即時零售成為電商平臺“必爭之地”。
據(jù)晚點LatePost消息,多多買菜正在上海等一線城市試驗自建商品倉庫,最快將于8月上線即時配送服務,以類似京東秒送、淘寶閃購的速度送商品上門。不同于京東、淘寶的是,多多買菜的嘗試還在早期階段,并且也不會涉足餐飲外賣。拼多多表示,這不能代表公司戰(zhàn)略和方向,無意加入即時零售大戰(zhàn)。但多多買菜確實一直都在優(yōu)化送貨上門時效。
多多買菜的初期嘗試綜合借鑒了美團自營零售(小象超市)和平臺零售(美團閃購)的業(yè)務模式:在商品選擇上,分別從多多買菜和拼多多主站篩選優(yōu)質(zhì)的生鮮、品牌和白牌商品,保證低價;優(yōu)先在上海自建前置倉,后續(xù)將拓展至其他一線城市和省會城市;配送上優(yōu)先考慮與閃送、順豐同城第三方平臺合作。
接近拼多多的人士透露,公司擔心美團閃購的崛起會影響多多買菜,如果繼續(xù)增長,未來還可能會沖擊拼多多主站以米面糧油為主的類目。目前,多多買菜試水即時零售仍屬于早期實驗階段,團隊拿到了億元級別的預算。
圖源:拼多多
知情人士表示,這次是拼多多少有的自下而上推動的嘗試,由拼多多聯(lián)席CEO、多多買菜負責人帶隊的多多買菜團隊主動發(fā)起。該負責人曾是多多買菜啟動時最早負責開城的省區(qū)負責人,帶隊多多買菜期間業(yè)績多次獲得第一名。2022年下半年他轉(zhuǎn)往TEMU負責招商,一直到2024年上半年,其工作重點又轉(zhuǎn)回了國內(nèi)。
2022年中,該負責人轉(zhuǎn)崗之前,立項兩年的多多買菜在全國的市場份額超越美團優(yōu)選,穩(wěn)定站住了第一名。此后兩家都從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向減虧,到2024年多多買菜實現(xiàn)盈利,歷時近五年,投入上千億元的社區(qū)團購大戰(zhàn)在這一年基本宣告結束。多多買菜如今年成交額在2000億元左右,第二名美團優(yōu)選大約是其五到六成,整個市場幾乎不再增長。
2023年12月,多多買菜部分區(qū)域啟動了本地生活到店業(yè)務的試點招商,包含到店餐飲、酒店等,但該項目很快就完全暫停了。一年后的2024年底,多多買菜還在上海試點過同城即時配送,與順豐同城合作推出了“送貨上門”服務,實現(xiàn)了從“隔日達+自提”到“隔日達+送貨上門”的服務升級。當時多多買菜不想自己建倉,而是試圖從網(wǎng)格倉拓展至即時零售的前置倉,但網(wǎng)格倉的商家配合度有限,最快只能做到4小時達。
接近多多買菜的人士表示,試驗即時配送出于兩方面的考慮:一是在不增加投入的情況下尋找新增長,二是應對即時零售在一二線城市對拼多多主站的潛在影響。拼多多當時已經(jīng)意識到了美團閃購為代表的即時零售模式對自己的威脅——白牌商品是美團閃購盈利的主要來源,也是拼多多的基本盤。
多多買菜對于提升配送速度的探索在今年4月之前進展緩慢,直到京東和淘寶先后高調(diào)補貼。一位接近多多買菜的人士稱,“即時配送又養(yǎng)騎手又養(yǎng)倉,拼多多不是一家做重生意的公司?!?/span>
多多買菜在上海試點同城即時配送 圖源:拼多多
本文鏈接:http://jphkf.cn/news-12-34429-0.html多多買菜試驗自建倉 最快8月上線即時配送服務
聲明:本網(wǎng)頁內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻,不代表本站觀點,本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅,請大家謹防詐騙!若有侵權等問題請及時與本網(wǎng)聯(lián)系,我們將在第一時間刪除處理。
點擊右上角微信好友
朋友圈
點擊瀏覽器下方“”分享微信好友Safari瀏覽器請點擊“
”按鈕
點擊右上角QQ
點擊瀏覽器下方“”分享QQ好友Safari瀏覽器請點擊“
”按鈕