快手一哥，江湖再見。
1.辛巴第五次宣布退出直播行業(yè)
處于輿論風(fēng)口浪尖的辛巴，再一次按下了直播生涯的暫停鍵。
日前，快手頭部主播辛巴（本名辛有志）在其“818”周年直播中宣布退出直播行業(yè)。
他表示，“從今天開始，辛巴再無能力承載直播工作，從今天開始正式離開直播行業(yè)了，這個賬號就是我的一個老朋友，希望10年后能看到你們。感謝快手同事一起這些年度過的時光，你們跟著我操心，費心，辛巴今天就為快手效力到此?！?/span>
辛巴透露，他的肺部出現(xiàn)了嚴(yán)重疾病，導(dǎo)致自己喊不出來，所以需要退居幕后，好好調(diào)養(yǎng)自己的身體。’
此后，辛選集團(tuán)的管理權(quán)將交由他的妻子初瑞雪管理，希望初瑞雪能善待自己的團(tuán)隊和公司的每個人，帶領(lǐng)辛選走向更輝煌的未來。
圖源：微博
沒過多久，“辛巴退出直播行業(yè)”的消息傳開，相關(guān)話題接連登上微博、抖音等多個社交平臺的熱搜榜，激起全網(wǎng)討論。
圖源：微博
不少網(wǎng)友提出質(zhì)疑，“這套路都看膩了，不退出怎么復(fù)出”“他宣布退網(wǎng)就跟我宣布從今天開始減肥一樣”“一個月后：家人們，我舍不得你們，今天八點我將復(fù)出，給家人們帶來福利，鎖定直播間，不要錯過”……
回看之前，辛巴有過四次“退網(wǎng)”相關(guān)言論，但最終都不了了之。
圖源：微博
2020年4月，辛巴與快手另一頭部主播散打哥因流量爭奪開啟互撕，雙方在直播間互相指責(zé)，并互曝黑料，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。
沖突升級后，兩人同時發(fā)文宣告“無限期退網(wǎng)”。盡管辛巴確實休整了一段時日，時長卻并不久。
散打哥快手賬號 圖源：快手
2020年6月，在“618”購物節(jié)期間，辛巴在直播中情緒異常激動，他聲稱自己“被資本、平臺、流量打敗了”，并宣布“退網(wǎng)”。但這次宣告退網(wǎng)沒多久，他又迅速恢復(fù)了直播。
2021年3月，辛巴與徒弟 “蛋蛋” 直播連麥時，突然宣告 “臣退了”，還稱 “被流量打敗了，被資本打敗了……”。
這次宣告“退網(wǎng)”再度引發(fā)軒然大波?？蓛H僅過了幾天，他就再次出現(xiàn)在徒弟直播間，并在之后不久親自復(fù)播。
這還沒完，2023年11月，辛巴在徒弟“蛋蛋”的直播間怒斥快手“挾持”商家，稱自己“燒錢燒不動了”，還說出“我退休了，我不玩了”“把平臺交給蛋蛋了”“我徹底退”之類的話語。
蛋蛋快手賬號 圖源：快手
這番言論被視作辛巴又一次宣告“退網(wǎng)”或“退出直播行業(yè)”。不過，他事后并未正式確認(rèn)“永久退出”，似乎之前只是在吐槽平臺，宣泄不滿。
先前四次宣布退網(wǎng)，卻沒有一次是真退，在“退出”與“回歸”之間反復(fù)橫跳儼然成了辛巴的常態(tài)。
這種情況下，大眾對他第五次“退網(wǎng)”的真實性存疑也不奇怪。
目前看來，沒有人可以確認(rèn)辛巴是否會徹底告別直播，但可以肯定的是，他必然會暫作休整。
至于此次休整，不少人認(rèn)為可能有身體狀況的考量，但更多是為了避開當(dāng)下的輿論風(fēng)口。
此前，網(wǎng)紅品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾卷入健康爭議。
根據(jù)消費者集體送檢的檢測報告顯示，2019年9月至2025年1月，多個批次的棉密碼茶氧夜用、日用衛(wèi)生巾檢出超高含量的致癌物硫脲，其中一款櫻花·舒緩型衛(wèi)生巾的硫脲含量高達(dá)16653.4679μg/g，致癌風(fēng)險極高。
李響了解到，該品牌是辛巴2017年自創(chuàng)的，號稱 “辛巴親自參與研發(fā)的首款產(chǎn)品”，文案甚至揚言“秒殺世界衛(wèi)生巾！”
此番爭議下，辛巴成了眾矢之的，被推上輿論風(fēng)口。
7月24日，棉密碼品牌針對此事公開發(fā)布聲明作出回應(yīng)，稱經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測認(rèn)證，該品牌所有產(chǎn)品的生產(chǎn)與質(zhì)量均嚴(yán)格遵循國家相關(guān)法律法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)，試圖打消外界的疑慮。
圖源：微博
但截至目前，辛選集團(tuán)、辛巴及主播蛋蛋均未對棉密碼致癌事件作出任何正面回應(yīng)，即便在退網(wǎng)直播中，辛巴對棉密碼也只字未提。
身處輿論爭議的風(fēng)口浪尖，辛巴只是一味宣布退網(wǎng)，很難不讓人懷疑其背后藏著借退網(wǎng)暫避風(fēng)頭的意圖。
畢竟，此前多次“退網(wǎng)又復(fù)出”的戲碼，早已讓大眾對辛巴的套路耳熟能詳。這次再度重現(xiàn)這一操作，確實符合辛巴的行事風(fēng)格。
當(dāng)然，上述這些內(nèi)容都只是猜測，辛巴是否會徹底退網(wǎng)，還會不會伺機(jī)回歸，仍需持續(xù)關(guān)注。
2.“退而不休”已成大主播常態(tài)
多年來，辛巴一直是辛選集團(tuán)最亮眼的活招牌，只要提起辛選，大部分首先想到的都是辛巴。
這種“人即品牌”的超頭模式，讓辛選在直播電商爆發(fā)期迅速搶占市場，僅靠辛巴個人的流量號召力，就撐起了公司大部分營收，甚至成為直播帶貨領(lǐng)域難以撼動的存在。
可是，這種“超頭模式”注定不可持續(xù)。當(dāng)一個公司的商業(yè)版圖過度依賴單一主播的個人影響力，整條產(chǎn)業(yè)鏈便成了“牽一發(fā)而動全身”的脆弱鏈條。
一旦主播出問題，從供應(yīng)鏈選品到直播間流量，從消費者信任到品牌合作，都會引發(fā)連鎖式震蕩。就像高樓大廈將所有承重壓在一根支柱上，支柱稍有傾斜，整座建筑便會搖搖欲墜。
今年以來，辛巴沒少因為帶貨翻車引發(fā)爭議。今年1月，他帶貨的880元海鮮大禮包，因產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)投訴；3月15日，“辛巴帶貨牛排被指有質(zhì)量問題”沖上熱搜，再度導(dǎo)致辛選口碑受損。
圖源：快手
圖源：微博
這些爭議無一例外都將矛頭指向了辛巴。這種“主播-品牌-消費者”的強(qiáng)綁定關(guān)系，在爭議出現(xiàn)時，會讓主播成為所有矛盾的集中爆發(fā)點，最終的輿論壓力落到整個辛選身上，連累自有品牌發(fā)展。
久而久之，他的個人信譽與辛選的商業(yè)口碑會被反復(fù)消耗，得不償失?；蛟S也是為了防止這種情況發(fā)生，辛巴選擇了退網(wǎng)。
事實上，放眼整個行業(yè)，我們也能看到，越來越多主播開始“退而不休”。
以“帶貨一哥”李佳琦為例，其出現(xiàn)在直播間的頻率越來越少，反倒是助播被推向臺前，不僅增加了他們的出鏡率，還在其他領(lǐng)域為他們刷足存在感。
比如，助播飛飛、思雨、璽悅接連參演航空題材短劇《念念向云端》；助播Shea 參與作家饒雪漫的選角面試，在直播以外的多元領(lǐng)域持續(xù)曝光。
圖源：小紅書
同樣的，辛巴此前也一邊減少親自直播的頻次，一邊通過培養(yǎng)“蛋蛋” 等徒弟主播維持流量基本盤，通過辛選集團(tuán)把控供應(yīng)鏈、孵化自有品牌，將個人影響力轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)業(yè)鏈上游的話語權(quán)。
隨著直播電商進(jìn)入精細(xì)化運營階段，大主播的個人IP 光環(huán)逐漸減弱，退場不過是時間問題。
不過，頭部主播終究是頭部主播，即便減少了臺前曝光，他們的商業(yè)影響力也并未真正削弱，反而正通過更隱蔽的方式深度滲透到商業(yè)化的各個環(huán)節(jié)。
這種“從臺前到幕后”的轉(zhuǎn)型，看似是主動舍棄流量、作出讓步，實則是將個人影響力轉(zhuǎn)化為更深度的商業(yè)掌控力，通過布局供應(yīng)鏈、孵化品牌、培育新人等方式，在商業(yè)鏈條中占據(jù)更穩(wěn)固的核心位置，影響力反而會以更隱蔽的形式持續(xù)擴(kuò)大。
從這個角度看，辛巴退網(wǎng)或許是眼下最好的選擇。
需要注意的是，無論直播電商行業(yè)如何演變，產(chǎn)品質(zhì)量與消費者信任始終是根本。
當(dāng)“超頭模式”的隱患不斷暴露，當(dāng)個人IP與商業(yè)利益的綁定越來越深，如何平衡流量與責(zé)任、短期利益與長期發(fā)展，不僅是辛巴和辛選需要面對的問題，更是整個直播行業(yè)必須破解的命題。
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-1-53974-0.html辛巴含淚退出直播行業(yè)
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