網(wǎng)紅“羊毛月”抖音賬號(hào)解封，曾嘲諷00后就業(yè)難
那個(gè)嘲諷00后找不到工作的百萬(wàn)粉網(wǎng)紅羊毛月，又回到了大眾的視線(xiàn)之中。最近，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅“羊毛月”的抖音賬號(hào)已解封，但目前還未發(fā)布新作品。
當(dāng)前，其賬號(hào)最新的一條視頻依舊停留在2024年11月23日發(fā)布的道歉視頻，經(jīng)歷了該事件，“羊毛月”的粉絲量大幅下滑，從此前的800多萬(wàn)驟減至如今的675.2萬(wàn)，用斷崖式下跌形容也不為過(guò)。
時(shí)隔數(shù)月，“羊毛月”賬號(hào)的解封無(wú)疑讓人產(chǎn)生了諸多猜測(cè)。解封是否意味著他將重新回到內(nèi)容創(chuàng)作的軌道，試圖東山再起？又或者，他會(huì)選擇低調(diào)行事，逐步淡出公眾視野？
“羊毛月”并非一夜成名，而是一步步踩準(zhǔn)了流量的紅利，成為一個(gè)百萬(wàn)粉大網(wǎng)紅。據(jù)了解，羊毛月，本科就讀于中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院，2018年以綜測(cè)第四名的成績(jī)被保送至北大新媒體研究院，作為頭頂“頂尖高校光環(huán)”的年輕網(wǎng)紅，從一開(kāi)始，他就具備了吸引公眾關(guān)注的天然優(yōu)勢(shì)。
早期的“羊毛月”并未展現(xiàn)出爆火的潛質(zhì)。2019年，他發(fā)布了一條關(guān)于陜西搟面皮的視頻，但點(diǎn)贊數(shù)不過(guò)兩三千。
直到2021年，他才迎來(lái)了流量上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一年，正值“凡爾賽文學(xué)”在網(wǎng)絡(luò)上興起?！把蛎隆弊プ×诉@一波流量，拍了一段沉浸式凡爾賽視頻。
視頻中，他用竊竊私語(yǔ)的旁白、夸張的表情，再配上北大的標(biāo)志性景點(diǎn)未名湖，營(yíng)造出一種“學(xué)霸日?！钡姆矤栙惙諊＿@條視頻迅速火爆全網(wǎng)，點(diǎn)贊量突破200萬(wàn)，“羊毛月”也因此火速出圈。
流量的高光之下，關(guān)于“羊毛月”的爭(zhēng)議也接踵而至，就連他苦心經(jīng)營(yíng)的“學(xué)霸”人設(shè)，也成為了一把刺向他的尖刀。
在網(wǎng)紅“萬(wàn)柳少爺”在全網(wǎng)爆火期間，“羊毛月”第一時(shí)間蹭上流量。他主動(dòng)上門(mén)拜訪(fǎng)萬(wàn)柳書(shū)院，但因?yàn)樵嬉曨l的發(fā)布者拒絕他的曝光拜訪(fǎng)，他最終找到的是萬(wàn)柳書(shū)院的另一位男孩。
頗受網(wǎng)友爭(zhēng)議的點(diǎn)在于，在參觀(guān)萬(wàn)柳書(shū)院期間，他多次稱(chēng)呼對(duì)方為“少爺”，甚至開(kāi)玩笑地問(wèn)：“你家缺阿姨嗎？”因其這種拜金的姿態(tài)引起了網(wǎng)友反感，甚至許多人指責(zé)他“給北大丟臉”。
目前，“羊毛月”賬號(hào)下已經(jīng)找不到任何與萬(wàn)柳書(shū)院相關(guān)的視頻。但因這件事，他也被貼上了“拜金”“媚富”的標(biāo)簽。
如果說(shuō)“萬(wàn)柳書(shū)院事件”只是其讓部分網(wǎng)友感到失望，那么“嘲諷00后就業(yè)難”則徹底讓他跌入深淵。
直到去年11月底，羊毛月因嘲諷00后找不到工作徹底犯了眾怒。
起因是羊毛月發(fā)布了一條名為《這么難嗎找工作》的視頻，開(kāi)頭就問(wèn)，“現(xiàn)在的大學(xué)生都這么難找工作嗎？”
“我刷抖音，10條有8條都是秋招0 offer。北大的博士、武大的碩士找不著工作，然后在抖音上說(shuō)段子，或者是回宿舍了，分享自己今天的面試經(jīng)歷，說(shuō)著說(shuō)著就哭了?！?/span>
“00后不是叫整頓職場(chǎng)嗎？怎么職場(chǎng)都進(jìn)不去呢？進(jìn)不去你怎么整頓呢？”
羊毛月還提到，“最可怕的是什么呢？大家找不著工作了，就都覺(jué)得當(dāng)網(wǎng)紅好啊，都來(lái)卷我們。不是，那你們都來(lái)當(dāng)網(wǎng)紅了，我干什么呢？”
這番言論瞬間引爆輿論，不少網(wǎng)友紛紛表示不滿(mǎn)，認(rèn)為他是“站在食物鏈頂端嘲笑底層的努力者”。不少網(wǎng)友直言“你已經(jīng)吃飽了飯，還要扭頭嘲笑餓肚子的人”，斥其“何不食肉糜”。
新榜數(shù)據(jù)顯示，羊毛月一條抖音視頻廣告報(bào)價(jià)為32萬(wàn)-35萬(wàn)元。有媒體透露，去年10月份，羊毛月發(fā)布了5條含有植入廣告的視頻，僅在抖音這一平臺(tái)月收入就達(dá)到150萬(wàn)元左右。
在輿論壓力之下，“羊毛月”火速刪除原視頻，并于11月23日晚道歉稱(chēng)，其初衷是了解求職者困難并幫助大家，但對(duì)于這種嚴(yán)肅話(huà)題，自己表達(dá)方式不當(dāng)，傷害了求職者感情，但為時(shí)已晚，評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友紛紛表示“不誠(chéng)懇、不原諒”。
到去年12月24日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅“羊毛月”的社交平臺(tái)賬號(hào)被禁止關(guān)注。
對(duì)于“羊毛月”來(lái)說(shuō)，解封或許是一個(gè)新的起點(diǎn)，但經(jīng)歷了各種風(fēng)波后，他的復(fù)出之路注定不會(huì)輕松。
首先，網(wǎng)友們對(duì)他的信任已經(jīng)大幅下降，如果他無(wú)法從過(guò)去的失誤中吸取教訓(xùn)，復(fù)出后很可能再次遭遇輿論反噬。
但如果他能夠真正反思，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容重新贏得觀(guān)眾的信任，或許還有機(jī)會(huì)在短視頻行業(yè)有立足之地。
“羊毛月”的經(jīng)歷也為整個(gè)網(wǎng)紅行業(yè)敲響了警鐘：在流量為王的時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作者必須清楚自己的社會(huì)責(zé)任，尤其是頭部網(wǎng)紅，更需要對(duì)自己的言論負(fù)責(zé)。
吳柳芳也殺回來(lái)了
與“羊毛月”情況類(lèi)似，曾因“擦邊事件”陷入輿論漩渦的前體操運(yùn)動(dòng)員、網(wǎng)紅吳柳芳，也在近期悄然回歸。
目前其抖音賬號(hào)“56學(xué)姐”開(kāi)始恢復(fù)更新，且已開(kāi)放關(guān)注，粉絲為31.2萬(wàn)，已經(jīng)更新4條視頻。
主編觀(guān)察到，吳柳芳的賬號(hào)在解封后更新了4條新視頻，內(nèi)容風(fēng)格與此前大為不同，轉(zhuǎn)型為帶有濃郁古風(fēng)色彩的博主。她的轉(zhuǎn)型嘗試也得到了網(wǎng)友的支持，發(fā)布單條視頻最高點(diǎn)贊量達(dá)38萬(wàn)。
據(jù)了解，吳柳芳曾是一名優(yōu)秀的體操運(yùn)動(dòng)員，2013年退役后進(jìn)入北京體育大學(xué)就讀，畢業(yè)后成為一名老師和體校教練，但因多次遭遇工資拖欠與編制難題，她最終選擇轉(zhuǎn)型進(jìn)入自媒體行業(yè)。2024年，她開(kāi)始通過(guò)抖音發(fā)布舞蹈視頻并開(kāi)展直播，逐步成為一名網(wǎng)紅。
2024年11月22日，事件迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。奧運(yùn)冠軍管晨辰在吳柳芳的一條視頻下留言，直言不諱地點(diǎn)出吳柳芳“利用體操運(yùn)動(dòng)員身份擦邊”，并表示：“你要擦就擦你的唄，就不要給體操扣屎盆子了。”這一評(píng)論瞬間點(diǎn)燃了輿論。
面對(duì)質(zhì)疑，吳柳芳在評(píng)論區(qū)回懟：“吃不著葡萄說(shuō)葡萄酸？”此舉不僅未能平息爭(zhēng)議，反而讓輿論進(jìn)一步發(fā)酵。
管晨辰的身份讓這場(chǎng)輿論迅速升級(jí)。作為2004年出生的奧運(yùn)冠軍，她曾獲2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)平衡木冠軍，是中國(guó)女子體操的驕傲。而吳柳芳則是大管晨辰10歲的前輩。兩位體操運(yùn)動(dòng)員的公開(kāi)交鋒，直接吸引了大量網(wǎng)友圍觀(guān)。
11月23日，吳柳芳在直播中回應(yīng)了與管晨辰的爭(zhēng)論，并鞠躬道歉：“我跟我?guī)熋冒枳煺加昧斯操Y源，對(duì)不起大家?！?/span>
而面對(duì)網(wǎng)友“擦邊”的質(zhì)疑，吳柳芳則表示：“每個(gè)人想法不一樣，勇敢做自己就好了?！边@場(chǎng)直播，吳柳芳關(guān)閉打賞，吸引超75萬(wàn)人觀(guān)看，獲得130萬(wàn)點(diǎn)贊，迎來(lái)流量高峰期。
11月24日，吳柳芳抖音賬號(hào)被以“違反社區(qū)規(guī)定”禁止關(guān)注，同時(shí)大量視頻被刪除，僅剩7個(gè)視頻。
12月1日，吳柳芳賬號(hào)解禁，熱度居高不下，粉絲數(shù)狂飆至600多萬(wàn)。不到一個(gè)月，吳柳芳又第二次被禁言，同時(shí)大量清粉，吳柳芳賬號(hào)變?yōu)樗矫苜~號(hào)。直到今年3月中旬吳柳芳的賬號(hào)才開(kāi)始恢復(fù)更新。
當(dāng)然，在經(jīng)歷了眾多爭(zhēng)議后，轉(zhuǎn)型是擺脫過(guò)去標(biāo)簽的重要方式。吳柳芳通過(guò)轉(zhuǎn)型古風(fēng)內(nèi)容，嘗試從過(guò)去的爭(zhēng)議中脫身，這為其他網(wǎng)紅提供了參考。然而，轉(zhuǎn)型是否成功，關(guān)鍵在于能否重拾網(wǎng)友們的信任，以及新內(nèi)容能否持續(xù)為平臺(tái)輸出價(jià)值。
流量可以成就一時(shí)的輝煌，但內(nèi)容價(jià)值和社會(huì)責(zé)任，或許才是一個(gè)網(wǎng)紅得以長(zhǎng)久發(fā)展的重要因素。
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