2025年7月，隨著女籃亞洲杯在深圳火熱開幕，各支勁旅悉數(shù)登場(chǎng)，戰(zhàn)況激烈。其中，來自大洋洲的新西蘭女子國(guó)家籃球隊(duì)(Tall Ferns)憑借穩(wěn)健戰(zhàn)術(shù)和強(qiáng)悍實(shí)力，成為本屆賽事備受矚目的隊(duì)伍之一。
在此節(jié)點(diǎn)，澳洲主板上市公司、生命科學(xué)品牌EZZ正式宣布成為新西蘭女子國(guó)家籃球隊(duì)Tall Ferns 2025官方賽事合作伙伴。此次跨國(guó)合作將圍繞青少年運(yùn)動(dòng)推廣、籃球文化傳播、女性體育支持等展開，構(gòu)建“運(yùn)動(dòng)+健康+教育”一體化聯(lián)動(dòng)模式，攜手為亞太地區(qū)青少年籃球運(yùn)動(dòng)注入新活力。
助陣亞洲杯
EZZ官宣新西蘭女籃國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴
EZZ此番攜手新西蘭女籃國(guó)家隊(duì)，不僅展現(xiàn)了品牌在體育文化場(chǎng)景中的全球化布局，也彰顯了其在青少年健康領(lǐng)域的深度承諾。據(jù)了解，EZZ生命科學(xué)控股有限公司總部位于悉尼，是大洋洲生命科學(xué)領(lǐng)域頗具影響力的上市企業(yè)(ASX：EZZ)，旗下?lián)碛邪ㄖZ貝爾獎(jiǎng)科學(xué)家工作站、悉尼大學(xué)聯(lián)合研究中心、基因功能實(shí)驗(yàn)室在內(nèi)的高水平科研平臺(tái)，持續(xù)探索健康科技的前沿路徑。
據(jù)介紹，EZZ長(zhǎng)期聚焦四大核心健康挑戰(zhàn)領(lǐng)域：基因長(zhǎng)壽、細(xì)胞健康、青少年健康成長(zhǎng)與基礎(chǔ)健康管理，通過產(chǎn)品矩陣和科研協(xié)同，為不同階段人群提供個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)支持。目前，EZZ已在澳大利亞、新西蘭、中國(guó)等多個(gè)國(guó)家完成線上線下全渠道落地，并建立起涵蓋醫(yī)藥、零售、電商、母嬰、運(yùn)動(dòng)健康在內(nèi)的多元銷售網(wǎng)絡(luò)。
其代表性產(chǎn)品包括EZZ麥角硫因R-21膠囊(專注于細(xì)胞抗氧化與基礎(chǔ)健康管理)與EZZ賴氨酸兒童成長(zhǎng)膠囊(改善食欲、支持身高發(fā)育)，在天貓國(guó)際、考拉、小紅書、Chemist Warehouse、京東健康等多個(gè)平臺(tái)表現(xiàn)亮眼，長(zhǎng)期穩(wěn)居跨境營(yíng)養(yǎng)品熱銷榜前列，是功能營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域中的高端代表品牌。
而作為合作對(duì)象的新西蘭女子國(guó)家籃球隊(duì)(Tall Ferns)，則是南半球籃球?qū)嵙Φ闹匾?。Tall Ferns隸屬于新西蘭籃球協(xié)會(huì)，是新西蘭在國(guó)際賽事中的女子最高代表隊(duì)，曾多次參加奧運(yùn)會(huì)、世界杯和亞洲杯等國(guó)際賽事。自2017年起受邀加入FIBA亞洲賽區(qū)后，連續(xù)在亞洲杯賽場(chǎng)中保持穩(wěn)定戰(zhàn)績(jī)，穩(wěn)居亞洲區(qū)一流隊(duì)伍之列。本屆亞洲杯，Tall Ferns再度出征，以穩(wěn)健的組織、出色的團(tuán)隊(duì)配合，贏得眾多觀眾熱情支持。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
共推青少年運(yùn)動(dòng)發(fā)展與籃球文化普及
此次合作不僅是品牌參與國(guó)際體育盛事的一次高光亮相，更是EZZ對(duì)青少年健康成長(zhǎng)理念的長(zhǎng)期實(shí)踐延展。在2025女籃亞洲杯賽事期間，EZZ將以官方合作伙伴身份亮相Tall Ferns國(guó)家隊(duì)?wèi)?zhàn)袍、賽場(chǎng)視覺系統(tǒng)及賽事傳播場(chǎng)景，通過系統(tǒng)性的品牌露出，鏈接更廣泛的體育愛好者與家庭人群，構(gòu)建“青春、活力、科學(xué)成長(zhǎng)”的品牌認(rèn)知生態(tài)。
而更深遠(yuǎn)的意義在于，EZZ并未止步于體育營(yíng)銷的表層操作，而是與新西蘭籃球協(xié)會(huì)聯(lián)合啟動(dòng)多個(gè)落地型項(xiàng)目，聚焦青少年籃球普及與女性體育議題，釋放出品牌對(duì)于“運(yùn)動(dòng)+健康”社會(huì)議題的長(zhǎng)期投入意愿。
更具戰(zhàn)略意義的是，EZZ還將探索構(gòu)建中新之間的青少年球員文化交流機(jī)制，為有潛力的年輕球員提供赴海外訓(xùn)練營(yíng)、觀摩賽、國(guó)家隊(duì)對(duì)接訓(xùn)練等多樣機(jī)會(huì)，拓寬其國(guó)際化成長(zhǎng)路徑。這一跨國(guó)合作機(jī)制不僅助力人才成長(zhǎng)，也為區(qū)域籃球文化的深度融合提供現(xiàn)實(shí)模板。
“我們的目標(biāo)不止是成為一場(chǎng)賽事的合作方，而是推動(dòng)一整代青年熱愛運(yùn)動(dòng)、健康成長(zhǎng)。”EZZ全球傳播負(fù)責(zé)人表示，“籃球，是我們通向青春與希望的鑰匙，也是我們與世界溝通的新語言。”
體育營(yíng)銷成跨國(guó)品牌全球化新引擎
專家觀點(diǎn)：從“曝光”走向“連接價(jià)值”
隨著體育賽事在全球范圍內(nèi)的社會(huì)影響力持續(xù)提升，越來越多的品牌將“體育+”作為出海布局、消費(fèi)者連接的重要載體。尤其在女性體育崛起與青少年健康議題被熱烈關(guān)注的當(dāng)下，生命科學(xué)與體育的融合正成為新的行業(yè)交叉點(diǎn)。
EZZ公共事務(wù)副總裁James Hudson指出：“在亞洲市場(chǎng)，體育營(yíng)銷已不再局限于傳統(tǒng)品牌形象曝光，尤其是當(dāng)年輕消費(fèi)者傾向于選擇有態(tài)度、有情緒共鳴的品牌時(shí)，體育承載的情感和價(jià)值標(biāo)簽變得極具吸引力。”
相關(guān)專家分析表示：“像EZZ這樣具有科研背景與健康導(dǎo)向的品牌，通過與國(guó)家隊(duì)合作，一方面提升品牌的可信度和社會(huì)價(jià)值，另一方面也為其構(gòu)建了一個(gè)有情緒支點(diǎn)的內(nèi)容入口，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)廣告的短期效應(yīng)。”
此外，從市場(chǎng)趨勢(shì)看，功能營(yíng)養(yǎng)品已從“吃得健康”演變?yōu)?ldquo;活得有節(jié)奏”，睡眠、情緒調(diào)節(jié)、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)等復(fù)合功能產(chǎn)品的增長(zhǎng)明顯高于傳統(tǒng)保健品。EZZ通過此次與新西蘭女籃的合作，正是切入了“體育場(chǎng)景+營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給”這一高頻生活交點(diǎn)，將“科學(xué)養(yǎng)育”延伸至“健康生活方式”的更多維度。
James Hudson也在采訪中表示：“與其說我們選擇了Tall Ferns，不如說我們選擇了一種價(jià)值表達(dá)。她們代表的是一代新女性的力量感與目標(biāo)感，也正是我們品牌想傳達(dá)的陪伴、成長(zhǎng)與自我實(shí)現(xiàn)。”（信陽日?qǐng)?bào)）
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