近年來，數(shù)字消費已經(jīng)成為消費領(lǐng)域的熱詞，數(shù)字文旅、無人駕駛、無人零售店、智能餐廳等數(shù)字消費新場景不斷涌現(xiàn)?？此七b遠的數(shù)字消費，事實上已經(jīng)悄然進入人們生活的各個角落。中央對“大力提振消費”特別是“激發(fā)有潛能的消費”作了重要部署，強調(diào)大力發(fā)展數(shù)字消費。那么，在“激發(fā)有潛能的消費”過程中，數(shù)字消費是否能夠起到同頻共振的作用？換言之，如何才能激發(fā)有潛能的數(shù)字消費呢？tPk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

所謂數(shù)字消費，是由數(shù)字技術(shù)、數(shù)字平臺或數(shù)字設(shè)備所驅(qū)動的消費新模式。隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的培育，數(shù)字技術(shù)將不斷升級換代，新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場景也將不斷涌現(xiàn)，這為數(shù)字消費提供了源源不斷的技術(shù)支持，也孕育了數(shù)字消費的巨大發(fā)展?jié)撃?。以銀發(fā)消費為例，我國是全世界老年人口最多的國家，截至2024年末，我國60歲及以上的老年人口數(shù)量已經(jīng)突破3億人，未來老年人口數(shù)量還將持續(xù)增加。眼下，人形機器人技術(shù)的不斷突破為老年護理機器人的發(fā)展提供了關(guān)鍵技術(shù)支持，也為該領(lǐng)域的數(shù)字消費孕育了巨大潛能。此外，首發(fā)經(jīng)濟、低空經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟等領(lǐng)域也都掀起了數(shù)字消費新熱潮，并蘊含著巨大的數(shù)字消費潛能。tPk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

激發(fā)有潛能的數(shù)字消費，是“大力提振消費”的重要一環(huán)。一是能夠借助數(shù)字技術(shù)充分發(fā)揮超大規(guī)模市場優(yōu)勢，挖掘內(nèi)需潛力。超大規(guī)模市場優(yōu)勢意味著我國擁有更多的創(chuàng)新場景、更低的創(chuàng)新成本和更高的創(chuàng)新收益。通過挖掘有潛能的數(shù)字消費，能夠為我國進一步發(fā)揮超大規(guī)模市場優(yōu)勢提供新的發(fā)力點。二是能夠帶動傳統(tǒng)消費，從而提升整體消費規(guī)模。數(shù)字消費等新型消費和傳統(tǒng)消費之間并不是完全割裂的，而是存在密切關(guān)聯(lián)的。以餐飲住宿等傳統(tǒng)消費為例，數(shù)字消費新場景的不斷豐富和完善，使得各地的特色餐飲和住宿可以得到更好的傳播和推廣。通過加強傳統(tǒng)消費和數(shù)字消費之間的優(yōu)勢互補和正向聯(lián)動，能夠有效提升整體消費規(guī)模。三是能夠形成新型消費與新質(zhì)生產(chǎn)力之間的良性互動。我們正在加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，這會不斷提升供給質(zhì)量和供給能力，催生大量以數(shù)字技術(shù)為依托的新型消費品。新型消費市場的發(fā)展應該與新質(zhì)生產(chǎn)力的培育協(xié)同共進，在這個過程中，通過相關(guān)措施把數(shù)字消費潛能充分激發(fā)出來并更好滿足人們的相關(guān)需求，從而形成消費和投資的良性循環(huán)。tPk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

那么，怎樣才能更好地激發(fā)有潛能的數(shù)字消費呢？中央經(jīng)濟工作會議和《政府工作報告》都提出要“開展新技術(shù)新產(chǎn)品新場景大規(guī)模應用示范行動”。我們可以從新技術(shù)、新產(chǎn)品、新場景三方面下功夫。tPk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

首先，積極利用、主動擁抱新技術(shù)，為數(shù)字消費的新場景和新產(chǎn)品提供技術(shù)保障。不管是新場景還是新產(chǎn)品，都需要新技術(shù)作為底層支撐。要想激發(fā)有潛能的數(shù)字消費，很重要的一點就是不斷開發(fā)并充分利用新技術(shù)。在技術(shù)開發(fā)環(huán)節(jié)，既要發(fā)揮好市場的作用，又要發(fā)揮好政府的作用，通過加大基礎(chǔ)性研發(fā)投入，加快培育與有潛能的數(shù)字消費相匹配的新技術(shù)。在技術(shù)應用環(huán)節(jié)，可以有針對性地增加相關(guān)補貼，提升企業(yè)應用數(shù)字新技術(shù)的動力。現(xiàn)在，不少城市的商圈、商場、商店主動擁抱物聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)，打造數(shù)字消費的新場景和新產(chǎn)品，使得數(shù)字消費潛力得到持續(xù)釋放。這充分表明，積極利用新技術(shù)能夠為提升數(shù)字消費打好基礎(chǔ)，挖掘和激發(fā)有潛能的數(shù)字消費。tPk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

其次，不斷開發(fā)、及時推出新產(chǎn)品，引領(lǐng)數(shù)字消費新潮流。要想有效挖掘潛在的數(shù)字消費需求，一個重要前提是數(shù)字產(chǎn)品的供給要與數(shù)字消費群體的需求相匹配。與普通消費群體不同，數(shù)字消費群體對新產(chǎn)品更加敏感，樂于“嘗新”。可供選擇的新產(chǎn)品種類越多，越有可能激發(fā)數(shù)字消費群體的消費欲望。有鑒于此，在數(shù)字經(jīng)濟時代要前瞻性地把握好消費新潮流，在新產(chǎn)品上多下功夫，及時推出新的數(shù)字產(chǎn)品，通過新產(chǎn)品創(chuàng)造新需求?！短嵴裣M專項行動方案》專門提出，要深入實施數(shù)字消費提升行動，加速推動新技術(shù)新產(chǎn)品開發(fā)與應用推廣，開辟高成長性消費新賽道。這有助于更好滿足數(shù)字消費群體的心理特點和消費習慣，主動挖掘潛在的數(shù)字消費需求。tPk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

最后，不斷創(chuàng)新數(shù)字消費的新場景，著力提升居民對數(shù)字產(chǎn)品的消費意愿。消費新場景是消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成。隨著人們物質(zhì)生活水平的提升，尤其是“Z世代”成為消費主力軍，他們對沉浸式、體驗式、互動式的消費更感興趣。新場景的推出，能夠提升消費者的消費意愿，從而激發(fā)消費潛力?！墩ぷ鲌蟾妗吩诓渴鸺涌彀l(fā)展數(shù)字消費時，專門強調(diào)要“創(chuàng)新和豐富消費場景”。這能夠為消費者帶來新的消費體驗，進一步激發(fā)有潛能的數(shù)字消費。tPk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

新技術(shù)、新產(chǎn)品、新場景不是相互獨立的，而是存在密切關(guān)聯(lián)的。通過利用新技術(shù)不斷創(chuàng)新數(shù)字消費的新產(chǎn)品和新場景，使得三者形成合力，實現(xiàn)“新技術(shù)—新產(chǎn)品—新場景”之間的正反饋循環(huán)，能夠為激發(fā)有潛能的數(shù)字消費提供機制保障，從而可持續(xù)地發(fā)展數(shù)字消費。tPk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：陳小亮 作者系中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員）tPk即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com