隨著“互聯(lián)網+”向更多傳統(tǒng)消費領域持續(xù)滲透融合,作為“網絡原住民”的當代青年，有著更“挑剔”的消費品位，也更習慣于數(shù)字消費。近年來，電商數(shù)實融合加快，即時零售、直播帶貨等新業(yè)態(tài)、新模式、新場景加速涌現(xiàn)，知識經濟和游戲經濟熱度高漲，青年作為主力軍，數(shù)字消費已成為推動經濟增長的重要引擎。
來源：視覺中國
直播帶貨、即時零售、二手交易……網絡購物場景新
網購是數(shù)字消費的直觀形式。直播帶貨興起后，網購與網紅直播、短視頻等流量資源相結合，對數(shù)字消費的體現(xiàn)更加立體。
電商直播是一種融合了娛樂、購物和社交的全新購物方式，深受年輕人喜愛。相關數(shù)據(jù)顯示，90后是電商直播的主要消費人群。與此同時，快速崛起的即時零售也正成為青年“心頭好”。美團閃購數(shù)據(jù)顯示，2024年，平臺賣出5億份果切，鮮花、面膜、裙子、盲盒、游戲手柄等銷量均有大幅增長，其中盲盒銷量同比增長990%。平臺跨城遷徙下單用戶（在常住地外異地即時零售下單用戶）數(shù)超過1億人，夜間下單用戶數(shù)超1.3億人。
如今，搬家、畢業(yè)、換季、預算有限又想嘗鮮、囤貨囤多了等等，都會產生大量的閑置二手交易。由此帶來的買賣閑置物品，早已不再是年輕人買不起時無奈的選擇，而是“輕消費”的新型生活方式。
“不是新品買不起，而是二手的更具性價比?！比缃瘢絹碓蕉嗟哪贻p人熱衷于將閑置物品掛到線上二手交易平臺“賺錢回血”，同時樂于在平臺上淘選“心頭好”，他們在“買家”和“賣家”的身份之間自如切換，樂在其中。根據(jù)閑置交易平臺閑魚發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前其注冊用戶數(shù)已經突破6億，日均交易額突破10億元。一年中，有超過1億人在閑魚掛出閑置物品，每天有400萬件閑置物品發(fā)布。其中，95后、00后用戶占比超過一半。
“為知識付費，為成長投資”，學習型消費持續(xù)升溫
上海白領趙雯周末上午參加980元的“沉浸式商務英語沙龍”，下午花費368元參與“劇本殺式財商課”，通過角色扮演學習資產配置；晚上則訂閱了198元的AI寫作助手，自動生成相關工作報告。這種將學習嵌入娛樂、社交的復合型消費，正在打破傳統(tǒng)教育的時空界限。以網絡為平臺，將知識、教育服務作為商品進行交易，近年來的知識付費市場規(guī)模持續(xù)增長，用戶規(guī)模不斷擴大。相關數(shù)據(jù)顯示，2016—2022年，中國知識付費行業(yè)市場規(guī)模從26.5億元增長至1126.5億元，預計2025年市場規(guī)模將達2808.8億元，用戶規(guī)模將達6.4億人，其中青年人比例不低。
隨著短視頻熱度升高，視頻、直播類付費內容逐漸在知識付費領域占據(jù)重要地位。在算法加持下，受眾更易接觸契合需求的視頻，降低了“人找課”成本。
在不同平臺，著眼于青年職場技能提升、興趣拓展、心理成長等需求的教學視頻價格從幾元到上萬元不等；在問答社區(qū)，一些專業(yè)答主通過撰寫高質量的付費專欄文章，每月能獲得數(shù)萬元收入。
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“虛擬與現(xiàn)實交織”，數(shù)字消費重塑生活方式
當00后大學生王梓萱在元宇宙展廳花888元購買限量版數(shù)字藝術品時，她的父母完全無法理解“一串代碼”的價值。但對年輕人而言，數(shù)字消費早已突破實體邊界，形成虛實交融的新型消費生態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，2024年我國數(shù)字藏品交易規(guī)模突破120億元，35歲以下用戶占比達82%，其中兼具社交屬性和投資屬性的“動態(tài)NFT”最受追捧。青年群體對數(shù)字產品的接受度，正在催生“注意力經濟”向“創(chuàng)造力經濟”演變。
另外，近些年國產游戲發(fā)展很快，35歲以下的青年人占國內玩家群體的大頭。青年玩家消費能力和意愿較強，游戲消費不僅在游戲本身，還有硬件設備、線下文旅等延伸消費。中國旅游研究院日前發(fā)布的《2024游戲IP&文旅共創(chuàng)新可能研究報告》顯示，每周玩游戲3至5次以上的玩家，每年旅游次數(shù)超過3次，88%的游戲用戶愿意參加線下場景體驗和活動?！逗谏裨挘何蚩铡酚螒虻纳暇€，就帶動了山西相關古建文旅和非物質文化遺產火爆出圈，側面印證了游戲經濟活力十足。
來源：視覺中國
數(shù)字消費機遇與挑戰(zhàn)并存
數(shù)字消費以其便捷性、多樣性、信息透明度、互動性和高效率，極大地提升了消費者的購物體驗、提升了消費者的生活品質；它的興起催生了眾多創(chuàng)新業(yè)態(tài)和服務模式，促進了產業(yè)結構的優(yōu)化和供應鏈的革新，為經濟發(fā)展注入了新的動力。
然而，數(shù)字消費的發(fā)展也伴隨一系列挑戰(zhàn)，包括個人信息安全的風險、網絡詐騙等安全威脅，以及過度消費和盲目追隨潮流等不良消費行為。例如，網絡詐騙形式多樣，包括釣魚詐騙、投資詐騙、假冒客服、虛假廣告、網絡交友詐騙、勒索軟件和P2P借貸詐騙等。詐騙分子潛藏在這些紛繁復雜的形式下讓人防不勝防，伴隨數(shù)字消費而來的新型消費詐騙以一種更日常的形態(tài)侵入了我們的生活。因此，在享受數(shù)字消費帶來的便捷之時，我們必須保持警惕，理性消費。
總的來看，數(shù)字消費以客戶為中心，把社交、分享、娛樂、生活、推薦等多個場景融入消費者的購買過程，從多維度提升消費者的感知度和滿意度，是當前我國消費市場提質擴容和創(chuàng)新發(fā)展的重要引擎。這種作用今后會更加明顯。專家預計，隨著生成式人工智能的發(fā)展，我國數(shù)字消費將迎來顛覆式創(chuàng)新，發(fā)展空間不可估量。
（海報新聞編輯 胡玥姣 綜合人民日報、光明網、中國新聞網、環(huán)球網等）
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