羅永浩離不開直播帶貨。
1、羅永浩泡面爆火，銷量超10萬，狂攬幾百萬
一直走在創(chuàng)業(yè)路上的羅永浩，這次開辟了新的領(lǐng)域。
近日，一段疑似羅永浩與友人通話的錄音在科技圈曝光。
只見錄音中的羅永浩表示“雖然當時團隊已經(jīng)忙不過來，但這個項目實在太有誘惑力了”。更重要的是，正是因為大部分精力都分給了這個項目，間接導(dǎo)致錘子的失敗。
這段錄音成功勾起了網(wǎng)友們的好奇心，大家紛紛猜測，羅永浩在科技圈到搞出了什么新成果。
圖源：微博
8月20日，羅永浩親自揭開了TBT項目的真實面目。其發(fā)博表示：TBT終于要上了！九年了，變的是賽道，不變的是特別想給這個賽道來點不一樣的創(chuàng)新。重構(gòu)你對泡面的想象，明天見！
圖源：微博
這下，不少網(wǎng)友紛紛覺得自己被耍了，本以為是科技新品，沒想到是泡面，這跨度確實有點大。還有網(wǎng)友無奈調(diào)侃：九年了，終于端出一盒泡面。
圖源：微博
據(jù)悉，TBT項目是康師傅推出的新品“特別特鮮泡面”，而TBT就是“特別特”的拼音縮寫。據(jù)商品介紹頁，羅永浩的身份被定義為TBT特別產(chǎn)品官。
圖源：微博
在發(fā)布的視頻中，羅永浩強調(diào)“9年磨一面”，并宣傳該款泡面通過“單簍水煮工藝”實現(xiàn)“泡面速度達到煮面鮮度”。
圖源：抖音
這時候，網(wǎng)友們也徹底反應(yīng)過來了，懷疑此前的錄音事件，到頭來就是一場營銷，羅永浩為了宣傳這個泡面也是費了好大的勁。
緊接著8月21日晚，康師傅在其抖音賬號@康師傅官方旗艦店開啟直播，為“特別特鮮泡面”開新品發(fā)布會，羅永浩、張朝陽、黃執(zhí)中等人亮相直播間。
圖源：抖音
在直播間露面的半小時內(nèi)，羅永浩也是盡力為該款泡面賣力吆喝。一方面強調(diào)特別特鮮泡面的產(chǎn)品亮點，稱其歷時九年研發(fā)，核心突破在于“用泡的速度達到煮的鮮度”，“你把它盛到家里的瓷碗里，不說是泡的，沒人能嘗出差別”。
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另一方面，羅永浩還把泡面和產(chǎn)品經(jīng)理人設(shè)聯(lián)系了起來。其表示：當年做手機，一個按鍵手感要調(diào)試無數(shù)次；現(xiàn)在看康師傅花九年磨一款泡面，這種對細節(jié)的死磕，和我們做產(chǎn)品的初心一模一樣。
“特別特鮮泡面”推出了兩種銷售版本，一種是羅永浩限定包裝版，只有10000份；另一種是長期銷售的常規(guī)版，有海味龍蝦、山野紅酸湯、燒汁雪花牛肉三種口味。售價39.9元/4盒，售價59.9元/6盒，均價差不多10塊錢一盒。
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據(jù)東方財經(jīng)消息，當晚開售僅一小時，銷量已突破7.1萬單，銷售額最低已超280萬元。開售兩小時，直播商品鏈接中的“羅永浩專屬”泡面組合顯示已售罄。羅永浩本人也發(fā)微博，慶祝10000份TBT限定款售罄。
圖源：微博
到了8月22日早上，抖音特別特鮮泡面商品頁面顯示，該款產(chǎn)品已售10.3萬。如此看來，愿意為該款泡面買單的消費者不少，羅永浩在直播帶貨圈的號召力還是強的。
圖源：抖音
一定程度上來說，康師傅和羅永浩這次的合作是成功的。借助于羅永浩的流量和話題度，康師傅完成了對“特別特鮮泡面”的宣發(fā)。
只是，那些對羅永浩抱有期待的科技粉可能要失望了。不知道，羅永浩什么時候能在科技圈做出實績。
2、兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，羅永浩離不開直播帶貨
50多歲的羅永浩，依然在不斷折騰。
誰還記得，因為創(chuàng)業(yè)失敗負債的羅永浩闖入直播帶貨。本來只是想帶貨還債，沒想到干成了頭部主播，帶領(lǐng)交個朋友在淘寶和抖音這兩大平臺扎根。
雖然在直播帶貨圈很成功，但羅永浩放不下科技，仍一心想著創(chuàng)業(yè)。2022年，羅永浩高調(diào)宣布退出直播帶貨，轉(zhuǎn)頭成立了細紅線科技，甚至放話押上一切沖擊“AR時代的蘋果”。
今年3月，羅永浩還發(fā)微博為細紅線科技招聘人才。不過，從招聘的職位上來看，其研發(fā)方向或許已經(jīng)從AR轉(zhuǎn)向AI領(lǐng)域。
圖源：微博
在6月的AGI Playground 2025活動上，羅永浩無奈表示：從來沒有離開科技界，此前用了一年多的時間，燒了很多錢，才發(fā)現(xiàn)10年內(nèi)AR眼鏡都不太可能商業(yè)化。
看來，羅永浩的這一次創(chuàng)業(yè)也不是很順利。此外，他的公司還遇上了麻煩。
天眼查App顯示，羅永浩名下的錘子科技（成都）股份有限公司新增2條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標的合計2142萬余元，執(zhí)行法院為北京市海淀區(qū)人民法院。
圖源：天眼查
這對于本就負債累累的羅永浩來說，估計壓力更大了。去年8月，羅永浩發(fā)博透露還債情況，其聲稱到目前為止一共還了8.24億元，還剩余5個多億元的債務(wù)，會繼續(xù)努力還債。
圖源：微博
目前來看，雖然羅永浩堅持在科技圈創(chuàng)業(yè)，但還未能拿出實績。而在電商直播行業(yè)，羅永浩倒是動作頻頻，到頭來還是沒法真正離開直播帶貨。
先是5月，羅永浩官宣和百度電商平臺“百度優(yōu)選”開啟戰(zhàn)略合作。5月23日晚，羅永浩開啟了其在百度優(yōu)選的直播帶貨首秀。
圖源：微博
數(shù)據(jù)顯示，開播20分鐘后，羅永浩“交個朋友”直播間在百度優(yōu)選平臺的618排位賽中位居第1名，實時在線觀眾數(shù)已超過230萬。整場直播大約4小時，GMV超5000萬元，觀看人數(shù)超千萬。
圖源：百度優(yōu)選
緊接著6月23日，羅永浩和百度優(yōu)選展開了更深入的合作，以羅永浩的數(shù)字人形象直播帶貨。這場直播吸引了超1300萬人次觀看，商品交易總額突破5500萬元。
圖源：微博
值得注意的是，羅永紅是第一位嘗試用數(shù)字人形象帶貨的頭部主播。這一次合作，成績還是非常不錯的，這為羅永浩后續(xù)和快手的合作做了鋪墊。
7月底，交個朋友攜全員入駐快手。稍后，交個朋友將和快手可靈AI開展深度合作，側(cè)重數(shù)字化電商營銷能力提升。交個朋友開快手賬號發(fā)布的第一個視頻，羅永浩以數(shù)字人形象出鏡。
圖源：快手
不難看出，羅永浩和百度優(yōu)選以及快手的合作，側(cè)重于AI電商的探索。不知道，這和羅永浩自身的AI事業(yè)有無關(guān)聯(lián)。
不過，可以肯定的是，羅永浩作為頭部主播，帶貨號召力和影響力依舊強勁。而羅永浩數(shù)字人在百度優(yōu)選的嘗試，也證明了AI電商的可行性。
值得注意的是，科技創(chuàng)業(yè)和直播帶貨之外，羅永浩近日還勇闖博客賽道，并在B站推出了深度長談博客節(jié)目《羅永浩的十字路口》，邀請多位行業(yè)大佬進行訪談。
圖源：B站
同時，羅永浩還有著一個自媒體人的自覺，主動給自己找熱度，把自己扔進各種爭議話題中。他在微博討論武大圖書館事件、哪里能買到Labubu、東方甄選股價等等。前陣子，他自曝董宇輝收入的話題還上了熱搜。
對于羅永浩的種種動作，有網(wǎng)友辣評“五十多歲正是闖的年紀。而“生命不息，折騰不止”正是羅永浩的座右銘。只是，屢戰(zhàn)屢敗、反復(fù)折騰的羅永浩，至今仍未找到一個能安身立命的創(chuàng)業(yè)之地。
但不得不肯定的是，羅永浩確實有當互聯(lián)網(wǎng)紅人的天賦。其實，這從他在直播帶貨圈子混的好也能看得出來。最后，還是期待一下羅永浩到底能不能創(chuàng)業(yè)成功吧。
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