抖音流量賺麻了。
一、周杰倫發(fā)布抖音第一條作品
樂壇頂流周杰倫入駐抖音兩天，粉絲量已經(jīng)超過1500萬，目前仍在以分鐘為單位飛速漲粉，速度刷新互聯(lián)網(wǎng)漲粉紀(jì)錄。
近日，周杰倫抖音賬號終于發(fā)布了第一個作品，發(fā)布后半小時點(diǎn)贊量超55萬。截至發(fā)稿，本條視頻已經(jīng)收獲了750萬條點(diǎn)贊和64萬條轉(zhuǎn)發(fā)，熱度驚人。
圖源：抖音截圖
這條作品的內(nèi)容為周杰倫從小到大的AI照片轉(zhuǎn)場，背景音樂是經(jīng)典歌曲《給我一首歌的時間》，視頻最后周杰倫本人現(xiàn)身，對觀眾說道：“哎喲，不錯喲！蠻多回憶的，未來常在這里見面哦?！?nbsp;
圖源：抖音截圖
不過，天王周杰倫“閃現(xiàn)”抖音，引發(fā)如此大的聲量，萬眾期待的首條視頻卻僅僅是AI制作加上幾秒鐘粗糙的真人口播，不少網(wǎng)友心里五味雜陳，表示：有點(diǎn)太敷衍！
關(guān)于“敷衍”，似乎是近年來在周杰倫身上繞不過去的一個評價。有網(wǎng)友在看完演唱會后表示：大陸人的錢還是太好賺了。
圖源：小紅書截圖
除了直觀的漲粉數(shù)據(jù)，資本市場對于巨星的這次動作也頗為看好，周杰倫發(fā)了作品之后，與周杰倫深度綁定的概念股“巨星傳奇（6683.hk）”股價暴漲，漲幅達(dá)26%。此前三天，股價則連續(xù)拉升，累計(jì)最大漲幅達(dá)204.55%。
公開資料顯示，2017年，巨星傳奇在周杰倫及其“親友團(tuán)”的助力下成立，四位創(chuàng)始人分別為周杰倫母親葉惠美、經(jīng)紀(jì)人楊峻榮，以及兩位周杰倫多年的工作伙伴。2023年7月，該公司在港交所上市。
巨星傳奇運(yùn)營的內(nèi)容主要包括：周杰倫二次元IP、劉畊宏教練IP、周游記節(jié)目IP等。迄今為止，巨星傳奇圍繞“周同學(xué)”IP已經(jīng)與200多家品牌合作，聯(lián)名產(chǎn)品銷售額突破了10億元人民幣。
巨星傳奇ip玩偶 圖源：微博
如此看來，天王周杰倫這波聲勢浩大的進(jìn)軍抖音，收入囊中的不止流量那么簡單。
此前7月9日，周杰倫正式開通了他第二個中文社交媒體賬號，id為“周同學(xué)”，頭像是他的玩偶形象。
有消息稱，此次簽約，抖音花費(fèi)了九位數(shù)。也有網(wǎng)友對此消息進(jìn)行了確認(rèn)并補(bǔ)充，稱不是一個億，而是以億為單位。抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人對此予以否認(rèn)：“消息不實(shí)，為謠言”。
不過，即使抖音果真花費(fèi)重金才拿下的周杰倫，按照現(xiàn)有效果來看，收獲頗豐，絕對不算賠本買賣。
啼笑皆非的是，正式官宣入駐前，消息早在互聯(lián)網(wǎng)上悄悄流傳開，一批賬號聞聲而動，創(chuàng)建了同名仿冒賬號。例如，有賬號取名“周杰倫”，認(rèn)證為“詞曲作者”，不仔細(xì)確認(rèn)，倒真容易為其所騙。
此后，@周杰倫歌迷官方微博 出聲打假抖音上出現(xiàn)的周杰倫賬號，稱：“辟謠！該賬號非周杰倫本人，請勿造謠，靜候官方消息！ ”
圖源：微博
當(dāng)然，對于此次周杰倫引來的沸騰景象，有網(wǎng)友表示：上一次抖音這樣，還是羅永浩。
而老羅也不負(fù)眾望，迅速開啟抖音直播帶貨，首播便攔下1.1億元，依靠直播賺錢還債，上演了“真還傳”。同時，“交個朋友”也成為了抖音電商生態(tài)起始階段的重要奠基之一。
圖源：微博
那么，天王周杰倫進(jìn)軍抖音后，下一步會有怎樣的商業(yè)操作？我們拭目以待。
二、被周杰倫拋棄，快手失去的不僅這么簡單
值得一提的是，周杰倫的第一個中文社交媒體賬號是在快手。
2020年5月，快手與杰威爾音樂達(dá)成版權(quán)合作，獲得周杰倫全部歌曲及MV的短視頻平臺授權(quán)，用戶可免費(fèi)收聽歌曲、觀看MV，創(chuàng)作者也可使用相關(guān)素材。
同年6月1日，周杰倫正式入駐快手，開通了首個中文社交媒體賬號“周同學(xué)”，至今，該賬號的簽名還寫著“全網(wǎng)唯一，只在快手”，截至目前，該賬號的粉絲量為4848w+。
圖源：快手截圖
次月，快手舉辦的周杰倫直播首秀，僅用30分鐘就創(chuàng)造了6800萬人次觀看、互動總量3.8億、直播打賞收入約2400萬元，創(chuàng)下明星直播界奇跡。
截至目前，周杰倫快手賬號共發(fā)布作品261個，更新頻率不算高，內(nèi)容主要以商務(wù)、演出宣傳類為主，圖片性內(nèi)容占更多，周杰倫本人出鏡拍攝的作品數(shù)量占比有限。
不過，小編注意到，周杰倫已經(jīng)超過1年半未在快手直播，并且快手賬號更新頻率大幅下滑，今年以來僅發(fā)布了3個作品，最后一次更新還停留在4月。
2022年快手獨(dú)家直播畫面 圖源：小紅書
近期，還有一位接近周杰倫團(tuán)隊(duì)的消息人士透露：“與快手的合作早已到期”，也就是說，合約停止后，快手接近5000萬粉絲的周杰倫賬戶，或?qū)⑼Ｖ惯\(yùn)營。
同時，內(nèi)地粉絲追隨偶像周董“投奔”競爭對手抖音，那么，快手或許將迎來一波不小的用戶流失。
其實(shí)，結(jié)合近來快手的一系列表現(xiàn)，我們也能讀出：這個昔日的短視頻巨頭，正在面臨一場關(guān)乎生存的危機(jī)。
截至2025年3月，抖音（包括抖音和抖音極速版）月活躍用戶規(guī)模突破10億，達(dá)到10.01億，同比增長12.3%，月人均使用時長則增長至46.54小時。
而另一邊，2025年一季度，快手月活用戶規(guī)模僅有5.73億，同比增長4.8%，還沒達(dá)到抖音的一半，凈利潤也減少3.4%，月活用戶環(huán)比下降2400萬。
圖源：微博
長期依賴“老鐵文化”維持的用戶粘性，也導(dǎo)致了快手在拓展一二線城市時，推進(jìn)緩慢。此外，快手的可靈AI在應(yīng)用層面仍處于比較低的滲透率，另一邊的豆包，甚至已經(jīng)數(shù)度把異軍突起的DeepSeek擠下去了。
總之，這場“抖快之爭”，快手呈現(xiàn)出的表現(xiàn)逐漸疲軟，伴隨著周杰倫退場的號角，快手的“落寞”恐怕將進(jìn)一步深化。
三、鐵打的直播間，流水的明星
互聯(lián)網(wǎng)有句黑話，所謂“宇宙的盡頭是賣貨”，能夠很好地概括明星們紛紛涌向短視頻平臺，擠進(jìn)直播賣貨賽道的這番景象。
比如，出身男團(tuán)的黃子韜，2024年帶著他的妻子徐藝洋，在抖音混得風(fēng)生水起。
2024年10月，黃子韜在抖音進(jìn)行了個人首場直播帶貨，當(dāng)日直播間高峰時期涌入33.34萬人，單場直播GMV達(dá)到1000萬-2500萬。
近來，黃子韜還出乎意料地開始賣起一個頗具爭議性的產(chǎn)品——衛(wèi)生巾。“3·15”晚會曝光衛(wèi)生巾生產(chǎn)亂象后，黃子韜突然跳出來，打出“透明工廠”和“拒絕貼牌”的旗號，入局衛(wèi)生巾行業(yè)。
而黃子韜打造的衛(wèi)生巾品牌“朵薇”銷售數(shù)據(jù)也沒有辜負(fù)他的期待。在直播間一上線，短短半小時，銷量就超過了45萬單。整場直播的訂單超80萬單，銷售額達(dá)到了4000萬，現(xiàn)貨庫存全部售空。此后幾天的銷售量更是節(jié)節(jié)攀升，據(jù)悉，黃子韜朵薇品牌衛(wèi)生巾牌累計(jì)銷售額超1億元。
圖源：微博
之后，黃子韜發(fā)微博表示感謝：“感恩所有的支持和信任，我們一定不會辜負(fù)大家?！?/span>
無獨(dú)有偶，男神吳彥祖也來了。3月，吳彥祖在抖音、小紅書等平臺開設(shè)“吳彥祖教英語”賬號，開始賣起了一套398元的英語課。5月21日，吳彥祖首次直播開賣英語課程，開播一個半小時，賣出近3萬套英語口語課，銷售額為1000萬至2500萬元。
圖源：小紅書
當(dāng)然，男神也不可避免地陷入了“貨不對板”的爭議。有消費(fèi)者表示：含“祖”非常量少，實(shí)際上是一個女老師在分析吳彥祖的講話內(nèi)容，和吳彥祖本人一點(diǎn)關(guān)系都沒有。
此后，吳彥祖也意味深長地從直播圈消失了，沒有再次開播。
此外，還有謝霆鋒、伊能靜、黃圣依楊子夫婦等，層出不窮。可謂是：鐵打的直播間，流水的明星。
越來越多的明星選擇賣貨賽道，一方面作為有一定知名度的人，直播便擁有天然的流量優(yōu)勢；另一方面只能證明，賣貨確實(shí)香！
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-1-52210-0.html周杰倫抖音粉絲沖破1500萬，首條視頻被網(wǎng)友炮轟：拍得太敷衍
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