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從東南亞改道的游客帶旺三亞了嗎?從業(yè)人員:不及去年,但高消費群體挺多

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泰國旅游安全信心下降之際,從旅游業(yè)內(nèi)到社媒大眾都在推測:三亞旅游將迎“潑天富貴”。
VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

喧囂背后,近期三亞旅游熱度究竟如何?時代周報記者采訪當(dāng)?shù)囟嗝糜螐臉I(yè)者了解到,今年寒假,三亞旅游熱度較暑期明顯提升,但還是難以追趕去年同期。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

事實上,整個2024年,三亞旅游就頻現(xiàn)隱憂。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

早前,2024年度全國機(jī)場運(yùn)營數(shù)據(jù)出爐,全國40座千萬價格機(jī)場中,僅三亞鳳凰機(jī)場吞吐量下跌,其余39座均呈增長態(tài)勢。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而在今年暑假,一則來自三亞酒店和餐飲業(yè)的《關(guān)于號召廣大酒店餐飲企業(yè)與員工共克時艱、攜手前行的倡議書》,稱行業(yè)客流驟減、虧損嚴(yán)重,多家酒店餐館減員減薪。該倡議書引起大量關(guān)注和猜測,彼時當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者告訴時代周報記者,夏季確實不熱,但冬季才是三亞旅游旺季,“等寒假”。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

三亞 圖源:圖蟲創(chuàng)意 VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

如今寒假來臨,三亞寒假旅游市場并未如從業(yè)者早前期待般回溫、火熱,作為我國最熱門的冬日游目的地之一,三亞的熱度流向哪兒了?VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

另一方面,距離主流客源市場較遠(yuǎn)、淡季漫長倒逼經(jīng)營者在旺季提高旅游產(chǎn)品價格,三亞人均旅游花銷常年居于較高水平,在當(dāng)前消費背景下,價高對旅游熱度影響幾何?接下來,三亞旅游應(yīng)該尋求怎樣更好、更合適的定位?VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

三亞導(dǎo)游:不如去年同期VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

近期陸續(xù)有媒體報道,中國演員在泰國失聯(lián)事件發(fā)生后,部分有東南亞出游計劃的游客,直接改道濱海資源同樣優(yōu)異的三亞。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

從數(shù)據(jù)層面看。據(jù)泰國旅行社協(xié)會預(yù)計,由于旅游安全信心下降,農(nóng)歷新年期間到訪泰國的中國游客人數(shù)或下降10%至20%,可能給泰國旅游業(yè)造成春節(jié)期間高達(dá)50億泰銖(約10.7億人民幣)的損失。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

另一邊,攜程近日發(fā)布的《2025春節(jié)旅游市場預(yù)測報告》顯示,春節(jié)期間,海南入境游訂單量同比增長了61%,其中三亞成為最受歡迎的旅游城市之一,主要客源來自北京、上海、成都、杭州、重慶等地。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2025春節(jié)旅游消費趨勢報告》也提到,三亞位列“避寒游熱門目的地”首位。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

與此同時,根據(jù)三亞官方發(fā)布的機(jī)場運(yùn)營數(shù)據(jù),剛過去的2024年12月15日、12月16日、12月17日、12月18日,三亞連續(xù)4天單日客流突破8萬人次,再次進(jìn)入“8時代”。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

三亞冬日旅游真的熱了嗎?當(dāng)?shù)匾痪€從業(yè)者體感如何?多名三亞旅游業(yè)從業(yè)者告訴時代周報記者,從近期旅游產(chǎn)品量價表現(xiàn)來看,相較暑假有明顯增長,但難以追趕去年同期。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

三亞是業(yè)內(nèi)公認(rèn)全國濱海旅游風(fēng)光最好的城市之一 圖源:圖蟲創(chuàng)意 VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“團(tuán)量是去年同期的2/3或者1/2吧,以前每天能發(fā)十幾輛車,但是最近發(fā)車都不到10輛。”三亞當(dāng)?shù)匾患衣眯猩鐚?dǎo)游阿瀾告訴時代周報記者,其公司主要接待中老年游客,從2024年至今1年多時間,業(yè)務(wù)量都難與以往相比。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在三亞從事游艇出海業(yè)務(wù)的小廖告訴時代周報記者,2024年暑假,當(dāng)?shù)赜瓮С龊F毡榻抵?99元起步,這個冬天已經(jīng)漲到700元起,“不過和以前沒法比,以前旅游旺季的時候,游艇出海2000元起步”。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而公認(rèn)的三亞旅游最旺的時候,就是寒假。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同為旅行社導(dǎo)游的張浩告訴時代周報記者,往年這個時候,三亞各大景區(qū)已經(jīng)是人山人海,“但是這幾天游客還是相對零零散散”。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過張浩也提到,雖然整體客流量難比去年同期,但高消費游客體量不小,“和我們合作的3000多一晚的豪華酒店,最近幾天都被訂滿了;又比如租游艇,以前干一年也沒幾個單子,但是今年比較多”。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

雖然客流量不及去年同期,但以酒店、民宿業(yè)為主的旅游消費定價和去年同期差不多。張浩表示,以前每年冬天三亞都是量價齊升,所以當(dāng)?shù)貢幸粋€到冬季適當(dāng)提價的慣性,“但是這樣的情況(客流量不高)還是持續(xù)下去的話,我感覺過陣子各方面價格應(yīng)該會降低”。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而提及泰國事件之后,三亞旅游業(yè)是否如網(wǎng)友預(yù)測般迎來“破天富貴”。阿瀾的感受是,“網(wǎng)上夸張了點”;張浩的感受是,沒有,“如果要去泰國的游客大量改道三亞,短時間應(yīng)該會有很明顯的漲幅,但今年不知道是什么原因,現(xiàn)在三亞的旅游市場比往年要差很多”。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

和他們感受對應(yīng)的是,近期中國赴泰游客不降反增。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

公開數(shù)據(jù)顯示,2025年1月15-16日,去泰國的中國游客超20000人,較通常的單日平均水平為16000-17000人來看并沒有減少;而在春節(jié)假期,1月24日至2月2日,泰國預(yù)計有超過400萬人次的外國游客,實現(xiàn)10.4%的增長,其中包括約77萬人次的中國游客,與以往相比同比增長22.6%。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

入境游客會“擠爆”三亞嗎?VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

值得一提的是,今年上半年,一度出現(xiàn)“俄羅斯人擠爆三亞”的說法。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

從數(shù)據(jù)來看,三亞在2024年前11個月累計接待入境過夜游客64.69萬人次,同比增長1.8倍。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

與此同時,伴隨著2024年12月17日國家移民管理局進(jìn)一步放寬和優(yōu)化過境免簽政策,將過境免簽外國人在中國境內(nèi)的停留時間延長至240小時,并新增三亞鳳凰國際機(jī)場口岸為過境免簽人員出入境口岸。彼時當(dāng)?shù)卣J(rèn)為,三亞將迎一大批入境游客。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過整體來看,入境游客增加難以扭轉(zhuǎn)三亞旅游業(yè)大盤。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

一方面,據(jù)三亞官方,2024年三亞接待游客3400萬人次,相比上一年增長了4%。而入境游客為64.69萬人次,占總客流量之比僅為1.90%。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

另一方面,張浩也提到,過去一年俄羅斯游客面孔確實在增加,特別是在大東海一帶,俄羅斯人比中國人還多,“但是我來三亞這么久,還沒有遇見過講英語的外國人,可見不論是否免簽,三亞對于歐美和日韓的吸引力都不強(qiáng)”。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

熱度,流到哪兒了?VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

事實上,早前2024年度全國機(jī)場運(yùn)營數(shù)據(jù)發(fā)布,就透露三亞旅游業(yè)隱憂。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

根據(jù)數(shù)據(jù),全國40座千萬級別機(jī)場中,僅三亞鳳凰機(jī)場吞吐量下跌,其余39座均呈增長態(tài)勢。具體來看,當(dāng)年三亞鳳凰機(jī)場旅客吞吐量為2142.6萬人次,同比減少1.61%。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

作為全國首屈一指的冬日度假勝地,三亞的旅游熱度,流到哪里去了?VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“一方面是大家消費能力和意愿降低了,另一方面是2023年旅游業(yè)大旺,是因為壓抑之后出游意愿集中爆發(fā)?!卑懻J(rèn)為,消費疲軟和2023年爆發(fā)式出游,是2024年三亞旅游熱度不足的主要原因。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

張浩對比國內(nèi)冬季旅游目的地思考過這個問題,但依舊不得其解。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

“國內(nèi)冬日游就是西雙版納、哈爾濱、三亞,這3個地方我都待過一段時間,版納從資源風(fēng)光來說整體弱于三亞,去哈爾濱的大部分都是南方人,或者匆匆?guī)滋炻糜蔚哪贻p人,從客源來看和三亞有差異,三亞吸引的是有度假需求的中高端客戶,或者中老年人,所以2023年冬天哈爾濱這么火的前提下三亞依舊非?;鸨?。”張浩表示。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

近年哈爾濱冰雪游大火,游客群多為南方人、年輕人 圖源:圖蟲創(chuàng)意 VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰告訴時代周報記者,三亞旅游熱度有限,既有全球經(jīng)濟(jì)放緩致消費者減少非必需性支出、極端天氣事件頻發(fā)影響出游決策、國內(nèi)外旅游目的地競爭加劇、旅游市場飽和之下價格降級等外部因素,但最終指向三亞旅游產(chǎn)品競爭力有限。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這里提到的產(chǎn)品競爭力有限,具體表現(xiàn)為:一方面,人均花銷大,甚至讓外界形成將三亞與“奢侈”掛鉤的刻板印象,而價高在當(dāng)前的旅游市場,產(chǎn)生的游客勸退效果不言而喻;另一方面,當(dāng)?shù)匚幕疃壬写诰颉?span style="display:none">VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

海南大學(xué)國際旅游與公共管理學(xué)院教授劉海洋曾分析指出,距主流客源市場較遠(yuǎn)產(chǎn)生較高交通費用,淡旺季過于明顯導(dǎo)致全年運(yùn)營成本集中于旺季,且許多旅游企業(yè)資產(chǎn)多為租賃和代持、致資產(chǎn)增值壓力轉(zhuǎn)移到旅游產(chǎn)品價格,都是當(dāng)?shù)芈糜稳司M較高的主要原因。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

殷杰認(rèn)為,當(dāng)前旅游市場飽和、競爭激烈,各個旅游目的地不斷推陳出新,同時價格一定程度降級,與三亞相似但更具性價比的替代選擇越來越多,導(dǎo)致人們轉(zhuǎn)向其他目的地。在此背景下,三亞旅游業(yè)破局一在降價、二在提質(zhì)。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

無論主動或被動,降價已經(jīng)在進(jìn)行中。早在2024年暑假,三亞旅游業(yè)就掀起一番降價潮,彼時當(dāng)?shù)刂T多豪華酒店600-800元即可入住,也有一批游客被低價打動前往三亞;而據(jù)受訪者推測,若接下來三亞游客未見顯著增長,當(dāng)?shù)芈糜蜗M也會出現(xiàn)一輪降價。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過能多大程度加熱市場,還有待觀察;而且降哪里、怎么降,也決定著最后的效果。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

提質(zhì)方面。殷杰認(rèn)為,三亞旅游住宿和其他硬性基建等已經(jīng)相對成熟,旅游提質(zhì)的關(guān)鍵發(fā)力點在于挖掘文化深度,“當(dāng)游客消費降級但對產(chǎn)品體驗要求卻在升級,當(dāng)?shù)夭粌H要開始思考推出更具性價比的產(chǎn)品,而且游客旅游體驗不僅僅局限于自然山水,更強(qiáng)調(diào)地方文化的深度體驗”。VO4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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