國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《全球季度手機(jī)跟蹤報(bào)告》初步數(shù)據(jù)顯示，盡管面臨地緣動蕩、宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)等多重壓力，2025 年第二季度（2Q25）全球智能手機(jī)出貨量仍實(shí)現(xiàn)同比1.0%的增長，達(dá)到2.952億部，且已連續(xù)8個季度保持增長，創(chuàng)下2013年以來的最長增長周期。不過，中國市場表現(xiàn)不及預(yù)期，出貨量同比下降4.0%，結(jié)束了連續(xù)六個季度的增長態(tài)勢。
AI成增長核心驅(qū)動力 頭部廠商分化明顯
從全球市場格局來看，這一增長態(tài)勢背后，是技術(shù)創(chuàng)新與市場策略的共同作用。IDC 全球終端設(shè)備研究總監(jiān) Anthony Scarsella 指出，盡管政治挑戰(zhàn)、戰(zhàn)爭影響及關(guān)稅復(fù)雜性持續(xù)存在，但市場仍實(shí)現(xiàn)正增長，標(biāo)志著行業(yè)有望回歸長期增長軌道。第二季度密集發(fā)布的新機(jī)型以創(chuàng)新設(shè)計(jì)及 AI 深度融合為核心賣點(diǎn)，成為推動增長的關(guān)鍵動力。
頭部廠商中，三星表現(xiàn)尤為亮眼，以5800萬臺的出貨量占據(jù)19.7%的市場份額，同比增長 7.9%，顯著優(yōu)于整體市場。IDC終端設(shè)備研究副總裁 Francisco Jeronimo 分析，三星的增長得益于新款Galaxy A36和A56機(jī)型的熱銷 —— 這兩款中端設(shè)備首次引入AI功能，精準(zhǔn)抓住了消費(fèi)者對 AI 技術(shù)的好奇心理，有效刺激了零售端銷售，進(jìn)一步鞏固了其市場領(lǐng)導(dǎo)地位。
蘋果以4640萬臺出貨量、15.7%的市場份額位列第二，同比增長1.5%。盡管其在中國市場出貨量同比下降 1%，但在新興市場實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，成功抵消了中國市場的下滑壓力。小米、vivo分別以4250萬臺、2710萬臺出貨量位列第三、第四，同比增幅為0.6%、4.8%，保持穩(wěn)定增長；而Transsion則以2510萬臺出貨量位列第五，同比下降 1.7%。
中國市場需求疲軟終結(jié)連增，下半年壓力加劇
與全球市場的增長態(tài)勢不同，中國智能手機(jī)市場在2Q25出現(xiàn)轉(zhuǎn)折。數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國市場出貨量為6896萬部，同比下降4.0%。
從市場動態(tài)來看，"國補(bǔ)" 政策對需求的拉動效果有限，多數(shù)廠商為控制渠道庫存，在第二季度主動縮減出貨量，并借助 "618" 電商大促清理庫存。即便 "國補(bǔ)" 逐步恢復(fù)、中美貿(mào)易戰(zhàn)暫時緩和，但宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)仍存，消費(fèi)者信心低迷，手機(jī)需求難有顯著提升。IDC 預(yù)測，下半年中國智能手機(jī)市場將面臨更大壓力。
具體到中國頭部廠商，華為以1250萬臺出貨量、18.1%的市場份額位居第一，但同比下降3.4%；vivo出貨1190萬臺，份額17.3%，同比下滑10.1%；OPPO出貨1070萬臺，份額15.5%，同比下降5.0%；蘋果出貨960萬臺，份額13.9%，同比微降1.3%；小米則是前五廠商中唯一實(shí)現(xiàn)正增長的品牌，出貨1040萬臺，份額15.1%，同比增長3.4%。
中國市場
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-14-11180-0.htmlIDC：全球智能手機(jī)出貨量逆勢增長1%，中國市場結(jié)束連增態(tài)勢同比下降4.0%
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