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《哪吒2》打破中國電影票房最高紀(jì)錄,大批商家發(fā)財了

4個月前 來源: 觀看:150

1.《哪吒2》票房影史第一,周邊商品賣到脫銷fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

要問這個春節(jié)檔,熱度最高的影片是哪部,答案非《哪吒之魔童鬧?!罚ㄏ路Q《哪吒 2》)莫屬。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,目前《哪吒2》總票房已超越《長津湖》,成為新的中國影史票房冠軍。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:新華網(wǎng)fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

值得注意的是,《哪吒2》僅耗時8天7時26分12秒便打破了這一紀(jì)錄,是史上達(dá)成如此成就速度最快的國產(chǎn)動畫電影。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:貓眼專業(yè)版fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

作為《哪吒之魔童降世》的續(xù)作,《哪吒2》的票房成績不僅超越前作,還締創(chuàng)造了新的影史紀(jì)錄,堪稱現(xiàn)象級爆火。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

也是憑借《哪吒 2》這樣的超高熱度,《哪吒2》相關(guān)衍生周邊商品的銷量迎來爆發(fā)式增長。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在淘寶天貓、閑魚、抖音、拼多多等各大電商平臺,《哪吒2》相關(guān)的潮玩、手辦、卡牌、徽章、立牌、毛絨產(chǎn)品被消費者瘋狂搶購,熱度空前絕后。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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哪吒聯(lián)名周邊fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

淘寶平臺上,《哪吒2》攜手泡泡瑪特聯(lián)名推出的盲盒系列,無論是線上還是線下渠道均銷售一空、全面斷貨?!澳倪钢苓叀薄澳倪钢[海斗天包(收藏卡)”“《敖丙傳》實體書” 等詞條強勢躋身淘寶熱搜和潮玩榜單,熱度統(tǒng)統(tǒng)突破百萬。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:淘寶fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

打開泡泡瑪特淘寶官方旗艦店,可以發(fā)現(xiàn)《哪吒2》天生羈絆系列手辦盲盒不僅已售罄無貨,就連商品鏈接也已下架。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同樣的,泡泡瑪特小程序上該系列盲盒同樣售空,官方明確標(biāo)注 “商品已售罄,瘋狂補貨中”。而在京東自營旗艦店則顯示,這款商品預(yù)計要到5月5日才能發(fā)貨。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

由于市場的旺盛需求遠(yuǎn)超供應(yīng),《哪吒2》周邊產(chǎn)品在二手交易市場的價格也是水漲船高。比如,以往售價不到150元的萬代SHF哪吒手辦,在閑魚平臺價格飆升至300 元以上,部分款式的漲幅更是超過 100%。 fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)封面新聞透露,在“谷子”交易二手平臺千島上,原本 69 元一抽的盲盒如今溢價到80元左右,一些熱門款式和隱藏款式的價格更高?!盃渴帜倪浮迸c“牽手敖丙”款式的溢價近乎一倍,而隱藏款“敖丙版哪吒”甚至能賣到300元。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而在抖音桑尼森迪旗艦店,《哪吒2》盲盒銷量也是一路狂飆,已突破10萬+。同時,講解這款盲盒的直播間也有上萬人同時在線圍觀。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

甚至在拼多多,義烏廠商連夜趕制的“哪吒2手機殼”“混天綾發(fā)帶”“鑰匙扣”等相關(guān)產(chǎn)品,同樣銷售火爆,部分店鋪此類商品的銷量已經(jīng)突破百萬單。 fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:拼多多fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

除此之外,《哪吒之魔童鬧?!返幕鸨?,還帶動了官方正版手辦眾籌項目籌集資金一路飆升。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

數(shù)據(jù)表明,由 FunCrazy 與《哪吒之魔童鬧?!仿?lián)合打造的官方正版手辦眾籌項目,原本目標(biāo)籌集資金僅 10 萬元,如今成交金額已高達(dá) 1207 萬元,完成率達(dá)到了驚人的 12070% 。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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可以看到,《哪吒2》不僅撬動了低迷許久的電影票房市場,還借助衍生產(chǎn)品實現(xiàn)了“二次變現(xiàn)”,在各大電商平臺上,已有大批商家抓住這一機會,賺了個盆滿缽滿。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2.影視IP衍生品市場是一片藍(lán)海fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

近些年來,影視IP衍生產(chǎn)品的熱度一路高漲,愈發(fā)火爆。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

除了如今風(fēng)頭正勁的《哪吒2》,此前《哪吒之魔童降世》《流浪地球1》《流浪地球2》長安三萬里》等國產(chǎn)電影,以及《哥斯拉》《神偷奶爸》《功夫熊貓》等好萊塢經(jīng)典IP的周邊衍生品都廣受消費者追捧。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

以流浪地球系列電影為例,《流浪地球1》曾一舉創(chuàng)下國產(chǎn)電影衍生品眾籌的最高紀(jì)錄,其預(yù)售總額高達(dá)1452萬元;而《流浪地球2》由官方周邊產(chǎn)品授權(quán)商所發(fā)起的眾籌項目,累計籌款更是突破了1億元……fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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從整個市場來看,影視IP衍生品是一片巨大的藍(lán)海,蘊含著相當(dāng)可觀的消費潛力。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)相關(guān)資料顯示,美國電影行業(yè)其電影衍生品授權(quán)以及主題公園等相關(guān)業(yè)務(wù)的收入,占據(jù)了行業(yè)總收入的70%,這一數(shù)字是電影票房收入的兩倍有余;而在日本,電影衍生品的收入也在電影產(chǎn)業(yè)總收入中占據(jù)了約40%的份額。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

與之形成鮮明對比的是,我國當(dāng)前電影市場的收入構(gòu)成中,票房和植入式廣告的貢獻(xiàn)超過了90%,影視衍生品收入占比則不足 10%。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

由此可見,我國影視IP衍生品市場存在著巨大的發(fā)展空間。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

另外,一組數(shù)據(jù)也驗證了這一觀點:當(dāng)下中國影視IP衍生品市場已超過千億級別,且每年增速保持在兩位數(shù)以上。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

可以看到,當(dāng)前影視IP衍生品已成為電商商家和平臺開拓新業(yè)務(wù)、尋找利潤增長點的重要領(lǐng)域。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

對于電商商家而言,豐富多樣的影視IP衍生品能夠極大地豐富其產(chǎn)品線,吸引更多不同類型的消費者,增加店鋪的客流量和銷售額。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時,借助熱門影視IP的強大影響力和粉絲基礎(chǔ),商家還能夠迅速提升品牌知名度和市場競爭力,打造差異化競爭優(yōu)勢。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而對于電商平臺來說,影視 IP 衍生品的火爆發(fā)展將為平臺帶來更多的優(yōu)質(zhì)商品和活躍商家,進(jìn)一步提升平臺用戶活躍度和用戶粘性。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在當(dāng)下電商行業(yè)流量增長逐漸觸及天花板,獲取新流量難度日益增大的嚴(yán)峻形勢下,影視IP衍生品的這一作用顯得尤為關(guān)鍵。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此外,平臺還可以通過與影視IP達(dá)成深度合作,開展一系列豐富多彩的營銷活動,以此吸引更多流量和關(guān)注度,進(jìn)而鞏固和擴(kuò)大自身在電商市場的領(lǐng)先地位。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

概括而言,影視IP衍生品市場的蓬勃發(fā)展,為電商商家和平臺帶來了難能可貴的發(fā)展機遇,同時也為電商市場帶來了更多的創(chuàng)新發(fā)展可能性。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

也就是說,以《哪吒》《流浪地球》為代表的系列電影周邊賣爆,是影視IP衍生品市場崛起的一種體現(xiàn),為平臺和商家在激烈的電商競爭中,實現(xiàn)業(yè)務(wù)的拓展與突破,指明了一條可行路徑。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

3.商家和平臺該如何抓住這一商機?fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

但言歸正傳,商家和平臺要想在影視IP衍生品這片藍(lán)海市場中分一杯羹,所面臨的挑戰(zhàn)也是不小的。 fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

一方面,隨著影視IP衍生品市場的不斷發(fā)展,越來越多的電商商家和平臺涌入這一領(lǐng)域,市場競爭日益激烈。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在這種情況下,電商商家和平臺要如何吸引消費者的關(guān)注和購買,并促使他們產(chǎn)生購買行為,仍是一道難題。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

另一方面,由于影視 IP 衍生品的市場需求難以準(zhǔn)確預(yù)測,商家和平臺在產(chǎn)品庫存管理上存在較大風(fēng)險。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

如果對某一影視IP衍生品的市場反應(yīng)過于樂觀,提前大量生產(chǎn)和備貨,可能會導(dǎo)致庫存積壓,占用大量資金和倉儲空間;反之,如果備貨不足,又可能會錯失銷售良機,影響市場份額。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

就拿如今爆火的《哪吒2》來說,其周邊產(chǎn)品眼下處于供不應(yīng)求的緊俏狀態(tài)。然而,這股熱度究竟能夠持續(xù)多久,無人能給出確切答案。 fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

或許正是基于這樣的不確定性,泡泡瑪特等聯(lián)名商家寧愿選擇將《哪吒2》相關(guān)產(chǎn)品下架,或是開啟超長預(yù)售模式,也不愿貿(mào)然大量鋪貨、冒險行事。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

對商家和平臺而言,影視IP衍生品市場滿是機遇,實在不容錯過。但是,想要真正念好這門生意經(jīng),還得穩(wěn)扎穩(wěn)打,一步一步慢慢來。fmq即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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