網(wǎng)紅德不配位，影響確實不好。
1.自曝日入30萬的顧茜茜，被永久封殺
每次刷到有網(wǎng)紅翻車，總是忍不住感慨：這年頭，什么牛鬼蛇神都能當(dāng)網(wǎng)紅了。
3月12日，在平臺坐擁460多萬粉絲的主播顧茜茜，抖音賬號被永久封禁。
圖源：抖音
消息一出，很快沖上熱搜第一。目前，該微博話題的閱讀量1.9億，討論量2.7萬。
在各大社交平臺，也有許多網(wǎng)友議論紛紛。
有人認為是“大快人心”，“平臺早就應(yīng)該將其掃地出門”。也有人為其打抱不平，覺得她只是“真性情”。
圖源：微博
那么，這位引發(fā)巨大爭議的顧茜茜，究竟是何許人也？她又到底干了什么事？
事情還要從2月的一場直播說起。
當(dāng)時，顧茜茜正在直播間與觀眾彈幕高強度互動。
在看到彈幕上的一些諷刺與調(diào)侃時，她有些坐不住了，突然拿起手機，展示起自己的后臺數(shù)據(jù)來。
而屏幕上，赫然是超過1000萬的成交額和高達279.35萬的預(yù)估傭金收入。
圖源：抖音
緊接著，她又展示了另一直播平臺的直播收入，顯示近七日成交金額894萬元。
圖源：抖音
或許還是不夠解氣，顧茜茜繼續(xù)怒懟黑粉：“今天我在床上躺了一天，我什么也沒干，我抖音櫥窗成交金額116萬，傭金預(yù)估30.32萬，咋了？”
“你越見不得我過得好，你對我罵聲越大，我賺得越多。不是月入幾十萬，是日入，一天，聽懂？”
圖源：抖音
這一行為很快就引起了巨大爭議，網(wǎng)友們褒貶不一。
有人認為顧茜茜是在“回擊黑粉”、“真性情”，但也有人認為顧茜茜是在高調(diào)“炫富”，行為并不合適。
輿論逐漸發(fā)酵。很快，顧茜茜的抖音賬號因“違反相關(guān)法律法規(guī)和政策”被禁言，同時禁止關(guān)注。
這還沒完，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，她在快手、微博等平臺也被禁止直播。
對此，顧茜茜在其男友許諾的賬號@許諾拉茜進行了回應(yīng)。
她表示，直播封了15天，櫥窗封了30天，但這是自己要求的，想要“沉淀沉淀”，給熱度降一下。不然現(xiàn)在太紅了，熱度已經(jīng)大于能力了。
圖源：東方財經(jīng)
但許多網(wǎng)友明顯都不以為然，認為她只是在給自己挽尊。
畢竟，到3月2號，顧茜茜在全平臺的作品幾乎都被清空下架，疑似被全網(wǎng)封殺。
現(xiàn)在賬號永久封禁的消息一出，似乎也佐證了這種猜測，并終于給這場鬧劇畫上了一個句號。
2.黑料越扒越多，“炫富”只是導(dǎo)火索
值得一提的是，3月10日，抖音發(fā)布了一則關(guān)于打擊“炒作炫富”等不當(dāng)言行的公告。
公告稱，有少數(shù)賬號如“沛縣*哥”千滋百味'濤”“陳*長”等，存在傳播和炒作炫富等內(nèi)容的不當(dāng)行為，嚴重違反了平臺規(guī)則，平臺已經(jīng)對相關(guān)賬號和視頻進行了嚴格處置。
圖源：抖音黑板報
雖然公告中并沒有對顧茜茜進行點名，但仍然有不少網(wǎng)友認為，顧茜茜被封是因為高調(diào)的“炫富”行為。
也有網(wǎng)友指出，炫富只是導(dǎo)火索，被封的主要原因應(yīng)該是低俗直播，造成了不好的社會影響。
確實，深扒顧茜茜的走紅之路，會發(fā)現(xiàn)她走的就是低俗直播、夸張獵奇的黑紅路線。
1998年，顧茜茜出生在江蘇南通的一個農(nóng)村家庭。她從初中開始接觸網(wǎng)絡(luò)，并在貼吧和QQ空間中憑借著一些自拍走紅。
進入職校后的她，雖然因為違反學(xué)校規(guī)定被勸退，但卻抓住了短視頻興起的機遇，成為一名網(wǎng)紅主播。
一開始，她還中規(guī)中矩地通過唱歌、跳舞、時尚推薦等內(nèi)容吸引年輕觀眾。
但很快，她就走起了搞笑主播的路線，憑借夸張不顧形象的短視頻段子與情緒化的直播風(fēng)格，迅速獲得大量關(guān)注。
時至今日，在被封禁之前，顧茜茜已經(jīng)在全網(wǎng)擁有超千萬的粉絲。
圖源：快手
然而，她的某些行為在粉絲眼中可能是“反差萌”“真性情”，但在路人眼里，卻是實打?qū)嵉牡退仔袨椤?/span>
早在2022年，顧茜茜就因為低俗行為被舉報到電視臺。起因是有家長發(fā)現(xiàn)小孩在看顧茜茜的直播，家長認為直播內(nèi)容太低俗，會帶壞小孩。
主持人也痛批顧茜茜的不良少女形象：紋身、打嘴釘、臍釘、罵臟話。簡直就是挑戰(zhàn)道德底線，誘導(dǎo)青少年叛逆。
圖源：天天播報
2023年，顧茜茜也曾因為低俗直播被大規(guī)模舉報，網(wǎng)友曝光其直播內(nèi)容包含擦邊言論、虛假人設(shè)，甚至被質(zhì)疑利用“賣慘”劇本牟利。
那么，具體來說，顧茜茜到底干了些什么？
表情夸張地直播吞乒乓球、在直播間飆臟話、公開談?wù)撍矫茉掝}、展示大片紋身，這些只是尋常。
更讓人沒眼看的，還有直播吹避孕套、穿著褲襪撅屁股等。
圖源：抖音
甚至，顧茜茜還曾主動自曝走紅前的黑歷史，稱自己不僅初中輟學(xué)，15歲時還因為參與聚眾斗毆而獲刑。
顧茜茜解釋道，由于她當(dāng)時未成年，所以沒有坐牢，而是被判緩刑2年半。
當(dāng)談到自己的案底是否會對未來的孩子有影響時，顧茜茜還頗為“豪爽”地說，“以后三代都會有影響，那三代都干網(wǎng)紅?！?/span>
”一個拍吃播，一個干搞笑主播，一個拍變裝擦邊。我以后讓我女兒拍擦邊視頻好了吧?！?/span>
圖源：抖音
顯然，這些三觀不正的發(fā)言，和低俗難耐的行為，都為她的翻車埋下了伏筆。
3.網(wǎng)紅頻繁翻車，抖音積極整治亂象
有人說，互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，成就了太多不該成就的人。
近年來，翻車的網(wǎng)紅不在少數(shù)，其中不乏許多粉絲上百萬、上千萬甚至過億的網(wǎng)紅主播。
甚至還有不少網(wǎng)友將2024年戲稱為“網(wǎng)紅塌房元年?！?/span>
他們有的是帶貨虛假宣傳，如瘋狂小楊哥、東北雨姐；
有的是編造劇本擺拍，如制造了“秦朗丟作業(yè)”的貓一杯；
還有的是禍從口出，人設(shè)崩塌，如攻擊網(wǎng)友“得癌”的空空日記、嘲諷“00后找不到工作”的羊毛月。
圖源：抖音
正所謂，“德不配位，必有災(zāi)殃?！?/span>
網(wǎng)紅享受著流量的紅利，但也很容易被流量反噬。
而每一個頭部達人爆雷時，幾乎都伴隨著聲勢浩大的輿論聲討。這嚴重損傷了大眾對行業(yè)的信任，也造成了不良的社會影響。
因此我們可以看到，今年以來，抖音對頭部主播的管控力度明顯趨嚴，對各種直播亂象的整治力度也在加大。
如此前大S逝世，張?zhí)m和汪小菲的行為引發(fā)輿論聲討，抖音就毫不留情地對他們進行了無限期封禁。
這些快狠準(zhǔn)的決策背后，實質(zhì)上是平臺醞釀已久的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。同時，也折射出整個直播行業(yè)從野蠻生長到理性回歸的轉(zhuǎn)變。
近年來，抖音的去頭部化進程明顯加速。
2024年，抖音電商GMV沖上3.5萬億，但頭部主播貢獻率僅9%，平臺更多是依靠貨架場景和店播、中小達人直播等，補上了GMV缺口。
圖源：36氪未來消費
同年9月，抖音電商總裁魏雯雯強調(diào)，抖音電商升級了流量機制，在全新的環(huán)境下，“好內(nèi)容”將成為生意增長的第一生產(chǎn)力。
網(wǎng)紅們的生存法則逐漸從“黑紅也是紅”變成“作死就會死”，流量不再是免死金牌，好的內(nèi)容才能提供長久的生命力。
而從大環(huán)境來看，公眾也變得更加理性，越來越多的人喜歡支持正能量的創(chuàng)作者。董宇輝的長紅不衰，李子柒的驚艷歸來，都證明了這一點。
可以預(yù)見，未來的直播江湖，不再是“黑紅”主播們的天下，而將屬于那些既能創(chuàng)造商業(yè)價值、又能承載社會意義的內(nèi)容創(chuàng)作者。對此，我們拭目以待。
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