4月3日消息，據(jù)《財(cái)經(jīng)故事薈》消息，美團(tuán)旗下小象超市計(jì)劃重啟線下門(mén)店，正在招聘項(xiàng)目工程經(jīng)理，以完成線下選址、施工等工作，首批將在北京、杭州、廣州和深圳開(kāi)店，內(nèi)部目標(biāo)是今年5月開(kāi)出首店。這次小象超市線下店將對(duì)標(biāo)盒馬NB，或?qū)⒅鞔蛏鐓^(qū)折扣小店業(yè)態(tài)，品類(lèi)以標(biāo)品為主，前期主推尾貨、大日期（保質(zhì)期很長(zhǎng)）商品，此后持續(xù)進(jìn)行供應(yīng)鏈迭代。針對(duì)上述消息，美團(tuán)官方尚未確認(rèn)。
圖源：美團(tuán)官方
美團(tuán)并非首次投入線下實(shí)體店。2017年底，美團(tuán)CEO王興在內(nèi)部信中表示，美團(tuán)將組建大零售事業(yè)群，重點(diǎn)建設(shè)生鮮新零售能力。次年5月，小象生鮮在北京方莊開(kāi)出首店，吸取上一年掌魚(yú)生鮮的失敗經(jīng)驗(yàn)，小象生鮮店增加了餐飲堂食和鮮活水產(chǎn)，提供象大廚快手菜、象大廚鐵板燒等自有商品，以及3公里內(nèi)最快30分鐘送達(dá)的即時(shí)配送服務(wù)。
彼時(shí)，小象生鮮一度計(jì)劃2018年下半年開(kāi)出20家店、2019年開(kāi)出50家店。但僅僅過(guò)了一年，2019年4月，小象生鮮連關(guān)常州和無(wú)錫的總計(jì)五家門(mén)店；當(dāng)年一季度，美團(tuán)在財(cái)報(bào)中提及小象生鮮關(guān)店的原因是：回報(bào)低于預(yù)期。2020年9月，小象生鮮最后一家店關(guān)停，線上服務(wù)遷移到美團(tuán)買(mǎi)菜（小象超市前身）后，美團(tuán)再未嘗試過(guò)純實(shí)體店的重資產(chǎn)模式。
有了小象生鮮的前車(chē)之鑒，小象超市這一輪的開(kāi)店策略也變得更謹(jǐn)慎、更專(zhuān)業(yè)。有接近小象超市的人員透露，這次小象超市或?qū)⒃谔K州先行試點(diǎn)門(mén)店。蘇州毗鄰上海，2024年GDP排名全國(guó)第六，若在蘇州先行試點(diǎn)，不僅能避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海零售市場(chǎng)，在供應(yīng)鏈、物流等環(huán)節(jié)也能被上海輻射到。
圖源：新零售財(cái)經(jīng)百家號(hào)
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