近幾日，全國都在被高溫炙烤。
7月初，中國氣象局首次發(fā)布全國高溫健康風險預(yù)警，連日來，山東、河南、安徽、江蘇、湖北、浙江等地局部氣溫突破40℃，就連中國最北邊的省份黑龍江也被熱浪席卷。
這也直接拉動了多地空調(diào)銷量增長。
京東數(shù)據(jù)顯示，從6月24日至7月7日，黑龍江省內(nèi)空調(diào)送貨、安裝訂單量較去年同期增長超300%；其中7月4日更迎來“訂單井噴”，較去年增長400%，達到歷史最高峰值。美的空調(diào)近期單日安裝量達24.5萬套，破歷史峰值。
實際上，在這一輪高溫之前，今年空調(diào)市場已經(jīng)相當火熱。
在接受時代財經(jīng)采訪時，長虹方面表示，今年上半年高峰期滿產(chǎn)運轉(zhuǎn)時，一天下線的空調(diào)可超過10萬臺，長虹空調(diào)產(chǎn)量比去年同期提升了18%以上。
奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德此前分析稱，今年1-5月空調(diào)大盤增長了10.6%。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的618，空調(diào)品類線上渠道零售額規(guī)模達275.2億元，同比增長16.6%；線下渠道零售規(guī)模達209.6億元，同比增長15.8%；全渠道實現(xiàn)零售額規(guī)模達485億元，同比增長16.3%。
拼價格、拼技術(shù)，今年的空調(diào)市場正走向白熱化。
（圖源：圖蟲）
價格見底？
“現(xiàn)在的價格離國補期間有距離?！?位于廣州天河區(qū)的廣百電器天河中怡店內(nèi)，一名導(dǎo)購人員向時代財經(jīng)坦言。
不過這并非沒有解決方法。有銷售人員向時代財經(jīng)表示，廠商愿意讓利，可以將價格下探到離國補只差100元、200元的低價?！艾F(xiàn)在到處都在打價格戰(zhàn)，為了賣貨只能這樣了，這肯定也是消費者想要的。”她表示。
在低價位段的產(chǎn)品上，品牌讓利疊加賣場讓利，實際的到手價格可能相當可觀。以一臺原價2788元的海爾C200空調(diào)為例，疊加門店和品牌優(yōu)惠后，價格可以達到1600元。
而對于中高端產(chǎn)品，因功能升級導(dǎo)致的價格上漲，降價幅度或有限。不過在中高端領(lǐng)域，部分二線品牌會下放大量高端機型的功能，用更低的價格去和一線品牌同功能但更高價的產(chǎn)品博弈。
一名蘇寧易購導(dǎo)購主動向時代財經(jīng)推薦TCL小藍翼的一款柜機。他表示，在相同的配置下（語音控制、新風換氣、無風感等），其他一線品牌柜機的價格可能會沖到10000上下，但這款折扣之后只需5999元?！氨染€上還要便宜1000元?！?span style="display:none">Via即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
讓利也體現(xiàn)在產(chǎn)品之外，時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，各大廠商、家電賣場也會主動提供一些后續(xù)的附加服務(wù)，以吸引消費者，比如免費安裝配送、超長保修期等。
價格戰(zhàn)同樣蔓延到了線上。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示， 2024年12月30日-2025年7月6日，銷量排行居前的品牌產(chǎn)品均價基本都在下降。具體看，銷售額市占第一的美的降幅為9.55%；此外，排名第四的美的子品牌華凌、海爾及其子品牌統(tǒng)帥的均價降幅在10%左右。
作為銷量第二的格力則相對克制，價格降幅在1.11%?！蚌T魚”小米則走向了巨頭的反方向，在銷量同比去年微增的同時，均價上升了10.64%。
（圖源：奧維云網(wǎng)）
不過，奧維云網(wǎng)預(yù)計，雖然空調(diào)旺季在7月持續(xù)，但國補政策的不確定性及行業(yè)價格下降空間有限，頭部品牌有望引領(lǐng)價格修復(fù)，緩解當前價格與庫存的雙重壓力。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟分析師、釘科技創(chuàng)始人丁少將也提到，當前空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)態(tài)勢較為明顯，從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，今年上半年整體市場均價呈現(xiàn)下降趨勢，尤其是線上市場，僅有極少數(shù)品牌保持了均價增長。
“但主打中高端市場的主力品牌顯然不愿陷入低價競爭，因此紛紛向高端化方向拓展，以尋求新的增長空間?！彼毖?，未來行業(yè)必然將逐步擺脫低價值、高烈度的價格戰(zhàn)內(nèi)卷，轉(zhuǎn)而向高品質(zhì)的價值競爭方向發(fā)展。
各顯神通
價格確實不是今年空調(diào)大戰(zhàn)唯一的維度。
時代財經(jīng)在走訪時發(fā)現(xiàn)，即使在同一個類型、價位段，不同品牌也采取了差異化的技術(shù)路徑和產(chǎn)品策略。
智能化是2025年的空調(diào)產(chǎn)品最常被提及的新賣點之一。
美的集團
（搭載了DeepSeek的空調(diào)產(chǎn)品 時代財經(jīng)攝）
“智能化對消費意愿的拉動還是非常顯著的。”美的家用空調(diào)事業(yè)部柜機開發(fā)負責人朱天宏指出，隨著90后、00后成為消費主力，用戶對智能化的需求顯著提升，傳統(tǒng)遙控操作已無法滿足年輕消費者對APP交互、語音控制等智能化功能的要求。
他告訴時代財經(jīng)，美的今年3月上市的空氣機旗艦柜機具備智能化交互功能，因此吸引了更多消費者，提貨量已超過1萬臺。
朱天宏還提到，目前，美的也在和科大訊飛、DeepSeek、豆包、納米搜索等合作，嘗試將其他公司的技術(shù)融入產(chǎn)品中。
對于空調(diào)這類耐用品，節(jié)能與否也是消費者關(guān)注因素。時代財經(jīng)注意到，對于曾經(jīng)備受租房客戶吐槽的“電價刺客”低能效空調(diào)，在線下賣場已經(jīng)相當罕見。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計也提到，今年618期間，新一級能效產(chǎn)品線上線下占比均超95%。格力電器（000651.SZ）提到，格力主推的AI節(jié)能王子憑借節(jié)能、舒適的優(yōu)勢也銷量大增。
舒適和健康也是消費者關(guān)注的賣點。
奧維云網(wǎng)提到，在度過認知教育期后，舒適風空調(diào)市場正從早期嘗鮮者向大眾市場擴散。2024年以來，舒適風空調(diào)在線上市場產(chǎn)品均價相對穩(wěn)定，而在線下市場產(chǎn)品均價則呈現(xiàn)波動下滑趨勢。
董明珠健康家越開越多，“健康”成為格力今年主抓的標簽。公司告訴時代財經(jīng)，在剛剛結(jié)束的618大促，格力的明星產(chǎn)品風不吹人系列空調(diào)同比增長240%。
“舒適、健康、節(jié)能、可持續(xù)性和智能化，是美的空調(diào)重點規(guī)劃的五個戰(zhàn)略方向?！敝焯旌旮嬖V時代財經(jīng)，美的旗下主打的高端空調(diào)全面風系列則在“6·18”期間賣出了近10萬套。
“圍城”內(nèi)外
政策在變動，技術(shù)在革新，2025年，整個行業(yè)的競爭格局也在發(fā)生變化。
最牽動目光的無異于新秀入場。
小米集團（01810.HK）作為空調(diào)行業(yè)近年來最顯眼的外部挑戰(zhàn)者，在接連發(fā)布空調(diào)掛機后，今年更是將目光投向了中央空調(diào)。小米集團合伙人、總裁盧偉冰在3月的業(yè)績交流會上表示，“（小米中央空調(diào)）預(yù)售速度或者說銷量，已經(jīng)達到了預(yù)期的5到6倍?！?span style="display:none">Via即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
一個月后，盧偉冰透露，小米空調(diào)已經(jīng)完成了全產(chǎn)品線布局，并且實現(xiàn)了全棧自研；小米空調(diào)智能制造工廠會在今年年內(nèi)投產(chǎn)。5月22日，小米集團宣布家電業(yè)務(wù)正式升級為戰(zhàn)略核心業(yè)務(wù)。
在同日，小米創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍介紹，一季度，米家空調(diào)業(yè)務(wù)銷售額同比增長102.7%。
對于剛剛過去的618，小米集團大家電部總經(jīng)理單聯(lián)瑜在微博提到，小米空冰洗三大品類全面“領(lǐng)跑行業(yè)”。
（圖源：微博）
他還表示，小米今年有兩個堅定的目標：空調(diào)今年做到國內(nèi)前三，五年內(nèi)小米大家電躋身中國數(shù)一數(shù)二的品牌。
另一個新入局者則是追覓。
在今年3月底的中國家電及消費電子博覽會（AWE2025）上，追覓展出了兩款空調(diào)旗艦產(chǎn)品Z-Wind與X-Wind，從智能清潔領(lǐng)域跨界大家電。
（追覓在AWE2025發(fā)布的空調(diào)產(chǎn)品 時代財經(jīng)攝）
當時，追覓野心勃勃地表示，要成為用硬件創(chuàng)新和用戶洞察打破空調(diào)行業(yè)現(xiàn)有競爭格局的“鯰魚”。
在接受時代財經(jīng)等媒體采訪時，追覓空調(diào)負責人、首席產(chǎn)品經(jīng)理李正良提到，追覓會創(chuàng)新結(jié)構(gòu)設(shè)計、發(fā)力技術(shù)變革以追求更高端產(chǎn)品定價、避免陷入低價競爭?！拔磥砜隙ㄒM快追求產(chǎn)品高端化，拉開市場差異。”他表示。
目前，追覓的兩款空調(diào)還未正式全渠道上市，只在成都太古里的追覓旗艦店有產(chǎn)品展示。隨后也會在北美、歐洲、俄語區(qū)、中東、東南亞、日韓澳等海外區(qū)域上市。
追覓同樣也開始建廠。今年4月29日，追覓科技智能大家電總部基地項目在南京開工，項目總投資約40億元，預(yù)計2027年投產(chǎn)。
大家電市場，像一座“圍城”。
一面是小米、追覓等“鯰魚”攪動風云，一面是方洪波在股東大會上直言，“誰現(xiàn)在進入家電，誰在戰(zhàn)略上就已經(jīng)輸了”。在家電行業(yè)增長放緩的當下，為什么還有新秀愿意加入空調(diào)市場？
市場容量大或許是一個原因。奧維云網(wǎng)（AVC）PSI監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年中國家用空調(diào)總銷量18977萬臺，同比增長20.9%；其中，國內(nèi)銷售總量9652萬臺，同比增長6.6%。而同年國內(nèi)洗衣機、冰箱和彩電的零售量分別為4297萬臺、4019萬臺和3086萬臺，僅為空調(diào)總體量的1/2~1/3。
“盡管家電行業(yè)是一個成熟市場，但由于新技術(shù)、新模式以及新消費趨勢的出現(xiàn)，行業(yè)仍存在重新洗牌的機會?！倍∩賹⒄J為，無論是傳統(tǒng)品牌還是新興品牌，都希望通過創(chuàng)新技術(shù)、差異化產(chǎn)品和新的商業(yè)模式來挖掘市場潛力，拓展增長空間。因此，空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出“有人進有人出”的動態(tài)競爭格局，市場機會依然存在。
在朱天宏看來，行業(yè)的玩家越多，某種情況對行業(yè)創(chuàng)新的推動會更大?！按蠹蚁嗷ジ偁?、相互去推動這個產(chǎn)業(yè)的進步，這是個好事?！?span style="display:none">Via即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
追覓在接受時代財經(jīng)采訪時則直言，追覓在空調(diào)市場的原則是“不打價格戰(zhàn)”?！拔覀兿Ｍㄟ^更深的用戶洞察、更快的研發(fā)速度、更強的市場表現(xiàn)在空調(diào)市場站穩(wěn)腳跟?！?span style="display:none">Via即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
雖然當前價格戰(zhàn)打得火熱，但或許并非持久戰(zhàn)。對于各空調(diào)品牌而言，丁少將指出，只有通過產(chǎn)品升級和技術(shù)引領(lǐng)，真正滿足消費升級趨勢，才能在不確定的市場環(huán)境中建立持久的競爭優(yōu)勢。
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-2-2890-0.html高溫點燃空調(diào)大戰(zhàn)：巨頭讓利下場肉搏，價格看齊國補后，黑龍江銷量暴增300%
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