南方財經(jīng)全媒體記者趙曉晨 實習生侯若琳 廣州報道
當DeepSeek大模型在2025年初掀起全球技術風暴時，消費電子產業(yè)憑借端側入口優(yōu)勢已然站在智能化轉型的最前沿，成為AI技術落地的最佳終端。
4月17日上午，第137屆廣交會行業(yè)趨勢論壇——“智聯(lián)未來：AI+消費電子新生態(tài)”現(xiàn)場精彩不斷：NIQ GfK、連連國際、科大訊飛等研究機構、行業(yè)組織和企業(yè)代表展開思維碰撞，探討智能化浪潮下的全球化突圍路徑。
科技公司現(xiàn)場“炫技”，讓與會嘉賓更加真切地感受AI技術給生活工作帶來的便利。當主講嘉賓侃侃而談時，大屏幕上方的訊飛同傳實時生成英語字幕，臺下的海外采購商能快速“跟上”嘉賓思路。論壇開始前，來自宇樹科技的機器狗躍起靈動的舞步，與本屆廣交會首設服務機器人展區(qū)內的前沿科技同步呈現(xiàn)出“中國智造”的硬核實力。
與會嘉賓均認為，AI技術的深度滲透正重塑消費電子產業(yè)生態(tài)，產品逐漸從硬件性能競爭轉向智能生態(tài)的比拼構建。面對技術復雜性、數(shù)據(jù)隱私與商業(yè)模式重構等挑戰(zhàn)，企業(yè)需在技術研發(fā)、戰(zhàn)略布局與合規(guī)運營上全面升級。
此外，他們認為，東南亞、拉美等新興市場正以區(qū)位優(yōu)勢與供應鏈潛力，成為企業(yè)突圍關鍵。墨西哥“近岸制造”紅利中的渠道潛力，以及越南年輕消費群體驅動的高端化浪潮等機遇加速顯現(xiàn)。
根據(jù)IDC(國際數(shù)據(jù)中心)披露的數(shù)據(jù)，2024年前三季度，全球及中國市場的消費電子產品出貨量均較2023年同期出現(xiàn)不同程度增長。同樣據(jù)Statista預計，到2028年，全球消費電子市場規(guī)模預計將增長至1.18萬億美元。消費電子市場呈溫和復蘇態(tài)勢的背后，是AI技術的賦能。
AI大模型的普及率先帶來的是場景革命，讓消費電子產品從孤立產品向場景化、生態(tài)化發(fā)展，智能電視、智能手機等產品逐步成為家庭AI中樞，企業(yè)逐步從“賣硬件”轉向“賣場景”。AI技術如何與智能硬件產品結合，成為開辟行業(yè)發(fā)展新空間的關鍵。
在論壇主題分享環(huán)節(jié)，吳曉波頻道華商出海產業(yè)服務聯(lián)盟主理人卓立系統(tǒng)剖析AI技術革命下中國消費電子全球化布局的新路徑。她表示，中國AI產業(yè)具備從研發(fā)到應用的全產業(yè)鏈閉環(huán)優(yōu)勢，為消費電子與AI的結合提供了高效落地方案。目前，技術迭代成為消費電子企業(yè)提升市場滲透率的關鍵驅動力，例如AI-PC、AI手機等創(chuàng)新產品的推出，有望引發(fā)新一輪消費熱潮，助力中國品牌在市場份額、產品單價和利潤率方面實現(xiàn)提升。
GfK中國信息技術產品事業(yè)部總經(jīng)理白帆則聚焦消費電子AI賽道的新挑戰(zhàn)和新機遇，在國內市場，得益于國補政策和技術升級的推動，AI技術的滲透率和應用場景不斷深化，成為市場發(fā)展的核心驅動力。政策不僅推動了銷量增長，更促進了供應鏈的高端化轉型。
AI技術的快速發(fā)展正逐步改變消費者獲取信息的方式，隨著“AI入口”與“端”的直接聯(lián)系強化，大模型逐漸成為信息獲取的主要渠道，許多手機廠商也開始適應這一趨勢，進行本地化部署。
“如果說去年是AI元年，今年則是AI的普及年，如果你的產品不具備AI功能，那么在整個市場上是不可能有競爭力的。”白帆建議，目前消費者對AI有很高的期望值，企業(yè)需要在具體垂直領域找到爆點，例如商務辦公、大健康等賽道，這些領域已經(jīng)展現(xiàn)出清晰的AI應用場景。
除去消費端和產品端，在企業(yè)運營維度，AI技術正在重構研發(fā)、生產、營銷全鏈條的價值創(chuàng)造模式，為消費電子企業(yè)構建新的護城河。世界經(jīng)濟論壇報告指出，電信、金融服務和消費品行業(yè)在AI采用方面處于領先地位。市場營銷和銷售、產品和服務開發(fā)、服務運營和風險管理是AI采用率最高的功能。
上海特易資訊總監(jiān)胡煒提到，出海企業(yè)普遍面臨開拓新興市場、尋找潛力買家、研究客戶背景和關注同行競爭等需求，企業(yè)需要更高質量的數(shù)據(jù)、更深入的業(yè)務洞察以及更智能的軟件工具。AI技術在這些方面提供了強有力的支持，例如通過深度數(shù)據(jù)治理來優(yōu)化貿易數(shù)據(jù)的洞察力，進行國際貿易的市場分析和產品分析。
這種智能化轉型不僅催生了柔性生產、精準營銷等新范式，更為行業(yè)帶來了更大的想象空間。以科大訊飛的星火大模型為例，星火語音大模型具有多語種語音識別、合成和超擬人語音合成的功能,使AI技術深度融入產品。
“今天的靈光一現(xiàn)，有可能就是未來的商機?！笨拼笥嶏w消費者AI翻譯錄音業(yè)務群研發(fā)總監(jiān)楊猛以實際應用為例，指出應用是AI技術的核心價值所在。AI技術已賦能工業(yè)、司法、醫(yī)療和教育等多個行業(yè)。這種全方位的賦能，正在推動消費電子行業(yè)共同邁向一個更加智能化的未來。
盡管消費電子行業(yè)復蘇態(tài)勢明顯，但受到當前全球經(jīng)濟增長疲軟，市場增長動力不足，同時不確定性進一步加劇。地緣政治緊張局勢及保護主義政策抬頭正持續(xù)對國際投資、全球貿易和供應鏈產生負面影響。
在這一復雜的國際經(jīng)濟環(huán)境下，東南亞等新興市場正以區(qū)位優(yōu)勢、人口紅利和供應鏈基礎，成為消費電子企業(yè)尋求新增長機會的關鍵區(qū)域。2021-2023年，中國制造業(yè)對東南亞投資達413.7億美元。海關總署數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，東盟繼續(xù)穩(wěn)居中國第一大貿易伙伴地位，進出口1.71萬億元，同比增長7.1%。
論壇當天，連連國際與特易資訊攜手發(fā)布《消費電子出海國別機會洞察白皮書》。連連國際B2B外貿支付事業(yè)部總經(jīng)理鐘逸銘介紹，AI技術不僅重塑產品的形態(tài)，更推動全球市場格局的重構。從智能家居到萬物互聯(lián)，中國的消費電子出海面臨著巨大的機遇。白皮書聚焦智能手機、無線耳機等六大核心品類，剖析了俄羅斯、墨西哥和越南等新興市場的獨特采購特征、政策環(huán)境與消費趨勢，為企業(yè)出海提供數(shù)據(jù)化的決策支撐。
區(qū)域市場的市場需求分化趨勢愈發(fā)明顯，然而，消費電子企業(yè)在拓展新興市場時，也面臨著技術壁壘、關稅挑戰(zhàn)、供應鏈與合規(guī)風險等多重難題。面對日益復雜的合規(guī)挑戰(zhàn)和運營風險，AI技術正在重塑企業(yè)全球化能力。
為此，在論壇圓桌對話環(huán)節(jié)，LinkFox AI行業(yè)顧問任佳偉、節(jié)卡機器人股份有限公司副總裁胡葉新、產業(yè)在線高級分析師王娟以及上海氦豚機器人科技有限公司創(chuàng)始人韓非子等嘉賓圍繞“AI技術賦能企業(yè)增長”這一主題展開深入討論。
生產模式革新成為AI技術賦能的重點領域。消費電子企業(yè)面臨小批量、多品種的生產狀況，傳統(tǒng)的剛性生產模式已難以滿足需求。AI賦能下，柔性生產成為新的趨勢。針對數(shù)據(jù)安全或算力成本過高的問題，胡葉新建議，企業(yè)可以通過打造局域網(wǎng)絡，在線了解機器人狀態(tài)，提前發(fā)現(xiàn)并解決異常問題，避免生產中斷，還可以采用云計算等功能或者與合作伙伴共建共享算力平臺來降低算力浪費。
任佳偉從企業(yè)實際應用案例出發(fā)介紹，AI圖像生成技術在電商領域為企業(yè)帶來了顯著的成本效益和效率提升。在營銷方面，AI加速了產品上架流程，減少了生產端與營銷端的時間差。AI還能通過分析社交媒體趨勢和消費者情緒，結合電商平臺數(shù)據(jù)，快速識別消費者需求，縮短產品開發(fā)周期，助力企業(yè)在全球市場中把握先機。
王娟則提出“精準化+場景化”的品牌建設策略，企業(yè)應基于自身產品優(yōu)勢，聚焦核心場景深耕垂直領域，加將硬件與算法深度融合，通過差異化技術路線解決消費者痛點，“目前許多家電企業(yè)接入DeepSeek等AI工具后，研發(fā)速度明顯加快。例如，有企業(yè)研發(fā)出三桶懶人洗衣機，從中國消費者對個人隱私保護和潔凈的需求出發(fā)，滿足衣物、內衣、襪子分開洗的要求”。
韓非子指出，AI賦能的前提是要夠接地氣、能夠商業(yè)化，氦豚機器人選中龐大的餐飲行業(yè)市場，歷經(jīng)多年研發(fā)，使用多種訓練技術，讓COFE+通過接入全球咖啡配方數(shù)據(jù)庫，利用多輪強化學習形成風味復刻模型，實現(xiàn)對上萬個全球飲品配方的參數(shù)級建模與匹配，并在云端完成學習和分發(fā)，用“匠心精神+市場規(guī)模+垂直終身”的模式把產品做好。
在全球消費電子產業(yè)發(fā)展的關鍵節(jié)點，AI技術的爆發(fā)正重構企業(yè)全球化競爭的邏輯。作為中國對外開放的重要平臺，第137屆廣交會通過舉辦行業(yè)趨勢論壇，聚焦行業(yè)前沿動態(tài)，為參展企業(yè)和采購商提供深入交流和合作的平臺。
本次論壇通過解析AI與消費電子產業(yè)融合的實踐案例，探討行業(yè)技術標準創(chuàng)新與生態(tài)協(xié)同的可行路徑，既為企業(yè)參與全球產業(yè)鏈供應鏈調整提供了可參考方案，也為企業(yè)提升AI技術轉化能力、構建國際市場競爭力提供戰(zhàn)略支撐，助力企業(yè)在智能化浪潮中把握主動權。
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-1-45513-0.html消費新機遇：AI重構全球消費電子產業(yè)價值鏈，新興市場里藏著增長密碼
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