鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時間6月20日，Labubu的爆火引起了英國媒體的關(guān)注?！督鹑跁r報》報道稱，一款毛絨精靈玩偶讓一家中國公司躋身全球最具價值的玩具公司行列，引發(fā)了店內(nèi)爭搶，推動企業(yè)實(shí)現(xiàn)近20億美元的年銷售額，也標(biāo)志著中國消費(fèi)品牌罕見地實(shí)現(xiàn)了全球化突破。
Labubu是泡泡瑪特所銷售的一款“丑萌”玩偶，在過去一年里人氣飆升。人們在商店里為了這些巴掌大的毛絨玩偶大打出手，部分款式在二手市場的價格甚至達(dá)到零售價的三倍。
這些玩偶一直是TikTok視頻中的熱門話題。從巴黎到洛杉磯，人們?yōu)榱速徺ILabubu在泡泡瑪特店外排起了長隊(duì)。包括歌手杜阿·利帕(Dua Lipa)、蕾哈娜，以及韓國女團(tuán)Blackpink成員Lisa在內(nèi)的名人，都曾將這個帶著狡黠笑容的小怪物掛在包上當(dāng)作配飾。
Labubu是少數(shù)獲得全球認(rèn)可的中國消費(fèi)品牌之一。目前，泡泡瑪特的市值已是美國玩具公司美泰和孩之寶市值總和的兩倍多。
“它有點(diǎn)像一種通用語言?！?/strong>調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)(Jason Yu)表示，他指的是Labubu所具備的不同尋常的吸引力。在中國以及其他地方，這些玩具激發(fā)了一種共鳴：“我們并不需要那種精致可愛的東西，我們想要的是更叛逆的東西?！?span style="display:none">C0N即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
近年來，泡泡瑪特啟動了一項(xiàng)雄心勃勃的全球擴(kuò)張計劃。該公司一位高管在2022年告訴《金融時報》，公司希望效仿樂高，讓其大部分銷售額來自美國和歐洲等海外市場。
截至去年底，泡泡瑪特在中國大陸以外地區(qū)擁有130家實(shí)體門店和192處自動售貨機(jī)網(wǎng)點(diǎn)，主要分布在美國、歐洲和東南亞。該公司還通過亞馬遜、TikTok等線上平臺向消費(fèi)者推廣產(chǎn)品。
盲盒模式刺激購買
本周，泡泡瑪特上海旗艦店內(nèi)擠滿了國內(nèi)外顧客，Labubu玩偶已經(jīng)全部售罄?！斑@比我預(yù)想的要瘋狂得多，”來自哥斯達(dá)黎加的游客莫妮卡·埃斯基維爾(Monica Esquivel)表示，她原本希望能給自己三歲和四歲的侄子買些Labubu手辦。
泡泡瑪特的玩具通常以“盲盒”形式出售，在中國的零售價通常為人民幣69元(約合10美元)，但其門店也出售更大尺寸的Labubu玩偶，價格遠(yuǎn)高于盲盒。顧客在拆盒之前并不知道自己買到的是該系列中的哪一個角色，這種機(jī)制刺激了重復(fù)購買，并催生出了一個活躍的二手市場，尤其受到想要收集全套的收藏者的歡迎。Labubu只是泡泡瑪特銷售的眾多系列玩偶中的一個。
2010年，王寧創(chuàng)辦了泡泡瑪特，當(dāng)時他還只有二十多歲，來自河南省。2020年泡泡瑪特在香港上市，股價隨后大幅攀升，推動王寧的財富超過了210億美元。根據(jù)彭博億萬富豪指數(shù)，他現(xiàn)在是中國第12大富豪，在全球排名第104位。
去年，泡泡瑪特來自中國大陸以外的收入為人民幣51億元，占總收入的約39%。在“Labubu熱”的帶動下，泡泡瑪特股價在過去一年暴漲超過五倍。需求之高以至于泡泡瑪特不得不兩次暫停門店銷售，一次是在上個月的倫敦，另一次是在本周的首爾，原因是發(fā)生了爭搶打斗事件。
火爆的二手市場
這股熱潮也推高了二手市場的價格。兩個青少年顧客在泡泡瑪特上海門店表示，一款原價為人民幣1000元的Labubu玩偶，在二手線上平臺上價格接近原價的三倍。泡泡瑪特還出售城市限定版，比如一款上海限定的“Mega Space Molly”玩偶(另一個系列玩偶)，零售價為人民幣1299元。
一些狂熱收藏者為獲得最稀有、最受歡迎的版本花費(fèi)了更高的金額。上周，一位發(fā)燒友在北京的一場拍賣會上，以包括人民幣120萬元(包含傭金)購得一個真人大小的限量版Labubu玩偶。
凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示，在中國，這些玩具反映出“情緒經(jīng)濟(jì)”的重要性。年輕消費(fèi)者通過能夠帶來陪伴感的產(chǎn)品獲得情感慰藉。他說：“中國很多孩子都是獨(dú)生子女，所以他們確實(shí)會感到非常孤獨(dú)。”
過去一年，其他潮玩公司的銷售額也有所增長，其中包括總部位于廣州的名創(chuàng)優(yōu)品以及Hello Kitty的創(chuàng)作者、日本的三麗鷗。名創(chuàng)優(yōu)品本月表示，正在考慮將旗下的Top Toy品牌分拆并上市。
新IP的重要性
晨星分析師張峻菲(Jeff Zhang)表示，爆炸式增長使泡泡瑪特暴露在潮流善變、競爭激烈的潮玩市場之中，能否不斷推出新角色將是未來增長的關(guān)鍵。
去年，Labubu所屬的精靈天團(tuán)系列銷售額增長超過七倍，約占泡泡瑪特收入的五分之一，但其他產(chǎn)品線也在迅速增長。例如，泡泡瑪特的Crybaby系列去年銷量增長超過15倍，已占總營收的近十分之一。
張峻菲稱：“2024至2025年，我們?nèi)阅軌蚩吹脚菖莠斕卦谌蚍秶鷥?nèi)保持穩(wěn)健增長，但從長期來看，如果它未能持續(xù)推出對粉絲群體有吸引力的新產(chǎn)品或新IP，那么我們可能會看到熱度的衰退?！?/strong>(作者/簫雨)
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