張一鳴讓人大開眼界。
1.抖音和TikTok在海內(nèi)外瘋狂吸金
作為全球范圍內(nèi)極具影響力的公司，抖音集團(tuán)的賺錢能力遠(yuǎn)超大多數(shù)人的預(yù)期。
據(jù)鞭牛士援引TC消息，TikTok（包括抖音在內(nèi)）在2024年成為首個(gè)一年內(nèi)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入達(dá)到60億美元的非游戲應(yīng)用。
所謂應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入，指的是平臺(tái)通過銷售抖幣（用于打賞主播、購(gòu)買虛擬道具、解鎖付費(fèi)視頻內(nèi)容等），并從中抽取一定比例的費(fèi)用所得。
那么TikTok（包括抖音在內(nèi)）作為2024年首個(gè)一年內(nèi)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入達(dá)到60億美元的非游戲應(yīng)用，是什么概念呢？
舉例來說，《大富翁GO》在過去一年的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入達(dá)到26億美元，位居第二，而TikTok的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入是其收入的兩倍還多。
對(duì)比上年，TikTok 2024年的年度應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入同比大幅增長(zhǎng)，高于2023年的44億美元。
另?yè)?jù)應(yīng)用情報(bào)提供商Sensor Tower的最新報(bào)告，TikTok去年第四季度的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買總收入也創(chuàng)下了新高，達(dá)到19億美元。
放眼整個(gè)非游戲領(lǐng)域，只有YouTube和Google One的訂閱量能夠超過TikTok第四季度全年總量。
值得一提的是，在2023年，data.ai發(fā)布的一份報(bào)告顯示，TikTok（含抖音）的累計(jì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入已經(jīng)突破100億美元，折合人民幣約718.4億元，是全球首個(gè)總消費(fèi)者支出達(dá)到該水平的非游戲應(yīng)用。
2016-2023年TikTok的年度全球消費(fèi)者支出 圖源：data.ai
就以上數(shù)據(jù)來看，TikTok與抖音的吸金能力可謂相當(dāng)驚人。
在全球商業(yè)市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)者眾多，抖音與TikTok為何能脫穎而出，成為集團(tuán)的吸金利器呢？
一方面，歸因于其龐大的用戶基礎(chǔ)。
以下載量為衡量標(biāo)準(zhǔn)，2024年第四季度，TikTok的下載量排名第二，位居榜首的是Instagram，而WhatsApp、Facebook與Temu則緊隨其后，位列前五。
而根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用分析平臺(tái)AppFigures最新發(fā)布的全球應(yīng)用下載數(shù)據(jù)，今年1月，TikTok以4900萬(wàn)次的下載量登上全球應(yīng)用程序下載榜首，成功超越了Instagram、Facebook、WhatsApp及ChatGPT等眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁。
目前在全球市場(chǎng)上，TikTok擁有近15億的月活躍用戶，其中美國(guó)月活用戶超過1.7億，占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。
同理，抖音作為國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)先平臺(tái)，截至2024年12月，其用戶量達(dá)到了11.08億，且用戶增速在TOP10企業(yè)中是最快的，達(dá)到了8.3%。
圖源：QuestMobile
這樣廣泛的用戶基礎(chǔ)為TikTok和抖音提供了巨大的潛在消費(fèi)群體，從而推動(dòng)了應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入的持續(xù)增長(zhǎng)。
另一方面，抖音和TikTok通過銷售虛擬貨幣抖幣（TikTok Coins）來實(shí)現(xiàn)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入，這一盈利模式具有創(chuàng)新性。
用戶可以使用抖幣購(gòu)買虛擬禮物，并將其發(fā)送給平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者，作為對(duì)其內(nèi)容的欣賞。
這種創(chuàng)新的盈利模式不僅吸引了大量用戶進(jìn)行消費(fèi)，還激勵(lì)了內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的短視頻、直播內(nèi)容，滿足了不同用戶的娛樂需求。
隨著越來越多的用戶愿意為平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者進(jìn)行打賞和購(gòu)買虛擬道具，抖音和TikTok的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入自然會(huì)快速增長(zhǎng)。
目前看來，抖音和TikTok已經(jīng)展現(xiàn)出自身強(qiáng)大的商業(yè)化潛能，成功將龐大的用戶基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化為顯著的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)一步強(qiáng)化了抖音集團(tuán)在全球商業(yè)領(lǐng)域的影響力。
2.抖音的步子越邁越大
回顧過去兩三年抖音的發(fā)展軌跡，不難發(fā)現(xiàn)其商業(yè)化進(jìn)程明顯加速，市場(chǎng)滲透力在不斷增強(qiáng)。
2024年2月，擔(dān)任抖音集團(tuán)CEO多年的張楠宣布卸任，轉(zhuǎn)而專注于剪映業(yè)務(wù)。此后，張楠的職責(zé)由韓尚佑、張超、魏雯雯、蒲燕子及趙修影等多位高管共同擔(dān)任。
伴隨張楠的離職，抖音在產(chǎn)品層面的“分拆”進(jìn)程開始加快。
2024年3月，抖音電商上線了一款名為“抖音商城版”的獨(dú)立應(yīng)用程序，這是抖音首次推出綜合性電商平臺(tái)。
據(jù)了解，抖音商城版作為一款專業(yè)的電商購(gòu)物APP，集商品瀏覽、查找搜索、購(gòu)買商品或服務(wù)、物流查詢、發(fā)表評(píng)價(jià)、分享商品等多功能于一體，為用戶打造了一站式的購(gòu)物體驗(yàn)。
圖源：應(yīng)用商店
這一APP的上線，不僅預(yù)示著抖音國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)邁入了全新的發(fā)展階段，還標(biāo)志著其商業(yè)化戰(zhàn)略將持續(xù)朝著更加標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的方向邁進(jìn)。
與此同時(shí)，抖音搜索APP開始落地，涉足搜索領(lǐng)域。此前推出的紅果短劇迅速崛起，而抖音精選APP則呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。
就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，抖音集團(tuán)正深化其業(yè)務(wù)布局，將娛樂與購(gòu)物、內(nèi)容社區(qū)與電商平臺(tái)進(jìn)一步細(xì)分，采取抖音主APP結(jié)合多個(gè)獨(dú)立APP的模式推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程。
在這種模式下，抖音集團(tuán)的商業(yè)化進(jìn)程日益加速，發(fā)展勢(shì)頭也越來越猛。
說完了國(guó)內(nèi)，再來看國(guó)外。
今年2月，有消息稱TikTok已在德國(guó)慕尼黑招募人才，以推行其Fulfilled by TikTok（FBT）物流服務(wù)，為德國(guó)賣家提供全面的物流解決方案。
TikTok將在德國(guó)推出物流服務(wù) 圖源：ecommerce bridge
緊接著，又有消息透露，TikTok Shop有意于今年內(nèi)在意大利、德國(guó)、法國(guó)、日本及巴西這五個(gè)國(guó)家正式上線，并已著手與賣家溝通相關(guān)購(gòu)物功能的接入事宜。
若上述消息屬實(shí)，TikTok Shop將成功拓展至更多國(guó)際市場(chǎng)，其海外商業(yè)化進(jìn)程想必也會(huì)邁上一個(gè)新的臺(tái)階。
需要注意的是，抖音集團(tuán)在海外市場(chǎng)不僅專注于電商領(lǐng)域的布局，同時(shí)，還注重在種草領(lǐng)域的擴(kuò)展，Lemon8便是這一布局下的重要產(chǎn)物。
Data.ai數(shù)據(jù)顯示，自2024年9月起，Lemon8在美國(guó)生活類APP下載量排行榜上連續(xù)數(shù)月穩(wěn)居榜首，這一成績(jī)甚至超越了Facebook、Instagram等本土巨頭，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和用戶吸引力不容小覷。
可以看到，除了抖音和TikTok，Lemon8、紅果短劇也都在爆發(fā)，抖音集團(tuán)的業(yè)務(wù)范疇已廣泛延伸至更多元化的領(lǐng)域，其商業(yè)化步子邁得越來越大，全球化發(fā)展的宏偉藍(lán)圖已清晰展現(xiàn)。
3.新的商業(yè)化機(jī)會(huì)在哪里
放眼國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠，幾乎每一家都懷揣著勃勃的全球化野心。
而電商，作為切入國(guó)際市場(chǎng)的一條捷徑，往往能在最短的時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)成效，是企業(yè)全球化戰(zhàn)略布局中不可或缺的重要一環(huán)。
在電商領(lǐng)域，除了抖音的TikTok shop，阿里的速賣通、拼多多的Temu以及快時(shí)尚領(lǐng)頭羊SHEIN都在不斷努力，以贏得海外消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可與青睞。
對(duì)這些互聯(lián)網(wǎng)大廠而言，即便在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)生水起，也并不意味著可以高枕無憂。
尤其是在國(guó)內(nèi)商業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，各互聯(lián)網(wǎng)大廠的日子越來越不好過，裁員傳聞不絕于耳，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯放緩，高管變動(dòng)頻繁，這一系列挑戰(zhàn)使得他們不得不重新審視自身的發(fā)展戰(zhàn)略。
為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，突破現(xiàn)有的市場(chǎng)瓶頸，大廠們更加急迫地將目光投向海外市場(chǎng)，渴望在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)自身實(shí)力，拓展業(yè)務(wù)版圖，實(shí)現(xiàn)更高層次的發(fā)展與突破。
舉例來說，美團(tuán)外賣于去年9月在中東地區(qū)推出了國(guó)際外賣平臺(tái)KeeTa，并將沙特阿拉伯首都利雅得作為首站進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)；同月，京東傳出全球售業(yè)務(wù)將拓展至美國(guó)、日本、新加坡、馬來西亞四國(guó)市場(chǎng)的消息；而近日，阿里也宣布加大對(duì)跨境業(yè)務(wù)的投入，計(jì)劃推出全新的跨境電商平臺(tái)“1688overseas”……
不只是抖音集團(tuán)，國(guó)內(nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)大廠同樣將國(guó)際化視為其商業(yè)化進(jìn)程中的重要一環(huán)。
對(duì)國(guó)內(nèi)大廠來說，商業(yè)化與國(guó)際化是緊密相連的。接下來，在國(guó)際化道路上，他們之間的角逐將成為全球市場(chǎng)最大的焦點(diǎn)。
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