7月3日消息,小紅書發(fā)布關(guān)于修訂《小紅書本地團購產(chǎn)品功能使用規(guī)范》的意見征集通知,公告顯示,小紅書本地生活將開放“休閑娛樂”服務(wù)類目,暫時包含戶外玩樂、展覽演出、休閑運動和休閑活動等,入駐商家需提供行業(yè)相關(guān)資質(zhì)和經(jīng)營許可。此次面向休閑娛樂商家開放入駐,平臺并未劃分城市范圍,直接面向中國大陸所有符合條件的商家開放。
公告還指出,針對美食和休閑娛樂類目的商家平臺將持續(xù)減免入駐保證金,技術(shù)服務(wù)費率也將在2025年12月31日前持續(xù)由2.5%減至0.6%。
圖源:小紅書電商學(xué)習(xí)中心
2023年4月,小紅書上線咖啡品類團購活動,首次開放本地生活團購功能內(nèi)測;5月,小紅書在上海、廣州試點團購套餐,品類聚焦咖啡和茶飲;7月,官方探店合作中心開始在北上廣深上線,將此前單純的探店內(nèi)容延伸到交易環(huán)節(jié)。內(nèi)測后的很長一段時間里,小紅書僅對北京、上海、廣州、深圳和成都5個城市開放了本地生活團購功能。
2024年9月,小紅書宣布本地生活功能向49個城市的商家開放,傭金費率即技術(shù)服務(wù)費為0.6%,隨后提升至2.5%;今年年初,這一范圍進一步擴大,本地生活業(yè)務(wù)開始向中國大陸范圍內(nèi)的所有美食商家開放入駐。
在本地生活之外,小紅書已開始調(diào)整電商業(yè)務(wù)方向。自6月1日起,小紅書正式上線“友好市集”,并在6月1日至30日期間舉辦“友好市集開業(yè)活動”,進行小紅書電商特色新的探索。“友好市集”從小紅書電商“購物”更名而來,其中包括美妝護膚、服飾、日用品、食品飲料等多個品類的商品。
圖源:小紅書“友好市集”
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