16天票房突破100億!《哪吒2》為啥這么能打?對(duì)電影行業(yè)有哪些啟示?
記者 吳雨欣
沒有大牌導(dǎo)演,沒有流量明星,國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影《哪吒之魔童鬧?!?以下簡(jiǎn)稱“《哪吒2》”)在春節(jié)檔“高開瘋走”,成為現(xiàn)象級(jí)作品,也成為中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)新的里程碑。
2月13日,《哪吒2》的票房(含點(diǎn)映及預(yù)售)突破百億元,此時(shí)距離1月29日正式上映僅16天。
參與影片制作的成都云海天聚科技有限公司董事長(zhǎng)梁怡感性地說:“動(dòng)畫人真的不要忘掉自己曾經(jīng)做過的夢(mèng),也許你會(huì)因?yàn)楦鞣N各樣的原因去妥協(xié),甚至撕掉自己的夢(mèng)想,但《哪吒2》給了大家繼續(xù)仰望星空的希望,好東西是可以得到市場(chǎng)認(rèn)可的。”
《哪吒2》的成功也給影院端帶來(lái)信心,成都電影集團(tuán)副總經(jīng)理柏翮也向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆骸啊赌倪?》徹底粉碎了短視頻和視頻網(wǎng)站會(huì)取代影院的謠言,只要有優(yōu)秀的作品,人們還是會(huì)進(jìn)入影院。如果說三年疫情倒逼影院完成了結(jié)構(gòu)性調(diào)整,那么《哪吒2》也一定會(huì)倒逼制片方進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整。當(dāng)影院和制片方的種種投機(jī)行為被調(diào)整出局后,電影行業(yè)會(huì)迎來(lái)新的輝煌?!?span style="display:none">v2f即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
巧合的是,時(shí)間回到2020年7月17日17時(shí)40分,那時(shí)全國(guó)影院已停擺175天,柏翮負(fù)責(zé)的成都市和平電影院售出了全國(guó)影院復(fù)工后的第一張電影票,那部電影是《哪吒2》的前作《哪吒之魔童降世》。
“真正的好種子破冰而出”
綜合來(lái)看,自2024年暑期檔以來(lái),電影市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)較為冷淡,因頭部影片較為缺失,甚至在一定程度上影響了2024年電影市場(chǎng)大盤的進(jìn)一步抬升。因此作為歷年來(lái)強(qiáng)片云集的春節(jié)檔,業(yè)界對(duì)2025年春節(jié)檔較為關(guān)注,特別是今年6部春節(jié)檔電影均有知名IP作為基礎(chǔ),在上映前,就被券商稱為“歷史最強(qiáng)片單”。
《哪吒2》在春節(jié)檔的預(yù)售階段并未表現(xiàn)得十分突出,但在正月初一播出后,憑借口碑效應(yīng),迅速積累了大量觀眾,并在春節(jié)檔的后半程形成“虹吸效應(yīng)”。網(wǎng)友的評(píng)價(jià)與前文柏翮所言異曲同工:當(dāng)粗制濫造不再躺著賺錢,當(dāng)流量明星褪去光環(huán),當(dāng)“大IP+小鮮肉”公式失靈,這是行業(yè)從激素催熟轉(zhuǎn)向自然生長(zhǎng)的陣痛,“讓真正的好種子得以破冰而出,或許爛片也能躺著賺錢的時(shí)代結(jié)束了?!?span style="display:none">v2f即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
要將天馬行空的恢弘想象落到實(shí)處,這部制作水準(zhǔn)“卷”出新高度的電影,在片尾列了142家公司合作公司名單,其中出品和制作公司135家。相較于《哪吒1》時(shí)的60多家公司參與,《哪吒2》的參與公司已經(jīng)翻倍。導(dǎo)演餃子在制作《哪吒1》時(shí)就曾介紹:“可以說全中國(guó)大部分的動(dòng)畫公司我們都找過了?!?span style="display:none">v2f即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
云海天聚旗下幾十名員工的名字也出現(xiàn)在片尾,這些員工在可可豆動(dòng)畫內(nèi)部工作了兩年多,覆蓋了置景、模型、材質(zhì)、特效、燈光合成等多個(gè)制作階段。在云海天聚看來(lái),派駐員工可以更接近于核心導(dǎo)演組,降低溝通成本。
“這樣的合作模式在我們業(yè)界是稀松平常,這是很正常的邏輯,就目前中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展階段,沒有任何一家公司能獨(dú)立完成S級(jí)動(dòng)畫電影的全流程制作,多多少少都會(huì)協(xié)作。餃子對(duì)品質(zhì)要求很高,每個(gè)公司他都會(huì)挑選一些拔尖的人,他的制片能力也非常強(qiáng),可以把上百家的公司凝聚在一起?!绷衡f,一般幾十家公司也能把事情做了,但他選擇了更麻煩的路徑,讓更多的公司參與進(jìn)來(lái)。
據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私?,協(xié)作的合作方式已是動(dòng)畫行業(yè)的慣用模式,在層層分包的制作模式下,保證影片高效制作的同時(shí),幫助整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)。以《哪吒2》為例,參與動(dòng)畫的工作人員超過4000人,即便餃子的公司能憑一己之力養(yǎng)著4000人,在影片制作結(jié)束后,這4000人的去向也會(huì)是問題,而在協(xié)作模式中,絕大部分內(nèi)容仍由可可豆動(dòng)畫內(nèi)部團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)完成,核心主創(chuàng)都在可可豆。
看到《哪吒2》如今的成績(jī),曾在可可豆經(jīng)歷了緊張忙碌的云海天聚員工,當(dāng)初的理想也化成美好的回憶。梁怡在朋友圈寫下:把一堆天馬行空和奇思妙想,雜糅猛火煉制,一部愉快探索和勇于嘗試的好作品。
柏翮則告訴澎湃新聞?dòng)浾?,成影集團(tuán)旗下一共有13家影院,分布在成都市各地,得益于“本土造”的地緣優(yōu)勢(shì),《哪吒2》給四川大盤帶來(lái)了高于全國(guó)平均水平的增幅。
打破偏見,動(dòng)畫電影新的里程碑
談到《哪吒2》當(dāng)下的票房成績(jī),《哪吒2》的聯(lián)合動(dòng)畫導(dǎo)演戈弋接受媒體專訪時(shí)認(rèn)為,更大的意義是這部片子打破了市場(chǎng)上對(duì)動(dòng)畫電影的成見,“以前有人說,實(shí)拍電影是電影,而動(dòng)畫電影就叫動(dòng)畫電影,但動(dòng)畫電影也是電影”。
梁怡也向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?,“從市?chǎng)角度來(lái)說,在中國(guó),很多人認(rèn)為動(dòng)畫片是小孩看的東西,但真的好的動(dòng)畫電影是全年齡段的,動(dòng)畫只是影視作品的一個(gè)表現(xiàn)形式。如果說有偏見,我認(rèn)為在《哪吒1》的時(shí)候已經(jīng)打破了?!?span style="display:none">v2f即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
梁怡談及,動(dòng)畫電影品類已是電影投資里面風(fēng)險(xiǎn)較小的品類,“角色是虛擬的,也不會(huì)說在即將上檔時(shí)因?yàn)橹鲃?chuàng)出問題,而導(dǎo)致影片延期。動(dòng)畫電影的投資一般比真人低,現(xiàn)在《哪吒》也把投資拔高了?!?span style="display:none">v2f即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
可喜的是,梁怡也正在準(zhǔn)備自己的動(dòng)畫大電影,因此他比任何人都更希望未來(lái)的中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)能百花齊放、百家爭(zhēng)鳴,“我們現(xiàn)階段是把賺到的錢反哺到原創(chuàng)項(xiàng)目中,《哪吒》的成功,也給我們?cè)瓌?chuàng)電影的順利推進(jìn)帶來(lái)了更多的希望?!?span style="display:none">v2f即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私猓瑢?duì)于中國(guó)動(dòng)畫電影而言,民族風(fēng)格既是起點(diǎn),也是高峰,同時(shí)還是整個(gè)行業(yè)的一大執(zhí)念。中國(guó)動(dòng)畫電影在《寶蓮燈》之后就陷入了長(zhǎng)期的低迷,直到《西游記之大圣歸來(lái)》《哪吒1》的出現(xiàn),而追光動(dòng)畫在2023年上映的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》也獲得了票房及口碑的雙豐收。
“但《哪吒2》無(wú)疑是我國(guó)動(dòng)畫電影的一個(gè)里程碑,無(wú)論在藝術(shù)高度、工業(yè)水平,抑或在票房與口碑等方面,而創(chuàng)作者、生產(chǎn)者是否真正用心去創(chuàng)作生產(chǎn),觀眾是能夠感知到的,票房就是觀眾用腳投票的結(jié)果?!敝醒胛幕吐糜喂芾砀刹繉W(xué)院副研究員孫佳山說。
談及《哪吒2》的成功對(duì)行業(yè)的啟示,孫佳山也向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆骸敖?jīng)過近30年的電影市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化改革,中國(guó)動(dòng)畫電影如今已經(jīng)站在了新的歷史起點(diǎn),從《西游記之大圣歸來(lái)》到《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》,再到《哪吒》系列,中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)終于開始找到一條既適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),又能夠以當(dāng)代文化工業(yè)的方式,穩(wěn)定輸出叫好又叫座的作品?!?span style="display:none">v2f即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
在此之外,影視票務(wù)公司則看到,《哪吒2》將一群人重新帶回了影院。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆罅吭?jīng)是電影市場(chǎng)主力的觀影人群在時(shí)隔較長(zhǎng)時(shí)間后再次回到電影院。
另值得關(guān)注的是,已有網(wǎng)友到餃子的微博下方催促《哪吒3》。餃子在接受央視采訪時(shí)表示:“我們從事動(dòng)畫事業(yè)是一輩子的事,而不是為了賺快錢。所以《哪吒3》不會(huì)為了趕時(shí)間而降低質(zhì)量。”他坦言,自己從未給作品設(shè)定嚴(yán)格的時(shí)間節(jié)點(diǎn),“重要的是把故事講好,把畫面做到極致?!?span style="display:none">v2f即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
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