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北汽藍(lán)谷:上半年銷量大漲139.73%,明星產(chǎn)品矩陣成增長新引擎

1個月前 來源:新京報 觀看:18

2025年,新能源汽車產(chǎn)業(yè)正迎來屬于自己的歷史大拐點,全年產(chǎn)業(yè)滲透率有望超過50%。這個已經(jīng)成功占領(lǐng)全球制高點的產(chǎn)業(yè),將從大開大闔的蒙眼狂奔期,進入到去蕪存菁的內(nèi)功比拼期,市場的競爭將更加白熱化、精細(xì)化。RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2025年上半年,北汽新能源依托極狐+享界雙品牌戰(zhàn)略,實現(xiàn)銷量快速增長,經(jīng)營指標(biāo)全面優(yōu)化。這家新能源汽車市場的“國企新勢力”,正憑借量價齊升的高質(zhì)量經(jīng)營,全力通過新能源汽車產(chǎn)業(yè)及企業(yè)自身的歷史性拐點期,迎來“猛一躥”的“新青春期”。RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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雙品牌運營齊發(fā)力:極狐+享界帶來發(fā)展新局面RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2025年,北汽新能源進入極狐+享界雙品牌驅(qū)動的戰(zhàn)略新階段。享界品牌通過與華為攜手技術(shù)共創(chuàng),以技術(shù)溢價提升品牌價值,在破局高端市場的同時,為北汽新能源品牌價值、美譽度賦能;極狐品牌則憑借越級價值收割主流市場,以規(guī)模效應(yīng)攤薄運營成本,在提升市占率的同時,為北汽新能源的市場知名度賦能。二者形成“技術(shù)普惠”與“品牌上攻”的雙向賦能、共同帶動北汽新能源增長的良性發(fā)展局面。RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

根據(jù)此前公布的信息,北汽新能源6月整體交付14560臺,同比激增140.65%;今年1-6月累計銷量67152臺,同比大漲139.73%。其中,極狐品牌月銷破萬常態(tài)化,6月交付10352臺,同比增長65.13%;今年上半年累計銷量55503臺,同比增長211.06%;享界S9在6月交付首破4000臺,達(dá)到4154臺,榮登30萬元以上新能源轎車銷量冠軍,開始撼動56E(寶馬5系、奧迪A6、奔馳E系)在行政級豪華轎車市場的統(tǒng)治地位,為豪華轎車注入中國品牌新力量。RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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這樣放在整個“新勢力圈”都非常亮眼的市場成績,既有“國企新勢力”獨有的戰(zhàn)略定力作為根基,也是北汽新能源近年來戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型獲得成功的客觀體現(xiàn)。套用一句流行的話:“從來就沒有什么一夜爆紅,所有看似不經(jīng)意的成功,都是經(jīng)年累月的厚積薄發(fā)?!?span style="display:none">RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

以極狐品牌為例。過去這些年,手里握著資源,肩上扛著責(zé)任,含著“金鑰匙”出生的極狐,不爭一時高低,遠(yuǎn)謀長勝之道。當(dāng)行業(yè)“冰箱彩電大沙發(fā)”浮華主義產(chǎn)品風(fēng)橫行之時,極狐卻在腳踏實地夯實安全、健康、品質(zhì)等汽車產(chǎn)品的基本功,構(gòu)筑能夠覆蓋產(chǎn)品全生命周期的研發(fā)、供應(yīng)、制造、銷售、服務(wù)體系,為極狐打下長期主義的牢固根基。RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

新阿爾法T5和新阿爾法S5,是極狐家族最閃耀的“雙子星”。十多萬級的家用車型,卻擁有高端車型配備的寧德時代電池、豪車專屬的麥格納制造品質(zhì)、“零醛零苯”綠色座艙等越級優(yōu)勢,最高續(xù)航分別是 660km和708km穩(wěn)居同級第一;煥新升級后還將“寧德時代5C電池+800V超充”壓到15萬級,充電15分鐘補能500km和525km,成為新時代高端技術(shù)普及者。RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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考拉S是讓年輕家庭用戶眼前一亮的“city新選擇”,以不到10萬的價格標(biāo)配“寧王電池+500km續(xù)航”,商務(wù)車級別的后排空間大氣盡顯,還配備SUV首個電動側(cè)滑門,沙灘躺椅、“零醛零苯”綠色座艙等越級配置,讓全家出行更加舒適有品。RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“你要什么我造什么”,每一款都擁有獨特的“超能力”,為不同需求的用戶,提供超越期待的專屬出行方案。可以看到,極狐如今已真正做到以用戶需求為引導(dǎo)、以用戶體驗為中心、以用戶滿意為目標(biāo),表明北汽新能源已系統(tǒng)性完成“制造思維→用戶思維”的底層邏輯代碼重寫。RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

享界品牌則是在“巨頭握手”的產(chǎn)業(yè)大背景下,北汽+華為、制造+科技、產(chǎn)品+品牌,全維度高質(zhì)量融合的優(yōu)秀作品。作為享界品牌的首款產(chǎn)品,享界S9定位于“全景智慧旗艦轎車”,是鴻蒙智行首款豪華旗艦轎車,推出后迅速在30萬以上純電轎車細(xì)分市場保持銷量領(lǐng)先。RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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今年4月享界S9增程版上市后,與純電版形成雙動力布局,用戶覆蓋面更廣,選擇更豐富。享界S9增程版累計投入10億,經(jīng)歷六大升級,重新定義豪華舒適,既適合追求科技體驗的都市精英,也滿足商務(wù)人士的高端出行需求,更契合家庭用戶對安全舒適的期待,是真正實現(xiàn)"魚與熊掌兼得"的智能豪華座駕。RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

7月8日舉行的“2025享界用戶星享之夜”上,享界品牌全新寰宇星標(biāo)“STELATO”高光發(fā)布,既寓意探索星空的科技暢想,又嵌有歐式豪華的文化聯(lián)姻。當(dāng)天,余承東還透露,享界品牌的下一款產(chǎn)品旅行車將于2025年秋天上市,該款車型 “顏值超高、空間超大、滿電滿油的續(xù)航里程非常長”。目前,享界汽車也在官方平臺發(fā)布首款旅行車“享界S9T”仙蹤綠車色和全新星云尾燈亮點信息。RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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多維度全面在線,“國企新勢力”開啟新的向上周期RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2025年以來,中國車市價格內(nèi)卷,特別是新能源汽車價格內(nèi)卷,更趨激烈。2024年,中國汽車行業(yè)凈利潤率僅為4.3%,創(chuàng)近年來新低。2025年一季度,這一數(shù)字進一步下滑至3.9%,遠(yuǎn)低于下游工業(yè)企業(yè)5.7%的整體凈利潤率;4-5月份行業(yè)凈利潤率有所回升,但仍低于2024年同期。RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

相比之下,北汽新能源經(jīng)營逆勢提質(zhì),銷量、營收、單車售價、毛利率、渠道數(shù)量等關(guān)鍵經(jīng)營指標(biāo)全面向好。同時,公司成本管控體系、管理架構(gòu)革新也有效落地,七大維度全面在線,一個更健康、更具沖擊力的新能源市場“國企新勢力”正開啟新的向上周期。RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2025年一季度,北汽藍(lán)谷營收同比增長151%,單車平均售價提升9000元,毛利率改善4.1個百分點。無論從銷量、單車售價及毛利率情況看,2025年,北汽新能源的經(jīng)營質(zhì)量都在明顯提升。RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

市場銷量和財務(wù)指標(biāo),體現(xiàn)的是企業(yè)外在經(jīng)營狀況;成本管控和管理革新,則是企業(yè)久久為功的內(nèi)在提升。2025年,北汽新能源進一步優(yōu)化升級銷售渠道,極狐品牌銷售渠道數(shù)將進一步擴大到400家,兩年翻了一番;享界則借力鴻蒙智行渠道優(yōu)勢,站穩(wěn)30萬元以上新能源轎車市場。同時,公司通過清單式成本管理,縮減涉及數(shù)百項、總額達(dá)數(shù)十億元的冗余成本空間。RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時,公司管理架構(gòu)在2025年上半年完成革新,核心管理層調(diào)整到位。更具創(chuàng)新驅(qū)動力的年輕領(lǐng)導(dǎo)團隊,為北汽新能源帶來更明確的戰(zhàn)略思路,更務(wù)實的戰(zhàn)術(shù)打法,以及更高效的營銷動作,真正做到,讓年輕一代創(chuàng)新者,來創(chuàng)造年輕一代喜歡的新技術(shù)、新產(chǎn)品,以年輕一代的激情,來服務(wù)年輕一代消費者。RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

下半年走量新品出街在即,“機構(gòu)流量”強勢回歸RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

從商業(yè)規(guī)律看,一家新創(chuàng)品牌,特別是新能源汽車新創(chuàng)品牌,如蔚來、小鵬、理想、小米,在市場拓展初期,都會通過過度投入、戰(zhàn)略性虧損的方式,快速形成品牌知名度和市場銷量。如今,隨著北汽“三年躍升計劃”落地,集全集團技術(shù)與資源賦能北汽新能源,極狐+享界雙品牌銷量進入高速上升期,北汽藍(lán)谷正快速通向?qū)崿F(xiàn)盈虧平衡的拐點期。RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

值得注意的是,極狐汽車將持續(xù)完善產(chǎn)品矩陣,以更豐富的車型陣容提升市場競爭力。首先是全新純電車型T1將于下半年正式上市,有望以更大的體量和更豐富的配置,對年輕化、高增長的細(xì)分市場形成“降維打擊”;之后T5和S5的增程版本也將逐步入列,標(biāo)志著極狐將以“純電+增程”雙動力布局滿足多元用戶需求。這一系列動作不僅彰顯了極狐快速響應(yīng)市場的能力,更將通過完善的產(chǎn)品譜系推動品牌銷量持續(xù)攀升。RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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資本的市場嗅覺從來是最靈敏的。隨著北汽新能源經(jīng)營狀況全面回升,北汽藍(lán)谷也重新成為機構(gòu)投資者集體關(guān)注的熱點,“機構(gòu)流量”強勢回歸。RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

上海證券最新發(fā)布的研究報告,首次覆蓋北汽藍(lán)谷,并給予增持評級。上海證券認(rèn)為,短期內(nèi),極狐品牌產(chǎn)品矩陣逐步完善,提振公司銷量,助力公司營收及盈利能力提升;從中長期看,為智選賦能享界品牌,劍指BBA燃油腹地,未來享界S9憑借差異化競爭力,特別增程版上市后,有望持續(xù)搶占豪華轎車市場份額,潛在替代空間廣闊,華為渠道賦能與品牌協(xié)同效應(yīng),將進一步強化其市場突破潛力。RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

過去6個月,浙商汽車、興業(yè)汽車、上海證券、中泰汽車分發(fā)布公司深度研報。同時,機構(gòu)展望認(rèn)為,北汽藍(lán)谷達(dá)成2027年50萬臺的年銷量目標(biāo)較為樂觀,屆時公司凈利潤將實現(xiàn)轉(zhuǎn)正。最新研報中泰證券,預(yù)計2025-2027年公司營收分別為383.9/597.6/765.7億元,認(rèn)為公司雙品牌戰(zhàn)略明確,極狐及享界均迎來邊際向上拐點,給予“增持”評級。大浪淘沙,沉者為金;風(fēng)卷殘云,勝者為王。如果說,過去幾年的北汽新能源,是在重塑、蓄力、磨礪,韜光養(yǎng)晦,那么,2025年的北汽新能源,開始露出狂奔之勢,在血戰(zhàn)到底的新能源汽車市場上,沖出一條陽光大道。RId即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com


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