小楊哥已經(jīng)開(kāi)始重新做人，直播電商行業(yè)暴利與風(fēng)險(xiǎn)并存，祝愿他一切順利。
小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”現(xiàn)身
歷經(jīng)風(fēng)雨之后，如今三只羊算是重回正軌了。在這個(gè)節(jié)骨眼上，小楊哥的徒弟“紅綠燈的黃”（小黃）也傳來(lái)了新的動(dòng)態(tài)。
近日，小黃的姐姐coco發(fā)布了一條視頻，曬了一些自己和小黃慶祝生日的照片，并寫(xiě)道：愿望是今年要成為更厲害的大人和更可愛(ài)的小孩。
圖源：抖音
對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，小黃的這次露面算是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的好消息。畢竟，前段時(shí)間，在消息面上，小黃狀態(tài)不算太好。
3月初的樣子，網(wǎng)上流傳著幾張小黃“病重住院”的照片。照片中，她昏迷躺在病床上，旁邊有護(hù)士檢查。沒(méi)過(guò)多久，有網(wǎng)友爆料，“小黃是想和公司解約，但是進(jìn)展不順利，于是被氣病了?！?/span>
圖源：微博
一時(shí)之間，各種猜測(cè)滿(mǎn)天飛。不過(guò)很快，小黃在微博親自回應(yīng)了這件事，她表示，“前段時(shí)間因?yàn)樽约荷眢w的原因去做了檢查，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)啥問(wèn)題了，讓大家擔(dān)心了。網(wǎng)上的傳言都不屬實(shí)，請(qǐng)大家不要胡亂猜測(cè)。感謝大家的關(guān)心?！?/span>
圖源：“紅綠燈的黃”微博
不過(guò)，小黃被傳與三只羊解約一事，其實(shí)并非空穴來(lái)風(fēng)。去年年底，就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)小黃的抖音賬號(hào)已經(jīng)移除了三只羊的MCN標(biāo)識(shí)。在當(dāng)時(shí)就有人猜測(cè)，小楊哥出事之后，小黃想自立門(mén)戶(hù)了。
截至目前，小黃在抖音擁有795.4萬(wàn)粉絲，賬號(hào)沒(méi)有三只羊的MCN標(biāo)識(shí)，也不見(jiàn)抖音櫥窗。
圖源：抖音
不過(guò)，“解約”這個(gè)說(shuō)法到現(xiàn)在仍無(wú)法確定。而且小黃在微博也辟謠了各種傳聞。
值得一提的是，在上文提到的那條視頻里，小黃的姐姐還點(diǎn)贊了網(wǎng)友的一條評(píng)論，網(wǎng)友說(shuō)，“希望能在5月看到你們直播，這是我1月生日的愿望?！辈簧偃瞬聹y(cè)，她們姐妹可能會(huì)在不久后復(fù)出。
圖源：抖音
說(shuō)起來(lái)，小楊哥旗下總共有七老板、紅綠燈的黃、嘴哥、喬妹、卓仕琳等幾位大徒弟。提到小黃，想必大家都不陌生。
2023年10月，她在小楊哥直播間帶貨一款圣羅蘭（YSL）氣墊產(chǎn)品時(shí)，因“披頭散發(fā)，表情猙獰”等夸張動(dòng)作而被網(wǎng)友質(zhì)疑低俗，隨后又被中消協(xié)列入低俗帶貨案例，遭到全網(wǎng)熱議。然后，小黃停播了一個(gè)多月。
2024年1月，低俗直播事件之后小黃在抖音復(fù)播，拿下1000-2500萬(wàn)的GMV；6月，小黃轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號(hào)開(kāi)啟了直播帶貨，首場(chǎng)直播是與美妝品牌嬌潤(rùn)泉的合作專(zhuān)場(chǎng)。開(kāi)播1小時(shí)后，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到30萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超300萬(wàn)；8月，她還進(jìn)軍短劇圈，參演女主角的品牌定制劇《互換人生》在抖音播出，不過(guò)反響并不是很熱烈。
在處罰事件之后，小黃也變得極為低調(diào)，甚至不見(jiàn)蹤影。如今，在網(wǎng)友看來(lái)，三只羊整改完畢，小楊哥的徒弟應(yīng)該也離復(fù)出不遠(yuǎn)了。不過(guò)，具體的情況還要看她們自己或者公司的安排。
三只羊完成整改，重新出發(fā)
小黃露面的時(shí)機(jī)其實(shí)有點(diǎn)微妙，畢竟不久前，三只羊才有了大動(dòng)靜。
3月23日下午，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布了《關(guān)于合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司整改情況的通報(bào)》，宣布：在綜合評(píng)估后，認(rèn)為三只羊公司整改符合要求，具備恢復(fù)經(jīng)營(yíng)條件。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，三只羊歷經(jīng)波折，終于跨過(guò)了這道坎。
三只羊完成整改的消息傳來(lái)后，整個(gè)市場(chǎng)瞬間炸開(kāi)了鍋，各種討論聲此起彼伏，褒貶不一。
與此同時(shí)，大家也開(kāi)始猜測(cè)三只羊何時(shí)會(huì)全面復(fù)出，復(fù)播之后又能否再現(xiàn)輝煌？不管答案如何，可以肯定的是，三只羊全面復(fù)出的道路絕對(duì)不會(huì)一帆風(fēng)順。
要想重新贏得消費(fèi)者的信任，三只羊需要在產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)等各個(gè)方面做出切實(shí)的改進(jìn)。
至于小楊哥，自去年9月那場(chǎng)直播后，他本人就沒(méi)再公開(kāi)場(chǎng)合露過(guò)面了。據(jù)媒體消息，去年9月18日，小楊哥粉絲數(shù)為1.2億，在經(jīng)歷了半年的整改后，3月23日，數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，小楊哥粉絲數(shù)跌至1.077億，半年掉粉超1200萬(wàn)。
客觀上來(lái)說(shuō)，小楊哥的底盤(pán)還在。雖然掉粉超千萬(wàn)，但他畢竟還有龐大的粉絲基礎(chǔ)?；蛟S，他的粉絲還愿意繼續(xù)支持，不過(guò)這些，并不是我們當(dāng)下能完全預(yù)判的，不妨就交給市場(chǎng)去檢驗(yàn)和驗(yàn)證吧。
直播帶貨進(jìn)入下半場(chǎng)
值得一提的是，在直播帶貨行業(yè)，三只羊并不是個(gè)例。
這些年，直播帶貨行業(yè)發(fā)展得如火如荼，但翻車(chē)的主播也是數(shù)不勝數(shù)。對(duì)此，辛巴曾說(shuō)過(guò)：大主播自危、用戶(hù)信任崩潰、媒體隨之口誅筆伐，直播電商，沒(méi)有什么時(shí)刻比現(xiàn)在更黑暗。
三只羊之后，又有不少主播為自己的錯(cuò)誤買(mǎi)單，付出了代價(jià)。
東北雨姐因虛假宣傳一事被罰165萬(wàn)，至今她的抖音賬號(hào)仍顯示“該用戶(hù)因違反相關(guān)法律法規(guī)和政策，已被禁言”；
今年1月，千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅李維剛帶貨“原切牛肉卷”也翻車(chē)了，彼時(shí)，李維剛發(fā)視頻承認(rèn)直播間所售“原切牛肉卷”實(shí)則為合成肉，產(chǎn)品確實(shí)存在“AB貨”，并將按照“買(mǎi)一賠十”先行賠付；
2月，據(jù)媒體消息，廣州的相關(guān)市監(jiān)機(jī)構(gòu)對(duì)辛巴的子公司進(jìn)行了175萬(wàn)元的罰款處罰，這是因?yàn)樾涟秃推湎聦俚闹鞑ピ谛麄鞫喾N產(chǎn)品時(shí)，存在虛假宣傳和捏造產(chǎn)品功能的違法行為；315晚會(huì)過(guò)后，董宇輝也卷入了“問(wèn)題蝦仁”的輿論風(fēng)波……問(wèn)題接二連三，網(wǎng)友都直呼“防不勝防”。
觀眾看直播買(mǎi)東西，很多時(shí)候是出于對(duì)主播的信任去下單。這些主播的翻車(chē)行為，不僅損害了消費(fèi)者的利益，也破壞了整個(gè)直播帶貨行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。
綜合來(lái)看，我們還能發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯的趨勢(shì)：現(xiàn)在的消費(fèi)者更加理性和成熟，面對(duì)主播們的翻車(chē)行為，他們不再容忍，倒逼行業(yè)健康發(fā)展。另外，相關(guān)部門(mén)也能及時(shí)跟進(jìn)處理，這意味著直播電商的發(fā)展越來(lái)越規(guī)范了。
去年，新《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》對(duì)直播帶貨作出了專(zhuān)門(mén)規(guī)定，強(qiáng)化了信息披露、完善了平臺(tái)管理、規(guī)范了營(yíng)銷(xiāo)行為，并明確了爭(zhēng)議解決和法律責(zé)任的相關(guān)規(guī)定。
抖音、快手等平臺(tái)也加強(qiáng)了對(duì)違規(guī)行為的處罰力度，不斷修訂和完善相關(guān)的帶貨規(guī)則，促進(jìn)直播帶貨行業(yè)的健康發(fā)展。
如今，從業(yè)者都必須直面現(xiàn)實(shí)，積極求變。
直播帶貨已不再是當(dāng)初那個(gè)野蠻生長(zhǎng)的“草莽時(shí)代”，而是正式邁入了下半場(chǎng)。在這個(gè)全新的發(fā)展階段，行業(yè)不能再依靠以往簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷(xiāo)模式，而是要靜下心來(lái)，好好打磨自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
直播電商的核心是“信任經(jīng)濟(jì)”。在主播信任危機(jī)頻發(fā)的情況下，“貨”的重要性被提到了一個(gè)前所未有的高度。消費(fèi)者開(kāi)始變得更加理性和謹(jǐn)慎，他們不再僅僅因?yàn)橄矚g某個(gè)主播就盲目購(gòu)買(mǎi)商品，而是更加注重商品本身的質(zhì)量和性?xún)r(jià)比。
賣(mài)貨最終的落腳點(diǎn)都應(yīng)該是服務(wù)消費(fèi)者，商家和主播只有嚴(yán)格把控商品質(zhì)量，提供真正優(yōu)質(zhì)的商品，才能重新建立起與消費(fèi)者之間的信任。
總的來(lái)說(shuō)，2025年直播帶貨行業(yè)的加速洗牌已經(jīng)是無(wú)可避免的大趨勢(shì)。一番“洗牌”過(guò)后，留在市場(chǎng)上的只有佼佼者。那些靠投機(jī)取巧、欺詐消費(fèi)者生存的商家和主播，必將被市場(chǎng)所淘汰。而這對(duì)于我們消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)好消息。
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