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再見了,超長預(yù)售,淘寶已經(jīng)出手

2個(gè)月前 來源: 觀看:52

1.淘寶服飾調(diào)整預(yù)售時(shí)間sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

近年來,消費(fèi)者在淘寶購買服飾時(shí),常被過長的預(yù)售期困擾。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

“假期想購置幾套新衣出游,商品頁面卻顯示15天內(nèi)發(fā)貨,實(shí)在不敢下單”“看著商品詳情,感覺夏天的衣服秋天才能收到,到手都過時(shí)了”,類似吐槽屢見不鮮。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

但當(dāng)實(shí)際操作下來,你會(huì)發(fā)現(xiàn)在平臺(tái)的努力下,當(dāng)前淘寶大部分服飾商家實(shí)際發(fā)貨速度較快,多數(shù)能在3天內(nèi)完成。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

然而,為規(guī)避延遲發(fā)貨可能帶來的賠付風(fēng)險(xiǎn),部分商家傾向于在商品頁面設(shè)置較為保守的15天發(fā)貨時(shí)效承諾。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

這種對(duì)發(fā)貨時(shí)間“注水”的做法,本質(zhì)上是商家為應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的延遲發(fā)貨意外情況而采取的過度防御策略。是可以理解的,這能在一定程度上規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

但過長的發(fā)貨時(shí)效也會(huì)帶來諸多負(fù)面影響,就比如直接勸退有緊急需求的消費(fèi)者,導(dǎo)致退款率和投訴率上升,同時(shí)降低交易成交機(jī)會(huì)。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

因此為有效解決這一問題,淘寶近期計(jì)劃針對(duì)部分類目新增4-15天發(fā)貨商品額度管理措施,且率先在超長發(fā)貨現(xiàn)象最為普遍的服飾類目推行。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

具體而言,平臺(tái)將依據(jù)商家歷史實(shí)際發(fā)貨時(shí)效超過3天的商品數(shù)量、店鋪體驗(yàn)分以及虛設(shè)率等多維度綜合數(shù)據(jù),自動(dòng)計(jì)算出商家可設(shè)置3天以上發(fā)貨時(shí)間的商品數(shù)量。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

這一舉措旨在引導(dǎo)服飾商家根據(jù)自身實(shí)際情況合理承諾發(fā)貨時(shí)效,從源頭上減少“超長發(fā)貨”現(xiàn)象。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

通俗來講,就是有望將發(fā)貨時(shí)間從15天大幅縮短至3天,讓消費(fèi)者購買衣服時(shí)無需再長時(shí)間等待。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:淘寶店長sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

事實(shí)上,預(yù)售制并非電商領(lǐng)域的新生事物。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

早在天貓于2012年將其引入電商大促活動(dòng)之前,預(yù)售制在房地產(chǎn)行業(yè)就已廣泛存在,其核心目的是為房地產(chǎn)開發(fā)增加經(jīng)營進(jìn)項(xiàng),降低開發(fā)商的資金使用成本。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

從本質(zhì)上看,預(yù)售制是一種提升經(jīng)營效率的有效方法。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

天貓將其引入電商行業(yè),初衷是為產(chǎn)量低但成本較高的服裝類目提供支持,緩解這些商家在大促期間的備貨壓力。同時(shí),部分商家也會(huì)通過提供比平時(shí)更低的價(jià)格來吸引消費(fèi)者。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

然而,由于電商預(yù)售模式尚不完善,逐漸有越來越多的商家開始利用規(guī)則漏洞“鉆空子”。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

2024年1月31日,中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的2023年全國消協(xié)組織受理投訴情況分析中,明確指出電商平臺(tái)預(yù)售模式亟待規(guī)范,并列舉了該模式存在的五大問題:一是“尾款”漲價(jià),商家缺乏誠信;二是預(yù)售商品不提供價(jià)格保護(hù);三是承諾贈(zèng)品不予兌現(xiàn);四是未能在承諾時(shí)間內(nèi)發(fā)貨;五是“最低價(jià)”宣傳與實(shí)際情況不符。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

近年來,電商預(yù)售相關(guān)的消費(fèi)投訴更是呈上升趨勢,尤其是一些品牌商家在大促期間的預(yù)售活動(dòng)“貓膩”頻出,甚至被中消協(xié)直接點(diǎn)名批評(píng)。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

與此同時(shí),消費(fèi)者對(duì)預(yù)售模式的熱情逐漸消退,預(yù)售成為消費(fèi)者吐槽的焦點(diǎn)。面對(duì)商家層出不窮的“花招”,消費(fèi)者對(duì)預(yù)售的參與意愿逐年降低。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

有網(wǎng)友調(diào)侃,參與預(yù)售需要較強(qiáng)的數(shù)學(xué)能力,否則容易被復(fù)雜的規(guī)則繞暈,而且部分預(yù)售商品的價(jià)格并不實(shí)惠。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

此外,個(gè)別服飾鞋帽類商家甚至將預(yù)售周期延長至90天,幾乎將預(yù)售制異化為“定制化”銷售。更令人不滿的是,消費(fèi)者等待數(shù)十天后收到的商品可能與宣傳不符。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

2022年,抖音千萬粉絲博主溫精靈公開譴責(zé)線上服飾超長預(yù)售問題,進(jìn)一步點(diǎn)燃了消費(fèi)者的積怨。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:微博sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

對(duì)此,2023年底,淘寶就曾宣布對(duì)日常女裝類目的發(fā)貨時(shí)間作出限制,規(guī)定不得超過15天,取消了此前30-45天的預(yù)售周期。但15天的發(fā)貨時(shí)間對(duì)于多數(shù)消費(fèi)者而言仍顯漫長。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

而此次新政的推出,將發(fā)貨時(shí)間進(jìn)一步縮短至3天,無疑會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

但這一政策調(diào)整對(duì)商家而言或許是一次考驗(yàn)。部分服飾商家表達(dá)了擔(dān)憂:“我們的服飾多為原創(chuàng)設(shè)計(jì),部分款式還需定制,3天內(nèi)發(fā)貨確實(shí)存在困難?!?/span>sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

不過顯然,淘寶對(duì)此也有所考慮。仔細(xì)瀏覽新規(guī),就會(huì)發(fā)現(xiàn)淘寶的這項(xiàng)新政并非“一刀切”,而是采取了“柔性管理”策略,充分考慮了不同商家和多種實(shí)際情況。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

例如,漢服、婚紗等需要定制的服飾類目不會(huì)受到預(yù)售商品額度限制。此外,對(duì)于承諾3天內(nèi)發(fā)貨且履約率穩(wěn)定的商家,平臺(tái)在監(jiān)測到其存在延遲發(fā)貨風(fēng)險(xiǎn)時(shí),將暫緩自動(dòng)觸發(fā)賠付流程。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

同時(shí),針對(duì)短期訂單量突然大幅增長的商家,平臺(tái)設(shè)置了爆單保護(hù)機(jī)制。對(duì)于爆單后服務(wù)履約良好的商家,平臺(tái)將在一定程度上豁免其店鋪物流相關(guān)指標(biāo)考核,避免商家因爆單導(dǎo)致店鋪體驗(yàn)分下降,進(jìn)而影響店鋪流量。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

這種管理模式既為消費(fèi)者明確了時(shí)效預(yù)期,也為商家提供了合理的容錯(cuò)空間。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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本次調(diào)整涉及的類目 圖源:淘寶店長sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

2.取消預(yù)售成大趨勢sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

當(dāng)然,從行業(yè)發(fā)展態(tài)勢來看,商家也是有必要盡早適應(yīng)無預(yù)售制的運(yùn)營模式。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

不難發(fā)現(xiàn),近年來,電商領(lǐng)域曾風(fēng)靡一時(shí)的“大促預(yù)售”模式正加速退出歷史舞臺(tái)。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

2023年雙11期間,京東率先做出改變,嘗試取消預(yù)售,轉(zhuǎn)而推行現(xiàn)貨開賣策略。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

同時(shí),將原本設(shè)定在凌晨0點(diǎn)的搶購時(shí)間調(diào)整至更貼合大眾作息的晚上8點(diǎn),大促周期也呈現(xiàn)出縮短趨勢。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

去年38大促時(shí),天貓取消了已連續(xù)開展多年的預(yù)售活動(dòng)。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

同年618大促,淘寶、京東、快手三大電商平臺(tái)更是全面取消預(yù)售機(jī)制。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

電商平臺(tái)做出這一系列調(diào)整,背后有著多方面原因,前文也已有所提及。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

而對(duì)于平臺(tái)而言,預(yù)售制在“拉新”和“引流”方面的作用逐漸減弱是關(guān)鍵因素。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在過去幾年,新品預(yù)售是電商平臺(tái)吸引新用戶、增加流量的重要手段之一。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

但近年來,隨著大眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者不再盲目追求新品、獵奇商品,新品不再是多數(shù)人的購物首選,性價(jià)比成為消費(fèi)決策的關(guān)鍵考量因素。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

為順應(yīng)這一消費(fèi)需求變化,電商平臺(tái)積極做出調(diào)整。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

2024年4月,1688全面入淘,在淘寶開設(shè)了三家店鋪,分別是1688嚴(yán)選淘寶店、1688企業(yè)自采天貓店和1688工業(yè)行家選天貓店。并在淘寶推出1688嚴(yán)選貼牌的源頭廠貨,直接將貨源直連淘寶的C端消費(fèi)市場。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:淘寶sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

不過,有趣的是,電商平臺(tái)的營銷策略調(diào)整并非一成不變。618大促期間取消預(yù)售的舉措聲勢浩大,而到了雙十一期間,預(yù)售制度又出現(xiàn)了一定程度的松綁。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

天貓服飾總經(jīng)理米瀾曾解釋稱,這一調(diào)整“都是為你好”。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

“天貓服飾想要給商家和消費(fèi)者一個(gè)確定性答案。對(duì)商家來說,預(yù)售能讓他們提前布局貨品、供應(yīng)鏈,減少損失,而消費(fèi)者則無須有價(jià)格漲幅變化的憂慮?!?/span>sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

值得一提的是,今年天貓618大促在預(yù)售規(guī)則上做了進(jìn)一步優(yōu)化,縮短了預(yù)售時(shí)間,拉長了尾款支付時(shí)間。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

根據(jù)官方公布的招商規(guī)則,本次天貓618依舊設(shè)置了兩波活動(dòng)。第一波活動(dòng)包含預(yù)售和現(xiàn)貨兩種形式,預(yù)售定金支付時(shí)間為5月13日20點(diǎn)至5月16日18點(diǎn),尾款支付時(shí)間為5月16日20點(diǎn)至5月26日24點(diǎn),現(xiàn)貨銷售時(shí)間同樣為5月16日20點(diǎn)至5月26日24點(diǎn)。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

與以往相比,預(yù)售支付定金的時(shí)間縮短至3天,而尾款支付時(shí)間延長至10天。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

此外,天貓今年還取消了“滿減”優(yōu)惠規(guī)則,無論預(yù)售商品還是現(xiàn)貨商品,均統(tǒng)一采用“官方立減”的優(yōu)惠形式,優(yōu)惠力度仍為85折起,商家也可自主設(shè)置更大優(yōu)惠。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

需要注意的是,優(yōu)惠設(shè)置默認(rèn)全店商品生效,但商家可在報(bào)名后取消部分商品的參與資格。不過,優(yōu)惠設(shè)置和取消操作都需在預(yù)熱活動(dòng)開始前完成。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:淘寶店長sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

由此可見,隨著電商市場的持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)者需求的不斷演變,電商平臺(tái)將不斷探索和嘗試新的銷售模式。取消預(yù)售很可能成為未來電商平臺(tái)發(fā)展的一個(gè)趨勢,但這一趨勢對(duì)不同平臺(tái)的影響會(huì)因其定位和業(yè)務(wù)策略的差異而有所不同。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

對(duì)于電商平臺(tái)來說,取消預(yù)售有助于簡化購物流程,提升用戶體驗(yàn),增強(qiáng)平臺(tái)競爭力。但這一舉措也對(duì)平臺(tái)的物流配送、技術(shù)支持和供應(yīng)鏈管理能力提出了更高要求。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

對(duì)于商家而言,需要迅速適應(yīng)新的銷售策略和庫存管理模式,提高即時(shí)銷售的靈活性,并加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力,以便更好地應(yīng)對(duì)市場變化。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

對(duì)于消費(fèi)者來說,購物流程的簡化將顯著提升購物體驗(yàn),增加購物透明度,更好地滿足即時(shí)消費(fèi)需求。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

未來電商大促將呈現(xiàn)何種面貌,目前尚難預(yù)料。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

不過可以確定的是,當(dāng)大促活動(dòng)不再依賴過度包裝和營造氛圍,平臺(tái)面臨的核心問題便凸顯出來,即如何提供常態(tài)化、實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

畢竟,無論營銷手段如何花樣翻新,電商的本質(zhì)始終是零售,而價(jià)格始終是零售業(yè)務(wù)無法回避的關(guān)鍵因素。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

618大促即將開始了,那就讓我們共同期待今年能帶來怎樣的驚喜與變化。sWe即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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02-19
最新播出的《重癥外傷中心》在各個(gè)短視頻平臺(tái)上引起了廣泛關(guān)注。許多觀眾對(duì)劇中角色白江赫為何加入“黑翼”組織感到好奇。白江赫曾是國際救援隊(duì)的一員,因渴...
02-20
  科技日?qǐng)?bào)北京2月5日電(記者張夢然)一種無藥物、微創(chuàng)的新型干預(yù)方法,可逆轉(zhuǎn)脊髓性肌萎縮癥(SMA)的...
02-06
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者武瑛港 北京報(bào)道近日眼科醫(yī)療器械上市公司愛博醫(yī)療發(fā)布業(yè)績快報(bào),2024年該企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收14.10億元,同比增長48.22%,實(shí)現(xiàn)扣非...
02-12
作者:賈德忠(北京外國語大學(xué)黨委副書記、馬克思主義學(xué)院教授)在全球治理體系和國際秩序加速變革的大背景下...
01-22
教育家精神深深植根于中華傳統(tǒng)師道文化,同時(shí)也展現(xiàn)了新時(shí)代教師的精神風(fēng)貌。新華網(wǎng)聯(lián)合北京教育融媒體中...
01-23
廣東省人民政府1月21日印發(fā)的《關(guān)于高質(zhì)量發(fā)展資本市場助力廣東現(xiàn)代化建設(shè)的若干措施》(下稱《措...
01-23
  摘要  【驟增近30%純堿庫存創(chuàng)歷史新高!供需失衡態(tài)勢加???】本周,純堿市場呈現(xiàn)雙弱狀態(tài)。純堿...
02-07
射手座的男生通常是開朗、樂觀、熱情的,他們喜歡自由和冒險(xiǎn),對(duì)于感情也是如此。如果你想...
01-22
射手座的男生通常被認(rèn)為是熱情開朗、喜歡自由的人。他們對(duì)待感情也有一套獨(dú)特的方式,其...
01-22
她是當(dāng)今最美的女明星,你同意嗎?在娛樂圈,討論“誰是最美的女明星”一直是個(gè)熱門話題。從銀幕上閃耀的光芒到紅毯上的璀璨,每位女明星都有她獨(dú)特的魅力和風(fēng)格。但在這其中,究竟誰...
02-07
領(lǐng)結(jié)婚證穿搭男士? 朋友結(jié)婚男士穿什么衣服?一、領(lǐng)結(jié)婚證穿搭男士? 領(lǐng)證當(dāng)天男士最好穿白色的襯衫、粉色的衣服、淺藍(lán)色的衣服,一來紅底的照片看上去色彩突出明顯;二來這些...
02-17
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