5月16日晚，《歌手2025》直播開(kāi)唱，并在接下來(lái)的每周五晚19:45在湖南衛(wèi)視、芒果TV進(jìn)行直播。截至5月16日晚上9點(diǎn)32分，已有8個(gè)關(guān)于《歌手2025》的話(huà)題沖上熱搜。
無(wú)獨(dú)有偶，愛(ài)奇藝（IQ.O）在近日也官宣了另一檔音樂(lè)競(jìng)演類(lèi)節(jié)目——《亞洲新聲》，并在中國(guó)香港舉辦了“新聲登陸計(jì)劃”發(fā)布會(huì)。
時(shí)代財(cái)經(jīng)在愛(ài)奇藝的發(fā)布會(huì)上了解到，該音綜采用郵輪出海的模式進(jìn)行，從中國(guó)上海出發(fā)，途經(jīng)日本沖繩、越南下龍灣、新加坡、馬來(lái)西亞巴生，再回到中國(guó)香港。
導(dǎo)師陣容包括來(lái)自英國(guó)的“新聲啟航人”Jessie J、“新聲召集人”張靚穎、來(lái)自馬來(lái)西亞的“新聲護(hù)航員”尤長(zhǎng)靖，以及來(lái)自亞洲各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的“新聲見(jiàn)證人”工藤靜香、張信哲、丹長(zhǎng)、蘇有朋、蔡健雅、林志穎、古巨基、張智霖。
此外，該節(jié)目在評(píng)審環(huán)節(jié)首次集結(jié)了亞洲金牌制作人評(píng)審團(tuán)作為線(xiàn)上評(píng)審，由來(lái)自中國(guó)、日本、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南等地的創(chuàng)作人、制作人組成。
艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅表示，在細(xì)分領(lǐng)域中，探尋特定觀(guān)眾需求的變化與市場(chǎng)發(fā)展至關(guān)重要。音樂(lè)綜藝可與旅行、文化生活、科技等元素融合，以實(shí)現(xiàn)更多場(chǎng)景化和深入融入的發(fā)展。
圖源：企業(yè)供圖
音樂(lè)綜藝是綜藝節(jié)目中的重要類(lèi)目，云合數(shù)據(jù)顯示，2024年，旅游、音樂(lè)、游戲類(lèi)節(jié)目維持高熱，正片有效播放占比過(guò)半，達(dá)50.3%。其中旅游類(lèi)有效播放占比為20.5%，音樂(lè)、游戲類(lèi)節(jié)目占比均超13%。
另?yè)?jù)恩藝數(shù)據(jù)，今年第一季度綜藝上新數(shù)量創(chuàng)近4年新高，尤其網(wǎng)絡(luò)綜藝相比2024年同期都有近1倍的數(shù)量上漲，網(wǎng)絡(luò)綜藝和電視綜藝總數(shù)有162部。其中，2025年第一季度上新綜藝題材TOP10中，音樂(lè)是唯一數(shù)量相比2024年減少的綜藝題材，不過(guò)，芒果（300413.SZ）推出的《乘風(fēng)2025》播映指數(shù)在第一季度綜藝中居首位，達(dá)81.3。
2025年，隨著音樂(lè)綜藝市場(chǎng)火熱，各大視頻平臺(tái)官宣眾多新節(jié)目，漸有“神仙打架”之勢(shì)。
“今年音樂(lè)綜藝市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的顯著特征?！睆堃阒赋?，過(guò)去電視臺(tái)的音樂(lè)綜藝占據(jù)主導(dǎo)地位，后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也逐漸成為主力方向。如今，音樂(lè)綜藝的內(nèi)容、傳播渠道以及觀(guān)眾需求的多樣化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。
時(shí)代財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，競(jìng)演類(lèi)音樂(lè)綜藝仍是最大看點(diǎn)。例如，除了愛(ài)奇藝的《亞洲新聲》、芒果的《乘風(fēng)2025》《歌手2025》外，騰訊視頻也計(jì)劃推出《世界之聲巔峰賽》，同為競(jìng)演類(lèi)音樂(lè)綜藝，邀請(qǐng)全球歌手參與11場(chǎng)全直播真唱競(jìng)演。
此外，愛(ài)奇藝還計(jì)劃延續(xù)推出曾為現(xiàn)象級(jí)IP、S+級(jí)綜藝的《新說(shuō)唱2025》，以及為原創(chuàng)音樂(lè)人提供展示平臺(tái)《音樂(lè)源計(jì)劃2》、集結(jié)合唱新勢(shì)力的《超燃青春的合唱》等。騰訊將與湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)合打造“全民音綜”《讓我來(lái)唱》，初賽選秀已經(jīng)開(kāi)始。
此前，在發(fā)布2025阿里大文娛綜藝片單時(shí)，優(yōu)酷副總裁沈嚴(yán)曾對(duì)外透露，“音綜、喜綜、戀綜是三個(gè)主要的發(fā)力方向?！彼Q(chēng)為了走出差異化路線(xiàn)，優(yōu)酷側(cè)重于加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)情緒的理解，比如做音綜時(shí)，《OST原聲世界》將劇情故事、歌曲創(chuàng)作、新人培養(yǎng)整合在一起，爭(zhēng)取為未來(lái)的影視作品注入新的力量。
據(jù)了解，優(yōu)酷正在籌備的音綜類(lèi)新綜藝包括《你要開(kāi)麥嗎？》《OST原聲世界》《破繭歌王》《說(shuō)唱夢(mèng)工廠(chǎng)2》等。
芒果的音綜藝則以之前已打出知名度的王牌“綜N代”為主，在《歌手2025》《乘風(fēng)2025》之后，還將把《聲生不息2025》搬上熒幕。
從選手競(jìng)演到歌手養(yǎng)成，從經(jīng)典IP的傳承到原創(chuàng)節(jié)目的創(chuàng)新，音樂(lè)綜藝市場(chǎng)的多樣性和競(jìng)爭(zhēng)性不斷提升。
張毅認(rèn)為，目前從幾大視頻平臺(tái)在音樂(lè)綜藝布局上來(lái)看，各有側(cè)重。例如，愛(ài)奇藝在音樂(lè)賽道采取雙線(xiàn)作戰(zhàn)策略，運(yùn)用 AI 編曲系統(tǒng)、打造元宇宙舞臺(tái)，以及呈現(xiàn)虛擬偶像與真人歌手的跨次元聲戰(zhàn)等。其在技術(shù)方面，憑借強(qiáng)大的 AI 渲染能力，能夠有效觸發(fā)觀(guān)眾情緒、推動(dòng)節(jié)目進(jìn)程，增強(qiáng)互動(dòng)性，展現(xiàn)出接地氣與科技感兼具的特點(diǎn)。優(yōu)酷則聚焦小眾群體，以電音為切入點(diǎn)，打造入華舞臺(tái)的競(jìng)技感、競(jìng)賽感，探討城市文化，并致力于打造具有獨(dú)特音樂(lè)文化特色的小眾音樂(lè)綜藝。騰訊視頻憑借豐富的 IP 資源和龐大的用戶(hù)基數(shù)，在聯(lián)動(dòng) IP 以及挖掘中藝平臺(tái)大劇大熱演講音樂(lè)類(lèi)綜藝方面，具備廣闊的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。其主打受眾群體廣泛的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)視頻號(hào)等渠道傳播內(nèi)容，形成較強(qiáng)的內(nèi)部陣營(yíng)，綜合打法具有較大潛力。同時(shí)，騰訊視頻與音樂(lè)人、歌手建立合作，推出高品質(zhì)音樂(lè)作品，也契合其平臺(tái)特征。
但最終誰(shuí)能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中精準(zhǔn)把握觀(guān)眾喜好，推出具有創(chuàng)新性和吸引力的節(jié)目，贏(yíng)得市場(chǎng)，還要拭目以待。
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-2-2218-0.html2025年愛(ài)騰優(yōu)芒音綜混戰(zhàn)：《歌手2025》開(kāi)唱， 愛(ài)奇藝《亞洲新聲》也將上線(xiàn)
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