4月12日，由南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)攜手海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局主辦，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、南方財(cái)經(jīng)（海南自貿(mào)港）區(qū)域研究中心、海南超級(jí)檸檬傳媒有限公司承辦的“2025時(shí)尚消費(fèi)新勢(shì)力”在海口舉行。
作為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展，消博會(huì)歷經(jīng)五載，已成為全球消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。而南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán)始終與消博會(huì)同頻共振，從過(guò)去兩年舉辦的“女性時(shí)尚消費(fèi)年會(huì)”，到今天全新升級(jí)為“時(shí)尚消費(fèi)新勢(shì)力”活動(dòng)，均列為消博會(huì)官方的重點(diǎn)平行論壇之一。
本屆活動(dòng)的主題為“潮涌新勢(shì)，多元共生”，來(lái)自海南、昆明等地的領(lǐng)導(dǎo)，消費(fèi)時(shí)尚行業(yè)的各界企業(yè)家嘉賓齊聚一堂，共同探討消費(fèi)市場(chǎng)新變化、新機(jī)遇。
值得一提的是，會(huì)場(chǎng)外還同步設(shè)置“時(shí)尚街區(qū)”作為消費(fèi)精品的展示平臺(tái)，其中包括VOSS、中華酒等知名消費(fèi)品牌。
“通過(guò)參加第五屆消博會(huì)重點(diǎn)活動(dòng)，我們將進(jìn)一步深度鏈接國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)和時(shí)尚消費(fèi)前沿資源，做強(qiáng)做大品牌。”源自挪威的高端天然飲用水品牌VOSS芙絲中國(guó)總裁黃瑜勝說(shuō)。自2023年首次參加消博會(huì)以來(lái)，VOSS芙絲加快從中國(guó)一線城市向潛力市場(chǎng)拓展，年銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
潮涌新勢(shì),多元共生
在致辭環(huán)節(jié)，海南省人大常委會(huì)副主任過(guò)建春用了三個(gè)"新"來(lái)展望海南時(shí)尚消費(fèi)的未來(lái)：第一，構(gòu)建開(kāi)放新平臺(tái)。依托消博會(huì)、國(guó)際設(shè)計(jì)島等載體，打造"買(mǎi)全球、賣(mài)全球"的時(shí)尚樞紐；第二，激活產(chǎn)品新動(dòng)能。設(shè)立時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基金，推動(dòng)"時(shí)尚+科技""時(shí)尚+文旅"跨界融合；第三，引領(lǐng)消費(fèi)新范式。以"智慧零售+場(chǎng)景體驗(yàn)"重塑消費(fèi)空間，以"綠色認(rèn)證+碳標(biāo)簽"倡導(dǎo)責(zé)任消費(fèi)。
南方財(cái)經(jīng)控股總經(jīng)理、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道總裁虞偉表示，當(dāng)前，海南作為中國(guó)開(kāi)放的新高地，正以自貿(mào)港政策為引擎，加速匯聚全球消費(fèi)資源，吸引國(guó)際品牌落地生根。當(dāng)前，海南已成為全球消費(fèi)精品的“引力場(chǎng)”，期待各位嘉賓借助本屆時(shí)尚消費(fèi)新勢(shì)力活動(dòng)以及消博會(huì)平臺(tái)，把握自貿(mào)港投資機(jī)遇。
仲量聯(lián)行中國(guó)區(qū)零售地產(chǎn)及消費(fèi)研究負(fù)責(zé)人朱建輝帶來(lái)了《時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025》，探討城市消費(fèi)創(chuàng)新路徑，分享國(guó)潮美學(xué)與健康消費(fèi)的全球化實(shí)踐。報(bào)告提到，消費(fèi)行為演變正深刻影響中國(guó)消費(fèi)與零售商業(yè)市場(chǎng)的未來(lái)動(dòng)向。
價(jià)值深耕，城市為媒
時(shí)尚消費(fèi)與城市發(fā)展之間存在深刻的共生關(guān)系，二者相互塑造、共同演進(jìn)。城市不僅是時(shí)尚消費(fèi)的物理載體，更是其文化、經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)新動(dòng)力的核心引擎?；顒?dòng)的第一部分關(guān)鍵詞為“價(jià)值深耕：城市消費(fèi)場(chǎng)景之變”，以期探討城市消費(fèi)新動(dòng)力。
中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究部原部長(zhǎng)趙晉平發(fā)表主旨演講《雙循環(huán)格局下的服務(wù)消費(fèi)升級(jí)新機(jī)遇》。趙晉平指出，要堅(jiān)持雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局的建設(shè)，“既要做好自己的事、要辦好大事，同時(shí)也要加入全球經(jīng)濟(jì)循環(huán)中去，通過(guò)循環(huán)為社會(huì)經(jīng)濟(jì)做貢獻(xiàn)，獲得更多發(fā)展機(jī)遇。”
城市是消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)，如何通過(guò)創(chuàng)新提升城市的消費(fèi)影響力？由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院高級(jí)研究員李果主持“城市消費(fèi)對(duì)話：促進(jìn)消費(fèi)影響力發(fā)展之策”，邀請(qǐng)海口市龍華區(qū)、昆明市商務(wù)局、三亞市海棠區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)共同探討。
?？谑旋埲A區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)許愛(ài)華認(rèn)為，海口龍華區(qū)之所以能夠以海南省1%的面積創(chuàng)造全省1/9的GDP，是因?yàn)樽プ×薢世代銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。龍華區(qū)圍繞促消費(fèi)布局了多項(xiàng)舉措，比如組織大型跨年活動(dòng)、圍繞消博會(huì)發(fā)放消費(fèi)券等，并取得一系列顯著成效。
中國(guó)特色自由貿(mào)易港研究院副院長(zhǎng)、研究員、?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院執(zhí)行校長(zhǎng)朱華友認(rèn)為，海南要發(fā)展，必須發(fā)力第三產(chǎn)業(yè)，建立全球有影響力的消費(fèi)中心。接著，他用八個(gè)字、四個(gè)詞概括了當(dāng)下年輕人對(duì)消費(fèi)的需求，和消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)：社交需要、情緒需要、便捷消費(fèi)的需要，和自我提升的需要。
三亞市海棠區(qū)委書(shū)記、三亞市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)園工委書(shū)記、三亞市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)園管委會(huì)主任魯正蘭表示，海棠區(qū)是國(guó)際旅游島打造國(guó)際旅游消費(fèi)核心區(qū)的區(qū)域。當(dāng)前，海棠區(qū)有旅游業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)兩大定位產(chǎn)業(yè)，兩大定位又細(xì)化成四個(gè)產(chǎn)業(yè)集群：買(mǎi)在海棠灣，吃在海棠灣玩在海棠灣，還有養(yǎng)在海棠灣。展望未來(lái)，投資了150億元打造的“超級(jí)萬(wàn)象城項(xiàng)目”即將建成，數(shù)字游民社區(qū)已經(jīng)處在萌芽狀態(tài)、保險(xiǎn)康養(yǎng)中心也正在建設(shè)，魯正蘭呼吁大家都去海棠灣體驗(yàn)時(shí)尚消費(fèi)。
接著，昆明市商務(wù)局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)李忠展示了具有昆明特色的消費(fèi)名片，比如滇池綠道、鮮花餅、野生菌等。他表示，昆明是一個(gè)非常有浪漫氣息的城市，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字游民社區(qū)正在蓬勃發(fā)展，歡迎大家有空到昆明旅游、消費(fèi)。
海南保亭黎族苗族自治縣代表也展示了保亭的特色消費(fèi)案例：保亭有得天獨(dú)厚的自然資源稟賦，是海南熱帶雨林的南大門(mén)，也是三亞經(jīng)濟(jì)圈的重要組成部分。未來(lái)保亭將大力發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)，熱帶高效農(nóng)業(yè)，同時(shí)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)珍貴的寶藏旅游資源，對(duì)5A景區(qū)和4A景區(qū)提振升級(jí)。
生態(tài)共創(chuàng)，場(chǎng)景升級(jí)
消費(fèi)者重返線下，但需求從單純購(gòu)物轉(zhuǎn)向社交與沉浸式體驗(yàn)，傳統(tǒng)電商平臺(tái)面臨流量紅利消退，轉(zhuǎn)向AI驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化推薦，消費(fèi)場(chǎng)景的變化將帶來(lái)新的消費(fèi)可能性?；顒?dòng)的第二部分的關(guān)鍵詞為“生態(tài)共創(chuàng)、場(chǎng)景升級(jí)”，從時(shí)尚消費(fèi)的供需之變，看線上線下融合的時(shí)尚消費(fèi)新體驗(yàn)。
時(shí)尚消費(fèi)不僅是美學(xué)的表達(dá)，更是文化的傳播。北京首都酒業(yè)有限公司總經(jīng)理劉立清發(fā)表《中華酒用“守正創(chuàng)新”打造時(shí)尚新消費(fèi)》主旨演講，他認(rèn)為隨著新中式的走紅，這是消費(fèi)者與傳統(tǒng)文化的雙向奔赴，也是中國(guó)傳統(tǒng)文化自信深度的體現(xiàn)。中華酒作為民族品牌，一定能在守正創(chuàng)新的原則下，做好酒文化的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯者，從傳承者向引領(lǐng)者躍遷，成為全球華人共享的時(shí)尚白酒品牌。
消費(fèi)者越來(lái)越注重物品的情感意義和實(shí)物體驗(yàn)，而在高級(jí)珠寶設(shè)計(jì)理念和形式上，工藝佩戴實(shí)用性可以完全結(jié)合。LARWINER拉威兒藝術(shù)珠寶創(chuàng)始人董事長(zhǎng)梅梅認(rèn)為，現(xiàn)在消費(fèi)者越來(lái)越注重物品的情感意義和實(shí)物體驗(yàn)，而非單純追求象征著地位，高級(jí)珠寶早已超越了單純的裝飾功能，與美學(xué)時(shí)尚關(guān)系更像是一種跨越時(shí)空的對(duì)話。
在時(shí)尚消費(fèi)的浪潮中，如何平衡“快”與“慢”的問(wèn)題需要思考。“時(shí)尚消費(fèi)對(duì)話”環(huán)節(jié)由埔思學(xué)院創(chuàng)始院長(zhǎng)楊帆主持，邀請(qǐng)?jiān)粗扑鶆?chuàng)始人肖雪華、FITO咖啡創(chuàng)始人張自豪、《時(shí)尚新娘》出品人冷雨璇共同探討消費(fèi)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中如何平衡“快”與“慢”。
從2022年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，到現(xiàn)在已經(jīng)四年，源制所創(chuàng)始人肖雪華認(rèn)為，感知到目前的主流消費(fèi)群體是誰(shuí)很重要，要跟上市場(chǎng)的迭代速度，快速感知年輕消費(fèi)者的需求，同時(shí)快速地推新品，將“快”和“慢”摻雜在一起推向市場(chǎng)。
FITO咖啡創(chuàng)始人張自豪認(rèn)為，慢一點(diǎn)的是產(chǎn)品的內(nèi)核，給消費(fèi)者提供什么樣的價(jià)值，在這個(gè)過(guò)程中審慎一點(diǎn)，不斷地修整，無(wú)論是外界的渠道媒介怎么改變，保持內(nèi)核不變；快一點(diǎn)的是在渠道打法上、內(nèi)容的呈現(xiàn)上始終和目標(biāo)消費(fèi)者拉齊節(jié)奏，讓他們看到你，這個(gè)可以快一點(diǎn)。
《時(shí)尚新娘》出品人冷雨璇認(rèn)為，把握好“快”和“慢”的平衡關(guān)鍵在于做好基礎(chǔ)能力的打造。她表示，消費(fèi)品牌應(yīng)該在做慢生活，慢品味的同時(shí)，只要能夠做好基礎(chǔ)能力的打造，適應(yīng)市場(chǎng)以及消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，就可以完成“快”和“慢”兩個(gè)方面非常好地匹配。
當(dāng)日晚間，作為本次活動(dòng)影響力的外向延伸，還舉辦了2025“時(shí)尚與消費(fèi)·與愛(ài)同行”慈善之夜晚宴。
作為全球高端飲用水領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，誕生于挪威的VOSS芙絲始終倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展理念，將自身發(fā)展與社會(huì)發(fā)展深度融合，公益慈善一直是VOSS持續(xù)關(guān)注的議題。VOSS芙絲中國(guó)總裁黃瑜勝在發(fā)言中表示，VOSS愿與各界一起以專(zhuān)業(yè)的態(tài)度和長(zhǎng)期主義的精神投身到公益事業(yè)中，用商業(yè)的智慧和力量賦能公益事業(yè)的發(fā)展。（固原新聞網(wǎng)）
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