海報(bào)新聞?dòng)浾?劉敬怡 上海報(bào)道
6月21日，上海國際電影節(jié)的金爵電影論壇現(xiàn)場，來自兩國的電影人、IP運(yùn)營者齊聚上海展覽中心，以“推陳出新——中日電影與IP合作新紀(jì)元”為主題，共同探索IP多元化開發(fā)的創(chuàng)新路徑。
論壇現(xiàn)場
在論壇現(xiàn)場，一個(gè)關(guān)于“谷子”的故事悄然展開。“谷子”來源于英文單詞“Goods”，是商品的意思，同時(shí)也是該單詞的諧音。在動(dòng)漫、游戲等二次元領(lǐng)域中，“谷子”指的是由漫畫、動(dòng)畫、游戲等ACG領(lǐng)域版權(quán)作品衍生出來的周邊產(chǎn)品。這些產(chǎn)品包括但不限于海報(bào)、徽章（吧唧）、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。
索尼集團(tuán)旗下的安尼普（Aniplex）是以動(dòng)畫業(yè)務(wù)為中心的“綜合娛樂公司”，公司有《鬼滅之刃》《孤獨(dú)搖滾！》《魔法少女小圓》等系列作品。安尼普（上海）文化藝術(shù)有限公司設(shè)有商品、市場、版權(quán)三個(gè)部門，三個(gè)部門在不同領(lǐng)域在中國進(jìn)行自有IP的合作與宣發(fā)。安尼普商品部門企劃、制造并銷售動(dòng)漫IP的周邊產(chǎn)品。在上海，安尼普商品部門運(yùn)營著位于南京東路的線下商店，店內(nèi)銷售不同動(dòng)漫IP的“谷子”，此外還在中國開設(shè)電商銷售動(dòng)漫IP周邊產(chǎn)品，安尼普的版權(quán)部門將所擁有的IP的使用權(quán)授權(quán)給中國的合作企業(yè)，安尼普市場部門負(fù)責(zé)微博、bilibili、小紅書、抖音等平臺(tái)的賬號(hào)運(yùn)營以及線下活動(dòng)的舉辦。
安尼普（上海）董事總經(jīng)理黑崎靜佳在論壇上談道，2019年安尼普剛剛來到上海的時(shí)候，用了一兩年時(shí)間摸索公司能在這里開發(fā)什么樣的業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)市場上還有很多山寨的“動(dòng)漫谷子”，但安尼普?qǐng)?jiān)信中國的動(dòng)漫市場很有潛力，所以堅(jiān)持在上海開設(shè)了公司。
黑崎靜佳描述著安尼普南京東路店鋪的神奇轉(zhuǎn)變，這個(gè)曾經(jīng)售賣動(dòng)漫周邊的普通門店，如今竟成為粉絲心中的“圣地”。她感慨：“無論電商如何發(fā)達(dá)，大家依然在線下的店鋪里尋找自己喜歡‘谷子’”。六年的時(shí)間里，中國市場變得成熟，動(dòng)漫粉絲愿意采買一些高質(zhì)量的產(chǎn)品。因此，安尼普開發(fā)一些扎根于本土的作品，比如中國限定產(chǎn)品，比如和中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)相關(guān)的產(chǎn)品。
2019年至今，安尼普已經(jīng)負(fù)責(zé)了《羅小黑戰(zhàn)記》《時(shí)光代理人》等中國動(dòng)漫作品在日本的發(fā)行，黑崎靜佳坦言，安尼普不僅僅想輸出IP，也想在中國扎根，未來希望加強(qiáng)與本土的合作，包括和中國創(chuàng)作者們合作。
講談社作為日本的漫畫出版社之一，成立于1909年，至今已有116年歷史。該社每年出版1700多部動(dòng)漫、1500多本書籍及700多本雜志。
在IP方面，講談社擁有龐大的IP庫，擁有在100多年歷史中誕生的豐富多彩的角色和故事，以及全球范圍內(nèi)廣泛的粉絲基礎(chǔ)。隨著全球?qū)?nèi)容需求的不斷增長，講談社將自有IP改變成動(dòng)畫、電影、戲劇和舞臺(tái)劇。講談社還將業(yè)務(wù)拓展至玩具、化妝品、汽車等多個(gè)領(lǐng)域的IP產(chǎn)品開發(fā)。
論壇上，講談社版權(quán)事業(yè)部副部長的山崎慶彥認(rèn)為，想要把好的IP改編成真人電影，要充分考慮不同地區(qū)的本土市場進(jìn)行改編，改編過程中需要得到原作者的認(rèn)同，大部分原作者對(duì)海外地區(qū)的改編抱著非常靈活和包容的態(tài)度，對(duì)在中國的改編創(chuàng)作同樣如此。在IP的真人電影化，講談社有四個(gè)典型的例子，忠實(shí)于原作的2005年周杰倫主演的《頭文字D》，對(duì)原作進(jìn)行了大膽改編的《動(dòng)物世界》、《Drops of God》以及《寄生獸》。
當(dāng)韓劇版《寄生獸》誕生時(shí)，《寄生獸》的作者巖明均曾經(jīng)告訴山崎慶彥，在他心中，原作漫畫是自己的孩子，而改編的動(dòng)漫作品和真人電影更像是孫輩。巖明均非常關(guān)注自己作品的動(dòng)漫化和電影化，所以當(dāng)韓劇《寄生獸》播出時(shí)，他非常高興地告訴山崎，“很高興我的‘孫子’在韓國出生了”。
路畫影視成立于2014年，創(chuàng)立10年中路畫影視參與宣傳、發(fā)行、制作上百部影片，累計(jì)票房4000億日元，成為中國市場最大的日本動(dòng)畫電影發(fā)行公司。2023年春季，其營銷發(fā)行的《鈴芽之旅》創(chuàng)造了中國影史日本動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄，截至2023年5月，該片票房8.07億元。同時(shí)，路畫影視還是《灌籃高手》電影版《航海王：紅發(fā)歌姬》《你好世界》等影片的國內(nèi)發(fā)行方。
過去，路畫影視專注做電影的引進(jìn)和宣發(fā)，但這兩年路畫影視結(jié)合內(nèi)容、商品、活動(dòng)（互動(dòng)體驗(yàn)），做了IP的整合運(yùn)營。2023年10月，路畫影視成立GuGuGuGu公司，將內(nèi)容、商品、互動(dòng)體驗(yàn)一體化整合，運(yùn)營了《間諜過家家》《排球少年??！》《灌籃高手》《名偵探柯南》等眾多熱門日本IP，在全國開出了40多家店鋪，成功宣發(fā)多部日本大IP劇場版商品銷售額超1億元，成立8個(gè)月注冊(cè)會(huì)員超20萬。
論壇上，路畫影視CEO蔡公明展示了他們?nèi)绾螌P進(jìn)行整合。2024年，他們?yōu)橐M(jìn)宣發(fā)影片《名偵探柯南：迷宮的十字路口》，用了影展聯(lián)動(dòng)的方法，將名偵探柯南30周年紀(jì)念展的活動(dòng)和電影聯(lián)動(dòng)，同時(shí)做了大量的特殊觀影場，結(jié)合電影情節(jié)做櫻花雨飄落的效果，還設(shè)置了跨年特別場，實(shí)現(xiàn)了票房的逆襲。
這不僅帶來票房逆襲，更擊中了中國IP產(chǎn)業(yè)的痛點(diǎn)。蔡公明坦言，在日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有制作委員會(huì)組織協(xié)調(diào)IP的前后端運(yùn)營，但中國沒有這樣的機(jī)構(gòu)，所以我們的國產(chǎn)動(dòng)漫，往往是內(nèi)容和商品開發(fā)割裂開來。因?yàn)槿鄙俳y(tǒng)一規(guī)劃，所以造成電影上映的時(shí)候IP很火，但等電影的熱度過去了，IP就沒有了可持續(xù)發(fā)展。蔡公明認(rèn)為，IP整合運(yùn)營，能對(duì)IP長期發(fā)展起到很大的幫助。
當(dāng)黑崎靜佳將《羅小黑戰(zhàn)記》帶向日本市場，當(dāng)種田陽平在《國寶》中注入國際視野，中日電影的對(duì)話早已超越簡單買賣。IP開發(fā)的新紀(jì)元里，沒有單向輸出，只有雙向奔赴——從一顆“谷子”的溫暖觸感，到《國寶》的宏大敘事，多元價(jià)值的裂變正在創(chuàng)造超越國界的情感宇宙。
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