金秀賢事件再掀代言合作風(fēng)波，品牌如何規(guī)避明星“塌房”風(fēng)險(xiǎn)
作者：揭書宜
近日，韓國演員金秀賢卷入與上個(gè)月輕生的女演員金賽綸的交往風(fēng)波，部分金秀賢代言的品牌也開始宣布暫停與其合作。
據(jù)韓媒報(bào)道，與金秀賢合作過的品牌包括Eider、Shabu Old Day、Dinto、Homeplus、新韓銀行、多樂之日、Prada、Jo Malone、K2 Korea等。其中美妝品牌Dinto暫停了其相關(guān)行程。此外，還有不少品牌也被曝考慮暫停與金秀賢的合作。
早在2014年，金秀賢憑借《來自星星的你》等作品成為家喻戶曉的明星，在中國也有大量粉絲，并接到了一些中國品牌的合作。不過近幾年，與金秀賢合作的中國品牌已經(jīng)逐漸減少。
近年來，因?yàn)榇匀恕八俊?，品牌終止與其合作的事件并不少。
產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂表示，代言人“塌房”會(huì)在短期內(nèi)對(duì)品牌造成一定負(fù)面影響，但在公眾視角上，品牌和代言人只是雇傭關(guān)系，只要及時(shí)解約，就代表了品牌的一種“自潔”，也就會(huì)讓代言人塌房的負(fù)面輿情和品牌之間脫鉤，甚至反而增加了一次品牌露出的短暫窗口，通過上解約熱搜來彰顯品牌的正能量?jī)r(jià)值定位，最后“利用”一次塌房代言人的剩余價(jià)值。因此，終止合作從品牌營銷角度來說，是最好的危機(jī)公關(guān)選擇，而且是必須越快越好，晚了就會(huì)讓負(fù)面輿情和品牌價(jià)值取向掛鉤。
至于品牌在選擇明星時(shí)，是否有策略可以盡量避免“塌房”，張書樂認(rèn)為，明星“塌房是個(gè)玄學(xué)，對(duì)于品牌而言想要在簽約的時(shí)候徹底規(guī)避塌房風(fēng)險(xiǎn)，并不現(xiàn)實(shí)。在選擇明星上，只能考量明星在業(yè)界的口碑、人設(shè)定位和粉絲群體等要素，是否和品牌定位需求相符。但相關(guān)簽約合同中可以對(duì)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)作出規(guī)定條款，包括但不限于索賠、解約等，整體來說，只要及時(shí)應(yīng)對(duì)，其對(duì)品牌的危害并沒有外界想象的大。
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