東哥強大的人格魅力下，京東的流量又回來了。
劉強東現(xiàn)身蘇超賽場，為家鄉(xiāng)宿遷加油
“富貴不還鄉(xiāng)，如錦衣夜行?！?/span>
這句話最早出自《史記·項羽本紀》，如今也在項羽的老鄉(xiāng)劉強東身上重現(xiàn)。
最近，京東創(chuàng)始人劉強東又一次回到了老家宿遷，還現(xiàn)身蘇超賽場，親自為宿遷加油。
劉強東現(xiàn)身蘇超現(xiàn)場 圖源：微博
何為“蘇超”？簡單來說，是網(wǎng)友們對江蘇省首屆城市足球聯(lián)賽的戲稱。這場賽事由江蘇13個設(shè)區(qū)市各派一隊參加，今年夏天在互聯(lián)網(wǎng)狂攬了不少流量。“比賽第一，友誼第十四”等熱梗更是被網(wǎng)友們玩得飛起。
8月30日，蘇超第10輪宿遷VS淮安燃情開賽。劉強東也現(xiàn)身宿遷隊主場的看臺之上，為宿遷加油助陣。
只見他身穿簡單的白色T恤，手里端著啤酒，頻頻為家鄉(xiāng)球隊吶喊助威。
宿遷隊進球后，劉強東振臂高呼，之后還跟隨現(xiàn)場音樂節(jié)奏搖頭晃腦，開心起舞。
京東也在球場大屏放出巨大二維碼發(fā)放福利，觀眾們紛紛掃碼，領(lǐng)取了金額不等的京東外賣補貼。
圖源：微博
值得一提的是，早在今年6月，京東就搶占先機，成為“蘇超”的官方戰(zhàn)略合作伙伴，與其在賽事營銷、文化娛樂、全民健身、宣傳直播、比賽定制等多個方面展開全方位深度合作。
同月的2025夏季達沃斯論壇上，劉強東也曾被問到是否會去看蘇超。當(dāng)時他笑著回答：“去，必須去！”
現(xiàn)在，他果然用行動兌現(xiàn)了承諾。而這一舉動自然也極大地鼓勵了宿遷隊的球員和球迷們。
劉強東和球迷們打招呼 圖源：微博
有現(xiàn)場球迷稱：“劉強東先生來到我們現(xiàn)場，我們宿遷隊每個球員都像打了雞血一樣，非常亢奮?！?/strong> 還特意提到了劉強東的“魔性”舞蹈，說他“開心得像個孩子”。
或許東哥的助威真有奇效。8月30日21時22分，原本排在第11名的宿遷隊表現(xiàn)亮眼，在雨中以2:0戰(zhàn)勝了排名更靠前的淮安隊，排名也躍升到了第9名，為這場比賽畫下句點。
劉強東回老家開超市、吃路邊攤
人情與生意的雙贏
不得不說，這次回老家，東哥真是好好放松了一把。
8月29日深夜，劉強東現(xiàn)身宿遷街頭的夜市，在路邊攤大口吃串、大碗喝酒。
還和不少路人親切互動，又是搭肩，又是合影。
圖源：微博
在跟老鄉(xiāng)們喝酒時，更是直接端起一次性塑料碗，豪爽地一飲而盡。
圖源：微博
他和老鄉(xiāng)們談笑風(fēng)生，據(jù)說還一口一個“兄弟們”。堂堂千億總裁，卻沒有一點架子。
相關(guān)視頻很快就在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)大量關(guān)注，不少網(wǎng)友紛紛點贊，表示東哥不愧是白手起家、草根出身，當(dāng)真是“接地氣”“不忘本”。
圖源：微博
當(dāng)然，作為京東這艘巨輪的掌舵者，劉強東的一言一行，幾乎都有其深意。
這次回老家宿遷，東哥也不是單純地返鄉(xiāng)敘舊，而是帶著工作任務(wù)回去的。
在劉強東現(xiàn)身夜市之前，8月29日白天，劉強東去了即將開業(yè)的京東折扣超市，并親自走訪調(diào)研。據(jù)說還逛了不少京東的其他線下門店。
圖源：微博
8月30日，京東折扣超市在宿遷四店同開。社交平臺上的一些視頻顯示，在開店之前，就已經(jīng)不少當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友聚集在折扣超市圍觀，并期待東哥來剪彩。
圖源：抖音
還有網(wǎng)友戲稱，“劉強東在宿遷開超市，胖東來開隔壁都不好使。”
資料顯示，京東在線下超市這一塊的布局，此前就已經(jīng)顯露端倪。
今年8月16日，京東折扣超市全國首店在河北涿州正式開業(yè)，剛一面世，生意就十分火爆。開業(yè)兩日就接待顧客超10萬人，相當(dāng)于當(dāng)?shù)爻Ｗ∪丝诘慕种?。還有當(dāng)?shù)厥忻癖硎?，“春運都沒見過這么多人?！?/span>
圖源：京東黑板報
而這次在宿遷落地的折扣超市，門店面積均超過5000平方米、SKU（庫存單位）超5000個，面積比涿州店更大。還一次性開了四家，看來東哥確實很有信心，也決心要為家鄉(xiāng)人民帶來更多的就業(yè)崗位和好產(chǎn)品。
當(dāng)然，除了多年來和家鄉(xiāng)雙向奔赴帶來的底氣外，多年積累的供應(yīng)鏈優(yōu)勢也給了劉強東布局硬折扣超市的雄厚實力。
畢竟所謂的“硬折扣”模式，說到底就是通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、精簡運營成本，讓消費者“只為商品本身買單”，努力剔除不必要的品牌溢價、渠道差價等。
除了京東折扣超市外，阿里的盒馬NB（已改名“超盒算NB”）、美團的“快樂猴”，走的都是這個賽道。
圖源：小紅書
圖源：美團APP
而在一眾玩家中，京東的供應(yīng)鏈優(yōu)勢顯然是其最大的制勝法寶。在此基礎(chǔ)上，起步時要突破的關(guān)鍵就成了如何獲取更多流量。
這次劉強東親自走訪京東折扣超市，和當(dāng)初馬云現(xiàn)身盒馬也有異曲同工之妙。既體現(xiàn)了創(chuàng)始人對這一業(yè)務(wù)的重視，也為該業(yè)務(wù)吸引了大批關(guān)注。
這么來看，既扶持了新業(yè)務(wù)，又回老家放松了一把，還為京東吸引了大量正面流量，再次強化了京東“有溫度的企業(yè)”形象……
劉強東這次“衣錦還鄉(xiāng)”，簡直就是人情與生意的雙贏。
劉強東放手一搏，京東積極調(diào)整布局
在商場浮沉，就如逆水行舟，不進則退，停滯則亡。
沒有人能永遠高枕無憂。當(dāng)行業(yè)和時代不斷進步，企業(yè)如果不夠創(chuàng)新進取，就遲早會被友商甩在身后。
今年以來，京東主動出擊，在多個領(lǐng)域展開布局：外賣、酒旅、醫(yī)美、短劇、AI、機器人……
在靈魂人物重回戰(zhàn)場、執(zhí)掌大局的情況下，我們看到京東徹底煥發(fā)了激情與活力，里聲量與口碑也明顯提升。
近日，全國工商聯(lián)還發(fā)布了“2025中國民營企業(yè)500強”，結(jié)果顯示，京東集團以1.1萬億元的營收總額位列第一。
圖源：《2025中國民營企業(yè)500強調(diào)研分析報告》
而這離不開劉強東長遠的目光與深刻的自省。
在前段時間的京東分享會上，劉強東嚴肅地表示：“最近五年，可以說是京東失落的五年，是走下坡路的五年?？梢院敛涣羟榈剡@么說，沒有創(chuàng)新，沒有成長，沒有進步的五年，應(yīng)該算是我創(chuàng)業(yè)史上最沒有特色的、貢獻價值最少的五年?！?/strong>
或許是出于這一原因，京東進行了很多新的布局，尤其是大力發(fā)展了外賣業(yè)務(wù)。
8月15日，京東集團發(fā)布了2025年第二季度財報，交出了外賣大戰(zhàn)下的“成績單”。
圖源：京東2025年第二季度財報
一方面，營收強勢增長。總營收3567億元，同比增長22.4%，一舉刷新了近三年來京東在同比增速上的紀錄，也創(chuàng)下京東歷史上所有大促季度的最高紀錄。
另一方面，凈利潤大幅降低。二季度歸屬于普通股股東的凈利潤為62億元，同比下滑51%，幾乎腰斬。
從財報來看，由于外賣等新業(yè)務(wù)帶來的大額支出，京東確實出現(xiàn)了“增收不增利”的局面。
但不容忽視的是，作為行業(yè)的新手，京東外賣其實已經(jīng)達成了初期的戰(zhàn)略目標。京東核心零售業(yè)務(wù)及京東物流也都在走上坡路。
相比于短期內(nèi)的盈不盈利，京東更加看重的或許是長期上的“值不值得”。
此外，京東很多看似突然加碼的行業(yè)，也都并非心血來潮的結(jié)果，而是“草蛇灰線、伏脈千里”的早有籌謀，并始終圍繞著“供應(yīng)鏈”這一清晰的戰(zhàn)略焦點展開。
在主編看來，京東就是想在自己最“騰得出手”的國補紅利期內(nèi)，通過拓展新業(yè)務(wù)場景，將京東多年積累的優(yōu)勢向其他領(lǐng)域延伸，以期實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的無縫覆蓋與協(xié)同共贏。
為此，哪怕這些動作或許會導(dǎo)致短期的虧損，但只要對京東的核心戰(zhàn)略和整體生態(tài)有利，能夠促進京東的可持續(xù)發(fā)展，就有其意義與必要性。
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