《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，全國(guó)10.74億網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)觀眾中，92.1%曾通過(guò)短視頻平臺(tái)接觸健康科普內(nèi)容，其中63%的觀眾已養(yǎng)成定期關(guān)注健康科普賬號(hào)的習(xí)慣。為了規(guī)范自媒體醫(yī)療科普賬號(hào)，今年8月以來(lái)多部門陸續(xù)發(fā)布文件，界定相應(yīng)的醫(yī)療科普資質(zhì)和內(nèi)容，對(duì)違法違規(guī)的醫(yī)療科普進(jìn)行治理，現(xiàn)在進(jìn)展如何？醫(yī)療科普又如何“良幣”驅(qū)逐“劣幣”？《新聞1+1》連線中國(guó)政法大學(xué)醫(yī)藥法律與研究中心主任劉鑫，北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院社會(huì)醫(yī)學(xué)與健康教育系主任常春，帶來(lái)分析解讀。
對(duì)于運(yùn)營(yíng)違規(guī)賬號(hào)的第三方機(jī)構(gòu)
該如何加大處罰力度？
中國(guó)政法大學(xué)醫(yī)藥法律與研究中心主任 劉鑫：現(xiàn)在我們科普的亂象、根源實(shí)際上就在第三方的輔助單位。像我們平常經(jīng)常說(shuō)的MCN，MCN在幫科普者運(yùn)作賬號(hào)的同時(shí)，還會(huì)有一些其他動(dòng)作，甚至?xí)T導(dǎo)或者鼓勵(lì)科普者去打一些“擦邊球”。所以如果對(duì)第三方的MCN缺乏相應(yīng)的監(jiān)管措施的話，這個(gè)問(wèn)題很難解決。所以我建議作為平臺(tái)，就應(yīng)該要求科普者在平臺(tái)登記、注冊(cè)，要搞健康科普宣傳的時(shí)候，要提供你有沒(méi)有第三方參與，有沒(méi)有MCN，如果有應(yīng)該報(bào)過(guò)來(lái)，只要他提供了第三方的名單，那作為平臺(tái)，也就可以對(duì)第三方參與者進(jìn)行同時(shí)監(jiān)管，如果出現(xiàn)了違規(guī)，照樣可以同時(shí)對(duì)他進(jìn)行處罰，或者設(shè)立負(fù)面的名單來(lái)進(jìn)行警示。
平臺(tái)之外
還有哪些力量可以參與到監(jiān)督和管理中？
中國(guó)政法大學(xué)醫(yī)藥法律與研究中心主任 劉鑫：其實(shí)醫(yī)療科普的問(wèn)題確實(shí)是一個(gè)很復(fù)雜、涉及面很廣的問(wèn)題，如果單靠某一支力量，某一個(gè)單位來(lái)進(jìn)行監(jiān)管，肯定是達(dá)不到效果的。如此復(fù)雜的問(wèn)題，確實(shí)需要有多方面來(lái)參與監(jiān)管，這里首先我們認(rèn)為就應(yīng)該是相關(guān)的行政部門。行政部門既要監(jiān)管科普者，同時(shí)也要監(jiān)管給科普者提供服務(wù)的MCN，還要監(jiān)管平臺(tái)。作為行政部門，當(dāng)然既包括我們講的市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，也包括醫(yī)療機(jī)構(gòu)。
因?yàn)榭破照攥F(xiàn)在更多的是醫(yī)務(wù)人員，而且是得到單位同意才來(lái)做科普，所以醫(yī)療機(jī)構(gòu)也要參與其中來(lái)監(jiān)管。當(dāng)然，醫(yī)務(wù)人員是在相關(guān)衛(wèi)生行政部門注冊(cè)的，衛(wèi)生行政部門同樣要加入監(jiān)管的行列。只有層層把責(zé)任設(shè)定清楚，問(wèn)責(zé)到位，監(jiān)管才到位。
當(dāng)然還有一些單位可以參與進(jìn)來(lái)，比如可以發(fā)動(dòng)社會(huì)力量，包括行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)組織，甚至一些消費(fèi)者的權(quán)益組織，消費(fèi)者本人，都可以參與其中進(jìn)行監(jiān)管。
良性醫(yī)療科普短視頻
如何更好發(fā)展？
北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院社會(huì)醫(yī)學(xué)與健康教育系的主任 常春：我們優(yōu)良的醫(yī)療科普作品還是比較有限，還不能夠很好地滿足老百姓的需求。這樣一些優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療科普的來(lái)源，其實(shí)最可靠的就應(yīng)該是我們的醫(yī)務(wù)人員，還有我們的醫(yī)療機(jī)構(gòu)。
但是他們也有他們的壓力和難處，比如說(shuō)工作很繁忙，而且有的時(shí)候他們是有很好的專業(yè)知識(shí)和能力，但制作一些很有吸引力的科普的能力，可能還會(huì)有一定的欠缺。
所以我覺(jué)得目前最主要的還是需要為我們的醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)務(wù)人員，營(yíng)造一個(gè)更加積極、更加有支持性的環(huán)境來(lái)支持大家參與到優(yōu)質(zhì)的科普作品創(chuàng)作當(dāng)中去。同時(shí)，也還需要提升科普的能力，讓我們醫(yī)務(wù)人員、醫(yī)療機(jī)構(gòu)真正的這些醫(yī)療科普的作品視頻，能夠更具有吸引力，能夠更好地滿足我們老百姓的需求。
實(shí)際上大家可以看到，一方面我們現(xiàn)在會(huì)鼓勵(lì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)務(wù)人員去做科普，而且有一些已經(jīng)納入到他們的績(jī)效考核，乃至于職稱的晉升當(dāng)中，這是一個(gè)積極的現(xiàn)象；另一方面，我們?cè)絹?lái)越多的醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)務(wù)人員也認(rèn)識(shí)到向老百姓開(kāi)展健康科普的重要意義和價(jià)值。所以可以從醫(yī)務(wù)人員中遴選一些有經(jīng)歷、有興趣、有能力的人去做科普，同時(shí)也可以有第三方機(jī)構(gòu)和他們配合，這兩者的結(jié)合是提高我們醫(yī)療科普產(chǎn)品質(zhì)量的一個(gè)很有效的辦法。
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