3月26日,蒙牛乳業(yè)發(fā)布2024年度財(cái)報(bào),顯示全年實(shí)現(xiàn)收入886.7億元,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)72.6億元,經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率同比提升1.9個(gè)百分點(diǎn)至8.2%。面對(duì)消費(fèi)需求不振、乳業(yè)下行周期等挑戰(zhàn),蒙牛的2024年財(cái)報(bào)有如此成績(jī)實(shí)屬不易,這背后與蒙牛堅(jiān)持的品牌“長(zhǎng)期主義”密不可分。
堅(jiān)持長(zhǎng)期主義 筑牢品牌護(hù)城河
“在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中,我們尤其要堅(jiān)持品牌的長(zhǎng)期主義,相信品牌能夠成為帶領(lǐng)我們穿越周期、帶來復(fù)利增長(zhǎng)的重要力量。”蒙?？偛酶唢w在27日舉辦的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上說。
多年來,蒙牛始終堅(jiān)持品牌驅(qū)動(dòng),圍繞“天生要強(qiáng)”的品牌精神,通過與體育、影視、航天等多個(gè)維度的IP展開長(zhǎng)期合作,不斷積累和沉淀品牌資產(chǎn),全面筑牢品牌護(hù)城河。
體育方面,蒙牛與奧運(yùn)、世界杯等世界頂級(jí)賽事達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作。從俄羅斯到卡塔爾,從“美加墨”到六國(guó)世界杯,蒙牛已經(jīng)成為FIFA世界杯的長(zhǎng)期合作伙伴。同時(shí),蒙牛還是奧林匹克TOP級(jí)的長(zhǎng)期合作伙伴。在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上,蒙牛宣布,未來的每一屆奧運(yùn),蒙牛都將在主辦地舉辦“中國(guó)之夜”活動(dòng),持續(xù)向全球展示中國(guó)品牌的要強(qiáng)力量。
2024年,正值蒙牛旗下品牌“蒙牛酸酸乳”牽手《超級(jí)女聲》20周年。蒙牛攜手湖南衛(wèi)視舉辦“酸甜之夜”活動(dòng),與消費(fèi)者共赴20年“酸甜之約”,褪去青澀的張含韻再次登臺(tái)演唱20年前的主題曲《酸酸甜甜就是我》,勾起無數(shù)消費(fèi)者的青春記憶。
蒙牛酸酸乳于2005年攜手湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》,以一曲《酸酸甜甜就是我》火遍全國(guó),酸酸乳供不應(yīng)求。在此后20年的時(shí)光更迭中,酸酸乳正如那帶著酸甜氣息的青春一般,陪伴了一代又一代人的成長(zhǎng),成為無數(shù)人不可磨滅的青春印記。
此外,蒙牛還長(zhǎng)期為中國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。2003年,神舟五號(hào)完成首次載人航天壯舉,蒙牛也成為中國(guó)航天員專用牛奶。在之后的歲月中,蒙牛長(zhǎng)期支持中國(guó)航天20年,并于2023年與中國(guó)航天簽署了新一輪十年戰(zhàn)略合作協(xié)議。
發(fā)揚(yáng)品牌精神 與消費(fèi)者共鳴“要強(qiáng)”
世界品牌管理大師戴維·阿克曾言:“一個(gè)品牌的價(jià)值,不僅在于其產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值,更在于消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和情感聯(lián)系。”蒙牛無疑是這方面的佼佼者。尤其在2024體育大年,蒙牛以奧林匹克全球合作伙伴的身份站上巴黎奧運(yùn)會(huì)舞臺(tái),將“天生要強(qiáng)”的品牌精神與奧運(yùn)倡導(dǎo)的“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”歌手的體育精神深度融合,以“營(yíng)養(yǎng)世界每個(gè)人的要強(qiáng)”為主題,為全球消費(fèi)者帶來健康與快樂。
奧運(yùn)前夕,中國(guó)隊(duì)出征之際,蒙牛攜手歌手韓紅唱響“一路生花”,為每一個(gè)認(rèn)真生活、要強(qiáng)奮斗的中國(guó)人加油助威;開幕當(dāng)天,蒙牛重磅發(fā)布了張藝謀導(dǎo)演的“要強(qiáng)”開幕大片,以獨(dú)特的藝術(shù)視角,讓觀眾“沉浸式”體驗(yàn)中國(guó)的要強(qiáng)力量;在巴黎現(xiàn)場(chǎng),蒙牛還舉辦了“中國(guó)之夜”活動(dòng),攜手時(shí)任國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫,谷愛凌、賈玲“雙零組合”,王軍霞、馬布里、鄒市明家庭等,共同向世界傳遞中國(guó)的要強(qiáng)力量。
在國(guó)內(nèi),蒙牛同樣深耕體育賽事,全面開展“百城馬拉松”品牌活動(dòng)。2024年全年共舉辦110場(chǎng)賽事,吸引超220萬“要強(qiáng)”跑者,全面塑造了“營(yíng)養(yǎng)支持+運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景”的消費(fèi)閉環(huán)。
2025年春節(jié)期間,蒙牛更是將其“要強(qiáng)”精神與“我命由我不由天”的哪吒IP深度綁定,進(jìn)行全品類、全渠道、全周期合作,也全面激發(fā)國(guó)人骨子里的要強(qiáng)精神,與消費(fèi)者形成精神共鳴,實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與銷售數(shù)據(jù)的“雙豐收”。
站上世界舞臺(tái) 講好中國(guó)故事
品牌背后是文化,文化背后是故事。一直以來,蒙牛始終堅(jiān)守國(guó)家隊(duì)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng),致力于在世界舞臺(tái)上講好中國(guó)故事。
2024年巴黎奧運(yùn)期間,蒙牛在塞納河畔舉辦了“我為家鄉(xiāng)健兒上大分”活動(dòng),身著56個(gè)民族服飾的演員帶來的民族走秀、蒙古舞表演成為巴黎街頭的一道靚麗的風(fēng)景,向世界展示燦爛多元的中華文化;同樣是在巴黎的“中國(guó)之夜”活動(dòng)中,蒙牛為各國(guó)與會(huì)者帶來馬頭琴樂曲《萬馬奔騰》、京劇表演《紅娘》等精彩節(jié)目,讓民族文化在世界舞臺(tái)綻放......
此外,以中國(guó)傳統(tǒng)神話故事為主題的《哪吒2》,已位居全球影史票房榜第五位,成為全球動(dòng)畫電影票房榜冠軍。該影片已然超越娛樂產(chǎn)品的范疇,成為打開文明交流互鑒之門的鑰匙,推動(dòng)中華文化更好地走向世界。蒙牛此次助力《哪吒2》成就票房神話的同時(shí),也打造了國(guó)貨與國(guó)漫攜手出海、共同講好中國(guó)故事的敘事新樣本。
面向未來,蒙牛將繼續(xù)堅(jiān)持品牌長(zhǎng)期主義,發(fā)揚(yáng)“要強(qiáng)”精神,以品牌引領(lǐng)穿越周期,為中國(guó)制造打造新的“金字招牌”,持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)品牌走向全球,“營(yíng)養(yǎng)世界每個(gè)人的要強(qiáng)”。（東方網(wǎng)）
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-1-43647-0.html“要強(qiáng)”文化基因傳承 蒙牛的“長(zhǎng)期主義”品牌進(jìn)化論
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