劉強東和于東來,各取所需,互相成就。
1.劉強東、于東來強強聯(lián)手
劉強東又多了一個新盟友。
近日,有消息稱,“零售界的天花板”胖東來和京東共建了供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)基地。
圖源:微博
李響了解到,胖東來商貿(mào)集團(tuán)聯(lián)合京東物流集團(tuán)打造的首個河南供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)基地——京東物流(許昌)供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)基地項目將于今年6月全面投入運營。項目負(fù)責(zé)人介紹稱,該項目投產(chǎn)后可實現(xiàn)年產(chǎn)值約25億元,利稅5000萬元。
具體來看,該項目占地135畝,計劃總投資12.5億元,總建筑面積18.5萬m2。項目主要建設(shè)內(nèi)容包括2棟集揀貨車暫存區(qū)、拆零補貨區(qū)、爆品補貨區(qū)等區(qū)域于一體的線上運營中心,9棟胖東來產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品加工車間,1棟商務(wù)辦公樓,以及大型貨車物流周轉(zhuǎn)和停車場。
京東物流供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)基地
按照許昌市東城區(qū)許州公司董事長孔麗娟的說法,這一項目運營后,胖東來8大種類100多個自有品牌系列產(chǎn)品,將借助京東物流線上收發(fā)、轉(zhuǎn)運一體式的智能物流倉儲服務(wù),不但極大滿足和豐富全國各地消費者多渠道購物的需求,而且對提振整個消費市場具有重要意義。
簡單來說,依托京東物流的高效配送能力,讓消費者能夠快速買到安全放心、品質(zhì)上乘的胖東來商品,從而釋放消費市場活力。
過去很長一段時間里,眾多消費者不惜驅(qū)車千里前往胖東來采購商品,代購現(xiàn)象盛行且加價不菲。
查詢二手平臺、電商平臺以及短視頻平臺可以發(fā)現(xiàn),胖東來代購信息遍布各平臺,個人代購與專業(yè)團(tuán)隊屢見不鮮。其中,有代購者甚至宣稱每日采購額高達(dá)10余萬元。
胖東來代購直播間
然而,在胖東來代購熱潮背后,質(zhì)疑聲不斷涌現(xiàn)。眾多消費者反映,當(dāng)所購商品出現(xiàn)質(zhì)量等問題時,常陷入售后無門的困境,代購方多以各種理由拒絕提供退貨服務(wù)。
或許是為整治代購亂象,讓消費者享受更便捷的購物體驗,胖東來與京東物流達(dá)成了合作,希望借助其高效專業(yè)的配送體系,讓消費者無需通過代購渠道購買,直接在線上下單,就能讓胖東來的優(yōu)質(zhì)自有品牌商品直接送貨上門。
對胖東來而言,京東物流高效快速、覆蓋廣泛的物流服務(wù),不僅極大提升了胖東來自有品牌商品的配送時效,更助力其開拓線上市場,觸達(dá)更多消費群體,推動品牌影響力實現(xiàn)飛躍。
至于胖東來,長期憑借極致的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的商品,在消費者群體中積攢了不錯的口碑與忠誠度。
胖東來上游供應(yīng)鏈通過建立嚴(yán)格的選品標(biāo)準(zhǔn)和品控流程,從源頭把控商品質(zhì)量,確保每一件上架商品都能達(dá)到高品質(zhì)水準(zhǔn)。這種對品質(zhì)的極致追求,與京東物流一貫秉持的高效專業(yè)、精益求精的服務(wù)理念高度契合,這也為雙方的合作打下了基礎(chǔ)。
客觀來講,京東物流和胖東來的合作,通過優(yōu)化商品供應(yīng)與配送流程,既滿足了消費者對高品質(zhì)商品和快速配送的需求,也為整個零售行業(yè)的發(fā)展探索出更有效的合作模式。本次強強聯(lián)合,有望放大雙方的優(yōu)勢,實現(xiàn)1+1>2的效果。
“兩東”(劉強東、于東來)聯(lián)手,一場重塑零售格局的行業(yè)大戲已經(jīng)準(zhǔn)備開場。
2.京東正在下一盤大棋
在京東龐大的零售版圖中,物流一直是中堅力量。
財報顯示,2024 年京東物流實現(xiàn)營收1828.38億元,同比上一年的1666.25億元增長 9.7%;毛利達(dá)186.98億元,較上年的126.83億元增長47.4%;年度利潤更是顯著提升,從上年的11.67億元躍升至70.88億元,同比增長507.2%。
圖源:京東物流
這些亮眼數(shù)據(jù),是京東物流多年來深耕布局的結(jié)果。多年來,京東物流依托智能倉儲網(wǎng)絡(luò)的搭建、高效配送體系的打造,以及供應(yīng)鏈管理技術(shù)的運用,形成了快速響應(yīng)、準(zhǔn)時送達(dá)的服務(wù)優(yōu)勢。
憑借這一服務(wù)優(yōu)勢,京東才得以進(jìn)一步穩(wěn)固零售市場地位、擴(kuò)大市場份額。
作為電商巨頭,這里提及的零售主要還是圍繞線上展開,但需要注意的是,京東的目標(biāo)顯然不止于此。據(jù)了解,京東2025年的三大必贏之戰(zhàn)為:流量場,全渠道,下沉市場。
回顧2024年提出的內(nèi)容生態(tài)、開放生態(tài)及即時零售,不難發(fā)現(xiàn),京東的布局呈現(xiàn)出明顯的遞進(jìn)關(guān)系:從聚焦即時零售到發(fā)力全渠道。
這種遞進(jìn)式的戰(zhàn)略升級,明確釋放出京東將在鞏固即時零售的前提下,加速拓展線下業(yè)務(wù)布局的信號。
不過,線下零售市場向來競爭激烈,尤其在當(dāng)下市場環(huán)境中,各細(xì)分賽道早已被牢牢占據(jù),對于老牌電商巨頭來說,想要從中突圍并非易事。
或許也是因此,京東選擇以循序漸進(jìn)的方式,與發(fā)力實體零售多年、積累了豐富運營經(jīng)驗與消費者口碑的胖東來達(dá)成合作。
雙方合作后,京東可借助胖東來的優(yōu)質(zhì)商品資源,填補平臺在特色商品與本地化選品上的空白。
圖源:小紅書
由此也能看到,京東的零售野心正從線上向線下延伸,以更立體的商業(yè)布局,全力搶占市場高地,為全渠道零售開辟新的增長曲線。
話說,京東為何要全力布局全渠道零售?這其實也是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展的必然選擇。
當(dāng)下,消費者的購物習(xí)慣正在不斷發(fā)生變化,他們不再滿足于單一的線上或線下購物模式,而是追求隨全場景、無邊界的購物體驗—— 既能在線上輕松下單,享受送貨上門的便捷,也希望在線下門店直觀感受商品,實現(xiàn)即買即得的即時滿足。
對于京東來說,布局全渠道零售不僅可以滿足消費者不斷升級的購物需求,更可以在白熱化市場競爭中建立差異化優(yōu)勢,拓展增長邊界。通過串聯(lián)線上線下全場景資源,京東或許可以實現(xiàn)零售版圖的全域覆蓋,進(jìn)一步鞏固其在零售行業(yè)的領(lǐng)先地位。
可以說,京東正在尋求全渠道零售的突破,與胖東來的合作只是其中一步。
3.零售行業(yè)大變天
縱觀整個零售行業(yè)發(fā)展態(tài)勢,可以發(fā)現(xiàn),線上線下的融合已成為一種必然趨勢。
近期,京東在外賣、超市等業(yè)務(wù)板塊密集落子。此前消息稱,京東旗下自營超市“京東七鮮”正加速倉店布局,計劃于今年6月底在天津新增20家倉店,北京等地也在同步相關(guān)布局;而京東外賣同樣動作頻頻,不久前甚至宣布投入上不封頂。
無論是京東外賣的即時配送服務(wù),還是京東七鮮的實體門店拓展,或者是和胖東來共建供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)基地,歸根結(jié)底都是京東立足即時零售與即時配送能力,推動物流與商流進(jìn)行融合所做出的動作。
另一邊,美團(tuán)也在加快線上線下融合零售布局的步伐。4月15日,美團(tuán)正式發(fā)布即時零售品牌“美團(tuán)閃購”,聯(lián)合全國近3000個縣市區(qū)旗的零售商、品牌商與本地中小商家,將服務(wù)全國10億消費者的日常購物需求。
圖源:美團(tuán)
除京東和美團(tuán)外,還有電商巨頭通過開設(shè)體驗店和無人超市,構(gòu)建起全渠道、全場景的零售生態(tài),在新一輪的行業(yè)變革中搶占發(fā)展先機。
現(xiàn)下,零售行業(yè)正處于變革的關(guān)鍵時期,消費者對購物的便捷性、體驗感與個性化提出更高要求,正倒逼玩家們持續(xù)尋求突破與創(chuàng)新。
未來的零售賽道上,誰能在白熱化競爭中突圍破局,并改寫行業(yè)格局,值得關(guān)注和期待。
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