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餓了么坐不住了,砸10億補貼商家

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1.餓了么投入超10億,在滬發(fā)布“春生計劃”9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

近來的外賣行業(yè),真是熱鬧非凡。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

京東來勢洶洶,美團穩(wěn)扎穩(wěn)打,餓了么當然也沒閑著。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

近日,餓了么在上海發(fā)布“春生計劃”,宣布將于今年3月至5月投入超10億元,提振新老商家信心,助力上海餐飲行業(yè)生意發(fā)展。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)了解,餓了么將繼續(xù)加大對餐飲行業(yè)在開店激勵、經(jīng)營成長、專屬流量、造節(jié)營銷、數(shù)字化能力等五大方面的支持力度。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

具體而言,該計劃包括五個關(guān)鍵舉措:9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

一是開業(yè)激勵,即平臺對新開餐飲店鋪平臺傭金全額返還、長者食堂免傭金3個月;9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

二是專屬流量,平臺流量支持力度支持翻番;9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

三是推動商家經(jīng)營成長,發(fā)放專項補貼,助力商家拓展生意規(guī)模;9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

四是造節(jié)營銷,平臺和商家聯(lián)手打造購物季消費節(jié)等活動,激活消費動能;9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

五是提升數(shù)字化能力,通過AI賦能,為餐飲商家提供更多經(jīng)營利器。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

一系列動作,彰顯了餓了么扶持商家的決心。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這當然并非臨時起意。事實上,餓了么一直動作頻頻,布局早有端倪。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

去年10月23日,餓了么公布未來三年的重要戰(zhàn)略規(guī)劃,計劃開設(shè)10萬家近場品牌官方旗艦店,在即時零售領(lǐng)域邁出了重要一步。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同月,餓了么還宣布將加大對即時零售領(lǐng)域的投資,對原有的“青藍計劃”進行了全面升級,進一步加大對返傭、推廣、流量、物流、商品等多個維度的扶持力度。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:餓了么9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

去年年底,餓了么還推出了一個名為“超搶手”的頻道,主要針對商家單個爆款商品進行低價促銷。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不少業(yè)內(nèi)人士認為,該功能與美團的“神搶手”有著較高的相似性。但美團“神搶手”融入了直播、短視頻等多元化表現(xiàn)形式,而餓了么“超搶手”選擇采用傳統(tǒng)圖文表現(xiàn)形式。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這種差異可能源于兩大平臺在生態(tài)內(nèi)容布局上的不同考量,以及雙方在技術(shù)積累和資源調(diào)配方面的不同優(yōu)勢。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,其背后共同的戰(zhàn)略意圖顯而易見,都是為了爭奪用戶和商家的注意力。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

餓了么的諸多行動也確實取得了顯著的成效。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

日前,阿里巴巴公布了2025財年第三季度(截至2024年12月)業(yè)績報告,瞬間引爆輿論。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

財報顯示,公司總營收達到2801.5億元,同比增長8%,超出市場預(yù)估的2773.7億元;經(jīng)營利潤為412.05億元,同比增長高達83%;9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

其中,包括餓了么和高德在內(nèi)的本地生活集團收入169.88億元,同比增長12%,主要得益于餓了么和高德訂單增長,以及市場營銷服務(wù)收入的增長。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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阿里財報截圖9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時,本地生活集團的經(jīng)調(diào)整EBITA虧損同比大幅收窄71%。財報中解釋,這主要是單位經(jīng)濟效益因運營效率提升和規(guī)模擴大所致。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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阿里財報截圖9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

2.京東高調(diào)入場,掀起外賣行業(yè)新風暴9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

長久以來,外賣行業(yè)都呈現(xiàn)出美團與餓了么“雙雄稱霸”的格局。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

不過,近期進軍外賣行業(yè)的京東,卻成了一條攪局的“鯰魚”。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

京東先是在2月11日宣布正式開啟“品質(zhì)堂食餐飲商家”招募,承諾對2025年5月1日前成功入駐的商家全年免傭金。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)相關(guān)人士透露,此前簽約的商家,從2月11日0點起,傭金也按照全年免傭調(diào)整。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:京東黑板報9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

后又在2月19日官宣,表示自2025年3月1日起,京東將逐步為京東外賣全職騎手繳納五險一金,為兼職騎手提供意外險和健康醫(yī)療險。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:京東黑板報9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

一石尚能激起千層浪,何況京東還接連丟下重磅炸彈。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

面對京東的進攻,美團和餓了么很快給出回應(yīng)。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

京東官宣將為騎手繳納社保后,當天下午美團就發(fā)文稱,去年以來,美團就騎手繳納養(yǎng)老保險等社保方案做了認真研究,目前已經(jīng)在緊鑼密鼓地搭建與騎手社保相關(guān)的信息系統(tǒng),預(yù)計從2025年二季度開始,逐步為全職及穩(wěn)定兼職騎手繳納社保。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:美團Meituan9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

次日,餓了么也緊隨其后,表示2023年就已啟動藍騎士社保繳納試點。稱在人社部門統(tǒng)一指導(dǎo)下,餓了么已在全國首批7個省市啟動新就業(yè)形態(tài)人員職業(yè)傷害保障試點,全量足額為騎手繳納保費,并將繼續(xù)在更多城市推進“新職傷”保險覆蓋。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:餓了么9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

然而,為外賣員繳納社保畢竟是個復(fù)雜的大工程,不可能一蹴而就。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在消息廣泛傳播后,也有人提出“外賣員都愿意交社保嗎?”“交社保后,外賣員拿到手的工資是否會過低?”等顧慮。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

或許是看到了這種輿論反饋。繼率先官宣為外賣騎手繳納社保和五險一金后,2月24日,京東集團再次出手,明確在未來一段時間內(nèi),外賣騎手五險一金的所有成本,包含個人所需繳納部分,全部由京東承擔。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這意味著,所有已經(jīng)或即將與京東外賣簽約的全職騎手,個人無需承擔任何成本,就能擁有五險一金待遇,確保到手現(xiàn)金收入實現(xiàn)“一分不少”。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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圖源:京東黑板報9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

顯然,京東又丟下了一顆重磅炸彈。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

面對這種情況,美團與餓了么將如何出招,而京東外賣又將有何新策略,讓我們拭目以待。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

3.外賣行業(yè)硝煙再起9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

近年來,線上市場的增長紅利逐漸見頂,即時零售市場已經(jīng)成為新的“兵家必爭之地”。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國網(wǎng)上外賣用戶5.45億人,市場規(guī)模約1.2萬億元,平均每天花在外賣上的消費近33億元。全國超1000萬名外賣騎手日均配送超8000萬單。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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 圖源:新華社9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

商務(wù)部研究院市場研究所的報告則顯示,當下即時電商行業(yè)仍在持續(xù)保持高復(fù)合增長,年均增速超30%,預(yù)計至2027年,該市場規(guī)模將突破5萬億元。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

面對這塊香餑餑,不少巨頭都虎視眈眈。盯上外賣行業(yè)的遠不止京東一家。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

此前,抖音和快手都已經(jīng)上線過外賣業(yè)務(wù),抖音更是一度與美團斗得火熱。淘寶也升級了小時達業(yè)務(wù)。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

就連傳統(tǒng)飲料巨頭娃哈哈,近期也宣布啟動了“娃哈哈到家計劃”,表示要顛覆傳統(tǒng)外賣模式,通過大幅降低商家的平臺抽成比例,以低利潤甚至零利潤的模式運行平臺,保障商家合理利潤。同時還將為配送人員提供社保等福利。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

外賣江湖的混戰(zhàn)愈演愈烈,誰能真正為商家、騎手和消費者創(chuàng)造價值,誰就能笑到最后。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

無論是美團、餓了么,還是京東以及其他入局者,都必須找到自身差異化的優(yōu)勢,以一種開放的姿態(tài),積極擁抱市場變化,為消費者帶來更加便捷、高效、優(yōu)質(zhì)的用餐體驗。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

同時,也幫助商家與騎手越過越好,做到攜手合作,共同發(fā)展。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

值得一提的是,在接連丟出幾項重磅炸彈后,京東外賣在極短的時間內(nèi)便成功吸引了眾多商家和消費者的密切關(guān)注與積極加入。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

據(jù)透露,目前已有近20萬餐飲商家申請入駐京東外賣。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

還有數(shù)據(jù)顯示,京東外賣上線一周后,部分城市的訂單量實現(xiàn)了百倍以上的爆發(fā)式增長,當前其服務(wù)范圍已擴展至全國39座城市。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

當然,作為外賣市場的新晉參與者,僅憑一周的數(shù)據(jù)難以全面反映京東在外賣領(lǐng)域的真實實力。不過顯然,外賣市場正在變得越來越活躍。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

如果京東真的能在外賣市場站穩(wěn)腳跟,那么新的紅黃藍“三原色”格局很有可能即將形成。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

而之后是否會有越來越多的競爭者加入,繼續(xù)動搖外賣行業(yè)的市場格局,還未可知。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

唯一確定的是,這場好戲,還遠遠沒有結(jié)束。9ar即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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