再次刷新了對網(wǎng)紅底線的認知。
1、千萬網(wǎng)紅賣減肥藥，被警告七次
現(xiàn)在的網(wǎng)紅主播，為了帶貨，真的是什么招都用上了。
近日，“主播靠暴食和擦邊賣爆減肥產(chǎn)品”一詞條沖上了熱搜，引發(fā)網(wǎng)友的眾多討論。不少網(wǎng)友感慨：為了賣減肥藥，現(xiàn)在的主播都做到這種程度了。
圖源：微博
在快手有著1745.9萬粉絲的網(wǎng)紅@阿浩不忘初心，是一位美食主播，有著“大胃王”的稱號，即非常能吃。
圖源：快手
作為一個美食主播，阿浩在直播間給觀眾表現(xiàn)的，就是吃各種美食，且量非常大。除此之外，阿浩還帶貨減肥產(chǎn)品，即“仁和左旋肉堿”減肥藥。
圖源：快手
為了將減肥藥推銷出去，阿浩和其團隊也是費盡心思，最常見的方式是在直播間中暴飲暴食以及展示干癟的身材。
一般來說，人攝入過多的食物，一定程度上是會發(fā)胖的。但在阿浩的宣傳中，人在暴飲暴食后不僅不會發(fā)胖，甚至還能更瘦，發(fā)揮作用的就是其帶貨的減肥藥。這種操作，可謂是將減肥藥的“神奇”效果宣傳了出來。
觀眾經(jīng)常能在阿浩的直播間看到這種畫面：阿浩或者助播在鏡頭前狂吃各種食物，他們身后則站著瘦骨嶙峋的幾位美女。為了展示纖細的身材，美女們還會將衣服撩起來，露出干癟的腹部，以及因為過瘦而凸出來的骨頭。
圖源：快手
不得不說，這種畫面給人的沖擊力還是很大的。畫面中，阿浩或者助播還會不時的推銷減肥產(chǎn)品，并將產(chǎn)品展示到鏡頭中。
圖源：快手
為了給直播間的觀眾帶來樂子，也為了刺激消費，美女們還會各種整活。比如，美女主播會表演20分鐘內(nèi)吃下至少30個毛雞蛋，一分鐘吞咽50多個餃子。
圖源：快手
暴飲暴食之后，美女主播會一次性吃下4粒減肥藥。一邊將減肥藥含在嘴里，一邊展示纖細的身材。而這，無非是為了證明減肥藥的效果。有時候，為了吸引更多的觀眾，直播間甚至?xí)涎菀恍┎吝叺退椎膬?nèi)容。
圖源：快手
這種戲碼經(jīng)常在直播間上演，為了讓觀眾更信服，美女主播甚至拿自己的家人發(fā)毒誓：不是吃仁和瘦的咋辦？出門死、死全家。
阿浩也會在言語上刺激觀眾消費，向觀眾灌輸以瘦為美的觀念：這是個以瘦為美的年代，你瘦一點兒必然美一點兒，你美一點兒必然自信一點兒。
正所謂沒有對比就沒有傷害，阿浩甚至貶低肥胖人群：如果旁邊來一個240斤的大老娘們兒，280斤的大胖丫頭往這一坐，一股羊騷味，渾身一股汗臭味兒。
不少消費者被這種戲碼所欺騙，紛紛下單。新快平臺的數(shù)據(jù)顯示，“阿浩不忘初心”直播間最近30天直播帶貨仁和左旋肉堿64場次，銷量3.84萬單，銷售額575.07萬元。
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新快平臺的數(shù)據(jù)分析顯示，“阿浩不忘初心”的受眾呈現(xiàn)出鮮明的特征：男性粉絲居多，占比過半；年齡主要集中在31~40歲。
該年齡段的中年男性，其實正處于易發(fā)胖的階段，有身材焦慮，很容易被直播間中的宣傳所刺激下單。
當然，也有部分網(wǎng)友心動之余害怕這個藥有副作用，并在直播間里發(fā)出疑問。
阿浩倒是臉部紅心不跳的給出回應(yīng)：不頭暈、不惡心、不心慌、不氣短、不拉肚子、不腹瀉。只要你年滿14周歲，不是孕婦哺乳期都可以吃。
但黃河報的工作人員透露，其購買一單“左旋肉堿”后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品說明書提示：食用本品后如出現(xiàn)腹瀉，請立即停止食用。
該產(chǎn)品禁忌說明里明確提出“不適宜人群包括少年兒童、孕婦、乳母、慢性腹瀉者”。
這明顯和阿浩直播間中宣傳的有出入，其實有不少購買過該產(chǎn)品的網(wǎng)友反饋，“他賣減肥藥，我還買了，沒效果”“我買過，一點兒用沒有”。
還有不少網(wǎng)友看不下阿浩直播間的戲碼，將其直播間舉報了，理由是有違規(guī)行為。但舉報成功后，阿浩直播間也僅僅被封禁了一天，其直播便恢復(fù)了正常。
圖源：快手
其實，這并不是阿浩直播間第一次出問題。據(jù)了解，僅在2024年下半年，該直播間就至少7次被平臺予以警告處罰，原因多是直播內(nèi)容存在不當言論或違規(guī)行為。
只是，被警告了這么多次，阿浩直播間依舊我行我素，暴飲暴食的相關(guān)戲碼還在上演著，無視平臺的規(guī)則和網(wǎng)友的不滿。
不少網(wǎng)友表示，網(wǎng)紅直播間賣減肥藥根本信不過，希望平臺能將這種直播間封殺。不過，目前，@阿浩不忘初心該賬號的狀態(tài)還是正常的。
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還是希望阿浩能意識到自身的問題，盡早做出整改。傷害消費群權(quán)益，違反平臺規(guī)則的直播間是長久不了的。
2、直播間賣神藥，主播套路多
在直播電商中，賣藥的主播并不少。因為藥品的特殊性，平臺針對此類直播間多有限制。但不少主播為了規(guī)避平臺的規(guī)則，通過各種方式的向觀眾傳遞信息，宣傳藥品的神奇效果，達到賣貨的目的。
去年11月，某社交平臺上的千萬級買手主播“麥琪啦”，就通過賣“神藥”賺得盆滿缽滿。麥琪啦透露其雙11戰(zhàn)績：一天賣2千多萬，這一周賣2.6個億。
圖源：微博
麥琪啦的帶貨密碼，全都藏在其特殊的話術(shù)中。在帶貨藥品時，其宣稱這些產(chǎn)品具有醫(yī)療保健作用，并暗示消費者這些產(chǎn)品能夠治療疾病，甚至腫瘤。
比如，將“尿毒癥”說成“那個尿，某毒，某什么癥”，用 “CA”指代“惡性腫瘤、癌癥”。在說到成效時，就用“相當哇塞”、“立竿見某影”等詞。
這些模棱兩可的話術(shù)，很容易讓消費者浮想聯(lián)翩，勾起消費者的下單欲望。
圖源：微博
有不少網(wǎng)友舉報了麥琪啦，麥琪啦或許是為了躲避風(fēng)頭，將其小紅書賬號內(nèi)容全部清空。
平臺也做出回應(yīng)：已關(guān)注到相關(guān)信息，經(jīng)查賬號‘麥琪啦’存在直播間銷售商品違規(guī)宣傳行為，目前已對該賬號進行停播和賬號貼條處罰。平臺正回查其他違規(guī)情況。
還有一些主播，故意夸大所帶貨產(chǎn)品的功效。但是，主播并不親口說出，而是通過各種形式表達出來。
比如，有主播為了宣傳藥品能治療某些疾病，不親口說出疾病的名字，而是指出海報上的文字：肺癌、食管癌、肝癌
還有主播通過玩文字游戲來傳遞產(chǎn)品的功效信息，比如：讓你的家庭再也碰不到這個字，兩個點、一個廣、三個口、一個大山的山。
圖源：抖音
很多求醫(yī)心切又沒有錢，或者不明真相的消費者，在主播的引導(dǎo)下，真的很容易輕信宣傳就下單。
如果藥品沒有問題只是沒有所謂的神奇功效，消費者購買后，往輕了說只是被騙了一點小錢。但是，如果藥品本身存在問題，消費者購買后沒病反倒吃出了病，那才是最麻煩的。
可悲的是，現(xiàn)在有不少主播為了利益，不顧消費者的權(quán)益和相關(guān)的法規(guī)法紀，夸大藥品功效或帶貨不符合標準的藥品。
國家市場監(jiān)管總局通報，2023年查處“神醫(yī)”“神藥”廣告違法案件達9572件，罰沒1.25億元。
這些主播應(yīng)該加強法治意識，不要在違法的邊緣反復(fù)試探。雖然現(xiàn)在能獲取一時的利益，但若真的被調(diào)查，是難以逃脫相關(guān)的責(zé)任的，甚至有可能毀了自己的事業(yè)。
消費者也應(yīng)該加強辨別真假的能力，不可輕信直播間的話術(shù)，還是應(yīng)該到正規(guī)的地方購買相關(guān)藥品。如果已經(jīng)上當受騙，也要敢于維護自己的合法權(quán)益，尋找相關(guān)的機構(gòu)維權(quán)。
這種賣神藥的主播頻繁出現(xiàn)，平臺也有一定的責(zé)任。平臺還是應(yīng)該加強監(jiān)管，及時處置某些違規(guī)的主播，維護好平臺的生態(tài)環(huán)境。
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