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餓了么給商家發(fā)錢,一出手就是10個(gè)億

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外賣行業(yè)進(jìn)入新的紅利期。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

1.餓了么拿出10億補(bǔ)貼商家4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

一向行事低調(diào)的餓了么,近期動(dòng)作異常頻繁。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

繼在上海發(fā)布“春生計(jì)劃”后,餓了么再次行動(dòng),推出了新的商家扶持計(jì)劃。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

3月3日,餓了么商家中心公眾號(hào)發(fā)文稱,餓了么將正式啟動(dòng)“優(yōu)店騰躍計(jì)劃”。該計(jì)劃預(yù)計(jì)向商家投入資金超過10億元,涵蓋費(fèi)率優(yōu)惠、專項(xiàng)補(bǔ)貼、專屬流量、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)服務(wù)和硬件設(shè)施以及AI技術(shù)能力等多個(gè)維度。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:餓了么商家中心4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

具體來看,在費(fèi)率優(yōu)惠方面,餓了么采取了一系列措施以扶持線下優(yōu)質(zhì)餐飲商家拓展線上業(yè)務(wù),并減輕商家對(duì)新渠道經(jīng)營(yíng)成本的擔(dān)憂。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

對(duì)于新入駐的門店,餓了么將在首月以CPC方式全額返還技術(shù)服務(wù)費(fèi)。同時(shí),從次月起至最長(zhǎng)半年內(nèi),商家可以享受最高達(dá)7折的費(fèi)率專屬優(yōu)惠,進(jìn)一步降低經(jīng)營(yíng)成本。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

流量支持方面,平臺(tái)為新入駐商家提供了豐富的免費(fèi)流量資源。原有“7+21天免費(fèi)流量卡”的扶持力度將陸續(xù)升級(jí)為“最長(zhǎng)7+7+23天免費(fèi)流量卡”,確保商家在初期能夠獲得更長(zhǎng)時(shí)間的流量支持,從而快速吸引顧客、提升曝光率。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

其中,對(duì)于老字號(hào)、美食非遺等優(yōu)質(zhì)特色商家,餓了么將提供專屬流量扶持,確保這些商家的特色能夠在平臺(tái)內(nèi)部得到重點(diǎn)展示,從而強(qiáng)化在用戶群體中的曝光度和觸達(dá)范圍。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

專項(xiàng)補(bǔ)貼方面,餓了么將通過定向發(fā)放消費(fèi)券紅包、減免配送費(fèi)用等多種方式,向優(yōu)質(zhì)線下商家提供總額超7億元的補(bǔ)貼支持,以緩解這些商家在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的壓力,擴(kuò)大其經(jīng)營(yíng)規(guī)模。
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圖源:餓了么4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

數(shù)字化運(yùn)營(yíng)服務(wù)支持方面,商家從線下至線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型的前三個(gè)月內(nèi),餓了么將提供一系列專屬的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)服務(wù)和硬件支持,包括官方運(yùn)營(yíng)助手、接單寶等,助力商家在短時(shí)間完成數(shù)字化起步。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

餓了么表示,其官方運(yùn)營(yíng)助手將全方位協(xié)助商家解決線上經(jīng)營(yíng)的各類難題,從策略略劃、店鋪裝修到營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì),讓“無經(jīng)驗(yàn)、零基礎(chǔ)”的外賣商家也能迅速上手。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

AI技術(shù)應(yīng)用支持方面,平臺(tái)借助AI智能助手,進(jìn)一步優(yōu)化商家入駐及日常經(jīng)營(yíng)的流程與效率,強(qiáng)化商家在餐品管理、顧客運(yùn)營(yíng)、訂單處理、數(shù)據(jù)分析、經(jīng)營(yíng)策略優(yōu)化等方面的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

同時(shí),通過專業(yè)的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)培訓(xùn),平臺(tái)將幫助商家快速掌握前沿技術(shù)和運(yùn)營(yíng)策略,進(jìn)一步降低經(jīng)營(yíng)成本、提高整體經(jīng)營(yíng)能力。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

可以看到,“優(yōu)店騰躍計(jì)劃”主要涵蓋費(fèi)率優(yōu)惠、流量扶持、專項(xiàng)補(bǔ)貼、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)服務(wù)及AI技術(shù)應(yīng)用支持五大方面舉措。憑借這些舉措,餓了么將不斷深化對(duì)商家的支持力度,推動(dòng)線下優(yōu)質(zhì)餐飲商家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)能力的提升,從而收獲新渠道生意增量。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

餓了么顯然已經(jīng)拿出明確的戰(zhàn)略布局,希望在外賣市場(chǎng)中進(jìn)一步鞏固其地位并實(shí)現(xiàn)突破。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

值得一提的是,餓了么前不久在上海推出的“春生計(jì)劃”,預(yù)計(jì)在今年3月至5月期間,重點(diǎn)聚焦于五大關(guān)鍵領(lǐng)域:開店激勵(lì)、經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)、專屬流量、造節(jié)營(yíng)銷、數(shù)字化能力,投入超過10億元資金,提振新老商家的經(jīng)營(yíng)信心,全方位加大對(duì)上海餐飲行業(yè)的支持與助力。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

“春生計(jì)劃”與“優(yōu)店騰躍計(jì)劃”,都是從多個(gè)維度對(duì)商家提供全方位支持,其出發(fā)點(diǎn)顯然是一致的。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

不過,細(xì)究下來不難發(fā)現(xiàn),從“春生計(jì)劃”到“優(yōu)店騰躍計(jì)劃”,餓了么對(duì)商家的扶持行動(dòng)顯然拓寬了范圍,布局更大,考量也更深了。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

綜上可見,這次餓了么是真的下了決心,要與京東、美團(tuán)在外賣市場(chǎng)上展開一場(chǎng)激烈的較量,爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)份額。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

2.京東、美團(tuán)、餓了么,上演新“三國(guó)殺”4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

眾所周知,當(dāng)前外賣市場(chǎng)熱火朝天,競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在整個(gè)外賣行業(yè)中,持續(xù)深化外賣業(yè)務(wù)布局的不只是餓了么,還有京東外賣與美團(tuán)。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

自京東外賣上線以來,平臺(tái)可謂拿出了滿滿的誠(chéng)意。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

從積極招募“品質(zhì)堂食餐廳”,實(shí)行0傭金政策,到宣布承擔(dān)外賣騎手五險(xiǎn)一金的全部費(fèi)用,推出“10元/20元餐補(bǔ)隨機(jī)領(lǐng)”優(yōu)惠活動(dòng),并針對(duì)京東外賣服務(wù)商發(fā)布3月詳盡的激勵(lì)措施,這些舉措無不展現(xiàn)出京東外賣對(duì)于在外賣市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的渴望。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

目前這些措施已經(jīng)開始落地。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

舉例來說,就在2月28日,京東與首批京東外賣全職騎手代表舉辦簽約儀式。自3月1日起,這批全職騎手正式與京東簽訂了勞動(dòng)合同。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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圖源:京東4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

作為行業(yè)內(nèi)率先為外賣騎手提供五險(xiǎn)一金保障的平臺(tái),京東已在穩(wěn)步推進(jìn)全職騎手的簽約流程,并確保五險(xiǎn)一金的繳納工作得以順利實(shí)施。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

而根據(jù)截至2月20日的數(shù)據(jù),已有近20萬家餐飲商家申請(qǐng)入駐京東外賣,部分城市的訂單量更是實(shí)現(xiàn)了超過100倍的增長(zhǎng)。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

京東外賣似乎真成了攪動(dòng)外賣市場(chǎng)的一條“鯰魚”。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

而另一邊,美團(tuán)也在積極應(yīng)戰(zhàn)。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

除了宣布將為全職及穩(wěn)定兼職騎手繳納社保外,美團(tuán)近日還將大力推動(dòng)“明廚亮灶 陽光廚房”,鼓勵(lì)餐飲商家通過直播后廚的方式,全方位、透明化地展示食品加工的每一個(gè)環(huán)節(jié)。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

現(xiàn)下,這一項(xiàng)目正在浙江、吉林、甘肅等省市進(jìn)行試點(diǎn)。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

這一基礎(chǔ)上,美團(tuán)將啟動(dòng)“明廚亮灶”專項(xiàng)流量扶持計(jì)劃,具體措施包括在首頁開設(shè)獨(dú)立頻道、增加流量曝光度、為后廚直播設(shè)置專屬標(biāo)簽等,希望能把“明廚亮灶”推向全國(guó)范圍。
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圖源:美團(tuán)Meituan公眾號(hào)
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京東的強(qiáng)勢(shì)入局,如同一顆石子投入平靜的外賣市場(chǎng),激起了層層漣漪,給美團(tuán)與餓了么帶來了不小的壓力與挑戰(zhàn)。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

如今,餓了么、美團(tuán)都在積極調(diào)整策略,展開有力的反擊,與京東外賣之間的交鋒已不可避免。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

接下來,隨著三大平臺(tái)的布局生變,外賣市場(chǎng)的格局或許也會(huì)發(fā)生巨大的變化。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

3.外賣平臺(tái)的生態(tài)正在重構(gòu)4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

事實(shí)上,外賣行業(yè)生態(tài)正在經(jīng)歷一場(chǎng)靜水深流的變革。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在流量紅利見頂、競(jìng)爭(zhēng)格局固化的背景下,行業(yè)從粗放式擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng),從單一補(bǔ)貼戰(zhàn)升級(jí)為生態(tài)價(jià)值戰(zhàn)。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

也是因此,美團(tuán)、餓了么、京東等平臺(tái)不約而同地將目光投向更深層次的生態(tài)重構(gòu)——通過平衡商家利益與消費(fèi)者體驗(yàn),構(gòu)建良性循環(huán)的外賣行業(yè)生態(tài)。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

正如前文提到的“春生計(jì)劃”“優(yōu)店騰躍計(jì)劃”“明廚亮灶”專項(xiàng)流量扶持計(jì)劃等舉措,它們的本質(zhì)都是將平臺(tái)能力轉(zhuǎn)化為商家的數(shù)字資產(chǎn),推動(dòng)行業(yè)從零和博弈轉(zhuǎn)向共生共榮。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

而在消費(fèi)者端,各外賣平臺(tái)也在優(yōu)化供需、升級(jí)服務(wù)。比如,餓了么的“準(zhǔn)時(shí)達(dá)”履約率已達(dá)98%,美團(tuán)上線“放心吃”維護(hù)消費(fèi)者用餐安全,京東外賣推出大額補(bǔ)貼,實(shí)實(shí)在在為消費(fèi)者省錢。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

從商家端延伸至消費(fèi)者端,一場(chǎng)全面的革新風(fēng)暴正席卷而來。平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)已不再局限于過去那種單一的補(bǔ)貼大戰(zhàn),而是轉(zhuǎn)向于構(gòu)建各自獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng),力求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打造出難以超越的生態(tài)差異鴻溝。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

這一競(jìng)爭(zhēng)邏輯的轉(zhuǎn)變,促使平衡商家與消費(fèi)者的權(quán)益,構(gòu)建健康的外賣市場(chǎng)生態(tài)成為大勢(shì)所趨,也帶動(dòng)外賣行業(yè)朝著更高質(zhì)量、更高效率、更加可持續(xù)的方向發(fā)展。4MW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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劉強(qiáng)東:無論京東做多大,都將會(huì)把最實(shí)惠的價(jià)格帶給用戶。1.京東上線競(jìng)價(jià)購(gòu)物玩法劉強(qiáng)東認(rèn)準(zhǔn)一件事情,似乎無論發(fā)生什么,都會(huì)貫徹到底。自從2022年底京東零售內(nèi)部大會(huì)上,劉強(qiáng)東明確...
02-13
馬云回國(guó),首站閑魚。元宵節(jié)前一天,馬云突然現(xiàn)身阿里巴巴西溪園區(qū),首先來到了閑魚辦公區(qū),向閑魚的年輕員工們送上新年問候。期間,馬云表示:閑魚應(yīng)用AI技術(shù)的重點(diǎn),在于服務(wù)年輕用戶體...
02-14
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