聽花酒又支棱起來了？
近日，多名網(wǎng)友發(fā)帖稱，看到聽花酒投放的電視廣告——廣告畫面簡(jiǎn)潔，宣傳語為“聽花酒，裝在瓶子里的春天”，并附上咨詢電話。
2月26日，時(shí)代財(cái)經(jīng)向聽花酒方面人士求證，確認(rèn)這一消息屬實(shí)。該人士稱，這次投放發(fā)生在今年春節(jié)，“現(xiàn)在活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束了?！?span style="display:none">vY1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
聽花酒在2020年以高端商務(wù)白酒定位進(jìn)入市場(chǎng)，精品裝定價(jià)58600元/瓶、標(biāo)準(zhǔn)裝定價(jià)5860元/瓶，由于售價(jià)較高，超過市場(chǎng)上大多數(shù)高端白酒，被消費(fèi)者稱為“天價(jià)白酒”。
去年3月以來，聽花酒母公司青海春天（股票簡(jiǎn)稱“ST春天”，股票代碼600381.SH）旗下多家子公司因違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》被罰，隨即多地線下門店關(guān)停，多個(gè)線上銷售渠道亦被關(guān)閉。ST春天股價(jià)應(yīng)聲而跌，一度從6.57元/股跌至1.84元/股，目前反彈至4元/股左右。
重返公眾視野
沉寂一段時(shí)間后，聽花酒再借廣告投放回到公眾視野。
據(jù)鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)今年1月中旬刊載的一篇報(bào)道稱，自2024年11月起，聽花酒不僅選擇多家高端航空雜志作為展示窗口，還在北京、深圳的繁華商圈立起廣告牌，“此次宣傳內(nèi)容化繁為簡(jiǎn)，將‘聽花式’邏輯縝密的長(zhǎng)文案，凝練為一句直擊心靈的簡(jiǎn)潔廣告語：‘聽花酒，裝在瓶子里的春天’。”
該篇報(bào)道還稱，今年1月初，聽花酒的廣告便在少部分北京用戶的微信朋友圈傳播。
圖源：聽花酒官網(wǎng)
這不是聽花酒在風(fēng)波后第一次密集投放廣告。
2024年8月，聽花酒廣告回到多地居民小區(qū)電梯間。新京報(bào)援引的一則消息稱，聽花酒品牌廣告自2024年7月27日起覆蓋32大核心城市高端樓宇，超15萬塊電梯海報(bào)高密度觸達(dá)全國(guó)。
不過，砸錢回歸公眾視野的聽花酒，線上銷售渠道仍舊不暢。
因存在過度營(yíng)銷、騷擾用戶行為，聽花酒官方微信公眾號(hào)“聽花酒”已被停止使用，至今仍未解封。淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)也全面下架聽花酒相關(guān)產(chǎn)品，目前，這些平臺(tái)仍然顯示“聽花酒”關(guān)鍵詞無搜索結(jié)果。
線上銷售渠道何時(shí)重開是眾多投資者關(guān)心的問題。2024年6月19日，青海春天回復(fù)投資者相關(guān)提問時(shí)表示，公司已向有關(guān)平臺(tái)提交恢復(fù)銷售的申請(qǐng)，也正在積極與有關(guān)平臺(tái)溝通、推進(jìn)工作的進(jìn)展，爭(zhēng)取盡早恢復(fù)線上的銷售業(yè)務(wù)。
前述聽花酒方面人士告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，如需線上購買聽花酒，可通過微信小程序“聽花會(huì)員店”渠道，“（電商平臺(tái)的銷售）目前我們正在積極地推進(jìn)當(dāng)中，北京、成都等城市有線下體驗(yàn)店。”
值得一提的是，今年1月6日，青海春天關(guān)聯(lián)公司北京聽花貿(mào)易有限責(zé)任公司注冊(cè)了微信官方服務(wù)號(hào)“聽花酒品鑒中心”，用于“聽花酒品鑒預(yù)約”。該賬號(hào)目前尚未發(fā)布內(nèi)容，也未啟用菜單欄。
時(shí)代財(cái)經(jīng)以廣州消費(fèi)者的名義向“聽花酒品鑒中心”后臺(tái)發(fā)起預(yù)約對(duì)話，工作人員回應(yīng)稱最近的經(jīng)銷商在廣東湛江，可安排專屬的要客經(jīng)理提供免費(fèi)的品鑒服務(wù)。
ST春天艱難保殼
對(duì)于青海春天而言，目前更為緊迫的挑戰(zhàn)是如何保住上市地位，留在大A。
因連續(xù)三年虧損，且會(huì)計(jì)師事務(wù)所做出“公司持續(xù)經(jīng)營(yíng)存在重大不確定性”結(jié)論，青海春天自2024年5月6日起被實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示，股票簡(jiǎn)稱由“青海春天”變更為“ST春天”?！按髅薄焙?，青海春天游走在退市邊緣。
根據(jù)上交所的退市新規(guī)，如果青海春天在2024年度營(yíng)收未能達(dá)到3億元或未能扭轉(zhuǎn)虧損局面，將面臨強(qiáng)制退市的風(fēng)險(xiǎn)。不過，今年年初公布的一紙業(yè)績(jī)預(yù)告，似乎表明青海春天有望逃離退市風(fēng)險(xiǎn)區(qū)。
1月16日，青海春天發(fā)布2024年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.11億元至3.39億元，驚險(xiǎn)“及格”，同比漲幅超過45%，其2023年的營(yíng)業(yè)收入為2.14億元。值得注意的是，青海春天2024年第四季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.13億元至1.41億元，同比大增111.62%至164.53%。
第四季度營(yíng)收的巨幅增長(zhǎng)引發(fā)監(jiān)管關(guān)注。為此，上交所下發(fā)《關(guān)于青海春天藥用資源科技股份有限公司業(yè)績(jī)預(yù)告相關(guān)事項(xiàng)的監(jiān)管工作函》，要求青海春天對(duì)營(yíng)業(yè)收入真實(shí)性作出說明。
2月25日，青海春天回復(fù)稱，第四季度營(yíng)收大幅增長(zhǎng)，主要系公司逐步恢復(fù)主要媒體的廣告投放、對(duì)經(jīng)銷商給予年度激勵(lì)及季度激勵(lì)疊加白酒行業(yè)進(jìn)入銷售旺季所致。
“行業(yè)周期疊加廣告、線下品鑒等營(yíng)銷活動(dòng)加強(qiáng)、經(jīng)銷商對(duì)市場(chǎng)銷售預(yù)期和經(jīng)營(yíng)信心、積極性提高等基礎(chǔ)和因素，因此公司酒水銷售業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)?cè)诘谒募径瘸霈F(xiàn)大幅增長(zhǎng)是合理的，也符合行業(yè)規(guī)律，”青海春天稱。
由于2024年年報(bào)審計(jì)工作尚在進(jìn)行中，青海春天的年審會(huì)計(jì)師政旦志遠(yuǎn)（深圳）會(huì)計(jì)師事務(wù)所（特殊普通合伙）（以下簡(jiǎn)稱“政旦志遠(yuǎn)”）經(jīng)初步評(píng)估認(rèn)為，青海春天管理層出于營(yíng)業(yè)收入指標(biāo)方面的壓力以及面臨新退市規(guī)則中營(yíng)業(yè)收入指標(biāo)影響，2024年度特別是第四季度營(yíng)業(yè)收入大幅增長(zhǎng)可能導(dǎo)致收入確認(rèn)存在重大錯(cuò)報(bào)風(fēng)險(xiǎn)。
政旦志遠(yuǎn)稱，目前無法對(duì)青海春天營(yíng)業(yè)收入的真實(shí)性、合理性，是否存在未滿足收入確認(rèn)條件而突擊確認(rèn)收入的情形以及收入確認(rèn)是否符合《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》的規(guī)定發(fā)表審計(jì)意見。
即便能夠順利保殼，青海春天的經(jīng)營(yíng)基本面也不容樂觀。
2024年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告顯示，青海春天預(yù)計(jì)2024年度利潤(rùn)總額為-1.37億元至-1.66億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-1.45億元至-1.74億元、歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為-1.17億元至-1.46億元，出現(xiàn)虧損。
這是青海春天連續(xù)5年出現(xiàn)虧損。根據(jù)Wind統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020-2023年，青海春天分別實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)-3.20億元、-2.49億元、-2.88億元、-2.68億元。
青海春天將虧損歸因于公司酒水銷售板塊業(yè)務(wù)原定的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃未能全部實(shí)施，后續(xù)公司努力恢復(fù)有關(guān)產(chǎn)品的正常經(jīng)營(yíng)，相關(guān)費(fèi)用投入較大，還未形成規(guī)模效應(yīng)，同時(shí)公司對(duì)部分投資、存貨、無形資產(chǎn)、應(yīng)收等計(jì)提了減值損失。
政旦志遠(yuǎn)稱，截至2024年9月30日，ST春天應(yīng)收帳款余額約1.24億元，壞賬準(zhǔn)備0.69億元，可能存在應(yīng)收賬款難以收回減值計(jì)提不充分的重大錯(cuò)報(bào)風(fēng)險(xiǎn)；存貨余額2.32億元，減值準(zhǔn)備0.21億元，主要系蟲草計(jì)提的減值。
年報(bào)發(fā)布的時(shí)間將至，ST春天能否保殼，答案很快揭曉。
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-13-378-0.html聽花酒風(fēng)波這一年：砸錢投放廣告，提供線下免費(fèi)品鑒，去年四季度營(yíng)收激增引監(jiān)管關(guān)注
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