以前有做不對(duì)的地方，我們相信拼多多是會(huì)改的。
1、拼多多下調(diào)部分類目的特殊店鋪保證金
拼多多又要給商家送福利了。
近日，小編了解到，拼多多將對(duì)部分類目需要繳納的特殊店鋪保證金進(jìn)行調(diào)整，旨在促進(jìn)商家更好地服務(wù)拼多多用戶。
圖源：億邦動(dòng)力
按照平臺(tái)規(guī)定，商家除了需要繳納基礎(chǔ)的店鋪保證金外，當(dāng)?shù)赇伆l(fā)布特定商品時(shí)，還需繳納特殊店鋪保證金。
這一部分的特殊店鋪保證金，主要用于平臺(tái)用戶對(duì)第三方進(jìn)行賠付、賠償平臺(tái)損失或支付其他應(yīng)由商家承擔(dān)的款項(xiàng)或費(fèi)用。
比如，此前商家售賣部分二手類目商品時(shí)，需要繳納20000元特殊店鋪保證金。
此次調(diào)整，不僅對(duì)相關(guān)類目店鋪的保證金進(jìn)行了不同程度的下調(diào)，還將二手?jǐn)?shù)碼類目細(xì)分為三個(gè)二級(jí)類目，主要體現(xiàn)在：
當(dāng)商家售賣二手平板電腦時(shí)，近30天對(duì)應(yīng)類目成交金額少于10萬(wàn)元時(shí)，只需要繳納500元特殊店鋪保證金即可；超過(guò)10萬(wàn)元但少于100萬(wàn)元時(shí)，只需要繳納3000元特殊店鋪保證金；超過(guò)100萬(wàn)元時(shí)，則需要繳納5000元特殊店鋪保證金。
當(dāng)商家售賣二手?jǐn)?shù)碼影音、二手網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、二手智能設(shè)備、其他二手?jǐn)?shù)碼、二手?jǐn)?shù)碼配件時(shí)，近30天對(duì)應(yīng)類目成交金額少于10萬(wàn)元時(shí)，需繳納500元特殊店鋪保證金；超過(guò)10萬(wàn)元但少于100萬(wàn)元時(shí)，需繳納3000元特殊店鋪保證金；超過(guò)100萬(wàn)元時(shí)，需繳納10000元特殊店鋪保證金。
圖源：億邦動(dòng)力
當(dāng)商家售賣二手電腦、二手手機(jī)時(shí)，近30天對(duì)應(yīng)類目成交金額少于50萬(wàn)元時(shí)，需繳納5000元特殊店鋪保證金；超過(guò)50萬(wàn)元時(shí)，需繳納20000元特殊店鋪保證金。
值得注意的是，洗碗機(jī)和消毒柜新增為“廚房大電”類目下的三級(jí)類目。此前，這兩類商品只要近30天對(duì)應(yīng)類目成交金額大于0元，即需繳納10000元特殊店鋪保證金，現(xiàn)在也有不同程度的下調(diào)。
同樣的，對(duì)于售賣嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱、嵌入式微波爐類目的商家而言，需繳納的特殊店鋪保證金相比此前的20000元，也有不同程度的下調(diào)。
此外，調(diào)整還涉及“冰洗套裝、洗烘套裝、洗鞋機(jī)、烘干機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、全屋互聯(lián)網(wǎng)智能電器”、“商用電器”、“黃金首飾”等不同類目商品?？梢钥闯?，此次拼多多保證金下調(diào)所涉及的類目較多。
值得注意的是，當(dāng)同一店鋪經(jīng)營(yíng)多個(gè)類目時(shí)，平臺(tái)將按照取高原則收取特殊店鋪保證金。
同時(shí)，如果商家沒(méi)有在規(guī)定期限內(nèi)足額繳存店鋪保證金，或者貨款及活動(dòng)保證金余額不足以補(bǔ)足店鋪保證金的，平臺(tái)將對(duì)商家采取懲罰措施，如屏蔽、降權(quán)、下架商品或信息等。
這不是拼多多第一次調(diào)整保證金，只不過(guò)這一次針對(duì)的是特殊店鋪的保證金，此前則是針對(duì)基礎(chǔ)店鋪的保證金進(jìn)行了下調(diào)。
主要體現(xiàn)在：商家店鋪的基礎(chǔ)保證金從原來(lái)的1000元降至500元，新加入的個(gè)人店鋪和企業(yè)店鋪也能享受到這個(gè)政策。這次調(diào)整，已經(jīng)覆蓋了近70個(gè)類目。
圖源：拼多多
不論是針對(duì)基礎(chǔ)店鋪的保證金，還是特殊店鋪的保證金，拼多多都進(jìn)行了不同程度的下調(diào)，有意減輕商家的資金壓力。同時(shí)，降低保證金門檻也能吸引更多的商家入駐平臺(tái)。
2、電商平臺(tái)集體調(diào)整保證金
調(diào)整保證金，并不只有拼多多在做，其他電商平臺(tái)也在紛紛跟進(jìn)。
最初，保證金是商家向平臺(tái)繳納的一筆資金，主要是用來(lái)約束平臺(tái)規(guī)則和協(xié)議，保證商品和服務(wù)質(zhì)量，但一定程度上增加了中小商家和新商機(jī)的成本。
如今，電商平臺(tái)的治理機(jī)制不斷完善，能通過(guò)各種技術(shù)手段來(lái)攔截劣質(zhì)商品和風(fēng)險(xiǎn)商家。在技術(shù)手段面前，繳納保證金這一約束方式就可以適當(dāng)解綁。
同時(shí)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，商家的經(jīng)營(yíng)壓力本來(lái)就大，高昂的保證金和運(yùn)營(yíng)成本進(jìn)一步加重商家的負(fù)擔(dān)。因此，保證金有可能影響商家入駐平臺(tái)的意愿。
然而，電商平臺(tái)需要更多商家的入駐，以補(bǔ)齊商品品類的缺口，滿足消費(fèi)者多樣化的需求，提升用戶體驗(yàn)和平臺(tái)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
為此，下調(diào)保證金能夠有效降低商家的經(jīng)營(yíng)成本，使商家能夠?qū)⒏嗟馁Y金用于商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的提升。同時(shí)，也能提高商家入駐平臺(tái)的積極性。
快手電商在2月提出的十條惠商政策中，就有涉及保證金的調(diào)整。
為降低商家經(jīng)營(yíng)成本，快手電商新增針對(duì)“個(gè)人店”的0元保證金開(kāi)店類目，即新入駐商家可0元保證金試運(yùn)營(yíng)，新入駐達(dá)人可通過(guò)0元保證金帶貨分銷商品。
圖源：快手
緊接著3月，快手又提出了豁免繳納商業(yè)化保證金，即電商商家在電商和商業(yè)化整體入駐過(guò)程中僅需繳納一次保證金；
入駐電商時(shí)完成保證金繳納的商家，可在商業(yè)化內(nèi)循環(huán)準(zhǔn)入時(shí)申請(qǐng)豁免保證金。目前，已有6個(gè)類目、3個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化環(huán)節(jié)免收保證金。
圖源：快手磁力引擎商業(yè)洞察
可以看到，快手對(duì)新商家的扶持力度比較大，或許是想吸引更多的商家入駐平臺(tái)。
今年2月，抖音電商規(guī)則中心宣布了對(duì)保證金重大調(diào)整：34個(gè)一級(jí)類目商家的保證金將大幅下調(diào)，最高降幅高達(dá)85%；
其中，有超過(guò)一半的類目降幅高于50%，部分類目如糧油米面、零食、童裝、床上用品等的保證金降至僅500元，這是抖音電商首次將商家保證金降至千元以下。
抖音電商此次的調(diào)整力度可謂給力，保證金下調(diào)覆蓋了約80%的商家，一大批商家將直接受益。
此外，京東也對(duì)部分類目的保證金進(jìn)行了大幅下調(diào)，同時(shí)，新商家在京東開(kāi)店的保證金降低近80%。
不難看出，電商平臺(tái)對(duì)保證金的下調(diào)，多集中在一些熱門類目中。同時(shí)，對(duì)于新商家，下調(diào)力度會(huì)更大些。
電商平臺(tái)紛紛出招，不外乎是為了扶持商家發(fā)展，也是為了搶奪更多的商家，豐富平臺(tái)的商品種類和服務(wù)，以提升平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力和用戶滿意度，在市場(chǎng)中占據(jù)更有利的位置。
3、拼多多未來(lái)可期
多年的發(fā)展，讓拼多多成為了電商行業(yè)中不可忽視的一股力量。穩(wěn)居第二的拼多多，其市場(chǎng)份額和影響力還在不斷擴(kuò)大。
前陣子，拼多多發(fā)布了2024年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示：拼多多的總營(yíng)收達(dá)到了3938億人民幣，與上一年度相比，同比增長(zhǎng)了59.04%。
可以看出，拼多多在2024年中的表現(xiàn)優(yōu)異，保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，盈利能力也還在不斷提升。
這得益于拼多多通過(guò)持續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)和創(chuàng)新的商業(yè)模式，吸引了大量的用戶。同時(shí)，拼多多也推出了多種策略以扶持商家，比如多次調(diào)整保證金。
這能為拼多多吸引更多的商家入駐，并借此擴(kuò)大用戶規(guī)模，為平臺(tái)帶來(lái)交易量和交易額的持續(xù)增長(zhǎng)。
近日，小編了解到，基于財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，拼多多的高質(zhì)量發(fā)展成效顯著，或?qū)⒃偻度肭|加碼商家扶持。
圖源：界面新聞
只是，目前這一舉措并無(wú)具體方案透露。如果這千億資源真的落實(shí)到了商家身上，或?qū)⒔o拼多多帶來(lái)新一輪的增長(zhǎng)。
在商家扶持上，拼多多毫不吝嗇。平臺(tái)在扶持激勵(lì)商家進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)商機(jī)的同時(shí)，也優(yōu)化了平臺(tái)的營(yíng)商環(huán)境。
更重要的是，平臺(tái)助推商家獲得生意的增長(zhǎng)，平臺(tái)的收入也相應(yīng)增加，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的最大化，互利共贏。
如今，平臺(tái)和商家的關(guān)系越來(lái)越緊密，平臺(tái)幫助商家成長(zhǎng)，商家反哺平臺(tái)，提升平臺(tái)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。在這種良性關(guān)系下，也能助推行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。
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