想不到，這一天還是來(lái)了。
“與輝同行下架全部蝦仁相關(guān)商品”
董宇輝攤上事了。
近日，央視“3·15”晚會(huì)曝光部分商家的冷凍蝦仁磷酸鹽超標(biāo)，引發(fā)關(guān)注。隨后，有網(wǎng)友反映，與輝同行直播間曾帶貨的一款“大岸浪花大號(hào)蝦仁”，生產(chǎn)商為此次被點(diǎn)名的生產(chǎn)企業(yè)之一——湛江良基冷凍食品有限公司。消息一出，網(wǎng)友瞬間就炸鍋了。
隨著輿論進(jìn)一步發(fā)酵，3月16日，與輝同行發(fā)布聲明稱(chēng)，針對(duì)今年315晚會(huì)曝光的冷凍蝦仁涉嫌違規(guī)的問(wèn)題，與輝同行在第一時(shí)間下架了全部蝦仁相關(guān)的商品，并展開(kāi)了對(duì)此類(lèi)商品的再次審核。
與輝同行表示，公司在篩選商品時(shí)，均對(duì)商家進(jìn)行了資質(zhì)和檢測(cè)審核。去年，在與輝同行穩(wěn)步運(yùn)行后，也逐步加大了對(duì)商品的檢測(cè)?？紤]到此次冷凍蝦仁的相關(guān)消息，可能會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，或讓消費(fèi)者感到擔(dān)憂，秉承著負(fù)責(zé)的態(tài)度，與輝同行決定不論后期調(diào)查結(jié)果如何，都將對(duì)在與輝同行購(gòu)買(mǎi)過(guò)“大岸浪花品牌”冷凍蝦仁的消費(fèi)者，先行按照“退一賠三”的金額進(jìn)行售后服務(wù)。相關(guān)打款工作已經(jīng)開(kāi)始，預(yù)計(jì)在1-3個(gè)工作日內(nèi)全部完成。
很快，“與輝同行下架全部蝦仁相關(guān)商品”的話題就沖上了熱搜。
看到與輝同行的動(dòng)作，有網(wǎng)友為其點(diǎn)贊，“與輝同行反應(yīng)迅速，先下架商品，又不論結(jié)果退一賠三，也算是誠(chéng)意滿滿了?！边€有網(wǎng)友直言，“說(shuō)到底還是選品不行。”還有網(wǎng)友發(fā)出疑問(wèn)，“是身正不怕影子斜，還是此地?zé)o銀三百兩？”
值得一提的是，除了與輝同行，李佳琦直播間也陷入了“曾帶貨問(wèn)題蝦仁產(chǎn)品”的爭(zhēng)議風(fēng)波。
面對(duì)質(zhì)疑，李佳琦直播間回應(yīng)表示，“對(duì)于您所反饋的問(wèn)題，我們非常重視，第一時(shí)間會(huì)同品牌方對(duì)相關(guān)商品進(jìn)行了排查。經(jīng)查，該產(chǎn)品上播前，我們進(jìn)行了多項(xiàng)前置合規(guī)審核，其中要求提供蝦仁磷酸鹽檢測(cè)報(bào)告。品牌提供的檢驗(yàn)報(bào)告顯示，該產(chǎn)品多聚磷酸鹽含量低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求。我們將會(huì)密切關(guān)注此事的進(jìn)展，再次感謝您的關(guān)注?！?span style="display:none">o0R即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
總之，現(xiàn)在與輝同行已經(jīng)展開(kāi)對(duì)此類(lèi)商品的再次審核，具體如何還有待官方的調(diào)查結(jié)果。
但不可否認(rèn)的是，這件事無(wú)論最終結(jié)果如何，與輝同行或多或少還是受到了負(fù)面影響，品牌形象在一定程度上受到了損害，消費(fèi)者的信任度也可能會(huì)有所下降。
而且，頗具戲劇性的是，就在去年年底，董宇輝還曾在直播中談及安全保障問(wèn)題。那時(shí)的他信誓旦旦地說(shuō)，為了保障食品安全，他們采取了三項(xiàng)措施，并投入了巨大的檢測(cè)成本。
第一，進(jìn)一步縮減配料表，盡量干凈一點(diǎn)，哪怕短保，也要求盡力配合研發(fā)。
第二，如果商家研究出了新品，聲稱(chēng)哪些沒(méi)加，會(huì)要求商家出一份檢測(cè)報(bào)告，公司自己再抽檢，相互印證對(duì)比，如果發(fā)現(xiàn)不實(shí)，不會(huì)上架。這期間也確實(shí)發(fā)現(xiàn)了很多不實(shí)的商家，檢測(cè)沒(méi)通過(guò)，以后不再合作。
第三，公司會(huì)派出同事帶著專(zhuān)業(yè)檢測(cè)人員去驗(yàn)廠，實(shí)地考察，各種衛(wèi)生死角檢查，各種原材料驗(yàn)視，甚至?xí)艿綇S區(qū)旁的垃圾場(chǎng)，看有沒(méi)有丟掉的原材料袋子。
董宇輝在直播中透露，食品安全有專(zhuān)門(mén)的二三十人組成的團(tuán)隊(duì)在做。一直有安排人去工廠實(shí)地考察，賣(mài)的多的產(chǎn)品已經(jīng)讓員工帶著檢測(cè)機(jī)構(gòu)的人去驗(yàn)廠，每個(gè)月檢測(cè)費(fèi)用近百萬(wàn)。
圖源：與輝同行直播間
如此巨大的投入，足以看出與輝同行在食品安全方面的決心和力度。然而，此次“蝦仁事件”卻讓董宇輝和他的“百萬(wàn)檢測(cè)費(fèi)用”陷入了尷尬的境地。
在評(píng)論區(qū)，不少網(wǎng)友發(fā)出質(zhì)疑，“一百萬(wàn)檢測(cè)啥了？”“董老師一月100萬(wàn)的檢測(cè)費(fèi)花哪去了？就只在直播間口嗨嗎？”
網(wǎng)友評(píng)論 圖源：微博
此情此景，不免讓人想起去年小楊哥被處罰一事，三只羊因虛假宣傳被整治，陷入“信任危機(jī)”，為整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘。
消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，他們要的不是“燒錢(qián)”的噱頭，而是實(shí)打?qū)嵉陌踩Ｕ?。“蝦仁事件”風(fēng)波過(guò)后，與輝同行要想重新贏得消費(fèi)者的信任，還得拿出更多努力。
從打工人到大老板，董宇輝的逆襲之路
公開(kāi)資料顯示，董宇輝1993年出生于陜西潼關(guān)縣的一個(gè)普通農(nóng)村家庭，家中的收入來(lái)源僅靠父母辛勤的耕作。
生活的艱辛早早地烙印在他的心中，也激發(fā)了他通過(guò)努力學(xué)習(xí)改變命運(yùn)的決心。憑借著一股沖勁，董宇輝考入西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)。2015年，董宇輝加入新東方成為一名英語(yǔ)老師。
教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)整改后，俞敏洪帶領(lǐng)新東方向直播帶貨轉(zhuǎn)型，董宇輝也開(kāi)始直播帶貨了。從老師到賣(mài)貨主播，這個(gè)身份轉(zhuǎn)變是巨大的，而當(dāng)起賣(mài)貨主播的董宇輝，迎來(lái)了他的人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
2022年6月，董宇輝憑借雙語(yǔ)直播一炮而紅，東方甄選直播間粉絲量暴漲，并多次登頂抖音帶貨榜首。彼時(shí)連公司的股價(jià)也被董宇輝的熱度帶飛，一改此前的頹勢(shì)。夸張一點(diǎn)說(shuō)，沒(méi)有他，就沒(méi)有如今爆火的東方甄選。
之后，董宇輝就這么干著，也積累了大波粉絲，這些粉絲自稱(chēng)為“丈母娘”。只不過(guò)，那時(shí)的董宇輝還只是個(gè)帶貨主播。
然而，命運(yùn)的齒輪總是在不經(jīng)意間轉(zhuǎn)動(dòng)。一直到2023年年底，“東方甄選小作文事件”爆發(fā)，經(jīng)過(guò)一系列的協(xié)商和調(diào)整，董宇輝的身份實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。
“小作文事件”后，董宇輝從帶貨主播的身份晉升為東方甄選高級(jí)合伙人、新東方集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理，兼任新東方文旅副總裁。而且，董宇輝還成立了獨(dú)立工作室，準(zhǔn)備開(kāi)始運(yùn)營(yíng)“與輝同行”。
在董宇輝的帶領(lǐng)下，與輝同行也是一路高歌猛進(jìn)，展現(xiàn)了超強(qiáng)的帶貨實(shí)力。
半年后，命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)再次到來(lái)。2024年7月，東方甄選發(fā)布公告稱(chēng)，董宇輝已決定不再擔(dān)任公司雇員及公司一個(gè)合并聯(lián)屬實(shí)體的高級(jí)管理層，該離任乃由于董宇輝的職業(yè)抱負(fù)、對(duì)彼其他事業(yè)的投入及個(gè)人時(shí)間安排，并于2024年7月25日生效。
另外，董宇輝以7658萬(wàn)元買(mǎi)下了與輝同行。與輝同行也從東方甄選正式獨(dú)立出去，由董宇輝個(gè)人持有其100%股權(quán)。除此之外，俞敏洪還給董宇輝留了價(jià)值1.41億的公司凈利潤(rùn)。
董宇輝與東方甄選再無(wú)瓜葛，實(shí)現(xiàn)“單飛”。這時(shí)，董宇輝從“打工人”一舉成為了老板。
這樣的角色轉(zhuǎn)變，對(duì)董宇輝提出了更高的要求，這意味著他以后需要親自操刀選品、運(yùn)營(yíng)、售后及內(nèi)容創(chuàng)作等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的高效運(yùn)作。
去年年底，董宇輝還一口氣開(kāi)設(shè)了多家公司，包括“終南遠(yuǎn)眺”、“長(zhǎng)歌有和”、“子三省”、“蘭知春序”，形成了更加龐大的商業(yè)版圖。
與輝同行獨(dú)立開(kāi)播一年，董宇輝也交出了漂亮的成績(jī)。新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年（2024.1.9-2025.1.8），“與輝同行”在抖音累計(jì)帶貨超102億，累計(jì)訂單量超1.6億。同一時(shí)間內(nèi)，“與輝同行”累計(jì)漲粉2012萬(wàn)，“董宇輝”累計(jì)漲粉293萬(wàn)。
截至目前，與輝同行抖音粉絲數(shù)量為2788萬(wàn)，董宇輝抖音粉絲數(shù)量為2745萬(wàn)。
與輝同行、董宇輝賬號(hào) 圖源：抖音
到了2025年，董宇輝也是動(dòng)作不斷。天眼查顯示，與輝同行（北京）科技有限公司發(fā)生工商變更，原全資股東董宇輝退出股東行列，由直接持股變更為間接持股。對(duì)此，與輝同行回應(yīng)表示，“該事項(xiàng)為公司正常業(yè)務(wù)發(fā)展需要。”
市場(chǎng)人士分析，這是正常的股權(quán)架構(gòu)調(diào)整，有利于隔離高風(fēng)險(xiǎn)的運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)與核心資產(chǎn)。董宇輝正試圖將與輝同行打造成一家更成熟穩(wěn)健的企業(yè)。
董宇輝的商業(yè)之路，充滿了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。從貧困家庭走出的他，憑借著自己的努力和才華，在直播電商領(lǐng)域闖出了一片屬于自己的天地。
然而，“蝦仁事件”給他敲響了警鐘。未來(lái)，董宇輝和他的“與輝同行”能否在經(jīng)歷風(fēng)雨后，重新贏得消費(fèi)者的信任，實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，讓我們拭目以待。
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