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高校文創(chuàng)為何頻頻出圈?

5個(gè)月前 來源:光明日報(bào)微信公眾號 觀看:123

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文|朱曉帆7xd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

前不久,小米創(chuàng)始人雷軍帶火了“武漢大學(xué)”羽絨服,讓這款標(biāo)價(jià)598元-658元的羽絨服很快預(yù)售告罄。不少網(wǎng)友在評論區(qū)強(qiáng)烈要求“補(bǔ)貨”“上鏈接”。7xd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這并不是高校文創(chuàng)第一次出圈了。去年,浙江工業(yè)大學(xué)推出了佩戴學(xué)校綬帶、?;蘸蛯W(xué)士帽的卡皮巴拉玩偶,模樣憨態(tài)可掬,再加上58元的定價(jià),被一搶而空;北大126周年校慶時(shí),一款名為“燕園風(fēng)華”的馬面裙問世,在校園內(nèi)頗為吸睛;河北大學(xué)推出的“河大青年”毛氈包被學(xué)生們夸贊“容量大”“實(shí)用”“出片”……7xd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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河南大學(xué)文創(chuàng)毛氈包

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大學(xué)校園里,我們經(jīng)常能見到學(xué)生們背著印有學(xué)校?;蘸吞厣珗D案的帆布包,手中拿著創(chuàng)意十足的筆記本。對不少學(xué)生而言,校園生活承載著學(xué)子們的青春時(shí)光和美好回憶,而以校園文化精神為底蘊(yùn)推出的文創(chuàng)產(chǎn)品,不僅是校園文化的物化形式,也是校園文化極具創(chuàng)造性的傳播載體。選購幾件高校的文創(chuàng)產(chǎn)品,不僅是物質(zhì)上的擁有,更是一種精神上的認(rèn)同和表達(dá)。7xd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時(shí),社交媒體的廣泛傳播也為校園文創(chuàng)的“出圈”提供了有力的支持。學(xué)生們紛紛在社交媒體上或曬出自己母校的文創(chuàng)產(chǎn)品,或分享搶購心得,或討論評選盤點(diǎn)……這些精美的圖片和真摯的文字吸引了更多人的關(guān)注,讓校園文創(chuàng)產(chǎn)品迅速走紅,吸引了大量的粉絲和愛好者。7xd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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這些綜合了文化底蘊(yùn)、情感表達(dá)的高校文創(chuàng)產(chǎn)品,正在成為年輕人的新消費(fèi)趨勢之一。在數(shù)智時(shí)代背景下,年輕人對文創(chuàng)的科技含量、時(shí)尚元素要求更高,他們已不滿足于悶頭購買商品,還希望購買到足夠的體驗(yàn)感和獲得感。7xd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

比如,各大高校吉祥物玩偶,被賦予了增加上學(xué)快樂的“書包搭子”的使命;誰擁有了在社交平臺上能霸榜的校園文創(chuàng)透卡,似乎可以快樂一整天;鑰匙扣、徽章、冰箱貼這些簡單的家居飾品,卻能夠高度概括自己的審美、情感、愛好,甚至情感表達(dá)。隨著高校文創(chuàng)產(chǎn)品越來越豐富,它們在被不斷地附加著情緒價(jià)值和社交屬性。7xd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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也要看到,當(dāng)下不少校園文創(chuàng)還存在規(guī)模相對較小、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、定價(jià)較貴等問題,創(chuàng)意符號與實(shí)物載體的融合設(shè)計(jì)也還有很大的提升空間。是否滿足人們時(shí)下的審美傾向、消費(fèi)習(xí)慣,是消費(fèi)品必須過的一道關(guān)卡,也是各大高校文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)未來要不斷思考的問題。人們也在期待著文創(chuàng)產(chǎn)品能有更多的玩法和形式。7xd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

高校文創(chuàng)產(chǎn)品之所以頻繁“出圈”,關(guān)鍵在于院校獨(dú)特歷史文化的加持和人為賦予的情感投射。如今,高校文創(chuàng)被越來越多的人關(guān)注,其生命力仍是創(chuàng)意。在滿足消費(fèi)者情感和審美需求的同時(shí),高校也要不斷探索新的表達(dá)形式與內(nèi)容,如此方能在競爭激烈的文創(chuàng)市場走得更遠(yuǎn)。7xd即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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