低俗、毀三觀的無(wú)腦短劇,將沒(méi)有立足之地。
1、快手嚴(yán)懲違規(guī)微短劇“換馬甲”傳播
雖然平臺(tái)和監(jiān)管部門對(duì)違規(guī)微短劇的打擊越來(lái)越嚴(yán),但“上有政策,下有對(duì)策”,還是有部分違規(guī)微短劇再次卷土重來(lái)。
3月7日,快手黑板報(bào)發(fā)布違規(guī)微短劇的治理公告,透露稱平臺(tái)近期在審核及巡查中發(fā)現(xiàn),部分微短劇片名低劣、導(dǎo)向偏差,并存在違規(guī)劇“換馬甲”傳播行為,破壞社區(qū)健康生態(tài)。
盡管平臺(tái)有一套審核機(jī)制,但違規(guī)短劇總有機(jī)會(huì)通過(guò)更換形式來(lái)逃避監(jiān)管。在公告中,快手還公布了部分違規(guī)微短劇名單,包括《重回......萬(wàn)元戶》《代駕......覺(jué)醒》《秘書......逆襲》《清純......記》《......黑化反擊》等。
圖源:快手黑板報(bào)
無(wú)論違規(guī)微短劇如何猖獗,最終都會(huì)被平臺(tái)嚴(yán)厲打擊。據(jù)快手介紹,依照網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)管理相關(guān)要求及社區(qū)規(guī)則,平臺(tái)已累計(jì)前置攔截、整改、下架違規(guī)微短劇六百余部,并將違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的劇目上報(bào)至網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”。
快手平臺(tái)表示,將持續(xù)加強(qiáng)微短劇的審核及巡查力度,嚴(yán)厲打擊宣揚(yáng)不良價(jià)值觀、色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等違規(guī)內(nèi)容的微短劇,堅(jiān)決抵制違規(guī)劇“換馬甲”傳播行為,嚴(yán)查片名嘩眾取寵、低俗庸俗的違規(guī)現(xiàn)象。
事實(shí)上,這并非是快手第一次打擊違規(guī)微短劇“換馬甲”傳播。近幾個(gè)月,快手持續(xù)發(fā)布相關(guān)治理結(jié)果,下架違規(guī)微短劇千余部。顯然,快手這波是要加大打擊力度了。
除了快手,其他平臺(tái)如抖音、微信也接連發(fā)布治理公告,宣布對(duì)違反公序良俗、低俗擦邊等短劇內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)厲懲罰。
各大平臺(tái)同時(shí)出手,實(shí)質(zhì)上是意識(shí)到了違規(guī)短劇對(duì)平臺(tái)生態(tài)的嚴(yán)重破壞。這些違規(guī)內(nèi)容不僅損害了平臺(tái)的品牌形象,還影響了用戶的整體體驗(yàn)。
如今相關(guān)監(jiān)管部門對(duì)違規(guī)短劇的審查愈發(fā)嚴(yán)格,這也推動(dòng)各大平臺(tái)積極履行社會(huì)責(zé)任。
上個(gè)月,國(guó)家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》,設(shè)立了“分類分層審核”制度、白名單制度以及總編輯內(nèi)容負(fù)責(zé)制,要求對(duì)微短劇按三類分三個(gè)層級(jí)進(jìn)行審核管理。這意味著,短劇的審核和發(fā)布有了更加具體的要求。
圖源:國(guó)家廣播電視總局
當(dāng)然,對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō),紛紛加大審查力度,強(qiáng)化內(nèi)容審核機(jī)制,可以確保平臺(tái)內(nèi)容的可持續(xù)發(fā)展,進(jìn)而鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者生產(chǎn)有價(jià)值、有深度、符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的作品。
2、無(wú)腦短劇,屢禁不止
短劇經(jīng)過(guò)了一開(kāi)始的混亂時(shí)期后,近一兩年越來(lái)越精品化。一方面是平臺(tái)在積極推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,另一方面短劇制作方也意識(shí)到,只有做出精品內(nèi)容,才能在市場(chǎng)上持續(xù)發(fā)展。
但這并不意味著,那些低俗毀三觀的無(wú)腦短劇全部“死絕”。有需求就有市場(chǎng),無(wú)腦短劇充斥著暴力、色情、毀三觀的價(jià)值觀,滿足用戶對(duì)新奇、刺激內(nèi)容的好奇心,從而吸引觀眾注意力。
有些違規(guī)微短劇,無(wú)論是劇名還是劇情實(shí)在是過(guò)于離譜,簡(jiǎn)直沒(méi)眼看。像《震驚全城,婆婆送大孫子下黃泉》《老公劈腿小姨子,轉(zhuǎn)身我就嫁給公公》無(wú)視社會(huì)倫理,渲染家庭矛盾,一看名字就讓人覺(jué)得毀三觀。
還有《大佬,你女兒被婆婆家欺負(fù)慘了》《老公是個(gè)媽寶男》《婆婆的狗窩》刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾。
如果任由這些短劇繼續(xù)傳播,不利于家庭關(guān)系的和諧,也可能導(dǎo)致社會(huì)價(jià)值觀的扭曲。
還有些短劇抓住了大眾對(duì)財(cái)富的向往和追求、貧富矛盾等,刻意放大炫富拜金的現(xiàn)象,如《我成了京圈太子爺繼孫女》《天降發(fā)財(cái)系統(tǒng),包成首富的》等短劇,散發(fā)出強(qiáng)烈的拜金和炫富氣息。
還有宣揚(yáng)極端侮辱、價(jià)值導(dǎo)向不良等違規(guī)情況,比如《女明星的秘密》。
另外,還有宣揚(yáng)虐待未成年人、宣揚(yáng)暴力行為、展示血腥畫面等違規(guī)情況,包括《烈火歸途》《揚(yáng)刀躍馬》《平凡之路》等短劇已經(jīng)被下架。
歸結(jié)起來(lái),那些違規(guī)微短劇離不開(kāi)拜金主義、性別對(duì)立、家庭暴力、叢林法則,人物角色往往是不惜一切手段追求財(cái)富,甚至犧牲道德和親情。
性別角色常常被刻板化和極端化,女性角色要么是拜金女,要么是弱者,而男性角色則往往是權(quán)力的象征或者暴力的實(shí)施者。社會(huì)被描繪成一個(gè)弱肉強(qiáng)食的叢林,只有最強(qiáng)大、最無(wú)情的人才能生存。
這類無(wú)腦短劇編織出一幕幕刺激觀眾感官、迎合部分人群低級(jí)趣味的劇情,并把它當(dāng)成流量密碼。
當(dāng)然,一些制作方為了追求短期內(nèi)的流量和收益,可能會(huì)選擇制作這類容易吸引眼球的內(nèi)容。而且相比精品短劇,這類無(wú)腦短劇往往制作成本較低,對(duì)于一些小規(guī)?;蛸Y金有限的制作方來(lái)說(shuō),是一種快速回本的方式。
但終歸來(lái)講,無(wú)論是國(guó)家監(jiān)管政策還是平臺(tái)規(guī)范,都不會(huì)讓低俗毀三觀的無(wú)腦短劇留有立足之地。因此,短劇制作有時(shí)還得換換思路,讓內(nèi)容更有新意。
3、短劇賽道上,誰(shuí)才是贏家?
近年來(lái),短劇已經(jīng)成為了一個(gè)炙手可熱的新風(fēng)口,市場(chǎng)持續(xù)壯大。
《2024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示,2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到505億元,首次超過(guò)電影票房規(guī)模。預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到634.3億元,2027年達(dá)到856.5億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19.2%。
沉迷短劇的網(wǎng)民用戶數(shù)量十分龐大,大約每2個(gè)網(wǎng)民中就有1個(gè)人會(huì)觀看短劇。據(jù)上述報(bào)告,2024年,全國(guó)短劇用戶規(guī)模達(dá)到5.76億元,占整體網(wǎng)民的52.4%。
一時(shí)間,各路資本紛紛涌入,抖音、快手、小紅書、視頻號(hào)、就連長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷也接連下場(chǎng)布局短劇賽道。如今走到下半場(chǎng),誰(shuí)才是短劇賽道的贏家?
如果從月活數(shù)據(jù)來(lái)看,贏家非抖音旗下的紅果短劇莫屬。上個(gè)月,QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,短劇行業(yè)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài),其中紅果免費(fèi)短劇APP在12月的月活用戶規(guī)模已飆升至1.58億,同比暴增551%,直接進(jìn)入在線視頻APP前十名。
目前,紅果免費(fèi)短劇月活直逼優(yōu)酷,差距不到3000萬(wàn)。
圖源:QuestMobile
可以說(shuō),紅果短劇的崛起速度,十分令愛(ài)優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)感到巨大壓力,紅果短劇正在搶奪長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶注意力。
近期,愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇直接點(diǎn)名指責(zé)抖音旗下紅果短劇的排他協(xié)議,引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。
龔宇指出,紅果短劇利用市場(chǎng)主導(dǎo)地位,簽一些排他性的協(xié)議,而且不是一部劇,是在協(xié)議期內(nèi),內(nèi)容公司的所有內(nèi)容,不能跟其他方再合作,這件事非常糟糕,是抑制行業(yè)的發(fā)展。
龔宇炮轟紅果短劇,揭示了各大平臺(tái)對(duì)短劇的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了白熱化階段。
抖音紅果短劇憑借著背靠抖音的用戶流量?jī)?yōu)勢(shì)和資金扶持,能夠在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的短劇賽道中脫穎而出。
不過(guò),其他平臺(tái)也不甘示弱,積極加碼短劇業(yè)務(wù),就連電商平臺(tái)也將資源傾斜至短劇賽道。僅從最近來(lái)看,上個(gè)月拼多多申請(qǐng)注冊(cè)了“多多劇場(chǎng)”“多多有好劇”“多多看劇”等商標(biāo),可見(jiàn),拼多多對(duì)短劇的重視不言而喻。
在此之前,拼多多更新并發(fā)布了支持短劇業(yè)務(wù)發(fā)展的方案“新版多多有好劇計(jì)劃”,作為對(duì)舊版計(jì)劃的升級(jí)。
如今看來(lái),短劇賽道越來(lái)越擁擠,新的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)涌現(xiàn)。
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