中新經(jīng)緯3月13日電 題：“文化出?！闭蔑@中國品牌軟實力
作者 張國華 中國廣告協(xié)會會長
近日，中新經(jīng)緯研究院與國家廣告研究院聯(lián)合發(fā)布報告《中國品牌出海十大案例》(以下簡稱《報告》)，挖掘了2024年十大品牌出海案例，從中我們可以看出，中國品牌全球化進程加速，亮點集中涌現(xiàn)，出海模式與特征也發(fā)生顯著改變。
張國華(本人供圖)
中國企業(yè)出海的品牌價值彰顯，越來越受到全球消費者的認可。中國產(chǎn)品出海曾經(jīng)主要以代加工為主，產(chǎn)品缺乏自身品牌價值，而在2024年品牌出海十大案例中，機電設備、電子產(chǎn)品、新能源汽車品牌出海成為新的熱點?！秷蟾妗凤@示，比亞迪、吉利等頭部品牌通過技術(shù)創(chuàng)新與全球化布局，樹立了中國品牌的國際形象，其中，比亞迪以2024年全年425萬輛總銷量穩(wěn)居2024年全球新能源車市場銷量榜首，實現(xiàn)了從“中國品牌”到“全球領(lǐng)導者”的跨越；新松機器人與石頭科技通過技術(shù)研發(fā)、市場拓展與品牌建設，提升了全球聲譽，為全球智能設備發(fā)展提供了成功范例。
文化品牌出海成為軟實力代表。2024年，中國自主研發(fā)游戲以“品質(zhì)驅(qū)動”實現(xiàn)全球突破，《黑神話：悟空》成為中國首款在全球市場取得現(xiàn)象級成功的3A游戲。不但帶動了相關(guān)文創(chuàng)、文旅產(chǎn)品的熱度，也在全球市場上傳播了中國的游戲、文學、旅游文化。在海外市場，微短劇對大量網(wǎng)文IP進行改編或搬運國內(nèi)短劇并進行本地化翻譯，受到歡迎，有助于中國文化向海外傳播。
近年來中國品牌集中在海外市場涌現(xiàn)，出現(xiàn)很多成功的案例，首先是因為中國擁有強大的制造業(yè)根基，為產(chǎn)品出海提供強大的供應鏈支持，產(chǎn)品設計、工藝、功能、服務都得到保障。同時，中國產(chǎn)品生產(chǎn)效率不斷提高，有助于降低產(chǎn)品的成本，使更多物美價廉的產(chǎn)品能夠走向全球。從《報告》案例提及的中國“三蹦子”在東南亞、中非等地區(qū)火熱銷售的現(xiàn)象，可以看出，中國制造業(yè)規(guī)模效應下，所生產(chǎn)的簡單實用、物美價廉的產(chǎn)品仍然在海外市場受到歡迎。此外，隨著中國軟實力的提升，許多海外消費者對中國文化產(chǎn)品從好奇到接受，從中國文化產(chǎn)品中共享了中國改革開放所帶來的巨大進步成果。
對于中國品牌未來如何更好地走出去，筆者認為，首要任務還是把好質(zhì)量、服務關(guān)。產(chǎn)品質(zhì)量、售后保障、服務態(tài)度都是品牌形象乃至中國品牌形象的一部分。中國品牌如今在海外的成果，是多年來積累的成果，十分不易，不能因為個別企業(yè)、個別產(chǎn)品事件毀掉中國品牌的信譽，必須把好產(chǎn)品的質(zhì)量、服務關(guān)。
在營銷方面，企業(yè)應找到適應當?shù)厥袌鱿M需求和文化特色的營銷方式和營銷策略。以品牌名稱為例，有的品牌名稱在海外市場采用直接音譯的方式，對于當?shù)叵M者來說，可能感到較難發(fā)音或有歧義，因此，結(jié)合當?shù)氐奈幕晳T采用雙品牌策略是更可行的方式。再以營銷方式為例，近年來中國品牌通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進行品牌建設取得了一定效果，但如歐洲等市場，消費者更易接受傳統(tǒng)的電視、報紙、廣播等形式。在品牌營銷內(nèi)容方面，如“環(huán)?！钡戎黝}可能更能引起歐洲消費者的情感共鳴。這些都提示著品牌國際化要懂得當?shù)匚幕?、當?shù)卣Z境、當?shù)厍馈數(shù)亓晳T，只以原有的品牌“話術(shù)”去開拓國際市場，可能事倍功半，甚至適得其反。(中新經(jīng)緯APP)
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責任編輯：張芷菡
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