這一次，恐怕是兇多吉少。
1、東北兄弟被種植戶舉報(bào)虛假宣傳，有關(guān)部門已立案
難道真的有帶貨主播不怕事，為了賺錢明目張膽地虛假宣傳也無所謂？
近日，網(wǎng)紅東北兄弟被種植戶聯(lián)名舉報(bào)，所售賣的孢子粉涉嫌假冒偽劣、虛假宣傳等。這并非空穴來風(fēng)，因?yàn)樵撆e報(bào)已被有關(guān)部門立案調(diào)查，這到底是怎么一回事？
圖源：微博
某平臺賬號@東北兄弟（農(nóng)村生活）有著71萬的粉絲，該賬號的日常出鏡人物為三個(gè)男性，主要分享東北真實(shí)的農(nóng)村生活、特色美食、創(chuàng)業(yè)故事。
圖源：抖音
拍攝短視頻之外，他們還直播帶貨。達(dá)多多數(shù)據(jù)顯示，東北兄弟近30天的銷售額為25w到50w，銷量最高的是日用百貨。東北兄弟的櫥窗中，上架了175件好物，跟賣人數(shù)25.1萬，已售件數(shù)66萬。
圖源：達(dá)多多、抖音
值得注意是，東北兄弟帶貨的商品多涉及助農(nóng)產(chǎn)品，比如靈芝孢子粉、西洋參參片等等。此前，東北兄弟還因?yàn)橹r(nóng)獲得不少消費(fèi)者的贊許。只是，助農(nóng)本該是一件好事，如今他們卻因?yàn)椤爸r(nóng)”惹來了麻煩。
前段時(shí)間，東北兄弟被吉林省樺甸市10余戶靈芝種植戶聯(lián)名舉報(bào)。
種植戶表示：東北兄弟自稱在樺甸擁有200個(gè)靈芝大棚，并協(xié)助周邊農(nóng)戶銷售孢子粉，但實(shí)際上并未收購任何本地農(nóng)戶產(chǎn)品。
從相關(guān)直播畫面可以看到，東北兄弟打出“新粉上市 靈芝基地直發(fā)”的宣傳標(biāo)語，聲稱銷售的是樺甸本地木段培育的仿野生靈芝孢子粉，但種植戶反映其所售產(chǎn)品實(shí)為外地菌包粉。
圖源：大河報(bào)
舉報(bào)信內(nèi)容則顯示，東北兄弟直播間在2024-2025年期間，公然售賣菌包粉冒充樺甸當(dāng)?shù)卣陟`芝孢子粉，破壞了樺甸木段仿野生靈芝在市場上積累多年的好口碑；
同時(shí)，東北兄弟還在直播間通過虛假夸大功效、虛假產(chǎn)地宣傳等手段誤導(dǎo)消費(fèi)者購買。
圖源：大河報(bào)
舉報(bào)者王霞（化名）透露，去年東北兄弟團(tuán)隊(duì)借用她家大棚進(jìn)行直播，聲稱賣當(dāng)?shù)氐撵`芝孢子粉。但擺拍之后，卻沒有按照約定收購她家的孢子粉。
圖源：抖音
此外，有消費(fèi)者購買東北兄弟所售賣的孢子粉后，發(fā)現(xiàn)并無功效，甚至出現(xiàn)不適狀況，便找到了王霞家。誤以為是樺甸粉質(zhì)量下降，導(dǎo)致當(dāng)?shù)劓咦臃劭诒浪?、產(chǎn)品積壓。
無奈之下，樺甸市靈芝種植戶聯(lián)名舉報(bào)了東北兄弟。如今，樺甸市市場監(jiān)督管理局于8月24日立案調(diào)查，目前尚未公布結(jié)果。
圖源：抖音
回顧東北兄弟的賬號內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)此前發(fā)布過有關(guān)靈芝孢子粉的內(nèi)容，顯示他們自己其實(shí)也有在大棚里種植有靈芝。
值得注意的是，東北兄弟中的其中一人，在直播間曾表示：今年種了200個(gè)，所以那個(gè)我們今年還幫跟前的農(nóng)戶去賣這些。
圖源：抖音
但是，舉報(bào)者江海強(qiáng)（化名）稱：東北兄弟一場直播能賣近2000斤，但他們只有6個(gè)大棚，實(shí)際產(chǎn)量只能有1000斤左右，這個(gè)產(chǎn)量和銷量明顯不匹配。銷量遠(yuǎn)超自身產(chǎn)能，貨源明顯異常。
后續(xù)，東北兄弟在直播中承認(rèn)，所謂的200個(gè)棚是吹牛的，把合作商的200個(gè)大棚說成是自己的，實(shí)際上自己只種了6個(gè)大棚。
圖源：抖音
同時(shí)，他們也承認(rèn)確實(shí)被立案調(diào)查了，并解釋被調(diào)查的主要原因是“主播口誤”，夸大宣傳大棚數(shù)量，目前正在積極配合。并辯解稱種植戶舉報(bào)，是別有目的。
此外，東北兄弟堅(jiān)稱所售孢子粉確系樺甸本地粉，目前銷售的是自種的6個(gè)大棚產(chǎn)品，尚未大規(guī)模收購農(nóng)戶產(chǎn)品，并承諾在自有產(chǎn)品銷售完畢后將協(xié)助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶推廣。
同時(shí)，他們解釋因缺乏加工資質(zhì)，需委托有手續(xù)的代工廠處理，因此無法直接從本地發(fā)貨。
圖源：微博
為了證明與本地種植戶確有合作，東北兄弟展示了兩張收購樺甸靈芝孢子粉的收條。
只是，爆料人“吉林樺城勇士”指出，這兩張收條中所涉及的孢子粉，是東北兄弟被舉報(bào)后緊急向兩家種植戶收購的，實(shí)為“事后造假”。上訴說法有和農(nóng)戶談話的錄音佐證。
圖源：抖音
目前，雙方各執(zhí)一詞，到底誰說的才是真話呢？既然舉報(bào)已經(jīng)受理，就靜待官方出示調(diào)查結(jié)果，到時(shí)候真相自會(huì)明了。
2、虛假助農(nóng)亂象何時(shí)休
帶貨直播間中的真真假假，誰又分得清。
助農(nóng)直播，本意是通過電商手段打破農(nóng)產(chǎn)品流通的壁壘，讓線上交易這條渠道成為連接農(nóng)民和消費(fèi)者的一個(gè)點(diǎn)，更好的解決滯銷難題、幫助農(nóng)民增收。
一般來說，消費(fèi)者出于善心，多多少少都會(huì)下單購買。而部分不良商家看到了其中的潛在利益，利用消費(fèi)者的善心非法牟利，以致虛假助農(nóng)亂象頻出。
其中，涼山孟陽案還歷歷在目。涼山孟陽及其的公司，通過話術(shù)、劇本擺拍貧困悲慘身世短視頻、打造虛假人設(shè)，包裝孵化網(wǎng)紅。
圖源：抖音
并以“助農(nóng)”為噱頭，低價(jià)購入非涼山農(nóng)副產(chǎn)品，貼上“大涼山”商品屬性，直播帶貨假冒大涼山原生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品。后續(xù)，相關(guān)涉事人員被判刑。
遺憾的是，涼山孟陽案并未能警醒相關(guān)的從業(yè)人員。在利益的驅(qū)使下，越來越多的不良商家利用虛假助農(nóng)劇本進(jìn)行非法牟利。
今年2月，央視新聞就曝光了賣慘主播騙人流水線。
助農(nóng)視頻中，主播一人分飾多角，一會(huì)是衣著破爛的貧苦果農(nóng)，一會(huì)是面露兇相的惡意收購商。在刻意賣慘以及惡意挑起矛盾劇本的刺激下，消費(fèi)者紛紛下單以示支持。
圖源：微博
有業(yè)內(nèi)人士分析，此類視頻的劇本遵循固定公式：前10秒展示視覺沖擊性苦難（如老人下跪、兒童哭泣）→中間30秒植入“救世主”帶貨人設(shè)→最后20秒掛載商品鏈接。
煽情的表演能吸引流量，也能刺激觀眾的消費(fèi)熱情。但是，不良商家賺得盆滿缽滿的時(shí)候，真正需要幫助的農(nóng)民，不僅沒有得到幫助，還被推入了更艱難的處境中。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)中摻雜了太多虛假助農(nóng)的視頻，真正的助農(nóng)視頻會(huì)被邊緣化。同時(shí)，消費(fèi)者被騙多次后，就會(huì)生出“以后不會(huì)再買助農(nóng)產(chǎn)品了”的心理。這時(shí)候，被抵制的不僅僅是虛假的果農(nóng)，還有無辜受牽連的真正的果農(nóng)。
現(xiàn)在，助農(nóng)直播的水真的越來越深。此前，百萬網(wǎng)紅反詐老陳還揭露助農(nóng)直播內(nèi)幕。其聲稱90% 以上助農(nóng)直播是假的，農(nóng)民未真正獲實(shí)惠，利益多被主播、供應(yīng)鏈獲取。
圖源：微博
目前，網(wǎng)絡(luò)中依舊存在著不少虛假助農(nóng)的亂象。并且，就算被發(fā)現(xiàn)是劇本，一些主播可能會(huì)暫避風(fēng)頭，過后又帶著新的劇本回歸，非法牟利侵犯消費(fèi)者的權(quán)益。
對此，平臺還是要加強(qiáng)監(jiān)管力度，一旦發(fā)現(xiàn)需要給出嚴(yán)厲的懲處。其實(shí)，平臺已經(jīng)在積極整治相關(guān)的虛假宣傳亂象。
據(jù)抖音電商安全與信任中心消息，抖音電商主動(dòng)出擊，對涉及虛假宣傳、劣質(zhì)、假貨等底線團(tuán)伙進(jìn)行前置攔截，對惡意違規(guī)達(dá)人養(yǎng)號、囤號的行為進(jìn)行專項(xiàng)治理，持續(xù)凈化平臺生態(tài)。2025年7月起至今，已嚴(yán)厲打擊嚴(yán)重虛假宣傳及團(tuán)伙性違規(guī)賬號3.2萬個(gè)。
圖源：抖音電商安全與信任中心
打擊違規(guī)帶貨行為，是一場持久戰(zhàn)。因?yàn)椴糠植涣忌碳?，?huì)想方設(shè)法“復(fù)活”，換一個(gè)身份繼續(xù)行騙。對此，平臺要時(shí)刻保持警惕，加大整治力度，為消費(fèi)者提供一個(gè)健康、清明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
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