國(guó)補(bǔ)開(kāi)啟首日：支付系統(tǒng)“擠崩了”，平板與手機(jī)線上銷量增長(zhǎng)翻倍
伴隨著春節(jié)行情的開(kāi)啟，各大手機(jī)廠商和渠道平臺(tái)在“國(guó)補(bǔ)首日”就搶起了聲量，試圖從此輪補(bǔ)貼戰(zhàn)役中獲得“開(kāi)門(mén)紅”。
1月20日，部分手機(jī)廠商開(kāi)啟了“降價(jià)”模式，為了價(jià)格符合國(guó)補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)，多款“高端”手機(jī)集體降至6000元以內(nèi)，其中iPhone16 Plus 128G版本更是直降千元。
根據(jù)渠道商與線上平臺(tái)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)與平板當(dāng)天的銷量增長(zhǎng)區(qū)間普遍在200%到400%之間，而部分線下門(mén)店客流量激增，其中成都、寧波、杭州、長(zhǎng)沙等全國(guó)多地用于國(guó)補(bǔ)產(chǎn)品結(jié)算的銀聯(lián)商務(wù)POS機(jī)系統(tǒng)短暫崩潰，付款操作被延遲。
在多位受訪者看來(lái)，補(bǔ)貼實(shí)施后將會(huì)推動(dòng)手機(jī)和平板銷量的回暖，尤其是春節(jié)期間是智能手機(jī)的銷售旺季，補(bǔ)貼疊加廠商自身的促銷政策，有望拉動(dòng)新一輪行情，不過(guò)從長(zhǎng)期看，換機(jī)周期的縮短仍需要技術(shù)驅(qū)動(dòng)。
降價(jià)搶“國(guó)補(bǔ)”
1月8日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行政策例行吹風(fēng)會(huì)，正式公布關(guān)于手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的購(gòu)新補(bǔ)貼細(xì)則，其中包括對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品(單件銷售價(jià)格不超過(guò)6000元)，按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)500元。
但為了搶占國(guó)補(bǔ)紅利，多款“高端”手機(jī)的價(jià)格已降至6000元以內(nèi)，以滿足補(bǔ)貼條件。
第一財(cái)經(jīng)記者在廣州蘇寧易購(gòu)達(dá)鏢廣場(chǎng)店看到，蘋(píng)果iPhone 16 256GB版手機(jī)，原價(jià)6999元，蘇寧補(bǔ)貼1000元后，變?yōu)?999元，參加國(guó)家補(bǔ)貼后，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)價(jià)約為5500元。同樣的情景也發(fā)生在廣州京東Mall中。此外，蘋(píng)果iPhone 16 Pro 256GB的手機(jī)，原來(lái)標(biāo)價(jià)8999元，現(xiàn)雖不在國(guó)補(bǔ)的范圍，但門(mén)店直接優(yōu)惠1300元，正式售價(jià)為7699元。
“直降的1000元是由蘇寧自己提供的補(bǔ)貼?！遍T(mén)店銷售人員對(duì)記者表示，部分新機(jī)型雖然在國(guó)補(bǔ)范圍，但也可以提供700元的補(bǔ)貼。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，受補(bǔ)貼影響前往購(gòu)機(jī)的消費(fèi)者并不少。
蘇寧易購(gòu)北京聯(lián)想橋店店長(zhǎng)表示，目前，華為Pura 70(12+512 G)、榮耀Magic 7 Pro(16+512G)、iPhone 16(128G、256G)和IPhone 16 PLUS(128G、256G)等旗艦機(jī)型，售價(jià)已補(bǔ)貼到6000以下，均可享受國(guó)補(bǔ)，政策統(tǒng)一覆蓋全國(guó)。
比如，廣州市的李先生此前看中了華為Mate 70 Pro 512G手機(jī)，原價(jià)為6199元，而在手機(jī)國(guó)補(bǔ)開(kāi)始后，最終以5151.6元的價(jià)格購(gòu)得，享受了1047.4元的補(bǔ)貼。
除了線下平臺(tái)外，電商平臺(tái)也提供了相關(guān)消費(fèi)券。以iPhone16 plus 128G為例，記者發(fā)現(xiàn)此前售價(jià)為6199元，但在天貓券和國(guó)補(bǔ)疊加后的價(jià)格是5499元，而小米mix flip新品折疊屏手機(jī)12+256G優(yōu)惠前5999元，也可以享受國(guó)補(bǔ)，國(guó)補(bǔ)后5499元。
降價(jià)疊加補(bǔ)貼帶來(lái)了明顯的市場(chǎng)刺激效應(yīng)。京東方面對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，20日當(dāng)天手機(jī)產(chǎn)品銷量環(huán)比增長(zhǎng)200%、平板增長(zhǎng)300%，智能兒童手表增長(zhǎng)100%。蘇寧易購(gòu)則稱當(dāng)天門(mén)店客流提升3倍，手機(jī)銷售同比增長(zhǎng)336%，平板電腦銷售同比提升437%，智能手表、手環(huán)銷售增長(zhǎng)均超220%。
支付系統(tǒng)“擠崩了”
激增的銷量也為國(guó)補(bǔ)開(kāi)啟當(dāng)天的支付系統(tǒng)帶來(lái)負(fù)擔(dān)。
在各大社交平臺(tái)上，不少消費(fèi)者反映在支付時(shí)出現(xiàn)了系統(tǒng)短暫崩潰。比如在寧波的蘇寧易購(gòu)Pro店、京東Mall等大型家電賣場(chǎng)，銀聯(lián)相關(guān)系統(tǒng)崩潰導(dǎo)致無(wú)法付款。而在四川省成都市賽格廣場(chǎng)的龍翔通訊城，以及長(zhǎng)沙、深圳等地區(qū)，用于國(guó)補(bǔ)產(chǎn)品結(jié)算的銀聯(lián)商務(wù)POS機(jī)系統(tǒng)也短暫崩潰。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各個(gè)地區(qū)對(duì)于國(guó)補(bǔ)的準(zhǔn)備有所差異，隨著后期覆蓋城市的陸續(xù)上線，相關(guān)支付流程將會(huì)進(jìn)一步完善。
中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)吳咸建向第一財(cái)經(jīng)記者表示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至1月20日15點(diǎn)，全國(guó)已有10個(gè)省市發(fā)布了家電國(guó)補(bǔ)實(shí)施細(xì)則，有13個(gè)省市發(fā)布了手機(jī)國(guó)補(bǔ)實(shí)施細(xì)則，有4個(gè)省市發(fā)布了家裝補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則(或上線公告)。補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)均執(zhí)行國(guó)家政策，對(duì)一級(jí)、二級(jí)家電分別補(bǔ)貼20%、15%，對(duì)手機(jī)補(bǔ)貼15%。
“但在領(lǐng)券核銷服務(wù)平臺(tái)、支付方式以及產(chǎn)品范圍界定及擴(kuò)圍方面，存在一定的差異?！眳窍探ū硎荆寻l(fā)布手機(jī)、平板、智能手表等3C數(shù)碼產(chǎn)品國(guó)補(bǔ)實(shí)施細(xì)則的12個(gè)省市，包括云南、青海、海南、北京、內(nèi)蒙古、吉林、上海、江蘇、廣東、四川、湖南、江西、河南、重慶。
記者注意到，目前在淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)，直接搜索關(guān)鍵詞“國(guó)補(bǔ)”，能夠進(jìn)入相應(yīng)的專場(chǎng)鏈接。另外，登錄“云閃付”并且定位到所在的地區(qū)，也能查看補(bǔ)貼信息。
以天貓為例，記者注意到，1月20日，消費(fèi)者在天貓購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、平板、智能手表等可享受銷售價(jià)格15%的立減補(bǔ)貼，但僅限于浙江、江蘇省市，廣東、上海、海南、重慶、山西、吉林、福建、四川、內(nèi)蒙古等省市陸續(xù)上線中。
京東方面，活動(dòng)覆蓋上，截至1月20日12點(diǎn)，北京、湖北、江蘇、浙江、陜西國(guó)補(bǔ)活動(dòng)已上線，其他省市活動(dòng)則在陸續(xù)上線中。
哪些機(jī)型受益明顯
對(duì)于國(guó)補(bǔ)首日的手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)，分析機(jī)構(gòu)表示受益的主要是中高端機(jī)型。
調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint認(rèn)為，國(guó)補(bǔ)政策加速了消費(fèi)者的換機(jī)周期，特別是在售價(jià)3000―5000元區(qū)間的中高端機(jī)型中表現(xiàn)尤為明顯。預(yù)計(jì)2025年第一季度，中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量將達(dá)到7500萬(wàn)―8000萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)超過(guò)10%；實(shí)際銷量可能突破8000萬(wàn)部。
從參與的機(jī)型看，手機(jī)廠商也把參與的重點(diǎn)放在了中高端價(jià)位段上。
一加方面表示，目前全系產(chǎn)品都參與這次國(guó)補(bǔ)，立減15%?！斑@次一加還推出了限時(shí)優(yōu)惠，像一加13、Ace 5 pro都有200～400元的限時(shí)立減，能和國(guó)補(bǔ)疊加使用。”
OPPO方面則宣布Find X8全系列加入“國(guó)補(bǔ)”計(jì)劃，最多可省800元，榮耀“年貨節(jié)”優(yōu)惠疊加“國(guó)補(bǔ)”折上折，全場(chǎng)至高減1500元。
京東表示，國(guó)補(bǔ)首日手機(jī)熱銷價(jià)格段為3000元至4000元、平板熱銷價(jià)格段為3000元、智能手表熱銷價(jià)格段500至1000元、智能手環(huán)熱銷價(jià)格段200至300元。
具體產(chǎn)品上，截至1月20日中午12點(diǎn)，熱度較高的產(chǎn)品包括了REDMI K80、iPhone 16、一加Ace 5、小米15、OPPO Find X8、iQOO Neo10、榮耀Magic7 Pro，平板熱銷則是iPad(第10代)、iPad Air 11英寸、HUAWEI MatePad Air 12英寸2024款華為平板電腦。Apple Watch Series 10智能手表、華為WATCH GT4華為智能手表，此外小天才兒童電話手表Z6Pro則是國(guó)補(bǔ)最受歡迎的兒童智能手表。
天貓的數(shù)據(jù)顯示，目前紅米K80、榮耀X60、OPPO Reno13、vivoiQOO Neo10、一加Ace5、vivoY200t名列銷量前十。
CINNO Research預(yù)測(cè)，以舊換新政策的實(shí)施將進(jìn)一步加速智能手機(jī)增長(zhǎng)趨勢(shì)，使得銷量保持穩(wěn)定甚至超出預(yù)期，2025年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量或?qū)⑦_(dá)3.12億部，同比增長(zhǎng)4%。
多家消費(fèi)電子廠商以及電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示，此輪國(guó)補(bǔ)的周期較長(zhǎng)，未來(lái)一段時(shí)間將會(huì)持續(xù)積極參與國(guó)補(bǔ)刺激消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，今年的春節(jié)行情只是一個(gè)開(kāi)始。
(記者陸涵之對(duì)此文亦有貢獻(xiàn))
作者：李娜?王珍?陳楊園
本文鏈接：http://jphkf.cn/news-4-201-0.html國(guó)補(bǔ)開(kāi)啟首日：支付系統(tǒng)“擠崩了”，平板與手機(jī)線上銷量增長(zhǎng)翻倍
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