樂言商業(yè)｜“蘇超”邁向頂流，“黃?！焙唾愂陆y(tǒng)一運(yùn)作如何破？7rj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　作者：樂琰7rj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　就在6月29日，“蘇超”又將迎來最新一場的比賽――蘇州對戰(zhàn)揚(yáng)州，諸多球迷已經(jīng)摩拳擦掌，從各地趕赴昆山市奧體中心體育場。7rj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　"蘇超"所帶來的流量效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)顯而易見。以比賽場館為軸心，周邊半徑3公里范圍成為賽事經(jīng)濟(jì)的核心獲益區(qū)，酒店、餐飲、休閑娛樂以及從事賽事周邊經(jīng)營的個體工商戶成為賽事經(jīng)濟(jì)的核心受益者；賽事舉辦城市的知名景區(qū)景點、博物館以及串聯(lián)城市毛細(xì)血管的出租車、網(wǎng)約車等業(yè)態(tài)，也同樣是這場“體旅融合”盛宴的受益者。就明天即將舉行的蘇州對戰(zhàn)揚(yáng)州比賽來看，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，6月28日至6月29日昆山奧體中心體育場周邊3公里范圍內(nèi)的酒店預(yù)訂熱度環(huán)比前一周增長25%，蘇州市酒店預(yù)訂熱度環(huán)比前一周增長19%。江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)預(yù)測，整個賽季將創(chuàng)造超3億元綜合經(jīng)濟(jì)效益。7rj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　“蘇超”能火出圈是有一定條件的，比如江蘇省這十三個城市具有獨(dú)有的歷史文化背景，徐州和宿遷是“楚漢爭霸”、揚(yáng)州和鎮(zhèn)江有“早茶德比”、南京和無錫有“美食對戰(zhàn)”、南通和連云港是“海鮮兄弟連”，這些微妙的關(guān)系使得“江蘇十三太?！北緛砭秃苡刑烊豢袋c。7rj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　其次，江蘇省這些城市的經(jīng)濟(jì)都很發(fā)達(dá)，且差距不大，這就使得城市之間具有可比性，又進(jìn)一步加強(qiáng)了看點。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)也使得這些城市都擁有專業(yè)的體育場館來承辦球賽。當(dāng)然，江蘇省本身的交通、食宿等條件很好，具備接待全國甚至全球客人的能力。此外，非專業(yè)比賽反而促使“蘇超”出圈，吸引更多非專業(yè)球迷來觀賽。7rj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　上述這些因素都促成了“蘇超”邁向頂流。但凡事都有兩面性，“蘇超”的火爆也帶來了一些問題，比如“黃?！庇殖霈F(xiàn)了。有消費(fèi)者向筆者反饋，比賽門票“一票難求”，有“黃?！北硎究梢源鷵屍?，但消費(fèi)者需要支付14倍的價格，原價19.9元的蘇州對戰(zhàn)揚(yáng)州比賽，“黃?！贝鷵屬忛T票的價格是280元。7rj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　如果要長遠(yuǎn)且規(guī)范化地將“蘇超”辦下去，必須在票務(wù)方面嚴(yán)格管理，禁止“黃?！备邇r販票。7rj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　目前，江蘇當(dāng)?shù)卣趪?yán)厲打擊黃牛，針對“蘇超”黃牛倒票問題，江蘇省公安機(jī)關(guān)高度重視，組成工作專班開展集中打擊治理，以打擊技術(shù)搶票、現(xiàn)場兜售為重點，嚴(yán)查“黃?！逼眲?wù)來源、搶票手段、倒賣渠道、利益鏈條、違法所得、隱患漏洞等，務(wù)求打深打透。針對聯(lián)賽第四輪賽事，江蘇省共抓獲“黃?！?05人，其中現(xiàn)場巡查抓獲59人，目前已采取刑事強(qiáng)制措施1人、行政處罰37人、批評教育67人。7rj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　與此同時，如果“蘇超”要長期舉辦，甚至其他省市也要舉辦此類賽事活動的話，一定要有統(tǒng)一規(guī)劃和專業(yè)體育賽事經(jīng)紀(jì)公司來運(yùn)作，在票務(wù)、傳播、商業(yè)轉(zhuǎn)化和賽事管理等多方面進(jìn)行更規(guī)范和更專業(yè)的運(yùn)維。7rj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　就票務(wù)而言，“散裝”江蘇的“十三太保”足球賽門票銷售也是多樣化的。公開信息顯示，可以通過“看個比賽”小程序或APP購票，各地也有各地的票務(wù)入口，比如揚(yáng)州有“運(yùn)動揚(yáng)州”微信公眾號購票渠道、淮安設(shè)置了“淮味優(yōu)品”微信小程序購票渠道、宿遷有“宿心辦”APP購票渠道、連云港有“我的連云港”APP購票渠道、鎮(zhèn)江則有“體育大市口”微信小程序購票渠道。7rj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　在筆者看來，未來可以更統(tǒng)一化票務(wù)的購買入口，這既能更清晰化購買路徑，也有利于統(tǒng)一票務(wù)管理和支付結(jié)算，更有利于統(tǒng)一打擊“黃?！必溒?。7rj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　此外，商業(yè)化運(yùn)作和賽事管理等也需要一個統(tǒng)籌。近期，“蘇超”宿遷足球隊因在建發(fā)房產(chǎn)宿遷城市公司的新售樓盤開粉絲見面會，遭到網(wǎng)友質(zhì)疑。6月27日晚，宿遷市體育局發(fā)布情況通報稱，對相關(guān)負(fù)責(zé)人予以調(diào)查，并對助理教練予以解聘。該事件也反映出缺乏規(guī)范化與制度化的體育賽事與經(jīng)紀(jì)管理會造成糾紛，其實很多賽事都可以商業(yè)化，也可以為球隊、運(yùn)動員等帶來正規(guī)商業(yè)化收益，但必須要有專業(yè)管理與統(tǒng)一運(yùn)作，要合法合規(guī)。這樣才能讓賽事長遠(yuǎn)發(fā)展，長期保持高關(guān)注度。7rj即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com