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黃崢震驚業(yè)界,拼多多要拿出1000億扶持商家

3個月前 來源: 觀看:41

現(xiàn)在的拼多多,早已不再是從前那個拼多多。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

1.拼多多或?qū)⒃偻肚|扶持商家HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

為了給商家撐腰,拼多多也是豁出去了。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

近日,拼多多甩出“王炸”舉措,拼盡全力扶持商家發(fā)展。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

李響了解到,拼多多正暗中籌備一場針對商家生態(tài)的空前大動作,預計投入資源或?qū)⒊^千億。這筆巨額資金將重點用于幫助中小商家實現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級,構(gòu)建商家、用戶、平臺多方共贏的電商生態(tài)。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:界面新聞公眾號HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此消息一出,在業(yè)內(nèi)引起了不小的震動。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

有投資人指出,此前拼多多宣布百億投資消息時,資本市場的反應極為強烈,若此次投資規(guī)模高達千億,其股價或許也將隨之出現(xiàn)不小的波動。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,這一舉措目前尚無具體方案,最終將如何落地實施,尚不得而知。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

但可以確定的是,自2025年以來,拼多多已多次召開座談會,廣泛向各類目商家代表、行業(yè)專家代表征求意見,新一輪惠商舉措預計很快就會正式官宣。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

對此,拼多多方面回應表示,相關(guān)事宜公司正在積極研究中,一旦有確切信息,會第一時間對外公布。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

誠然,拼多多此番豪擲千億,也是意料之中。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

將時間回溯至去年二季度財報電話會,彼時拼多多集團董事長、聯(lián)席CEO陳磊就曾明確表示,平臺的整體規(guī)模已經(jīng)具備了相當?shù)捏w量,完善生態(tài)建設(shè)并非一夕之功,管理層已達成一致共識,做好了犧牲短期利潤,長期投入的準備。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

自那時起,拼多多便緊鑼密鼓地推出了一系列與商家息息相關(guān)的舉措,諸如“百億減免”“電商西進”“新質(zhì)商家扶持計劃”等,涵蓋推出技術(shù)服務費可退權(quán)益,把店鋪保證金從1000元降至500元,將先用后付訂單基礎(chǔ)技術(shù)服務費從1%下調(diào)至0.6%……HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:拼多多HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

目前看來,這些舉措已初見成效。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

以“百億減免”為例,已助力超千萬商家實現(xiàn)提質(zhì)增效,僅“推廣服務費退返”這一項,每年就能為商家降低成本數(shù)十億元。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

另外,“新質(zhì)商家扶持計劃”的首批項目,也已陸續(xù)推動上千個農(nóng)牧產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群逐步轉(zhuǎn)向“新質(zhì)供給”的發(fā)展階段。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

需要注意的是,進入2025年以來,拼多多進一步加快了對商家扶持工作的推進步伐。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

今年1月初,為進一步優(yōu)化商家經(jīng)營環(huán)境,拼多多組建了“商家權(quán)益保護委員會”,該委員會由拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻親自帶隊,統(tǒng)籌平臺各團隊力量,全方位調(diào)研商家需求,廣泛收集商家反饋意見。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

兩個月多后,拼多多公布了去年第四季度及全年財報。財報顯示,2024年四季度拼多多營收達1106億元,同比增長24%;全年總營收為3938億元,同比增長59%。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:拼多多財報HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

相較于前幾個季度,拼多多營收增速明顯放緩,這一情況引發(fā)了外界的諸多質(zhì)疑。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

然而,拼多多似乎早有預見,并未因業(yè)績增速下滑而有所動搖。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

陳磊表示,“過去幾個季度,我們在生態(tài)建設(shè)上的堅定投入,幫助平臺更好地應對了消費變化、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型以及行業(yè)競爭,引領(lǐng)電商行業(yè)進入了高質(zhì)量發(fā)展的嶄新階段。”HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

按照計劃,2025年拼多多將以“釘釘子精神”繼續(xù)踐行高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略,發(fā)揮平臺的數(shù)字化優(yōu)勢,擴大“新質(zhì)供給”的上行規(guī)模,持續(xù)普惠廣大消費者的美好生活,全力構(gòu)建用戶、商家及平臺的共贏生態(tài)。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

如此看來,現(xiàn)下投入千億助力商家發(fā)展,或許正是拼多多今年打造共贏生態(tài)過程中落下的關(guān)鍵一子。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

 2.商家站上C位,行業(yè)迎來大變局HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

事實上,越來越重要的不只是拼多多商家,其他平臺的商家也一樣。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

去年7月,淘寶針對飽受爭議的“僅退款”政策出手,通過策略調(diào)整對不合理的“僅退款”行為加以限制。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

除了放寬“僅退款”,淘寶天貓還推出體驗分、“退貨寶”等一系列新產(chǎn)品與新政策,以解決商家經(jīng)營過程中出現(xiàn)的頑疾。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:淘寶HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同年雙11,淘寶天貓進一步加大扶持力度?;顒悠陂g,淘寶天貓推出零手續(xù)費極速回款服務;全面推行大促免傭、店播免傭;對參與“百億補貼”的商品全額返還天貓傭金等權(quán)益。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2025年,淘天將改善商家營商環(huán)境置于更為重要的位置。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

春節(jié)假期過后,淘天密集開展了一系列小范圍及一對一的商家溝通會,明確表示要借助商家與平臺的共同投入,幫助商家開辟新的增長曲線。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

緊接著,在1月20日,淘天又公布了多達12項舉措以優(yōu)化商家經(jīng)營環(huán)境,包括升級平臺異常訂單識別模型、首創(chuàng)賬號誠信體系等內(nèi)容。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

另一邊,京東扶持第三方商家的“春曉計劃”持續(xù)升級。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

去年,“春曉計劃”憑借流量扶持、降本增效、AI技術(shù)賦能等全方位舉措,為商家搭建起與平臺互利共贏的生態(tài)體系;而今年3月,“春曉計劃”再度升級,從快速開店到高效運營、再到業(yè)績爆發(fā),又為新商構(gòu)建了一條完備的全鏈路支持體系。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

除此之外,京東超市擴大“百億農(nóng)補”規(guī)模、京喜自營推出“白牌國貨工廠百億扶持計劃”等,都在不同層面為商家?guī)砝谩?span style="display:none">HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:京東HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

至于抖音,其保證金下調(diào)舉措持續(xù)推進。官方消息透露,抖音電商保證金下調(diào)范圍覆蓋近77%的商家。其中,白酒類目保證金由15萬降至5萬,3C數(shù)碼配件類目保證金從2萬降至2千,零食/堅果/特產(chǎn)類目保證金則從5千降至1千。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

今年1月初,抖音電商發(fā)布了9項商家扶持政策,其中包括下調(diào)保證金、免傭、異常訂單推廣費自動返還等,全力協(xié)助商家削減成本、提高利潤,為他們打造營造良好的經(jīng)營生態(tài)。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

只有商家好,平臺才會真的好,各大電商平臺早已意識到這一點。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

當下,無論是京東、拼多多、淘寶天貓,還是抖音,均已將扶持商家、改善營商環(huán)境作為戰(zhàn)略布局的重中之重。這一態(tài)勢自去年便已顯現(xiàn),且在今年依舊勢頭不減。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

就目前的情況來看,商家已逐漸站上C位。接下來,各大平臺在資金投入和流量扶持方面的競爭,勢必會更加激烈。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

3.反內(nèi)卷元年,電商競爭異常緊張HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,當電商平臺紛紛推行商家扶持政策來優(yōu)化營商環(huán)境,這種策略上的集體轉(zhuǎn)變,也會導致同質(zhì)化競爭加劇。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

當各平臺政策趨同,平臺為留住商家又不得不持續(xù)讓利,同時還要全方位兼顧消費者的體驗與感受。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這一復雜局面下,平臺若想達成預期的目標效果,往往會耗費大量的資源以及投入漫長的時間成本。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時,為獲取更多權(quán)益,商家往往會選擇多平臺布局,這也會削弱單一平臺黏性。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

從更宏觀的層面來看,同質(zhì)化競爭消解了差異化競爭的可能性。當所有平臺都專注于比拼商家扶持力度時,供應鏈整合、消費體驗升級等同等重要的環(huán)節(jié)便容易被忽略。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這種單一維度的策略內(nèi)卷,某種程度上,也是平臺缺乏創(chuàng)新的表現(xiàn)。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

對各大平臺來說,在扶持商家的過程中,打造差異化競爭優(yōu)勢,十分重要。只有跳出競爭怪圈,將目光投向更具前瞻性的差異化領(lǐng)域,才能成為真正的贏家。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2025年被稱為電商“反內(nèi)卷元年”,各大平臺之間的競爭愈發(fā)緊張。這般形勢之下,平臺需要攻克的難關(guān)、達成的目標、面臨的挑戰(zhàn),還有很多。HTN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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