21世紀經(jīng)濟報道記者周慧 北京報道VPD即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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體育消費的潛力，有望進一步釋放。VPD即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

8月22日召開的國務院常務會議，會議內(nèi)容包括研究釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見等。會議指出，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育消費是落實擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。VPD即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

會議提到，要增加體育產(chǎn)品供給，豐富體育賽事活動，推動體育用品升級，強化產(chǎn)業(yè)要素支撐，提升服務保障水平，培育體育產(chǎn)業(yè)增長點，加快構建現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。要激發(fā)體育消費需求，拓展體育消費場景，鼓勵各地舉辦體育消費活動，實施消費惠民舉措，更好滿足群眾消費升級需求。要更加注重調(diào)動市場力量推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費規(guī)模擴大，提高體育經(jīng)營主體活力，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。VPD即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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更加注重調(diào)動市場力量

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上述國務院常務會議提到兩項重點，分別涉及體育產(chǎn)業(yè)和體育消費，突出了“更加注重調(diào)動市場力量”，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費規(guī)模擴大。VPD即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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早在2014年，國務院出臺了46號文件《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進體育消費的若干意見》,這項文件全面清理不利于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關規(guī)定，取消不合理的行政審批事項，取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動審批。VPD即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

這是近十年來，馬拉松賽事等市場化辦賽如雨后春筍一般冒出來的前提條件之一。未來如果在體育產(chǎn)業(yè)領域，能進一步激發(fā)市場主體活力，對體育產(chǎn)業(yè)來說是一項利好。VPD即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

隨著居民收入水平提升和生活方式轉型，體育產(chǎn)業(yè)迎來了較快的發(fā)展。國家體育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇8月19日在國新辦發(fā)布會上回答21世紀經(jīng)濟報道記者提問時表示，“十四五”以來，體育產(chǎn)業(yè)增加值以年均11.6%的速度增長，2023年占GDP的比重達1.15%，向成為支柱性產(chǎn)業(yè)的目標更進一步。冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2020年的3811億元，增加到2024年的9700億元，年均增長26.3%，“冷資源”變?yōu)椤盁峤?jīng)濟”。40個國家體育消費試點城市，2020～2023年居民消費體育總額增長超千億，體育消費潛力持續(xù)釋放。VPD即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

從中國目前的體育產(chǎn)業(yè)結構來看，體育產(chǎn)業(yè)的制造業(yè)和服務業(yè)均發(fā)展迅速，服務業(yè)占比不斷提升，產(chǎn)業(yè)結構逐漸優(yōu)化。據(jù)國家體育總局數(shù)據(jù)，體育服務業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重由2020年的68.7%增至2023年的72.7%。在歐美一些體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，體育服務產(chǎn)業(yè)占比一直較高。隨著中國經(jīng)濟發(fā)展水平的提高和居民消費結構的變化，中國體育產(chǎn)業(yè)的結構也明顯優(yōu)化。VPD即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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地方消費新引擎之一

從消費端來看，會議提出，要激發(fā)體育消費需求，拓展體育消費場景，鼓勵各地舉辦體育消費活動，實施消費惠民舉措，更好滿足群眾消費升級需求。VPD即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

當下，居民體育消費的供給和需求也都發(fā)生了較大的變化。VPD即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

供給側，體育制造業(yè)自主創(chuàng)新水平提高，一些“卡脖子”的技術難點在被逐漸突破，碳纖維自行車、智能健身器材等高新技術產(chǎn)品，以更優(yōu)惠的價格成為居民日常生活中能經(jīng)常見到的消費品。VPD即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

消費側，體育賽事供給水平提升，市場化辦賽增加，馬拉松賽事遍地開花，“村超”“蘇超”等群眾賽事也陸續(xù)火出圈，體育賽事的消費氛圍逐漸形成。很多中國人的體育消費內(nèi)容，已不再只滿足于買運動鞋服，也包括花錢參加比賽、看比賽、參加體育類培訓等。VPD即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

從體育產(chǎn)業(yè)擴內(nèi)需的現(xiàn)狀來看，體育產(chǎn)業(yè)還帶動了地方消費，賽事經(jīng)濟成為拉動城市文旅和餐飲消費的重要抓手，文體旅融合是趨勢越來越明顯。國家體育總局局長高志丹在8月19日的國新辦發(fā)布會上表示，體育產(chǎn)業(yè)為國民經(jīng)濟增長和地方經(jīng)濟轉型增添了新的動力，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模近五年年均增速超10%，“賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”，“跟著賽事去旅行”，“蘇超”“村超”火爆出圈。VPD即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

根據(jù)國家統(tǒng)計局江蘇調(diào)查總隊8月21日發(fā)布“蘇超”消費跟蹤調(diào)研報告。這份針對“蘇超”第九輪賽事的專題調(diào)研顯示，在南京、無錫、常州、蘇州、南通、揚州6座主辦城市，“蘇超+”消費模式成效顯著，95.9%的現(xiàn)場觀眾因觀賽產(chǎn)生門票之外的延伸消費。“蘇超”第九輪比賽現(xiàn)場觀眾規(guī)模突破20萬人，主辦城市依托地域文化轉化賽事流量，“過夜經(jīng)濟”效應凸顯。外地觀眾出行方式以自駕、鐵路和大巴為主，31—45歲群體是觀賽主力軍，占比達51.5%，不少家庭借暑假實現(xiàn)“觀賽+親子游”雙重需求。VPD即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

貴州“村超”運營管理負責人彭西西告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，村超代表的是向下扎根的力量，在鄉(xiāng)土中重建足球的民生價值與文化認同，為職業(yè)化足球提供人口基數(shù)和精神進化。而“蘇超”代表的是橫向連接的能量，以城市為單位激活區(qū)域足球熱情，兩者是殊途同歸的，都證明了足球的生命力和偉大。VPD即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，從“蘇超”到“村超”，賽事影響力、商業(yè)價值和運營水平也在不斷提升。同時，更多地方版的群眾賽事在陸續(xù)引發(fā)關注，比如湖北的“漢超”，浙江的“浙BA”，廣東的“粵超”，居民對多元化的群眾性體育賽事、運動健身都有較高的熱情。VPD即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com