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大逃亡開始了,快手突然下架大批無腦短劇

4個月前 來源: 觀看:76

低俗、毀三觀的無腦短劇,將沒有立足之地。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

1、快手嚴懲違規(guī)微短劇“換馬甲”傳播2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

雖然平臺和監(jiān)管部門對違規(guī)微短劇的打擊越來越嚴,但“上有政策,下有對策”,還是有部分違規(guī)微短劇再次卷土重來。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

3月7日,快手黑板報發(fā)布違規(guī)微短劇的治理公告,透露稱平臺近期在審核及巡查中發(fā)現(xiàn),部分微短劇片名低劣、導向偏差,并存在違規(guī)劇“換馬甲”傳播行為,破壞社區(qū)健康生態(tài)。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

盡管平臺有一套審核機制,但違規(guī)短劇總有機會通過更換形式來逃避監(jiān)管。在公告中,快手還公布了部分違規(guī)微短劇名單,包括《重回......萬元戶》《代駕......覺醒》《秘書......逆襲》《清純......記》《......黑化反擊》等。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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 圖源:快手黑板報2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

無論違規(guī)微短劇如何猖獗,最終都會被平臺嚴厲打擊。據(jù)快手介紹,依照網(wǎng)絡視聽管理相關要求及社區(qū)規(guī)則,平臺已累計前置攔截、整改、下架違規(guī)微短劇六百余部,并將違規(guī)情節(jié)嚴重的劇目上報至網(wǎng)絡微短劇“黑名單”2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

快手平臺表示,將持續(xù)加強微短劇的審核及巡查力度,嚴厲打擊宣揚不良價值觀、色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等違規(guī)內容的微短劇,堅決抵制違規(guī)劇“換馬甲”傳播行為,嚴查片名嘩眾取寵、低俗庸俗的違規(guī)現(xiàn)象。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

事實上,這并非是快手第一次打擊違規(guī)微短劇“換馬甲”傳播。近幾個月,快手持續(xù)發(fā)布相關治理結果,下架違規(guī)微短劇千余部。顯然,快手這波是要加大打擊力度了。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

除了快手,其他平臺如抖音、微信也接連發(fā)布治理公告,宣布對違反公序良俗、低俗擦邊等短劇內容進行嚴厲懲罰。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

各大平臺同時出手,實質上是意識到了違規(guī)短劇對平臺生態(tài)的嚴重破壞。這些違規(guī)內容不僅損害了平臺的品牌形象,還影響了用戶的整體體驗。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

如今相關監(jiān)管部門對違規(guī)短劇的審查愈發(fā)嚴格,這也推動各大平臺積極履行社會責任。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

上個月,國家廣電總局發(fā)布了《關于進一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進網(wǎng)絡微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》,設立了“分類分層審核”制度、白名單制度以及總編輯內容負責制,要求對微短劇按三類分三個層級進行審核管理。這意味著,短劇的審核和發(fā)布有了更加具體的要求。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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 圖源:國家廣播電視總局2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

當然,對于平臺來說,紛紛加大審查力度,強化內容審核機制,可以確保平臺內容的可持續(xù)發(fā)展,進而鼓勵更多創(chuàng)作者生產(chǎn)有價值、有深度、符合社會主義核心價值觀的作品。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

2、無腦短劇,屢禁不止2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

短劇經(jīng)過了一開始的混亂時期后,近一兩年越來越精品化。一方面是平臺在積極推動優(yōu)質內容,另一方面短劇制作方也意識到,只有做出精品內容,才能在市場上持續(xù)發(fā)展。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

但這并不意味著,那些低俗毀三觀的無腦短劇全部“死絕”。有需求就有市場,無腦短劇充斥著暴力、色情、毀三觀的價值觀,滿足用戶對新奇、刺激內容的好奇心,從而吸引觀眾注意力。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

有些違規(guī)微短劇,無論是劇名還是劇情實在是過于離譜,簡直沒眼看。像《震驚全城,婆婆送大孫子下黃泉》《老公劈腿小姨子,轉身我就嫁給公公》無視社會倫理,渲染家庭矛盾,一看名字就讓人覺得毀三觀。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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還有《大佬,你女兒被婆婆家欺負慘了》《老公是個媽寶男》《婆婆的狗窩》刻意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

如果任由這些短劇繼續(xù)傳播,不利于家庭關系的和諧,也可能導致社會價值觀的扭曲。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

還有些短劇抓住了大眾對財富的向往和追求、貧富矛盾等,刻意放大炫富拜金的現(xiàn)象,如《我成了京圈太子爺繼孫女》《天降發(fā)財系統(tǒng),包成首富的》等短劇,散發(fā)出強烈的拜金和炫富氣息。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

還有宣揚極端侮辱、價值導向不良等違規(guī)情況,比如《女明星的秘密》。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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另外,還有宣揚虐待未成年人、宣揚暴力行為、展示血腥畫面等違規(guī)情況,包括《烈火歸途》《揚刀躍馬》《平凡之路》等短劇已經(jīng)被下架。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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歸結起來,那些違規(guī)微短劇離不開拜金主義、性別對立、家庭暴力、叢林法則,人物角色往往是不惜一切手段追求財富,甚至犧牲道德和親情。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

性別角色常常被刻板化和極端化,女性角色要么是拜金女,要么是弱者,而男性角色則往往是權力的象征或者暴力的實施者。社會被描繪成一個弱肉強食的叢林,只有最強大、最無情的人才能生存。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

這類無腦短劇編織出一幕幕刺激觀眾感官、迎合部分人群低級趣味的劇情,并把它當成流量密碼。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

當然,一些制作方為了追求短期內的流量和收益,可能會選擇制作這類容易吸引眼球的內容。而且相比精品短劇,這類無腦短劇往往制作成本較低,對于一些小規(guī)?;蛸Y金有限的制作方來說,是一種快速回本的方式。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

但終歸來講,無論是國家監(jiān)管政策還是平臺規(guī)范,都不會讓低俗毀三觀的無腦短劇留有立足之地。因此,短劇制作有時還得換換思路,讓內容更有新意。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

3、短劇賽道上,誰才是贏家?2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

近年來,短劇已經(jīng)成為了一個炙手可熱的新風口,市場持續(xù)壯大。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

《2024年中國微短劇產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示,2024年我國微短劇市場規(guī)模已達到505億元,首次超過電影票房規(guī)模。預計2025年市場規(guī)模將達到634.3億元,2027年達到856.5億元,年復合增長率達到19.2%。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

沉迷短劇的網(wǎng)民用戶數(shù)量十分龐大,大約每2個網(wǎng)民中就有1個人會觀看短劇。據(jù)上述報告,2024年,全國短劇用戶規(guī)模達到5.76億元,占整體網(wǎng)民的52.4%。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

一時間,各路資本紛紛涌入,抖音、快手、小紅書、視頻號、就連長視頻平臺愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷也接連下場布局短劇賽道。如今走到下半場,誰才是短劇賽道的贏家?2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

如果從月活數(shù)據(jù)來看,贏家非抖音旗下的紅果短劇莫屬。上個月,QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,短劇行業(yè)繼續(xù)保持高速增長態(tài),其中紅果免費短劇APP在12月的月活用戶規(guī)模已飆升至1.58億,同比暴增551%,直接進入在線視頻APP前十名。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

目前,紅果免費短劇月活直逼優(yōu)酷,差距不到3000萬。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:QuestMobile2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

可以說,紅果短劇的崛起速度,十分令愛優(yōu)騰等長視頻平臺感到巨大壓力,紅果短劇正在搶奪長視頻平臺的用戶注意力。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

近期,愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇直接點名指責抖音旗下紅果短劇的排他協(xié)議,引發(fā)業(yè)內熱議。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

龔宇指出,紅果短劇利用市場主導地位,簽一些排他性的協(xié)議,而且不是一部劇,是在協(xié)議期內,內容公司的所有內容,不能跟其他方再合作,這件事非常糟糕,是抑制行業(yè)的發(fā)展。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

龔宇炮轟紅果短劇,揭示了各大平臺對短劇的競爭已經(jīng)到了白熱化階段。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

抖音紅果短劇憑借著背靠抖音的用戶流量優(yōu)勢和資金扶持,能夠在當前競爭激烈的短劇賽道中脫穎而出。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,其他平臺也不甘示弱,積極加碼短劇業(yè)務,就連電商平臺也將資源傾斜至短劇賽道。僅從最近來看,上個月拼多多申請注冊了“多多劇場”“多多有好劇”“多多看劇”等商標,可見,拼多多對短劇的重視不言而喻。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

在此之前,拼多多更新并發(fā)布了支持短劇業(yè)務發(fā)展的方案“新版多多有好劇計劃”,作為對舊版計劃的升級。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

如今看來,短劇賽道越來越擁擠,新的競爭格局已經(jīng)涌現(xiàn)。2Lq即熱新聞——關注每天科技社會生活新變化gihot.com

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