一、抖音短劇進(jìn)軍日本
時隔幾個月，抖音短劇再次揚(yáng)帆出海。
近日，消息人士透露，抖音短劇出海項目有新進(jìn)展，已于近期推出一款名為PikoShow的付費短劇應(yīng)用，目標(biāo)市場直指日本。
抖音新短劇出海應(yīng)用PikoShow 圖源：36kr
目前，PikoShow的短劇多以翻譯劇為主，包含愛情、家庭倫理等各種常見短劇主題，和以往抖音推出的短劇應(yīng)用差別不大。要說最大的變化，便是其付費模式，前幾集用作引流免費觀看，此后每集都需付費。
這或許是抖音短劇針對不同市場推出的差異化戰(zhàn)略。去年11月中旬，字節(jié)跳動推出首個短劇出海平臺Melolo，這是一款主打免費模式的短劇應(yīng)用。
字節(jié)跳動短劇出海平臺Melolo 圖源：AppMagic
從上線至今，Melolo已經(jīng)覆蓋全球30多個國家及地區(qū)。但若細(xì)看用戶分布情況，東南亞市場幾乎是Melolo的全部流量來源。
應(yīng)用市場調(diào)查機(jī)構(gòu)DataEye的數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月底，Melolo海外下載量突破130萬，其中高達(dá)99%的下載量都來自東南亞地區(qū)，占比最高的是印尼用戶，下載量份額達(dá)58.85%，其次是越南、泰國和菲律賓，下載量份額占比分別為18.48%、12.78%和9.75%。
二、短劇出海步伐加快
在東南亞剛剛站穩(wěn)腳跟，便馬不停蹄奔向日本市場，抖音短劇的出海決心想必是達(dá)到了頂峰。
根據(jù)TikTok《短劇出海營銷白皮書》，預(yù)計未來數(shù)年內(nèi)，海外短劇市場價值將從2024年的數(shù)億美元級擴(kuò)大至百億美元級。這其中，按照市場收入劃分，美國、日韓、東南亞是三大重要區(qū)域市場，美國占營收大頭，其次是日韓和東南亞地區(qū)。
海外短劇市場預(yù)測數(shù)據(jù) 圖源：TikTok for business
來自DataEye的最新數(shù)據(jù)也進(jìn)一步印證了這一趨勢，今年2月，海外短劇應(yīng)用內(nèi)購收入預(yù)估達(dá)5870萬美元，其中美國市場占比近半，收入約為2654萬美元；其次是日韓和東南亞市場，收入分別為943萬美元和690萬美元。
這個市場規(guī)模，結(jié)合抖音短劇目前的戰(zhàn)略動向，在Melolo和PikoShow之后，抖音短劇的下一站或許就是美國市場，這也意味著抖音短劇出海正在加快步伐。
當(dāng)然，除了抖音短劇，一些已經(jīng)落地海外市場的短劇應(yīng)用，也在加快出海進(jìn)程，力圖扎根本土。
比如楓葉互動旗下ReelShort推出AI編劇助手，用戶可通過輸入關(guān)鍵詞，獲得自動生成的短劇劇本，且支持多語言實時翻譯。此外，ReelShort還在歐美市場試水“互動分支劇情”，用戶付費后便可解鎖不同結(jié)局，有效提高單集付費轉(zhuǎn)化率。
ReelShort付費短劇 圖源：ReelShort
再比如點眾科技旗下FlexTV與AI公司合作開發(fā)虛擬演員系統(tǒng)，降低真人拍攝成本；針對東南亞市場推出宗教題材短劇，并用AI自動調(diào)整文本細(xì)節(jié)，避免服飾、臺詞等出現(xiàn)宗教禁忌；推出打賞編劇功能，用戶還可付費定制劇情走向。
可以看到，無論是優(yōu)化業(yè)務(wù)能力，還是開拓新市場，國產(chǎn)短劇都在力圖扎根海外本土。對整個短劇市場而言，國產(chǎn)短劇都將是濃墨重彩的一筆。
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