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跨國(guó)車企齊曬2024年成績(jī)單:多品牌在華銷量下滑,欲借智能化打翻身仗

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  近日,豐田中國(guó)宣布雷克薩斯中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理李暉升任總經(jīng)理,這是豐田入華以來(lái)首次由非日本籍出任總經(jīng)理。2024年,豐田在華銷量下滑,其他外資車企也面臨挑戰(zhàn),如大眾、本田等。外資品牌銷量下滑的重要原因之一是新能源轉(zhuǎn)型緩慢,而部分主流合資車企已通過(guò)新能源汽車加速轉(zhuǎn)型找到“止跌”辦法。此外,智能化成為下一步重點(diǎn),不少合資車企在加速新產(chǎn)品上市步伐的同時(shí),也在加大智能化的投入。y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  每經(jīng)記者劉曦每經(jīng)編輯孫磊y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  近日,豐田中國(guó)方面宣布,雷克薩斯中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理李暉升任豐田中國(guó)總經(jīng)理。這是豐田1964年入華以來(lái),第一次由非日本籍高管出任總經(jīng)理,也是第一位華人總經(jīng)理。這一人事調(diào)整背后,是豐田2024年在華銷量下滑的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,2024年全年,豐田在華銷量為177.6萬(wàn)輛,同比下滑6.9%。y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  與此同時(shí),其他外資車企在華也面臨一定挑戰(zhàn)。例如,大眾2024年在華交付約292.8萬(wàn)輛新車,同比下降9.5%;本田中國(guó)2024年終端汽車銷量為85.2萬(wàn)輛,較2023年同期下滑30.94%。此外,沃爾沃、現(xiàn)代等汽車品牌2024年在華銷量也出現(xiàn)不同程度下跌。y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  盡管如此,2024年也是跨國(guó)車企在新能源領(lǐng)域齊發(fā)力的一年。大眾、本田、豐田、日產(chǎn)都推出了自己全新一代的新能源產(chǎn)品。從去年的銷量數(shù)據(jù)看,跨國(guó)車企在華的部分合資品牌電動(dòng)化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略已初見(jiàn)成效。y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  多數(shù)跨國(guó)車企2024年在華銷量下滑y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  根據(jù)乘聯(lián)分會(huì)數(shù)據(jù),2024年12月,主流合資品牌乘用車零售銷量為71萬(wàn)輛,同比下降11%。其中,德系品牌零售份額為16.2%,同比下降4.4個(gè)百分點(diǎn);日系品牌零售份額為13.4%,同比下降3.6個(gè)百分點(diǎn);美系品牌市場(chǎng)零售份額達(dá)到6.7%,同比下降0.1個(gè)百分點(diǎn)。y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  事實(shí)上,這只是跨國(guó)車企2024年在華表現(xiàn)的一個(gè)縮影。聚焦2024年全年來(lái)看,在德系品牌方面,大眾在華交付約292.8萬(wàn)輛,同比下降9.5%;保時(shí)捷2024年在華市場(chǎng)銷量為5.69萬(wàn)輛,下滑28%,連續(xù)三年在華銷量下跌。y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  日系品牌方面,據(jù)日本媒體報(bào)道,日本三大車企本田、豐田、日產(chǎn)2024年在華新車銷量都低于上年水平。豐田2024年在華銷量為177.6萬(wàn)輛,同比下滑6.9%;本田約為85.2萬(wàn)輛,同比下滑30.9%,跌至2014年以來(lái)低位;日產(chǎn)約為69.6萬(wàn)輛,同比下滑12.2%,跌至2008年以來(lái)最低。y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  圖片來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞資料圖y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  韓系品牌方面,2024年現(xiàn)代汽車全球累計(jì)銷量414.18萬(wàn)輛,同比下降1.8%,其中北京現(xiàn)代全年總銷量15.4萬(wàn)輛,同比下降39%;悅達(dá)起亞2024年累計(jì)在華銷售24.8萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)49.2%。y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  美系品牌方面,通用汽車在2024年四季度銷量約60萬(wàn)輛,環(huán)比增長(zhǎng)40.6%,預(yù)計(jì)全年在華零售銷量逾180萬(wàn)輛,對(duì)比2023年的210萬(wàn)輛,下降約14%;特斯拉2024年全球共交付約178.9萬(wàn)輛新車,較2023年交付量下降1.1%,其中在華全年銷量約65.7萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)8.8%。y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  “新能源轉(zhuǎn)型緩慢”被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是外資品牌銷量下滑的重要原因之一。在乘聯(lián)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)看來(lái),外資車銷量下滑與汽車行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有關(guān),燃油車市場(chǎng)份額面臨劇烈萎縮,自主品牌憑借新能源車加快搶占合資品牌部分市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示,2024年12月,自主品牌中的新能源車滲透率為71.3%,豪華車中的新能源車滲透率為33.9%,而主流合資品牌中的新能源車滲透率僅有4.8%,較2023年同期的7.4%繼續(xù)下降。y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  從產(chǎn)品導(dǎo)入節(jié)奏來(lái)看,外資或者合資品牌大多在2022年底及2023年才進(jìn)入到電動(dòng)車的加速布局期。比如,上汽通用別克在2023年導(dǎo)入兩款純電車型;廣汽豐田2023年發(fā)布新能源品牌鉑智及首款車型純電動(dòng)SUV鉑智4X;東風(fēng)本田也在2023年發(fā)布了全新新能源汽車品牌靈悉;長(zhǎng)安馬自達(dá)在2024年北京車展上正式發(fā)布首款純電轎車MAZDA EZ-6。y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  有觀點(diǎn)認(rèn)為,雖然合資品牌在加速向新能源轉(zhuǎn)型,但節(jié)奏明顯慢于自主品牌。也有觀點(diǎn)認(rèn)為,后續(xù)隨著更多主流合資電動(dòng)車的到來(lái),合資品牌或?qū)?huì)在新能源領(lǐng)域迎頭趕上。y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  實(shí)際上,從數(shù)據(jù)層面來(lái)看,部分主流合資車企已通過(guò)新能源汽車加速轉(zhuǎn)型找到“止跌”辦法。比如,上汽大眾2024年新能源車型持續(xù)上量,銷量突破14.3萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)12%,領(lǐng)跑合資純電陣營(yíng);一汽豐田2024年電動(dòng)化車型銷售了38萬(wàn)輛,較2023年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)36%,占比達(dá)到48%;寶馬和MINI品牌純電動(dòng)車型2024年在中國(guó)銷量同比增長(zhǎng)7.7%,純電車型銷量占集團(tuán)在華總銷量的15%。y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  加碼智能化,外資品牌開(kāi)啟2025反擊戰(zhàn)y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  相比于外資品牌正在市場(chǎng)承受壓力,自主品牌則正在“侵占”更多的市場(chǎng)份額。根據(jù)乘聯(lián)分會(huì)數(shù)據(jù),2024年前11個(gè)月,除自主品牌之外的其他車企合計(jì)市場(chǎng)份額約為39%,自主品牌市場(chǎng)份額約為61%,相較去年增加8.6個(gè)百分點(diǎn)。y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  此外,自主品牌還在通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)欲搶奪更多的市場(chǎng)份額。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì),目前理想、小鵬、五菱、吉利等車企及品牌都推出了新的降價(jià)優(yōu)惠、限時(shí)促銷等相關(guān)活動(dòng)。此外,包括零跑、智己、名爵、極氪等多個(gè)品牌也相繼推出限時(shí)降價(jià)、現(xiàn)金補(bǔ)貼、貸款利息減免等多種形式的促銷活動(dòng),沖刺1月底春節(jié)前的銷量。y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  “如果您購(gòu)車時(shí)考慮置換舊車,置換申請(qǐng)通過(guò)后,當(dāng)?shù)匦履茉粗脫Q政策在2025年3月31日仍未出臺(tái),我們會(huì)按照地方補(bǔ)貼1.5萬(wàn)元進(jìn)行兜底補(bǔ)償給客戶。”一位理想汽車銷售人員告訴記者,這一“兜底”活動(dòng)將到1月31日結(jié)束。此外,因?yàn)榕R近過(guò)年,理想汽車也推出新春購(gòu)車禮,購(gòu)車可享限時(shí)3年0息方案,首付6.98萬(wàn)元起。y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

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  圖片來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞劉國(guó)梅攝(資料圖)y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  進(jìn)入新年,從車企“兜底”變相降價(jià),到各地政府花樣促汽車消費(fèi),車市熱鬧非凡。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,2025年汽車行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)仍將繼續(xù),這將給外資品牌帶來(lái)更大挑戰(zhàn)。y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  大眾汽車集團(tuán)(中國(guó))董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官貝瑞德對(duì)當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)趨勢(shì)表示,這種態(tài)勢(shì)將在2025年繼續(xù)并可能加劇,但大眾汽車集團(tuán)已做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。他強(qiáng)調(diào),集團(tuán)不會(huì)不計(jì)代價(jià)地追求銷量增長(zhǎng),因?yàn)橛讲攀鞘滓剂恳蛩兀菃渭兊氖袌?chǎng)份額。y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  貝瑞德提到,位于合肥的大眾汽車(中國(guó))科技有限公司(VCTC)自2024年1月全面投入運(yùn)營(yíng),作為集團(tuán)在德國(guó)以外的最大研發(fā)中心,約有3000名技術(shù)專家聚焦開(kāi)發(fā)下一代智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)品和技術(shù)。此外,VCTC、CARIAD中國(guó)和小鵬汽車正在聯(lián)合開(kāi)發(fā)CEA(China Electronic Architecture),該電子電氣架構(gòu),計(jì)劃于2026年起應(yīng)用于車型。y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  面對(duì)市場(chǎng)份額持續(xù)下滑的挑戰(zhàn),不少合資車企在加速新產(chǎn)品上市步伐的同時(shí),也在加大智能化的投入。以去年底上市的別克君越2025白金款為例,該款車型搭載了eCruise智駕科技,配備包括全速域自適應(yīng)巡航、智能車道居中輔助、APA自動(dòng)泊車輔助等14項(xiàng)L2級(jí)智能輔助駕駛功能。y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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  此外,諸如寶馬、豐田等海外車企均大幅擴(kuò)大了和中國(guó)企業(yè)的合作范圍,打造自有品牌的新能源汽車產(chǎn)品同時(shí),加速智能化“上車”。例如,不久前,寶馬宣布BMW5系將正式搭載“車路云一體化”V2X技術(shù),將于2025年1月量產(chǎn);下一代BMW智能座艙將在BMW下一代電動(dòng)車上推出。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),這些動(dòng)作可以代表以寶馬為代表的外資品牌正在吹響反擊號(hào)角。y5X即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com


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一個(gè)由多國(guó)科學(xué)家組成的國(guó)際團(tuán)隊(duì)在開(kāi)發(fā)高能效計(jì)算機(jī)方面取得重磅成果:用于超快計(jì)算的新型磁光存儲(chǔ)器。這是一種創(chuàng)新的光子平臺(tái),不僅開(kāi)關(guān)速度比當(dāng)前最...
01-21
2025年國(guó)際消費(fèi)電子展(以下簡(jiǎn)稱“CES 2025”)于1月7日至10日在美國(guó)拉斯維加斯舉行。此次展會(huì)上,來(lái)自全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4500多家企業(yè)和團(tuán)體齊聚...
01-24
    2025年春節(jié)檔(1月28日—2月4日),中國(guó)電影市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)開(kāi)年。據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì),春節(jié)檔電影票房達(dá)...
02-08
  春節(jié)假期雖然已經(jīng)結(jié)束,但是全國(guó)各地的旅游熱度依舊不減。錯(cuò)峰出游成為不少人的選擇,既能避開(kāi)...
02-11
新聞通訊員 木子春運(yùn)承載著億萬(wàn)游子對(duì)家鄉(xiāng)的眷戀與期盼,春節(jié)的腳步近了,歸心似箭的人們紛紛踏上返鄉(xiāng)之路。據(jù)交通運(yùn)輸?shù)炔块T預(yù)計(jì),今年春運(yùn)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量將達(dá)到90億人...
01-22
  新華社北京1月21日電 題:2025年地方兩會(huì)帶來(lái)哪些“民生禮包”?  新華社“新華視點(diǎn)”記者  1月中下旬以來(lái),全國(guó)各省區(qū)市集中迎來(lái)了一年一度的地方兩會(huì)時(shí)間,與老百姓息...
01-22
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