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“短劇演員日薪2萬制作方40倍利潤”傳言調(diào)查,最大贏家意想不到

5個月前 來源: 觀看:124

  “短劇演員日薪2萬制作方40倍利潤”傳言調(diào)查,最大贏家意想不到LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  作者:揭書宜?樂琰?馬紀(jì)朝?尹嘉慧LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  短劇行業(yè)已從初期的野蠻生長轉(zhuǎn)向精細化運營,頭部資源集中化、成本邊緣化成為趨勢,制作方需通過高效團隊、精良制作和獨特題材在激烈競爭中脫穎而出。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  短劇是如今的熱詞,有業(yè)內(nèi)人士稱頭部短劇演員日薪可達2萬,甚至有些短劇可能有幾十倍的投資回報。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  第一財經(jīng)記者近期實地調(diào)研后了解到,過去短劇市場可能存在一些“閉著眼”都能賺錢的機會,但隨著競爭的加劇和市場的成熟,這樣的時代已一去不復(fù)返。如今,短劇行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的兩極分化,頭部資源集中化、成本邊緣化成為當(dāng)下的趨勢。只有那些擁有高效團隊、精良制作和獨特題材的短劇才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  為了適應(yīng)這一變化,短劇制作方不得不采取精細化運營的策略。無論是劇本創(chuàng)作、演員遴選還是拍攝制作、宣發(fā)推廣都越來越細化和專業(yè)。與此同時,短劇行業(yè)的收益來源也變得越來越多樣化。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  然而,短劇行業(yè)的快速發(fā)展也帶來了一些問題,同時,隨著演員薪資的水漲船高,短劇制作成本也在不斷增加,給制作方帶來了一定的壓力。2025年,短劇行業(yè)或許會面臨一場洗牌。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  短劇的周期操作手法LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  何平是一家短劇制作公司的總裁和總監(jiān)制,從事影視行業(yè)多年的他已經(jīng)在中長劇和短劇賽道經(jīng)營多年。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “短劇的特點就是劇情要快速和爽劇感,短平快。投入和產(chǎn)出也是如此,比起動輒幾千萬元投入和3~4個月制作周期的長劇而言,短劇幾天就能拍完,一周內(nèi)就可以完成幾部短劇的拍攝。而且投入在幾十萬元,比如50萬元到80萬元即可。如果成為爆款,有些短劇可以獲得數(shù)百萬元收入,也就是說可能有10倍的收益?!焙纹綄Φ谝回斀?jīng)記者透露,在短劇行業(yè)內(nèi)有一個周期操作手法,即5天完成劇本,3天完成拍攝,4天完成后期,然后第5天上線,拿到榜一(爆款)。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  如此快速的周期,使得短劇大量產(chǎn)出,制作方面的從業(yè)人員隊伍也在壯大。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  從短劇的收益模式來看,目前大部分短劇是付費加廣告收入模式。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “短劇一開始會免費試看幾集,然后開始付費或者收看廣告來繼續(xù)觀看,對于短劇制作方而言,也需要有一個投流的過程,比如第一輪一般都會先投放1萬元,來看看效果,如果獲得觀眾充值付費超過1萬元,比如1.1萬元,那么就說明這部短劇值得再去投放,因為投放比例是正向的,是1比1.1。反之,如果短劇上線后,投放1萬元推流,結(jié)果觀眾充值付費是9000元,那么就是1比0.9,也就是說這部短劇后續(xù)不用再投放了,基本不會成為爆款,你投放越多則虧損越多。篩選后能進入第二輪營銷的短劇則是以付費為主,進入第三輪營銷的以廣告收入為主。如果這部短劇的數(shù)據(jù)依然非常好,那么可以進入第四輪操作,即制作成翻譯劇放到海外渠道播放,模式依然是付費觀看和廣告收益,但等于多了海外渠道。我們有一部劇就是爆款,然后花了90萬元進行投流,但在一段時間內(nèi),月均帶來100萬元的收入,是比較不錯的業(yè)績?!焙纹礁嬖V第一財經(jīng)記者。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  那么如何衡量爆款短劇呢?LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  記者采訪了解到,在業(yè)內(nèi)有專門的小程序投手,可以及時反饋數(shù)據(jù),包括播放量、熱力值、觀眾充值額度等都是衡量指標(biāo),如果達到1000萬熱力值、4000萬~5000萬播放量則是爆款潛質(zhì),當(dāng)然不同平臺也會有所差異,有些平臺該數(shù)據(jù)達到2000萬就算爆款。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  這些數(shù)據(jù)與分成也息息相關(guān),比如用戶付費部分平臺和制作方的分成,平臺會依據(jù)會員瀏覽微短劇的時間長度、頻次等相關(guān)數(shù)據(jù),按照預(yù)設(shè)的比例,從會員費中抽取一部分作為分成支付給微短劇的制作團隊。在此機制下,制作團隊的收入直接與會員對微短劇的觀看活躍度掛鉤。當(dāng)然,平臺也有可能依據(jù)劇集的播放表現(xiàn)(包括有效播放次數(shù)及播放時長等因素)來執(zhí)行分賬。平臺匯總微短劇在其平臺上的流量統(tǒng)計數(shù)據(jù),并依據(jù)事先商定的單價(例如每千次播放的分成費率)向內(nèi)容制作者結(jié)算報酬。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  如果成為爆款,那么短劇的收益還是不菲的。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  公開信息顯示,優(yōu)酷獨播的《東北風(fēng)云》上線僅5天分賬即破百萬。優(yōu)酷實行會員+廣告分賬和流量分賬等幾種合作模式。《東北風(fēng)云》憑借精彩的劇情和知名演員的陣容吸引大量觀眾開通會員觀看,通過會員分賬為制作方帶來了可觀的收入。《做夢吧!晶晶》是抖音出品的一部自制微短劇,該劇以獨特的劇情設(shè)定和新穎的表現(xiàn)形式吸引了眾多用戶付費觀看。該劇采用了會員+廣告分賬和流量分賬兩種合作模式,根據(jù)用戶的觀看時長、付費金額等數(shù)據(jù),與制作方進行收益分成。該劇上線后在各大平臺廣泛傳播,豆瓣評分7.7分,播放量超過1億次,為制作方帶來了可觀的收入。據(jù)估算,該劇的制作成本約在幾十萬元左右,投流成本約占總成本的30%左右,通過付費分賬,制作方獲得了超過百萬元的收益。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  眾星影業(yè)集團董事長戴廣祥對第一財經(jīng)記者透露,眾星影業(yè)收益較穩(wěn)定的短劇,凈利潤能達到成本的30至40倍。放眼整個行業(yè),已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的兩極分化。對于爆款團隊,凈利潤是成本的幾倍到上百倍均有可能。對于非爆款團隊,虧損的短劇可能遠高于盈利的,其中有大部分是非專業(yè)人士,水平良莠不齊。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  如何成為爆款?LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  第一財經(jīng)記者多方采訪了解到,由于門檻較低,初期的短劇很多都是粗制濫造,此類作品大多無法成為爆款,很多都浪費了投資,處于虧損狀態(tài)。通過上述多輪投放和篩選,能出現(xiàn)在觀眾們面前的短劇其實已經(jīng)是優(yōu)質(zhì)和爆款潛質(zhì)作品了,更多的劣質(zhì)作品此前已經(jīng)“沉沒”。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  因此,要獲得盈利,制作方必須將精細化運營貫穿始末,將短劇制作向正規(guī)長劇甚至電影制作的方向靠攏。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  演員孫虎城拍微短劇已經(jīng)好幾年了,從演員的角度來看,他感受到了現(xiàn)在的微短劇拍攝方式慢慢向傳統(tǒng)劇集接近了?!按饲安簧傥⒍虅‘嬅婧軟]有美感,而現(xiàn)在越來越多地導(dǎo)演的要求和審美都提高了。大家都更加注重劇本內(nèi)容了,不是一味地互相抄襲,開始創(chuàng)作了 。”LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  戴廣祥觀察到,短劇曾經(jīng)只是一個產(chǎn)品,不一定是個作品,而現(xiàn)在的趨勢是,短劇從產(chǎn)品開始轉(zhuǎn)變?yōu)樽髌贰T谶@個過程中,一些影視行業(yè)的專業(yè)人員參與其中是具備一些優(yōu)勢的。“早年間,一些短劇作品采取了一些相對大膽的拍攝方式,甚至還有‘擦邊’等,以便快速獲得流量并實現(xiàn)盈利。現(xiàn)在大家逐漸注重精良制作,并通過電影工業(yè)化的方式降本增效?!?span style="display:none">LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  降本方面,戴廣祥稱,題材、制作、投流各方面的成本控制缺一不可?!俺杀究刂瓶赡苁俏磥矸浅V匾沫h(huán)節(jié)。我們在進行這項工作時,所有產(chǎn)業(yè)鏈都在控制成本。”LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  至于如何提高收益,戴廣祥認為,從劇本創(chuàng)作、演員遴選,再到拍攝制作、宣發(fā),都變得越來越精細化。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  在眾星短劇體系中,大概有60%的短劇是由自有的編劇和演員完成的。當(dāng)然,也會在外部尋找一些打造過爆款產(chǎn)品的成熟演員和編劇進行合作。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  在題材方面,此前業(yè)內(nèi)慣用的是“螞蟻雄兵”策略,大量投資短劇,總能跑出爆款,而現(xiàn)在,更加精細化的策略就體現(xiàn)在研究各平臺主要用戶群體的畫像,并根據(jù)畫像進行內(nèi)容創(chuàng)作。眾星影業(yè)自有編劇的劇本選材,需要經(jīng)過大數(shù)據(jù)的篩選。“我們會用大數(shù)據(jù)去分析抖音最近的熱播榜,也會跟抖音等平臺溝通,預(yù)判未來一兩個月什么題材是比較受歡迎的,然后我們會讓編劇在這個方向進行創(chuàng)作。短劇題材的時效性是很強的。過了時效,基本這個劇本就處于半無效狀態(tài)?!?span style="display:none">LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  根據(jù)演員定制劇本、根據(jù)劇本篩選演員兩種方式都是眾星慣用的方法。“對于自有演員,我們在寫劇本階段,就會根據(jù)優(yōu)秀演員個人擅長的戲路完成角色的設(shè)定。至于外部演員,需要經(jīng)過層層篩選,有初選、復(fù)選以及導(dǎo)演面試三個環(huán)節(jié)。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  拍攝過程更是一個需要不斷打磨的精細化過程。有時候,在鏡頭里僅僅展現(xiàn)20秒到一分鐘的動作,背后需要付出巨大的成本。戴廣祥舉例稱:“有時候需要增加某一個動作戲,可能需要增加威亞組,需要增加動作指導(dǎo),可能需要多花一天時間拍攝這些動作,甚至在演員進組之前就要給他大量時間進行訓(xùn)練?!?span style="display:none">LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  短劇的宣發(fā)也越來越接近電影的邏輯。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “傳統(tǒng)電影發(fā)行方式是通過自己的發(fā)行公司進行的。通過排片、宣傳、新媒體、路演等方式進行推廣。而短劇的宣發(fā)邏輯最早是買量,只需對相關(guān)平臺進行付費和買量投流,便可獲取大量精準(zhǔn)付費客戶。而現(xiàn)在,新劇在上線時,我們會與許多劇場演員的賬號矩陣以及相關(guān)電影解說賬號矩陣進行同步,采取電影發(fā)行前的預(yù)熱、花絮提前拍攝等措施。在短劇上映前10天,我們開始做話題和熱度,并進行相關(guān)的上線前預(yù)熱?!贝鲝V祥認為,短劇的買量邏輯正在向類電影宣發(fā)方向轉(zhuǎn)變。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  短劇還是好生意嗎?LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  從付費充值時的野蠻生長,到如今,伴隨著紅果短劇、河馬短劇、拼多多短劇等免費短劇平臺的出現(xiàn),整個短劇行業(yè)也正在面臨著新的變化。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  三笙萬物商務(wù)總監(jiān)任偉在接受第一財經(jīng)記者采訪時說,在短劇付費充值時代,短劇其實不能被看作是影視,而是一個商品,特別是一些早期作品,甚至連劇情都是粗制濫造的,但會特別注重卡點,通俗點說,就是如何吊受眾的胃口,進而引導(dǎo)受眾付費。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  也因此,最初短劇剛開始出現(xiàn)時,由于缺乏監(jiān)管,不少公司為了吸引受眾,會拍攝一些“擦邊”短劇,之后,又開始拍攝一些“爽”劇,這些其實都是為了刺激受眾付費充值。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  如今“擦邊”已經(jīng)不能成為主流,更多的短劇需要正規(guī)分類和精良制作。公開信息顯示,抖音新春檔短劇被分為以下24個分類標(biāo)簽:逆襲、家庭、甜寵、都市、搞笑、愛情、懸疑、古裝、喜劇、職場、倫理、成長、玄幻、青春、動作、正能量、奇幻、鄉(xiāng)村、年代、社會、二次元、科幻、民俗以及其他。其中逆襲類與家庭類的短劇無疑占據(jù)播放量頭部,成為新春檔觀眾最喜愛的分類主題。其中逆襲類的主角職業(yè)設(shè)置,往往“總裁”“霸總”依舊是短劇主角職業(yè)的Top1;而在以家庭關(guān)系作為主題的短劇身份關(guān)系,夫人一類的主角如“嬌妻”“老婆”“太太”奪得魁首;就算脫離了老公老婆,播放量較高的短劇中主角也多為萌寶爹媽一家人。熱門品類萌寶劇,主要也是為了服務(wù)“爹地媽咪”離婚復(fù)婚用,屬于霸總嬌妻類短劇的衍生品。按劇集數(shù)與播放量來看,集數(shù)在20、90集左右的短劇似乎更受到觀眾的青睞,其背后的傳播邏輯還有待進一步討論與研究。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  從劇名數(shù)據(jù)進行分析可以發(fā)現(xiàn),2025新春檔短劇中“媽媽”“全家”“過年”分別占據(jù)劇名詞頻前三,看來即使在短劇宇宙中,合家歡聚也無疑是新年的主旋律。從總播放量來看,短劇《大過年的》播放量一騎當(dāng)先率先突破十億并還呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢,除此以外,播放量前20的短劇數(shù)據(jù)集中在5億次上下。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  任偉透露,在免費短劇平臺出現(xiàn)之前,短劇盈利大部分走的都是受眾付費充值的模式,為了獲得更多曝光,就得去投流,“說白了,就是我花錢買流量,然后再把受眾轉(zhuǎn)化(付費充值)?!?span style="display:none">LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  所以,一些短劇,雖然看似充值總金額高達數(shù)億元,但其中,很可能高達90%的費用都被用來付費購買流量了。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  由此造成的結(jié)果,反而加大了短劇投資的風(fēng)險。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  “一部短劇,拍攝花了50萬,如果爆了,你可能賺幾百萬,不爆,可能這50萬就沒了?!比蝹フf,以往的付費充值模式,其實走的還是傳統(tǒng)信息流廣告的投放邏輯,畢竟,很多短劇公司的前身,就是信息流公司。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  不過,諸如紅果、河馬等免費短劇平臺的出現(xiàn),一方面擴大了短劇的受眾,另一方面,也讓整個行業(yè),從以前的只重視卡點開始逐漸向更重視劇情的影視化方向發(fā)展。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  任偉說,以前的付費短劇,受眾人群就那么多,真正愿意花錢買劇看的(受眾),大概也就六七百萬人,如今,伴隨著免費短劇平臺的出現(xiàn),整個短劇行業(yè)能觸及、到達的用戶,已經(jīng)擴大了100多倍。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  一份來自移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示,紅果短劇雖然上線才一年多時間,月活用戶數(shù)卻已經(jīng)從0暴漲至2024年9月1.2億,之后,又在2個月后的2024年11月。再次暴漲至1.4億。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  伴隨著短劇受眾的增多,諸如三笙萬物這樣的短劇制作公司,也從原先的“賭爆款”,逐漸向更注重演員表現(xiàn)力、劇情合理性與邏輯性的方向發(fā)展。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  而短劇市場的變化,也讓傳統(tǒng)的影視從業(yè)者開始從最初的“懵圈”狀態(tài)中醒悟過來,開始漸漸適應(yīng)現(xiàn)在短劇的市場環(huán)境。任偉說,之前,短劇剛出來的時候,很多干傳統(tǒng)影視的(從業(yè)者),因為無法理解甚至看不上短劇,幾乎到“基本上都沒飯吃”的狀態(tài)了。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  如今,伴隨著短劇制作公司向影視化轉(zhuǎn)型,傳統(tǒng)的影視從業(yè)者,也逐漸能發(fā)揮出自身的優(yōu)勢,漸漸融入短劇這個新生態(tài)行業(yè)。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  而諸如三笙萬物這樣的短劇制作公司,也開始逐漸在收入模式上發(fā)生變化。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  任偉透露,以前花50萬拍短劇,是賭爆款,現(xiàn)在,同樣是投50萬,只要片子質(zhì)量不差,內(nèi)容不差,成本總能回個七八成。一方面,是來自版權(quán)的轉(zhuǎn)讓收益,另一方面,是來自短劇平臺的廣告收益。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  從演職人員的角度而言,短劇也是生意。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  隨著短劇賽道的走紅,演員的薪資也水漲船高。行業(yè)和市場規(guī)模正在持續(xù)擴大,制作方所需的人員越來越多,目前演員的價格仍處于不斷上升的過程中。短劇演員金凱告訴記者:“日賺萬元的演員數(shù)量不多,約占從業(yè)者的10%左右。而大多數(shù)的日薪基本上在2000元~4000元之間?!?span style="display:none">LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  孫虎城則表示:“新入行的演員價格還是普通,有爆款作品且經(jīng)驗足的演員價格變高了,比較頭部的演員一天都是一兩萬元,甚至更高?!?span style="display:none">LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  根據(jù)行業(yè)內(nèi)多位從業(yè)者反饋,短劇制作周期短,一般按日薪結(jié)算,普通短劇演員日薪在數(shù)千元,而少量頭部短劇演員的日薪可達1萬甚至2萬多元,更有甚者可達3萬元日薪。目前還有部分長劇的腰部演員想要轉(zhuǎn)型短劇賽道,但在業(yè)內(nèi)看來,并非所有長劇演員都適合短劇,因為短劇更為表演夸張,和長劇的細膩入微表演方式完全不同。對于制作方和演職人員而言,短劇肯定是有潛力的生意,但未來會更細化,制作要求更高,會闖出來一批高薪的短劇演員,但也會淘汰一批粗制濫造的劇方和能力不強的從業(yè)者。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  專業(yè)投資者入局,定制款來了LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》顯示,2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元,同比增長34.9%,同年,中國內(nèi)地電影全年總票房收入預(yù)計為470億元,這意味著微短劇的市場規(guī)模有望首次超過電影票房。預(yù)計2027年達到1000億元。而據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2024年6月,我國微短劇用戶規(guī)模已達5.76億人,占整體網(wǎng)民的52.4%,2024年,微短劇的用戶規(guī)模已經(jīng)超越了外賣、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)約車的用戶數(shù)量。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  在此背景下,短劇市場有了新變化。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  近兩年,隨著越來越多的從業(yè)者和資本涌入短劇行業(yè),淘汰了一些沒有資本支撐和缺乏真正制作能力、內(nèi)容能力的從業(yè)者,更多的專業(yè)投資者上了“牌桌”。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  而各短劇的融資背景各不相同。在較大利潤空間的吸引下,一些導(dǎo)演和劇組愿意自己出資拍短劇。另一部分導(dǎo)演則與制作方、平臺方合資拍攝。此外,也有平臺方和制作方共同出資完成短劇拍攝,也有短劇是制作方獨資完成的。其中最賺錢的一種方式是獨資,但這必須是一家產(chǎn)業(yè)鏈上下游所有資源都已完備的企業(yè),這樣才能有足夠的利潤空間。因為在所有產(chǎn)業(yè)全部閉環(huán)的情況下,各個環(huán)節(jié)的成本才能降低。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  作為專業(yè)從事影視劇制作的公司眾星影業(yè)集團,在2022年踏入了短劇賽道。旗下眾星得伴(南京)影業(yè)公司與得半莊園總投資約6億余元,在南京市打造了一個占地約1000畝的短劇生態(tài)產(chǎn)業(yè)基地,實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的閉環(huán)。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  對于當(dāng)下的短劇市場,戴廣祥觀察到:“行業(yè)出現(xiàn)了兩極分化,會有更多投資方在賺錢,也有更多投資方在虧損。而收益情況則取決于投資人的眼光,這個行業(yè)已經(jīng)不再是以前‘閉著眼’投入都不會虧損的時期了。頭部資源集中化,成本邊緣化是當(dāng)下的趨勢。有些短劇拍得越好、團隊越高效,成本反而越低,因此會受到很多投資者青睞。第二種情況是,真正開創(chuàng)了某個題材的先河的作品,也會吸引大量投資方關(guān)注?!?span style="display:none">LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  風(fēng)華正茂影業(yè)制片人陳七歲的感受則是,當(dāng)下短劇融資的難度并沒有上升,但是明顯“韭菜”少了,入局者不再是盲目投資,更多的專業(yè)資金涌入。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  至于短劇的收益來源,也變得越來越多樣化。戴廣祥介紹,在短劇上線的前一兩個月,用戶付費方的收入占比較高。而在后期,可能會通過IAA帶貨廣告等方式獲得營收。“這是我們從傳統(tǒng)影視行業(yè)借鑒的經(jīng)驗。而且,短劇不僅僅要從傳統(tǒng)娛樂行業(yè)進行借鑒,更是要與新媒體行業(yè)、抖音等當(dāng)前熱門的帶貨等行業(yè)進行融合?!?span style="display:none">LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  值得注意的是,定制款短劇模式出現(xiàn)。美妝品牌韓束更是重注短劇,接連推出《一束陽光一束愛》《心動不止一刻》等7部微短劇,在斬獲52億播放后,2023年銷售額同比增長228%,用4500萬成本撬動了33億銷售額,曾數(shù)次登頂抖音美妝回購榜與銷量榜。2024年,麥當(dāng)勞、肯德基、星巴克、蜜雪冰城等消費品牌也紛紛嘗試通過短劇營銷,加強與潛在受眾的聯(lián)系。麥當(dāng)勞推出《重生之我在麥當(dāng)勞修煉魔法》中,太二酸菜魚推出《實習(xí)霸總狂寵賣魚妹》,肯德基推出的《重生之吃貨皇后惹不起》,同樣也是霸道總裁劇情、商戰(zhàn)與美食元素密集。蜜雪冰城則帶來真人版短劇《雪王的穿越日記》。2024年9月,星巴克也推出了該品牌的首部短劇《我在古代開星巴克》,將現(xiàn)代咖啡文化與古代背景相結(jié)合,不僅實現(xiàn)了播放量超2000萬,還為此開設(shè)主題直播間,以短劇同款焦糖瑪奇朵大杯雙杯券,月銷量已突破10萬。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  任偉表示,這類“品牌短劇”本身就是沖著推廣品牌、講品牌故事,或者增加品牌曝光和認知去的,是為了打造一個景區(qū)、一個文旅項目或者是宣傳公司的某種產(chǎn)品、企業(yè)形象,即更像是企業(yè)的短劇宣傳片。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  與此同時,相關(guān)部門也越來越重視短劇的發(fā)展,行業(yè)將越來越規(guī)范化。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  2024年6月1日,國家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》正式實施,明確未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播;2024年12月20日,國家廣電總局發(fā)布管理提示(加強微短劇片名審核),對微短劇片名出現(xiàn)的不良傾向進行及時糾偏,并在導(dǎo)向、體例、藝術(shù)等方面提出新要求。這不僅讓微短劇賽道的玩家在內(nèi)容方面更加謹(jǐn)慎,備案后“持證上崗”的作品也越來越多,微短劇和短視頻之間的界限也越發(fā)明晰。LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  (文內(nèi)何平、金凱為化名)LnL即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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