“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”5天賣(mài)超500萬(wàn)元
明星跨界教培含金量幾何
入局
最近，高途集團(tuán)聯(lián)合知名影星吳彥祖推出“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”課程產(chǎn)品。據(jù)媒體報(bào)道，該產(chǎn)品5天銷(xiāo)售額超500萬(wàn)元
跨界
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近十年有13位明星進(jìn)入教培市場(chǎng)，且主要集中在語(yǔ)言訓(xùn)練和音樂(lè)培訓(xùn)兩大領(lǐng)域
“如果你的英語(yǔ)老師是吳彥祖，你還能學(xué)不好嗎？”沒(méi)想到，這句調(diào)侃居然成真了。
近日，高途集團(tuán)聯(lián)合知名影星吳彥祖推出“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”課程產(chǎn)品。據(jù)媒體報(bào)道，該產(chǎn)品5天銷(xiāo)售額超500萬(wàn)元。有買(mǎi)課的學(xué)員表示，沖著吳彥祖授課(買(mǎi)了課)，但“每節(jié)十分鐘的課程其實(shí)只有五分鐘是吳彥祖講課”。
3月6日，高途方面告訴紅星資本局，視頻內(nèi)容包括課程內(nèi)容都是吳彥祖真人拍攝，并不是AI生成。其表示，口語(yǔ)產(chǎn)品體系里包括兩個(gè)部分：其一是真人部分，主要是由吳彥祖真人錄制的教學(xué)內(nèi)容，以及另一位老師針對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容的講解；第二部分是基于AI功能開(kāi)發(fā)的口語(yǔ)對(duì)練。
據(jù)了解，除了吳彥祖外，包括張泉靈、楊瀾、胡彥斌等紛紛跨界教培領(lǐng)域。
課程 5天銷(xiāo)售額超500萬(wàn)元
近日，高途集團(tuán)聯(lián)合吳彥祖推出“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”課程產(chǎn)品。該產(chǎn)品由吳彥祖真人參與錄制，搭配中教知識(shí)點(diǎn)講解，運(yùn)用SR(語(yǔ)言識(shí)別AI技術(shù))實(shí)現(xiàn)和其對(duì)練口語(yǔ)。
據(jù)了解，雅識(shí)教育科技(杭州)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“雅識(shí)教育”)負(fù)責(zé)課程開(kāi)發(fā)，高途是課程的分發(fā)渠道之一。
目前可供消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的“吳彥祖教英語(yǔ)”相關(guān)課程，在雅識(shí)App和高途App上均有鏈接。雅識(shí)App上，“吳彥祖帶你學(xué)英語(yǔ)：90天變身流利口語(yǔ)達(dá)人”產(chǎn)品標(biāo)價(jià)498元，共99講；在高途App上，“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”課程標(biāo)價(jià)398元，共有84節(jié)場(chǎng)景課，每節(jié)課約8-10分鐘。
據(jù)藍(lán)鯨新聞援引第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，產(chǎn)品“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”5天銷(xiāo)售額超500萬(wàn)元。飛瓜數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”在抖音上的累計(jì)銷(xiāo)售額約265萬(wàn)-650萬(wàn)元。
與此同時(shí)，吳彥祖在各平臺(tái)開(kāi)設(shè)“吳彥祖教英語(yǔ)”賬號(hào)，發(fā)布多個(gè)視頻稱(chēng)其新身份為英語(yǔ)口語(yǔ)老師。前述賬號(hào)簡(jiǎn)介稱(chēng)，吳彥祖為雅識(shí)教育主理人之一。
天眼查信息顯示，雅識(shí)教育成立于2024年8月，由上海玩美祖合品牌管理有限公司持股30%，后者的最終受益人之一系DANIEL NEH TSU WU(吳彥祖)。
學(xué)員 10分鐘課程只有5分鐘是他講
不過(guò)，有不少網(wǎng)友質(zhì)疑“吳彥祖教英語(yǔ)”社交媒體賬號(hào)發(fā)布的視頻是AI，不是吳彥祖本人。
對(duì)此，3月6日，高途方面回應(yīng)紅星資本局稱(chēng)，視頻內(nèi)容包括課程內(nèi)容都是吳彥祖真人拍攝，并不是AI生成。其表示，口語(yǔ)產(chǎn)品體系里包括兩個(gè)部分：其一是真人部分，主要是由吳彥祖真人錄制的教學(xué)內(nèi)容，以及另一位老師針對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容的講解；第二部分是基于AI功能開(kāi)發(fā)的口語(yǔ)對(duì)練。
據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，沖著吳彥祖授課，消費(fèi)者李女士購(gòu)買(mǎi)了398元的《吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)》課程后表示：“每節(jié)十分鐘的課程其實(shí)只有五分鐘是吳彥祖講課，剩下的時(shí)間由其他老師講解知識(shí)。而宣傳的AI陪練，也只有語(yǔ)音對(duì)話的形式，并非視頻對(duì)話，明星更像是讓人購(gòu)買(mǎi)課程的噱頭。”
也有吳彥祖口語(yǔ)課的體驗(yàn)學(xué)員表示：“課程內(nèi)容主要是吳彥祖本人錄制的豎屏視頻，可以和他練習(xí)口語(yǔ)對(duì)話，穿插名師講解的知識(shí)點(diǎn)。AI陪練環(huán)節(jié)不是視頻形式的AI吳彥祖，而是只有語(yǔ)音聊天框模式，AI聲音和吳彥祖有點(diǎn)不像。不過(guò)整個(gè)課程互動(dòng)感很強(qiáng)，比較新奇，很容易能堅(jiān)持學(xué)完?！?span style="display:none">5p5即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
據(jù)潮新聞，業(yè)內(nèi)人士表示，吳彥祖的英語(yǔ)課不僅是一次商業(yè)嘗試，更是對(duì)“知識(shí)付費(fèi) + 明星效應(yīng)”的深度探索?！百u(mài)課”是一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)當(dāng)中的熱門(mén)賽道，但“明星賣(mài)課”這一模式究竟怎么樣，還要看“彥祖”們到底能夠賣(mài)出多少。
生意 吳彥祖商業(yè)版圖再擴(kuò)大
此次吳彥祖親自下場(chǎng)教英語(yǔ)，意味著其正式進(jìn)軍教育行業(yè)。據(jù)證券時(shí)報(bào)，此前，吳彥祖的生意已延伸至咖啡、潮牌、設(shè)計(jì)等各個(gè)領(lǐng)域。
2024年5月，玩美祖合公司投資成立了杭州無(wú)所謂咖啡有限公司，持股比例20%；吳彥祖成為WHATEVER COFFEE品牌創(chuàng)始人，在成都開(kāi)有一家咖啡門(mén)店。
在2024年上海國(guó)際電影節(jié)的紅毯上，吳彥祖正式宣布由其主導(dǎo)的ZUHAUS品牌設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目，旨在與各大品牌合作進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。至今為止，Zuhaus已經(jīng)與瑞典耳機(jī)制造商Baud Audio、潮牌CYCLEPAL CYCLEPAL、騎行運(yùn)動(dòng)裝備品牌森瑞夢(mèng)等展開(kāi)合作，推出聯(lián)名設(shè)計(jì)款。2025年3月，吳彥祖還成為森瑞夢(mèng)的品牌設(shè)計(jì)官。
此前2020年，吳彥祖曾與韓國(guó)演員姜成鎬聯(lián)合創(chuàng)立潮牌STUDENT DRIVER，兩人同為品牌主理人，共同控制品牌運(yùn)營(yíng)，并通過(guò)社交媒體親自出鏡推廣產(chǎn)品。2023年，該潮牌正式開(kāi)設(shè)官方網(wǎng)站，并推出限量250件的聯(lián)名T恤，吳彥祖與姜成鎬擔(dān)任模特。
更早前，吳彥祖還曾投資Monster Sushi壽司店分店，該壽司店在香港朗豪坊和尖沙咀iSquare國(guó)際廣場(chǎng)均有分店。
跨界 多位明星進(jìn)入教培市場(chǎng)
從明星到老師，吳彥祖的跨界絕非首例。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近十年有13位明星進(jìn)入教培市場(chǎng)，且主要集中在語(yǔ)言訓(xùn)練和音樂(lè)培訓(xùn)兩大領(lǐng)域。
在語(yǔ)言訓(xùn)練領(lǐng)域中，2018年主持人張泉靈瞄準(zhǔn)語(yǔ)文賽道推出少年得到App，向5―15歲青少年提供知識(shí)付費(fèi)、訓(xùn)練營(yíng)、直播課等服務(wù)，其中“泉靈講名著”課程新人售價(jià)9.9元，已有4.8萬(wàn)人學(xué)習(xí)；今年，主持人楊瀾也在其直播間售賣(mài)299元的語(yǔ)言課程《創(chuàng)造性社交+3天幸福力閉門(mén)直播》，目前已售出1.2萬(wàn)件。
音樂(lè)培訓(xùn)領(lǐng)域方面，2015年歌手胡彥斌與兩位音樂(lè)圈合伙人推出線上音樂(lè)教育平臺(tái)“牛班”，并發(fā)展到線下；2018年歌手沙寶亮成立“全民歌星”，推出線上App和線下課程；2021年歌手王力宏創(chuàng)辦音樂(lè)學(xué)習(xí)App“月學(xué)”，上線了30天唱歌教學(xué)課程。
業(yè)內(nèi)看來(lái)，明星跨界教培領(lǐng)域，盡管有著影響力的優(yōu)勢(shì)，但教育培訓(xùn)行業(yè)有其自身的專(zhuān)業(yè)性和規(guī)律性。明星不僅要具備適宜的教學(xué)方法、運(yùn)營(yíng)能力，也需要注重教學(xué)質(zhì)量和服務(wù)水平的提升。
成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?強(qiáng)亞銑 綜合自藍(lán)鯨新聞、北京商報(bào)、潮新聞、證券時(shí)報(bào) 記者湯詩(shī)韻、盧揚(yáng)、聶英好
吳彥祖英語(yǔ)課遭吐槽
這些問(wèn)題需解決
演員吳彥祖日前在社交平臺(tái)上開(kāi)設(shè)“吳彥祖教英語(yǔ)”賬號(hào)，推出口語(yǔ)課程。有消費(fèi)者吐槽，“10分鐘里只有5分鐘是吳彥祖講，剩下的時(shí)間由其他老師講解知識(shí)”，而宣傳的AI陪練，也只有語(yǔ)音對(duì)話的形式，并非視頻對(duì)話，“明星更像是讓人購(gòu)買(mǎi)課程的噱頭”。
這并不是說(shuō)，明星授課不能有其他教師或者輔助手段的加持，也不是說(shuō)AI陪練的形式不可取。事實(shí)上，包括吳彥祖在內(nèi)，很多明星在教培領(lǐng)域都是“新手”，具體的授課時(shí)間或許會(huì)在后期逐漸增加，至于技術(shù)層面的不足，相信改善起來(lái)也不會(huì)太難。
但更關(guān)鍵的問(wèn)題是，對(duì)于明星開(kāi)設(shè)的課程，該用什么標(biāo)準(zhǔn)去衡量其教學(xué)質(zhì)量和服務(wù)水平？拿吳彥祖來(lái)說(shuō)，由于成長(zhǎng)環(huán)境和教育背景，他的英語(yǔ)水平是毋庸置疑的，但說(shuō)得好是一回事，教得好不好又是另一回事。并非專(zhuān)業(yè)教師出身的明星，能否拿出令人信服的教學(xué)水平，確實(shí)還有待進(jìn)一步的檢驗(yàn)。
明星入局教培，可以攪動(dòng)市場(chǎng)既有的格局，讓消費(fèi)者擁有更多選擇，這當(dāng)然是一件好事。不過(guò)，相關(guān)的監(jiān)管也不能缺位，應(yīng)該有更客觀、科學(xué)的評(píng)價(jià)體系。此外，還要考慮到明星教師的特殊性，他們往往粉絲眾多、人氣高漲，這是否會(huì)在一定程度上干擾市場(chǎng)的評(píng)價(jià)，進(jìn)而誤導(dǎo)消費(fèi)者？
應(yīng)該看到，雖然明星授課往往上線即大賣(mài)，但也存在消費(fèi)者投訴的現(xiàn)象。這或許不能完全歸咎于明星，因?yàn)榇蠖鄶?shù)明星恐怕只是在臺(tái)前授課，而把運(yùn)營(yíng)等工作交給了幕后團(tuán)隊(duì)。但是反過(guò)來(lái)，如果運(yùn)營(yíng)教培業(yè)務(wù)水平不高導(dǎo)致消費(fèi)者投訴，不僅會(huì)影響課程銷(xiāo)售，也會(huì)導(dǎo)致明星形象受損。
就此而言，明星千萬(wàn)不能用過(guò)于輕佻的心態(tài)對(duì)待教培，如果真有心進(jìn)軍這一市場(chǎng)，不僅要腳踏實(shí)地，靜下心來(lái)好好研究一下教育理念和教學(xué)方法，也要懂得一個(gè)基本的道理：尊重消費(fèi)者，才有可能得到市場(chǎng)的認(rèn)可，這與是不是明星毫無(wú)關(guān)系。
成都商報(bào)-紅星新聞特約評(píng)論員 金宇
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