人工智能（AI）技術(shù)浪潮正加速席卷傳媒業(yè)。5V3即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

近年來，隨著AI的飛速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，新聞內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)方式等都發(fā)生了變革。尤其DeepSeek爆火，讓人們意識到AI強(qiáng)大的內(nèi)容生成能力，同時(shí)智能算法推薦和聊天機(jī)器人等工具也在改變讀者與媒體的互動(dòng)方式，媒體行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型勢在必行。5V3即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

然而，AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用也帶來了數(shù)據(jù)真實(shí)性、版權(quán)保護(hù)和倫理規(guī)范等挑戰(zhàn)。5V3即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

如何在AI時(shí)代保持媒體的專業(yè)性和公信力？如何利用AI技術(shù)提升內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)？這些問題成為傳媒行業(yè)亟待解決的關(guān)鍵議題。5V3即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

近日，廣東時(shí)代傳媒集團(tuán)有限公司邀請了清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳、阿里巴巴智能信息事業(yè)群副總裁周曉鵬、阿里巴巴智能信息事業(yè)群風(fēng)險(xiǎn)治理與公共事務(wù)部運(yùn)營專家趙慧，共同探討AI技術(shù)在傳媒行業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)狀、挑戰(zhàn)與未來發(fā)展方向。5V3即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳 5V3即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

陳昌鳳分享的主題是《大模型賦能新聞傳播及其挑戰(zhàn)》。她指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的發(fā)展，人類社會(huì)經(jīng)歷了從信息數(shù)字化到社交關(guān)系計(jì)算化，再到心智數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。5V3即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

90年代的web 1.0時(shí)代專注于信息的數(shù)字化，21世紀(jì)初的Web 2.0時(shí)代則將人和人的關(guān)系數(shù)據(jù)化。如今，隨著大數(shù)據(jù)和人工智能的發(fā)展，人們正進(jìn)入一個(gè)新階段，致力于將人類的心智數(shù)字化，以連接人的思維和現(xiàn)實(shí)。這種轉(zhuǎn)型不僅推動(dòng)了技術(shù)進(jìn)步，也深刻改變了社會(huì)結(jié)構(gòu)，使人工智能應(yīng)用場景廣泛滲透到日常生活中，預(yù)示著一個(gè)智能化社會(huì)的到來。5V3即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

“隨著人工智能的不斷迭代，預(yù)計(jì)至2025年將進(jìn)入智能體行動(dòng)階段?！标惒P表示。5V3即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用給傳媒行業(yè)帶來了怎樣全新的思考？5V3即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

陳昌鳳提到，人工智能應(yīng)用于新聞傳播的各個(gè)方面，包括機(jī)制革新、流程再造和生產(chǎn)創(chuàng)新等。近年來，隨著技術(shù)的迅速發(fā)展，超過90%的媒體認(rèn)為自動(dòng)化應(yīng)用將在行業(yè)中得到廣泛使用。5V3即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

例如，人工智能工具在新聞內(nèi)容生產(chǎn)、編輯、事實(shí)核查等方面發(fā)揮著越來越重要的作用，包括自動(dòng)提煉新聞主題、多語言文本語音轉(zhuǎn)換等。媒體機(jī)構(gòu)還在探索如何利用自身數(shù)據(jù)和第三方工具開發(fā)定制化的人工智能解決方案，以提升內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)等。5V3即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

具體到實(shí)際操作，周曉鵬以AI搜索為例分析，目前，AI搜索正從傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞搜索轉(zhuǎn)變?yōu)榛趯υ挼乃阉?，極大改善了用戶體驗(yàn)和內(nèi)容分發(fā)渠道。AI搜索能快速整理并提供信息來源，例如對OpenAI新模型規(guī)范文件的詳細(xì)解讀；同時(shí)學(xué)術(shù)搜索與正規(guī)學(xué)術(shù)網(wǎng)站合作，能夠提高信息的可信性和規(guī)范性；AI的文件總結(jié)功能也可迅速梳理大量文檔。事實(shí)上，AI寫作工具旨在輔助而非替代人類創(chuàng)作，通過整合素材、優(yōu)化潤色及提供修改建議，提升寫作效率和質(zhì)量。5V3即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

阿里巴巴智能信息事業(yè)群副總裁周曉鵬 5V3即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

“智能體的蓬勃發(fā)展正在改變工作流程和信息獲取方式，而未來的AI產(chǎn)品將整合多種功能，如制作PPT、視頻、圖片和文本創(chuàng)作，提供一站式解決方案。”周曉鵬表示。5V3即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

趙慧則提到，AI工具（如推理模型、視頻生成工具等）在實(shí)際工作中的組合使用可以顯著提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率。以夸克為例，夸克可以快速梳理大量文檔內(nèi)容，生成摘要和思維導(dǎo)圖。同時(shí)，通過夸克生成文本內(nèi)容，再結(jié)合視頻生成工具，可以快速產(chǎn)出高質(zhì)量的多媒體內(nèi)容，為內(nèi)容創(chuàng)作提供更多可能性等。5V3即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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阿里巴巴智能信息事業(yè)群風(fēng)險(xiǎn)治理與公共事務(wù)部運(yùn)營專家趙慧 5V3即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

“人類永遠(yuǎn)是AI的導(dǎo)師、教育者?！壁w慧表示，夸克強(qiáng)調(diào)人機(jī)協(xié)同的重要性，AI工具的發(fā)展離不開人類的指導(dǎo)和監(jiān)督，人機(jī)協(xié)同是未來內(nèi)容創(chuàng)作的核心模式。人類的創(chuàng)意和判斷能力仍然是不可替代的，AI更多地是輔助人類完成重復(fù)性、規(guī)律性的工作。5V3即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

在AI技術(shù)快速發(fā)展的背景下，傳媒行業(yè)正面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。只有通過不斷探索AI技術(shù)的應(yīng)用邊界，加強(qiáng)人機(jī)協(xié)同，并在技術(shù)與倫理之間找到平衡，傳媒行業(yè)才能在智能化時(shí)代實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。5V3即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com