在前不久舉辦的第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，微短劇受到廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，微短劇出海的市場潛力是國內(nèi)市場的7至12倍，總規(guī)模有望達(dá)百億美元量級。微短劇這一影視新形態(tài)的流行，不僅讓國內(nèi)觀眾眼前一亮，也迅速走出國門，擁抱了大量的海外用戶。微短劇“出?！闭饾u成為講好中國故事、推動影視文化“走出去”的新動能。PsF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，2024年，在海外視聽類應(yīng)用收入規(guī)模Top100中，中國（含港澳臺）應(yīng)用有20個(gè)，新入圍者11個(gè)，微短劇包攬8席。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，微短劇的海外應(yīng)用已經(jīng)突破300款，全球累計(jì)下載量超過4.7億次，僅2024年的上半年，出海微短劇平臺的總流水就達(dá)2.3億美元。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長楊乘虎分析：“這組數(shù)據(jù)表明，中國微短劇正在快速重構(gòu)全球視聽產(chǎn)業(yè)格局。這一新興文化形態(tài)不僅成為中國文化國際傳播的輕騎兵，更以產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的態(tài)勢打破以往影視內(nèi)容出海的傳播壁壘?！?span style="display:none">PsF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　當(dāng)下，中國微短劇正在重塑國際傳播格局，成為全球數(shù)字內(nèi)容的新增長點(diǎn)。中國微短劇產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)，形成以北美為重心，輻射歐洲、日韓、中東、東南亞等廣闊市場的發(fā)展格局。在“微短劇國際傳播論壇”上，國家廣電總局國際合作司司長周繼紅用三個(gè)詞分享了對中國微短劇的觀察和思考――“破局”“解碼”“致遠(yuǎn)”。周繼紅表示，中國微短劇要探索出一條以內(nèi)容為王、以情感共鳴、以平臺破圈、以科技賦能的微短劇國際傳播新路徑，為中國視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量，讓微短劇成為推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、促進(jìn)文明交流共建的重要力量。PsF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　“精品創(chuàng)作”是微短劇實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵詞?！拔⒍虅H傳播論壇”上公布的“2024年國際微短劇大賽”優(yōu)秀獎獲獎名單，包括《逃出大英博物館》《河姆渡的骨哨聲》《中國神話》《有種味道叫清溪》《別打擾我種田》等多部涵蓋現(xiàn)代都市、歷史文化、科幻、鄉(xiāng)村振興、非遺傳承等題材的作品。《逃出大英博物館》通過文物擬人化敘事，讓家國情懷跨越時(shí)空；《河姆渡的骨哨聲》通過考古工作者與河姆渡先民跨越千年的神秘邂逅，鋪開了一幅中華文明生生不息的美好畫卷……這些創(chuàng)新的敘事手法在海外掀起一股“中國美學(xué)熱”?！短映龃笥⒉┪镳^》導(dǎo)演張問初分享了創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，“我們要以東方敘事面對世界議題，讓東方含蓄的美學(xué)與西方文化產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。其實(shí)，國際化的表達(dá)方式不是被動適應(yīng)，而是要在世界敘事中找到適合自己的講故事方式”。PsF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　微短劇正以其輕量化制作、快節(jié)奏敘事、高傳播效率等特點(diǎn)，成為向世界展示中國文化的一扇窗。在“微短劇出海暨生態(tài)健康發(fā)展論壇”上，一些海外業(yè)務(wù)一線從業(yè)人員分享微短劇出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在海外微短劇內(nèi)容層面，專注數(shù)字內(nèi)容的市場研究機(jī)構(gòu)DataEye副總裁林啟文介紹：“海外短劇中女性題材占主導(dǎo)地位，情感、都市、逆襲最受歡迎，其中翻譯劇在市場中的占比超八成?！蔽⒍虅『Ｍ馄脚_DramaBox業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳克雷認(rèn)為：“在核心驅(qū)動力上，海外微短劇和國內(nèi)微短劇都在調(diào)動用戶的情緒?！比A潮文化CEO朱佳能表示：“最重要的還是要能夠抓住當(dāng)?shù)赜^眾的審美點(diǎn)?！?span style="display:none">PsF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　不過，內(nèi)容精品創(chuàng)作的迭代升級也是海外市場需要努力的方向。點(diǎn)眾科技市場與公共關(guān)系總經(jīng)理王燕表示，微短劇出海不是“復(fù)制粘貼”，而是“千人千面”的精準(zhǔn)適配。不同的公司會通過文化基因解碼本土化內(nèi)容策略，破解如何制定各地發(fā)展策略，這才是微短劇出海值得去研究的問題和方向。PsF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　微短劇不是簡單的文化娛樂產(chǎn)品，而是文明交流互鑒的新載體。對此，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授何天平有著深入思考：“新技術(shù)賦能、本土化內(nèi)容創(chuàng)新、跨類型融合和專業(yè)化人才培養(yǎng)維度培育新質(zhì)生產(chǎn)力是微短劇出海加快提質(zhì)增效、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的可能路徑?！眹鴥?nèi)微短劇創(chuàng)作正在實(shí)現(xiàn)從“流量販?zhǔn)邸鞭D(zhuǎn)向“價(jià)值共鳴”、從“情緒消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“情懷共振”的迭代升級，微短劇出海也必將在中國故事的國際傳播中用小體量承載大敘事，用小切口撬動大格局。PsF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

　　（本報(bào)記者 牛夢笛）PsF即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com